近两年，微博营销已经逐渐成为粉丝主们营销推广的优先选择，即便是在微信营销等自媒体营销方式的冲击下，依然势头不减，作为引领社交新媒体营销的开算，微博营销为何如此受欢迎呢?微博增粉小编来告诉你，最重要的三大原因。

原因一：传播速度快、传播范围广

要问现在什么传播速度最快，那么微博肯定是首当其冲的。明星离婚发个声明选择在微博，明星公开恋情在微博，明星生小孩了还是在微博，当然如果你觉得这不能证明微博的传播速度的话，那么网民通过微博举报车辆违章，漫画作者通过微博举报其公司偷税漏税，传播速度快，并且还引发了广泛关注，试问，除了微博，还有哪个社交媒体能够有如此快的传播速度和传播范围?

原因二：参与人数多，易形成热度

如果你常常玩微博，一定会知道微博热门话题，明星们以上热门话题榜为荣，而对于普通人来说，如果你上了热搜榜，那就意味着你红了，最有情怀的女教师红了一封辞职信，天价大虾红了一座城市，而参与微博讨论的人越多，就越容易让微博热门话题，随着在微博上红了，网媒纸媒争先报道也就不是难事了。

原因三：投入成本低，短期效果明显

你知道一个微博大V转发一条粉丝需要多少红票子吗?低至几百块钱，高达几十万的都有。

那你知道想要冠名一档热门综艺节目需要花费多少钱吗?爸爸去哪儿、中国好声音，那都是以亿为单位的。

在传播易的销售数据中，微博营销的价格基本上在三百元——五千元以内的粉丝主是最多的，投入成本较为低，而通过这些微博大V进行营销推广，效果是十分明显的，转发、点赞、评论，这些数据很容易就能看到。

当然，微博营销的优势不止这些，否则它又怎么会经久不衰呢?

很多人认为微博营销是一件很便宜的事情，其实这要看你怎么来衡量：它可以花很多钱，也可以一分钱不花，主要看钱花在什么地方。凡客曾经做过一个粉丝，创造了12小时转发12.5万次的记录——就是@黄晓明为凡客做的粉丝。

黄晓明被称为“明教教主”，是个很有争议的明星。很多人说不是黄晓明代言了凡客，而是凡客代言了黄晓明。这个视频粉丝凡客请了很正规的创意公司，台词、内容写得无比精彩：“没错我不是演技派，你可以选择，但是无法拒绝，生活即是如此，挺住意味着一切”——文案的每一句话都直指人心。

凡客选择了一个话题性明星，用非常的文案和精美的制作，发动了真正的社交网络。凡客并不是在微博上找几个草根大号随便传播，这条粉丝的转发记录有@新浪娱乐、@新周刊、@创业家杂志，还有@徐小平、@姚晨等名人，还包括广大的草根同胞，覆盖没有死角。

微博上每天都在做抽奖送礼，但抽奖送礼只是手榴弹，“曼哈顿计划”才能爆出蘑菇云。

用一颗炸弹撞击引信，然后产生裂核、裂变，裂变以后才能真正爆炸。凡客这个粉丝不仅仅投了地铁粉丝，也做了路牌粉丝，但是必须到社交媒体上才会形成人人都谈论的话题。因此要选择微博品牌营销的关键引爆点，而社交媒体的链式反应可以成为微博品牌营销的引爆点，能够让人人都谈论你的话题。

未来十年什么贵?葛大爷在几年前说是人才，但是我认为现在应该是时间和信任贵。

为什么说时间变得无比重要，因为我们的时间非常有限，每天只有24小时。假设我们在进行微博营销，当粉丝到了我们的首页，停留的时间可能只有短短几秒，能不能在这几秒钟的时间内留住他的注意力就要依靠微博内容——我们的页面是不是足够吸引人，是不是有一个奖励的活动在吸引，首页那几条微博会不会让他怦然心动，如果错过了这关键的几秒，那么粉丝再次访问我们的微博可能是一年以后了。

为什么说微博营销中的信任变得无比重要?新浪、腾讯都在推加V的认证，加V的认证背后是实名化，实名化背后的驱动是电子商务与移动互联网。PC互联网时代是你被认出来了，移动互联网的时代是你要准备被认出来——被准确地识别出来才有价值。当我们的信息，例如我们的兴趣、爱好、我们的身份都能够在社交网络体现的时候，商业的价值才会释放出来，所以说未来在微博营销上时间和信任是重要的。

无论是图书、食品、新微信服务号，还是新开通的市场，都可以通过企业微博营销来介绍新产品。经常使用微博要做到有用、有趣、有条理。这个平台是一个知识和信息分享的平台，没有用的信息，可以忽略不看的。大家在看报纸的时候粉丝版面如果没有用图片，或者非常吸引人的标题吸引的话，那个粉丝是被忽略掉的，这也是报纸上很多重要信息的标题做得特别大的原因。还有要把产业链里边，从生产者一直到消费者，整个业务链上人，用微博这个工具把他们串起来。在过去生产商不直接面对消费者，中间是通过流通商，尤其对于图书这个行业，作者只有通过签售会，或者作者说明会，才能去跟顾客接触。但是在微博这个环境下，读者可以跟作者，可以跟出版者跟销售者，几个人都在一个场景下对话，而且是天天在发生这样的事情。

1.用微博发布新消息

用微博发布消息，要找合适的时间点。有很多数据分析出来波峰波谷。对于波峰波谷，我倒不太赞同，人群多的时候我们多发，人在微博里少的时候我们就少发。有可能在你背道而驰的时候，会有更意想不到的微博营销效果。比如清晨，一条微博被人看到的概率和机会反而增加了。我试过几次，早晨6点多发微博，无论是互动的效果，还是传播的效果，都未必差。合适的时间点也可以是一些有趣的时间，比如我们下面这条消息是在4月1号愚人节发布出来的，但4月1号那天我发现微博里面有非常多的假消息，那几天是不允许评论的，大家为了问我这条微博是真的吗，就转发。所以这条微博转了好几百次，这个也是有趣的一种做法。

2.用微博做客服

首先用微博做订单查询。订单查询，特别着急的查询会@，会用评论的方法，有时候有一些牢骚性的查询，这时候及时搜到没有@到你的微博也很重要。所以不只看私信、看评论、看@，还要去搜。私信就像QQ或MSN一样嵌入官网，能直接跟顾客对话，对于我们来讲也是蛮需要的。一般问题询问尽量做到有问必答，有些不好回答的，也不要往外转。

我们要求全员微博办公，所有部门的负责人，必须有微博号，可以不发微博，但必须看微博，经常上来。顾客有问题，负责人来回答一下。对于顾客来讲，他不需要去改变沟通状态，他只需要等待另外一个人，在同样的一个语境下跟他沟通就可以了。

全民微博营销时代的商业，草根与明星有同样的机会，小企业跟大企业拥有同样的机会。

大企业做企业微博营销得天独厚，因为过去的品牌传播或者顾客积累，可能一下子拥有了比较多的粉丝，但真正有效的互动，大企业未必能够做得比一些小企业好。这个平台大家在使用上其实机会是相同的，关键是看怎么去用。

产品预热期后，进入产品炒作期，产品炒作的内容要具有话题性，方便传播，同时也要保持真实性。这是微博营销进行新品上市时很重要的一点。

在产品炒作期，企业高管的发声非常重要。一方面，作为企业的核心管理层，企业高管对产品有决策权，高管的发言具有可信度;另一方面，高管个人色彩比较浓厚，业内资源丰富，高管的发言会更加具备个人魅力，影响更为微妙，如苹果的创始人乔布斯、锤子科技的创始人罗永浩都具有独特的个人魅力，本身有一大帮粉丝，粉丝可能会受其个人魅力的影响增涨企业产品。此外，高管业内资源丰富，比较容易形成圈子传播，其观点会引起重视。

1.媒体炒作

一款新品想要迅速在全网得到大家的关注，一定少不了媒体的推波助澜，媒体报道的内容越具噱头，越能吸引大家的关注。

2.Kol炒作

在产品炒作期，可及时挖掘行业内的kol的观点，让他们发声，对产品进行预热点评，加强口碑营销传播的正面影响效果。因为kol的观点通常比较具有代表性，会影响大部分网友的看法。

3.特色炒作

在微博营销进行卖点宣传过程中，要宣传产品的卖点，特别是对“我有他无”、有重大技术突破的核心卖点要着重宣传，这些核心卖点往往是影响消费者进行决策增涨的关键因素，因此要让粉丝对其产生深刻印象。

4.发布会炒作

新品上市推广中重要的环节莫过于新品发布会了，产品会在新品发布会上正式亮相，产品的相关背景和参数也会正式公布。因此在发布会召开之前要大面积为发布会的召开造势，让更多的人关注发布会信息，此后才可能进一步关注产品。

5.卖点传播

经过预热期和炒作期的密集宣传，粉丝对产品已不陌生，企业可在其官方微博上多次强化产品卖点，吸引消费者增涨。

6.粉丝大战

在网络上的讨论区，不同品牌的品牌粉丝常常会产生辩论来维护并宣传自己认可的产品或者品牌。

产品的上市宣传要多方并进，在通过官方平台、行业媒体、kol等各界发声后，也可利用粉丝观点，用直观的方式宣传产品，扩大声量。以上就是平台小编关于微博营销策略分析之微博如何引爆新品上市-炒作期的相关分享，希望能够帮助到各位小伙伴。

在国内，微博和其他社交网站的兴起，使传统的新品上市推广多了一些选择。微博营销已成为科技数码类新品上市推广的主要利器，每一次的新品发布会都演变成了一场微博营销的盛宴!

1.新机爆料

在新机爆料阶段，爆料的主要内容即是新品的独特卖点和相较于竞品的优势。新机爆料先锁定新品的核心关键字，爆料文案尽量营造神秘感和期待感。在产品尚未上市前形成较高的关注度，对产品的微博营销宣传是不错的开头。

2.Kol论战

新品上市预热期，可通过多个行业kol发表自己对产品的看法，既能将信息传递给粉丝，又能加强粉丝的期待感。同时与竞品分析对比，通过正反两面炒作引发消费者之间的激烈讨论。

3.官方发声

在一系列的第三方平台信息曝光和预热后，企业官方微博可开始发声，发微博证实信息的真伪，也可以通过数码产品及手机行业一些具有权威性的官方账号公开发声，发布新产品的相关参数和上市信息，让消费者进行前后的信息对比和予以关注。

4.网友投票

产品预热期，可在企业官方微博或者行业内其他有影响力的微博上发起网友投票活动，投票内容可以是消费者对产品的期待度、对同类产品不同颜色的喜爱度、对不同价格的接受度等。通过分析投票的结果，一方面可以快速了解粉丝对产品的感知和想法;另一方面可以收集粉丝在投票过程中提出的意见，调整生产量和生产配比，甚至调整发售价格。

5.试用征集

企业可在微博上征集新品体验官，让他们提前体验产品。一般来讲，新品体验官候选人以业内kol、产品达人、品牌粉丝等为主，他们对行业内的产品比较熟悉，也比较了解消费者的喜好。

6.意见征集

微博和论坛社区的兴起让企业可以快速和用户进行交流，越来越多的企业开始在微博或论坛发起产品意见征集活动，邀请粉丝为产品出谋划策，强化他们的参与感，形成亲和力，提升粉丝对产品的认可度。

7.有奖问答

奖品刺激容易组织粉丝聚集参与活动，从而形成更大层面的微博营销宣传效果，企业微博营销可联合行业媒体大号开展有奖问答活动。

产品卖点是吸引消费者增涨产品的核心因素。在做产品的卖点传播时，要先提炼出产品的核心卖点，然后将卖点进行创意加工，使其趣味化，方便粉丝接受并使他们愿意传播。比如通过微博活动、创意图片等喜闻乐见的形式，包装卖点进行传播，以“粉丝+创意+利益”的方式刺激粉丝关注并加入到转发活动中来，通过粉丝的自主转发进行有效传播。以上就是平台小编为大家带来的关于微博营销策略分析之微博如何推动新品上市-预热期的相关分享，希望能够帮助到各位小伙伴!

定位决定成败，企业以何种形象出现在微博上非常重要。微博定位要注重产品或者服务对于人的使用价值、情感价值、时尚价值等方面的价值挖掘，定位清晰了，企业微博营销就成功了一半。本章通过案例列举及分析，教你找准定位，锁定目标群体，打造符合企业特性的微博形象。

1.微博定位概述

定位是产品在潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，可以是一个机构、一件商品、一项服务、一家公司、一个人，也可以是一个微博账号。

问题：企业微博定位是否就是企业品牌定位?

企业微博定位和企业品牌定位是两回事。企业品牌定位的目的是在市场竞争中取得有利位置，获得企业微博营销成功;企业微博定位是针对微博粉丝的心智战争，它的目的是确定企业微博营销价值和方向，准确的企业微博定位能够使企业微博在众多微博中脱颖而出。

首先要明确的一点是企业开设微博的目的——界定微博的价值是销售产品?做好品牌推广?聆听粉丝声音?影响粉丝认知?明确目的后，再在此基础上展开企业微博营销，发布微博内容，发起微博活动，吸引目标粉丝群，形成企业在微博上的影响力。

有所选择。个人微博则相对随性，偏向个性化和生活化。

1)个人微博

个人微博分类：生活类、信息聚众类等。

①生活类

生活类微博多用于发布或转发一些生活中的琐碎之事，是一种记录与分享个人生活和观点的表达方式。

②信息聚众类

信息聚众类微博具有杂志、媒体相关功能，主要发布和转发自身所在行业的各种信息，具备信息发布及时和定位鲜明等特征。

2)企业微博

企业微博分类：信息展示类、微博电商类、品牌传播类、客户服务类、危机公关类等。

①信息展示类

有些企业通过开设微博来展示企业相关信息，利用微博宣扬企业文化，展示品牌形象，进行产品、活动推广等，进而与用户近距离接触。

②微博电商类

有些企业利用微博用户量多、用户在线时间长等特点直接对微博用户进行产品推荐销售，在促进产品交易的同时还能吸引大量的潜在用户。

③品牌传播类

微博的部分媒体属性也为企业品牌传播提供了良好的环境，不少企业微博通过微博图文内容展示来表现其品牌理念，黏住品牌粉丝的同时也在吸引围观粉丝。

④客户服务类

不少消费者会利用微博这个公共开放平台来表达自己的诉求，对企业的产品或服务提出疑问或改进意见、进行售后投诉等。

以上就是平台小编关于企业微博营销定位策略的相关分享，希望能够帮助到大家。

在进行微博营销策略分析的时候，平台小编一直在思考一个问题：微博的整个传播结构是什么呢?首先要定它的属性。新浪微博的属性是什么?到底是媒体属性还是社交属性?新浪微博总共有四个属性。平台小编带大家一起来了解一下。

第1是基于信息需求的媒体属性。我们所有人上网，只有一个心态“又出事了吗”?“等出事，看热闹”(编者注：实际上是等待新闻的发生)，天天在等有什么新鲜事发生，是不是这样?

新浪微博的第二个重要属性是社交属性。在这个平台你可以很容易地遇到和你志趣相投的人，得益于微博垂直分类的多样性。

新浪微博的第三个重要属性是管道属性。基于这么多的黑压压的人群，所有的做市场的人都喜欢有人的地方，希望到有人的地方做，因为你的东西要卖给人的。我们以前在社会上所有看到的人、大街上的人、饭店里的人、超市里的人，都叫人人结构，叫一个一个的人。微博的结构叫人群结构，是一批一批的人。一个好的产品一定要从人人的市场转化为人群的市场，那你这个产品就OK了。所以新浪微博的第三个属性，也是未来重要的属性，也是每个做市场的人将来要重视的属性，叫管道属性。你的商品能不能通过这个管道卖到一群一群的人那里去，里面有好多成功案例，凡客、京东、SOHO中国、快书包等都是由一个一个人解决到一群一群人的问题。

新浪微博的第四个重要属性叫纸平台属性。新浪平台本身就是大平台，什么叫纸平台呢?你看现在很多人在那上面开发APP。APP本身就是平台，但是APP不是微博将来的大平台，会有很多智商更高的人在里面进入到更好的平台，让更多的企业家通过他这个小产品、小平台来做流通。还是要回到管道，而管道正好利用社交，社交正好是基于信息。所有的粉丝都是信息，所有的新浪微博营销也都是信息。

以上就是平台小编为大家带来的关于微博的传播结构的分析与分享，希望对各位正在进行新浪微博营销策略分析的小伙伴能有所帮助。

我们不得不说微博的网站推广力量是如此强大，名人都开始运用微博来为自己做营销，寻常百姓为何不可，企业为何不可?谈及微博无人不知无人不晓，论及企业微博营销很多人木然了，很鲜明微博还没有受到企业的重视。这是一个互联网时代和经济时代相并进的世纪，企业要发展就要无时无刻以快的速度抓取信息并有谋略的进行传播从而达到营销效果。而微博就其自身的病毒式扩散传播就足以让企业信息以快速度传播开来，其效果是不可估量的。这也是为什么微博会吸引那么多大企业和名人重视企业微博营销的原因。今天就针对微博的特性，平台小编就和大家谈及一下企业微博营销与企业的密切关系。

可以说企业与企业微博营销的初步关系就像恋爱。恋爱是美好的也是微妙的，恋爱中的情侣更是敏感的。

企业首先要做的就是同微博拉近关系巩固感情，当然这里的微博意指企业的博友和粉丝。首先企业要与博友和粉丝建立好互动关系，拉近其品牌与受众的距离。

其次，可以给恋爱生活增添惊喜，也就是企业要学会利用其他名人微博的影响力提升自己微博的魅力，增加受众对企业微博的关注。

再次就是恋人之间要有新鲜感，这就是说企业要时刻给博友以新鲜的微博内容，这里企业要在文字上注重创新，内容上具有时效性，形式上要兼备温情、朝气、搞笑、幽默的表达形式;是要相互沟通，企业通过发起一个引人入胜的话题，吸引网友踊跃讨论、响应，培养出一群互动密切的忠实粉丝。

还能藉由微博的病毒式扩散传播接触到粉丝的粉丝。这样的恋爱才会有好的结果，也就是婚姻。在恋爱中巩固了企业与博友的关系，在婚姻中企业就要懂得生活。企业要时刻与爱人分享生活中的点滴，首先，可用文字、图片和视频进行企业的宣传，如企业活动、企业会议、企业粉丝、企业发展等等;其次，可策划一些活动，如投票形式、参与形式等，让生活更加多彩多姿。

总结：可以说维系好了这则婚姻，企业微博营销也将收获意想不到的效益。现今微博网站推广营销对于企业是一个很有价值的宣传平台，但是企业微博营销能否成功就在于企业能否抓住细节，通过企业微博营销策略运用微博更好的营销自我、传播自我。

受访的90后大学生看到的微博营销信息多来自于“朋友转发”，占比达53.3%。会把看到的微博营销活动信息“专门分享给朋友”的受访者占比也非常高，达到58.5%。所以，他们乐意在自己所属的巢穴(圈子)内搬运和分发信息，十分符合信蜂特点。那为什么他们愿意在圈子内分享微博营销活动信息?平台带大家一起来分析一下。

1、对朋友有所帮助，希望给朋友提供建议

我们在访谈中发现的一个令人意外的事情是，当他们看到自己感兴趣或者认为有意义和有价值的微博营销活动信息时，他们往往会想到，这条信息可能会对自己的朋友有所帮助，会给处于纠结或决策阶段的朋友提供参考建议。比如，朋友特别喜欢手机电子产品或者化妆品或者服装之类的东西，那么当他们看到相关微博营销活动信息时，就会专门分享转发给朋友。如果碰到有优惠活动的营销，他们也本着共享的精神而选择与朋友分享。

于是我们发现，这部分年轻人较为关注朋友的分享信息，经常从朋友那里获取信息，同时他们又十分愿意根据朋友的喜好和兴趣将“有用”信息推荐给朋友。因此，他们在所属圈子里沟通和传播信息还是较为活跃的，在圈子内的信息传播甚至增涨决策受到朋友的影响较大。这种强关系对他们来说较为稳固和可信，所以为了维护圈子内这种关系，他们理性地看待微博营销活动信息，乐意亲身体验，才会将“经过证实”的信息传递给朋友，因此这种经过“过滤的”信息更能赢得朋友的采纳和参考。

2、受身边朋友影响较大

也有部分受访者表示，他们之所以参与某些新浪微博营销活动的转发主要是因为受到身边朋友的影响。比如，如果看到朋友转发或对微博营销活动信息点赞，那么他们也会去关注这条微博营销活动信息，如果确实有趣，他们也会转发或点赞分享。所以，这仍然可以从另一个角度说明，他们受到朋友推荐的影响较大，朋友传播的信息对他们的参与甚至消费行为有一定作用。同时，他们也较大程度地影响着朋友。

3、自己喜欢，乐意分享;“体验—分享传播—决策”模式明显

当然，除了上述两种原因，有些受访者分享传播微博营销活动信息是因为，他们确实认可某个新浪微博营销活动，对自己的口味和喜好，在这种情况下，他们就十分愿意“晒”自己，并希望告诉周围的人这个消息，希望大家也去关注。或许，用“口碑营销的高手”这个词可以形象地说明，他们对自己认可和喜欢的东西十分乐意分享的态度。当然，前提是你要赢得他们的认可和喜爱。

平台小编通过上面的分析就可以发现，90后大学生从重视微博营销活动的体验开始，如果达到自己的预期或有好的体验效果，那么他们愿意分享给他人，他们自己可能会产生增涨行动，并且他们的分享也成为朋友决策的重要参考。这个过程似乎形成了“体验—分享传播—决策”的模式。