作为微信公众号运营者，保证公众号安全才是第一位工作，如果不小心把公众号整封了，那就得不偿失，所以在我们运营过程中，一定要规避一些问题，才能保证微信公众号安全运营避免处罚。

《微信公众平台运营规范》中明确规范了涉及商家营销活动，且伴有红包奖励的诱导行为属严重违规，影响用户体验，一旦发现，将根据违规程度禁止转发文章、删除文章，删除异常增长的粉丝，禁止相关能力，甚至标题处理措施。

一、高压红线不要触碰

1、诱导分享

通过外部链接或强制或诱导用户，将消息分享给朋友圈。对于文案活动，严禁在朋友圈中共享文字，严禁在活动H5右上角弹出共享。

在使用红包进行营销活动时，严禁共享红包。用户投诉核实后，将屏蔽链接，直至禁止域名调用微信开发界面；

第一次诱导共享，如果活动与公众号账户相关，将被屏蔽七天。

2、诱导关注

通过外部链接、公众号群发送、搜索或二维码等方式，通过奖励或其他方式，强制或诱导用户关注公众号。

当商家进行红包营销活动时，文案避免关注红包，否则用户投诉被核实，将诱导关注行为处罚。

3、发布虚假，合体红包，违规使用企业付款接口发红包，含木马链接的违规类“红包”。

使用发送红包来吸引用户转发。点击后，用户跳转到产品推广、折扣广告等页面，甚至一些假红包页面隐藏着特洛伊木马病毒，窃取用户的个人隐私信息，存在被盗的风险。

4、抢红包外挂类软件、应用

一些插件软件和应用程序声称，为了帮助用户获得更多的红包，诱导用户安装，包括但不限于红包插件和其他红包插件软件和应用程序。

微信团队特别提醒，该软件违反了腾讯微信软件许可和服务协议等协议规则，对用户信息安全、财产安全造成了巨大的安全风险，严重影响了微信软件的用户体验，我们建议用户必须对此类应用保持警惕，合法合规使用微信软件。

微信官方既然开放了红包相关接口，自然是更多的为企业营销赋能，鼓励企业开展合法合规的营销活动，有效的展现品牌，符合双方的诉求，推动微信生态良性发展。

为了营造绿色、健康的微信生态环境，必须严格按照微信的规则操作，拒绝恶意营销。

二、如何合理开展红包营销避免违规而被处罚？

1、开展真实有效的活动

在线营销活动必须真实有效，并符合活动规则的描述。不要使用虚假信息欺骗用户，尤其是裂变传播速度快的活动。

如何安抚用户的心理期望是非常重要的，否则会导致大量用户被微信举报和人工干预。

2、活动宣传注意规避违禁词

涉嫌诱导行为分享关注转发，和其他指导脚本不应尽可能多地出现。活动宣传建议不应以微信图片和文字的形式出现。

如果活动涉嫌违规，微信公众号将在公众号后台收集证据，微信图片和文字将成为违规事实的证据。

此外，微信图片和文字很容易被一些羊毛党通过搜索引擎搜索关键词（如红包）获取活动信息，对活动造成一定风险。

你可以设计一张图片，不要在公众号上发布，这样可以在朋友圈、微信群、微博等渠道进行宣传。

3、控制好活动频次、活动周期

在线红包营销活动不推荐高频次长周期运行。

随着微信红包的普及，收集羊毛的群体也在互联网上诞生，基本上是真实无效的用户。

随着信息的裂变和共享，高频次长周期运行的活动很容易成为羊毛党的目标，这将导致资本损失的风险。

羊毛党的信息传播速度非常快，如果活动暂时调整，不及时通知，很容易造成不合理的投诉，导致微信官方审查，得不偿失。