最近笔者接收到好几篇公众号推送的活动文案，其中有关于奢侈品的，有关于汽车的，有关于婚礼的。不得不说，有些文案还是写的非常好的，但是有些就差点意思了！

比如说有篇关于奢侈品的文案，其主题大致是用某款产品可以帮助女性朋友提升气质形象，在文案里通篇都能见到这个活动主题，几乎每个小段下面就插上这张图片，生怕别人读不懂似的。

另外，文案的整体风格颇为低端，采用日常搞笑的调调！

在笔者看来，该文案欠佳，至少没有分析受众人群的特点。我们知道奢侈品是高端产品，价格更是不菲，能用到奢侈品的人“非富即贵”，什么的文案能够打动她们？这值得我们思考，但是可以确定的是，低级趣味的文案达不到效果。

笔者见过大量搞笑类型的文案，无论是家具行业，还是教育行业，还是汽车行业等等，这些相对low的文案无处不在。这样的文案就能起到什么作用，除了博别人一笑还能有什么，仅此而已。

我们再回到奢侈品的文案，如果我们首先对受众进行的详细分析，找到他们的共性及关注点，再来组织素材编辑文案，效果必然会好很多。例如如下创意：

文案从爱美的角度出发，通过衣着装饰来提升气质形象，然后给出一些搭配建议并举例说明（比如某某明星）。通过前期的内容铺垫拉近跟受众的距离，最后给出具体搭配穿着方案，并顺势推荐公司的产品。如果用户认同搭配方案，那么就很自然的接受推荐的产品，得到用户的认同，文案的目的就达到了！

任何文案策划最终的目的都是为了转化，包括加深品牌认知及促进交易等，我们在策划文案之前务必要分析目标人群，找到切入点，通过文案引发共鸣。

优秀的文案基于对行业的深度了解，同时也要把握用户的心理和真正需求，只有这样才能写出真正有用的高质量的文案。