众所周知，交互设计是每一个产品经理必备的基本技能之一。这也是产品经理对产品进行交互式设计分析的日常任务之一。那么对于互联网的产品界面，我们应该如何进行交互式设计分析呢？所选尺寸的优先级是什么？下面平台以抖音短视频的界面主页为例谈谈我们的观点。

1.交互界面设计概念

交互设计是一个定义和设计人工系统行为的设计领域。它定义了两个或多个交互个体之间的通信内容和结构，以便它们可以相互合作以达到某种目的。交互设计致力于在人员与产品和服务之间创建和建立有意义的关系。它的目标可以从“可用性”和“用户体验”的角度进行分析，重点关注以人为本的用户需求。

总之，如果我们想分析产品的交互设计，我们不能只关注产品本身并摆脱其用户。该产品是为用户提供服务，而产品交互设计是为了让用户更好地使用产品或其部分功能。如果我们只看产品，我们就会陷入了解原因的两难境地。只有结合产品用户的性质和使用场景，分析产品本身的特点，才能深刻理解为什么产品的交互功能设计应该如此深入，产生的分析文件才能进一步渗透。

2.抖音用户和场景分析

如果我们想深入研究抖音的交互式设计，那么用户对场景和产品表征的使用是必不可少的。因为抖音的交互式设计旨在突出产品功能和优点，或便于用户在场景中使用这些功能。考虑到这一点，我们可以理解交互设计背后的含义。

2.1用户分析

目标用户是一线和二线城市，90岁的白领。用户群可以分为两类：内容创建，主要通过平台展示自己;满足自己的表达和观看潜水类型的愿望，主要是通过平台消费零散的时间来玩得开心，并观看评论，与你的朋友分享。

2.2使用场景

（1）只看用户

随时随地在零散的休闲时间随意观看。

（2）拍摄视频录制生活用户

在旅行，聚会或结识有趣的事物时拍摄视频。

（3）PGC，MCN制作人

音乐爱好者团队完全设计用于拍摄复杂的高质量视频并对其进行后期处理。

2.3短视频优势

（1）短视频比图形文本更丰富，更生动，效率低于实时和长视频阈值。毫无疑问，主要参与者需要竞争的交通门户网站。

（2）即时拍摄，可操作性强。短视频由应用程序快速拍摄和制作，并使用应用程序提供的滤镜，特效和其他辅助工具来编辑和美化作品。入门门槛低，这样小白也可以创造专业的内容。

（3）即时观看，沟通能力强。简洁简洁，您可以有效地使用观众的时间片段直接播放。用户只需几分钟即可观看视频，播放音量也更容易上升。

（4）有效利用社会互动来刺激参与和分享。用户可以观看，评论和分发视频作品，以打破时间和地点限制，并快速参与视频的观看和讨论;高容量和评论也反转创作者产生更好的作品，分享社交频道，用户的分享愿望提供了便利的沟通渠道。

（5）更加身临其境的体验。从文本到图片，最后到视频，人们的视听体验被动员到各个方向。除了继承图形的优点外，视频还能调动用户的视觉和听觉，从而产生更加身临其境的体验，单个视频内容可以比个人信息更能贴在用户身上。

（6）消费时间更加分散。长视频不适合零散消费;消费的场景更加丰富。它必须在客厅或电脑上观看，现在它可以随时随地刷。

3.交互设计分析维度

在完成上述分析后，我们完成了交互设计的“背景研究”，但还有一个重要的问题是选择分析维度。因为交互设计相当混乱，所以很容易产生一个问题，即眼睛中反射的每个元素都很容易产生。该文件的最终输出也是混乱的。那么我应该使用哪些想法和方法？

3.1分析框架和布局

框架是产品的肋骨。它是整个产品的基础。当您反汇编所有元素时，您可以开始更深入地思考：每个元素在这里都有其含义，例如为什么搜索区域将成为内容区域的顶部？为什么搜索区域未显示为默认状态，但用户需要手动向下滑动？为什么在导航栏的右上角添加一个添加图标？为什么消息列表左侧的化身？为什么头像不像QQ一样使用圈子？继续问为什么，你会发现许多细节都值得深思。

3.2思考其过程和逻辑

当我们反汇编所有元素时，我们需要开始考虑元素和元素之间的关系。将它们连接在一起是一个过程，流程和逻辑就像产品的心脏和血液，使每个元素完美连接。 。例如，我在这里看到有一个搜索框。你需要考虑的不仅仅是这种控制的风格。您真正需要考虑的是用户在使用此功能时需要操作的整个过程。在这一系列过程中，您可能需要考虑如何优化体验，例如是否可以缩短操作过程，是否可以减少用户输入，如何快速查找搜索结果等等……

3.3列出其状态和规则

状态代表产品的情绪和情绪，这里的状态指的是每个元素在不同状态下呈现的不同风格。可以大致概括为：角色，时间，场景。

角色状态是指由不同用户身份呈现的不同页面状态。时间状态意味着页面显示不会在不同的时间段内更改。场景状态处于不同场景，页面状态也是根据当前场景显示显示规则，其类型比较大，如无网络，网络中断，内容清除，夜间模式和日模式，手机横屏等…

4.抖音交互设计分析

由于仅执行抖音播放主页的交互式设计分析，因此不再考虑第三使用场景以及视频捕获和后视频处理的用户要求。根据上述使用场景和短视频本身的特点，抖音播放主页的交互设计满足以下用户要求：

4.1快速查看，更加身临其境的体验

抖音采用APP的默认发射游戏互动形式，为用户提供即时沉浸的创新体验，并结合振动音乐短视频的特点。在用户分散的休闲时间进入APP时，优美的音乐可以迅速刺激用户的兴趣并增加用户的粘性。

缺点：因为它是在进入时播放的，而抖音通常用于上班途中或其他非wifi区域，每次都有模态对话提醒中断用户观看。可以将其更改为非模态标记方法，以提醒用户在非wifi环境中观看用户。

4.2操作简便快捷

在抖音声音中播放主页的交互模式方便快捷。例如，下拉并切换到下一个视频，双击等，单击继续/暂停播放，然后向左查看用户的主页。由于用户的需求最初是在分散的时间使用的，因此，交互模式不能延迟用户的时间，浪费用户的学习能量，否则很容易让用户放弃。

4.3鼓励社交分享

在抖音中，用户的主页，快速关注，赞美，评论，分享，旋转音乐CD和其他按钮垂直排列在视频播放主页的右侧。按钮较大，占据显眼位置，将两个以上的视频分享按钮播放到朋友圈图标中，用户评论显示在跟随者的视频下方，鼓励用户进行社交操作，从而解决用户的社交愿望，查看评论，分享需求也与适合分享和快速传播的短视频兼容。内容创作者从用户的评论中获得积极的鼓励，他们也可以激发他们的创作激情。

4.4整体界面内容丰富，时尚

在抖音中，上下双标签和右评论栏用于关闭，左下部分用于显示文本中的主题，创作者注释，音乐原始声音等。无论是分享，社交，介绍，观看音乐，创建自己的内容，都可以在主页上找到所有内容，这也符合用户的简单操作和简短的功能路径。虽然有点凌乱，但随着音乐带来的用户体验，以及更时尚的视觉效果（黑色主题色和留声机等），杂乱的感觉被削弱。同时，视觉效果符合年轻人的审美观念和目标用户。

4.5个性化推荐，更好的内容分发

在播放界面中，除了添加喜欢，关注等选项外，用户还可以进行个性化，长按界面可以选择不感兴趣，以后减少类似视频播放，提高推荐精度。同时，用户可以通过选择推荐，附近，关键词搜索，注意力和背景声音短视频来执行多维视频搜索。更准确的个性化推荐和良好的内容分发解决了用户观看他们喜欢的视频的需要，避免浪费不必要的时间，并增加用户粘性。同时，这也是头条新闻产品最重要的特征。

视频当道，如果用一个词形容今年的媒体行业，这四个字再合适不过。

吃个海底捞，身边小姐姐都在点“抖音同款”;踏进办公室，接到老板指示“听说现在双微一抖成了标配，我们也布局下”，前不久的抖音营销峰会，900个席位都是提前预约好的品牌主……如今的抖音如空气，无孔不入，无处不在。

不管是视频网站变身爆款收割机、持续引领娱乐潮流，主流资讯媒体陆续视频化，还是抖音、快手、火山、西瓜等短视频平台异军突起，都印证了视频消费时代已经到来。

而伴随着用户注意力更多地转移到视频平台，短视频营销也迎来井喷。因为润物无声却疯狂带货，不少粉丝主将图文营销的预算转向了视频信息流 ，据全网营销小编了解，目前短视频APP中，品牌粉丝主在视频素材上的粉丝投放占比已经达到70%以上。

但图文到短视频的快速转变，也让不少金主迷失了方向。为抢占新的流量渠道，没经过科学地调研与针对性地调整，他们就将投放贴片的素材直接搬到短视频平台。标题、时长、主题生搬硬套，结果就是，强扭的瓜，不甜!接下来我们看看一些数据让你，有所启发：

比直观感受更有说服力的是数据。易观数据显示：从去年9月到今年2月，抖音每月启动次数增长近10倍，已达7237706万次，用户不仅被拉进来，还被成功激活。

且一旦启动，全天活跃。易观抖音2月分时活跃数据显示：9点起活跃人数已逼近3000万，此后一直到晚上11点都只升不降。明明想着临睡前就看个十分钟，结果却对着手机乐呵呵地连刷了两个小时。抖音，时间杀手，真的有毒!也就是说，除了睡觉，人们随时都会刷一刷抖音。

更让品牌们“眼馋”的是与年龄层一起上浮的用户消费能力。从去年7月到今年2月，收入、消费水平高的24岁-35岁人群占比从28.19%增至46.71%，超一线和一二线城市用户占比达63.87%。中等、中高消费者占比已达63%。

毫无疑问，抖音已成为继博客、微博、微信后又一流量高地，且遍布商机。

有流量的地方向来就有营销。月活2.47亿、日活超过9586万的抖音，已经和微博微信合称为“两微一抖”，代替了之前的“两微一端”成为新媒体营销领域新的标配。投开屏、15s短视频和信息流粉丝、发起挑战、……品牌引流纷纷投放抖音营销。而其中最基础也最能与用户产生持续、深度沟通的，当属品牌入驻抖音。

占好地盘，好说话。网红品牌想巩固优势，守住王者之位;新晋品牌则想抓住红利期攻城略地，后来居上，抖音粉丝投放一触即发。

抖音抓住了年轻人的心，就等于抓住了机遇和money，抖音的用户主要来自于年轻人，与快手等平台不同，85%的抖音用户年龄分布在都在24岁以下-40岁左右。年轻就是未来，品牌营销引流需要拥抱变化，也需要有一个阵地能与用户更好的沟通。

特别是医美类、男妇科等相比较受众群体更年轻的医院，把抖音作为医疗新媒体营销的一个再真实不过的人格化平台对待，医疗服务视频化，并在15秒的内容运维上，通过医院场景、医护段子、人物访谈、服务植入等拍摄形式，将医院品牌服务人格化、真人化、IP化，产生口碑社交效应。

今后医院的新媒体营销会更加独特和个性化，抖音正是符合这一趋势的极佳选择。比如说，当大家都是做医院图文科普文章的时候，你就去做视频直播讲座，当大家都去做医院视频直播讲座的时候，你可以试试抖音形式的短视频。当然短视频不可能替代直播，不同工具的目的是为了吸引，一篇科普图文，可以是抖音的形式开篇。

有活力、有创意，这是抖音的大众印象，抖音说平台是提供一种“美好感”、“让人开心”的工具。

在让人开心的抖音中，看让人放心的医院，这是我认为值得去做的一种场景。

今天平台给大家总结旅游营销可以从抖音的成功中汲取三点经验。

第一，提升内容品质，打造网红景点。

中国已经进入优质旅游发展的新阶段，时代呼唤优质的旅游产品，也最终会选择优秀的旅游企业。在抖音上，无论是视频还是评论，都呈现出高品质和“真善美”的价值观。抖音也充分体现了传播的“马太效应”。一千个粗劣视频的关注度比不过一个精品，同理，一千个平庸景点的传播价值也抵不过一个优质“网红”。因此，旅游营销的“套路”不在数量多少，而在于是否实用精巧。新时期旅游营销，其一要充分认识到旅游策划的重要性，对营销策划投入更多的时间和资金。策划方要基于资源和市场，大胆提案，小心论证，反复打磨，重视市场意见，尤其是来自年轻人群体的意见。

其二要戒骄戒躁，谋定而后动。在确保景区产品已经达到较高水平前，不要急于以官方的名义扩大营销，确保景区能获得口碑推荐。其三要重点攻关。旅游消费的一个重要特点是任何基于“点”的消费都会自然惠及全域。重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都属于一个景点带火一座城市的代表案例。要集中资源打造具有较大传播价值的“网红”景点或旅游商品。

第二，培育粉丝社群，善用营销渠道。

移动互联网时代的一个重要特征是碎片化生活方式渐成主流，短视频、短图文等成为重要的传播方式，从抖音拥有的海量粉丝可见一斑。然而，在激烈的市场竞争下，获取粉丝喜爱绝非易事。抖音在培育粉丝、引导用户创作上花了很多心思。应该说，抖音一直致力于降低短视频的制作门槛，让普通人也能做出好玩有趣的内容。舞台、音乐、特效、观众都已就位，甚至连“套路”都给你设计好，请开始你的表演!在抖音的用心培育下，“抖友”们具有较强的认同感，且大部分能够熟练使用抖音拍摄视频、创作内容。这带给旅游营销的启示是，旅游景区或目的地应具有明确的产品定位，切勿贪大求全。

旅游市场符合“二八”定律，即20%的顾客会创造80%的价值。要通过确立明确的产品个性来获取这20%更契合、更忠诚的旅游者，再借助他们去扩大市场。营销人员应传递出更多具有体验价值的旅游信息，用市场喜爱的形式内容包装设计宣传资料(宣传用语、旅游画册、视频节目等)，以寻求与顾客建立情感连接。同时，要活用抖音、微信、微博等新媒体传播渠道，精心设计活动，创造更多与潜在和现实游客互动的机会。

第三，搭建共创平台，重视民间力量。

抖音是时代的产物，其成功建立在高度发达的互联网经济基础之上。互联网的本质是创造连接，抖音通过一个个有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起，营造了一个价值共创、利益共享的线上美好生活展示平台，并影响着人们在线下的生活和行为习惯。抖音上有明星也有普通人。岳云鹏等明星在产品推广的前期发挥着示范作用，但在产品逐渐成熟以后，“素人”成为抖音平台上绝对的主流，明星反倒成了“跟风者”。事实上，抖音绝大部分的创意和智慧都来自民间，从中我们可以窥见营销话语权的转移。

旅游营销者一方面要根据市场趋势调整营销预算的投资方向，积极融入抖音、微信等优秀媒介搭建的传播平台，借势融合发展。另一方面，营销人员也可以因地制宜，通过制度设计和模式创新搭建专属的共创平台，吸引各方资源，尤其是“草根”力量加入旅游营销(如以年轻人为主体的乡村创客)。在管理型政府向服务型政府的转型过程中，传统的以政府为主导的单向营销模式已呈现式微之势，而反映大众审美、汇聚民间智慧、代表时代潮流的“草根”阶层正在走向前台，成为一股锐不可当的蓬勃力量。

互联网的本质是创造连接，抖音通过一个个有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起，营造了一个价值共创、利益共享的线上美好生活展示平台，并影响着人们在线下的生活和行为习惯。抖音上有明星也有普通人。目前，抖音与旅游营销的融合已经开始进入更为成熟的新阶段。

哪些因素促成了抖音在旅游营销上的成功？主要有以下几点。

第一，优质的内容。优质内容是抖音的核心竞争力，可以从视频内容和产品运营两方面来分析。旅游类视频内容的“优质”体现为两点。其一，景点本身极具特色。无论是重庆“洪崖洞”还是西安“摔碗酒”，要么景观设计极为震撼，要么情景活动有趣好玩。因此，一个成功的“网红”景点首先要有成为“网红”的潜质。其二，多元融合妙趣无穷。抖音之“抖”来自软件内嵌的丰富特效，“音”体现为可供选择的海量“神曲”，大多数作品具有节奏感强、“魔性”十足的特点，给人感觉酷、炫、潮。在抖音上，科技元素、艺术元素与旅游场景相融合，令视频极具艺术感、创造性和现场感。

产品运营的成功也体现为两点。其一，韬光养晦一鸣惊人。抖音团队拥有这个时代极为难得的品质——耐心。抖音的前期重点是打磨产品、储备网红和积累内容，这个“默默无闻”的阶段持续近半年。一直到2017年3月13日，著名笑星岳云鹏通过微博转发了一条其模仿者的视频，抖音用户量瞬间呈现井喷式增长，从此一发不可收拾。其二，正是这些海量的优质短视频将抖音用户死死“黏住”。调查显示，约22%的“抖友”每天使用抖音时间超过1小时，不少用户戏言抖音“有毒”。

第二，契合的用户。与其他短视频平台不同，抖音不仅是短视频的分享平台，还是其粉丝社群的社交平台。抖音鲜明的产品特征令其收获了与其调性相契合的市场，主要为一二线城市居民，其中又以女性(66.1%)和年轻人(30岁以下用户占比93%)居多。这部分“抖友”有钱有闲，是出游的主力军;同时，他们中的大多数是互联网“原住民”，善于创造，乐于分享，对于互联网产品的参与意愿很高，有着较为强烈的社交需求。

一方面，他们通过拍摄和上传短视频来吸引关注，同时带动“抖友”之间的视频创意比拼。相比传统营销模式而言，动态的短视频社交模式呈现出更强的交互性和参与性。在旅游类视频里，用户能够更加生动全面地了解到景区的全貌，相比图文信息更令人有“涉入感”。

另一方面，观赏视频的“抖友”在评论区实现与播主的互动。评论是抖音UGC(用户原创内容)中极其重要的组成部分。企鹅智酷2017年发布的报告指出，超过一半的抖音用户会看评论，21.8%的用户会参与评论互动。在旅游类视频的评论区，“抖友”会对视频内容和质量进行点评、询问景区的名字和位置、交流旅游体验心得等。评论区的互动不仅具有第三方推荐的信任优势，还让评论本身成为优质的体验内容。更奇妙的是，基于对抖音平台的认同感和归属感，“抖友”们会把去网红景点“打卡”当成一种义务，出游动机由“我想去”升级为“我必须去”。

第三，共生的机制。基于优秀的产品和模式设计，抖音构建了一个互惠共生的生态圈。在旅游营销场景下，利益相关者包括抖音运营方、旅游地、播主及观赏用户。在抖音平台上，所有参与者都能满足需求和创造价值。观赏用户在免费观看视频、参与互动的过程中贡献了自己的时间和注意力，创造了流量。播主为抖音提供视频内容和吸引流量，因自己成为关注焦点或意见领袖而获得心理满足感。在运营初期，平台会对提供优质内容的播主提供一定补贴。

而对于粉丝量达到十万甚至百万级别的“大咖号”，他们还可以选择与商家合作以寻求流量变现。旅游地成为“网红”以后，游客量和旅游收入显著增加，平台运营方也将获得不菲的投资和粉丝收入。实际上，抖音早已开启了变现之路。从“海底捞神秘吃法”到“网红奶茶的隐藏菜单”，抖音的每次动作都能引发“抖友”的疯狂传播，甚至导致多个地方卖断货，堪称“网红制造机”。目前，抖音与旅游营销的融合已经开始进入更为成熟的新阶段。2018年4月，西安市旅发委与抖音短视频达成合作。双方计划将基于抖音的全系产品，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。据悉，旅游已成为抖音刚发布的“美好生活计划”的重要组成部分。在抖音搭建的共生平台之上，旅游营销具有无尽的想象空间。

抖音怎么找到用户精准需求？抖音短视频作为流量高地，随着其各项功能的逐步完善，赚钱模式的逐步增加，竞争也越来越大。在这种情况下，用户对视频内容的要求也越来越高。想要在抖音流量巨海中脱颖而出，我们需要找准方法。而找到用户精准需求，重视粉丝观看视频的体验感，提升粉丝互动性，就是帮助我们突围的方法之一。

对于抖音内容创作者来说，每一个短视频作品都相当于一个产品。作为产品，要想得到用户的青睐，其中必须要有用户需要的价值内容，让用户在使用“产品”的过程中获得愉悦的体验。因此，在策划账号选题时，要了解你的短视频内容能给用户带来的实际好处是什么，你能不能为用户解决他们的实际需求或者痛点。

怎么搞清楚用户的本质需求？站在用户的角度去思考问题。沿着用户的行为路径，分析感受他们的想法和思路，针对他们所做事情的某个环节进行思考用户可能会遇到的问题以及我们能为用户解决哪些问题。

这里我们以幼儿手工制作的短视频账号为例。这个主题所面对的核心人群包括手工爱好者，孩子母亲，儿童、幼师等。

以孩子母亲为例，她们了解手工制作的目的大部分是为了孩子：通过手工制作加强与孩子之间的亲密联系，或者是幼儿园留下的亲子手工作业，又或者是为了培养孩子的动手能力。

以较为常见的亲子手工作业为例，我们来分析一下用户的行为路径：

什么样的手工既简单又不失创意；什么样的手工能让孩子与家长之间产生更多的互动；怎样做能更好地与幼儿园的主题契合……

根据这样的思路我们再来思考：幼儿园老师布置的比较常见的手工主题内容有哪些？针对这些内容我们怎么设计操作教程？由此，我们才能更加细致选定主题内容。

简而言之，根据账号定位，挖掘对应用户群体的核心需求，制定合理的内容创作方案，是抖音内容策划必须考虑的重要部分。