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新浪微博营销对于企业有哪些用处

新浪微博,已经是大部分中国网民每天必须用来了解信息的大平台。从2009年微博在中国初露头角,到如今已有多年的时间,微博的“140字短内容”已经创造出 无数的传奇。尤其是在微博下展现给用户的品牌更是占尽了风头。那么微博到底给品牌营销做了多大的贡献呢?子午传媒现在就举些例子告诉你。

新浪微博营销对于企业有哪些用处
新浪微博营销对于企业有哪些用处

一、微博带动了新产品和新服务的发展

一个拥有几千几万的粉丝群体的微博,能在极短的时间里让他们关注到发出的信息,并能让大家互动起来,很可能就成为时下的焦点。像微博下产生的微博团购服 务,就是通过当今非常流行的团购衍变的。在团购日益竞争激烈化的时代,很多著名品牌为了推出新产品,建立大型的微博,短时间内容人们知道了现在有这样一个 产品可以团购,很多得到了大家的注意。并且在大家互相品论和转发的过程达到了宣传效果。

二、低成本创业工具

作为一个免费发布信息的平台,微博可谓是十分“便宜”的营销工作。只要你懂得打字,具有足够牛的讯息书写能力,写出来的内容能吸引粉丝们关注,那么你完全 能够实现零成本创业。像是曾经有个小商贩在它的粉丝不算多的微博上发出了“只要在本人微博上留下您想要的本小店的商品,我们立马送过去”的信息,立刻在粉 丝中间引发了围观和转载,虽然不算很大规模,但是却也为那家小店带来了不少名气。

三、提升并稳固品牌价值

由于微博具有十分强的传播效果,如果能将品牌元素集于微博之上,用高人气微博提升并稳固品牌在人们心中的形象,就能快速得到粉丝们的传播,效果会呈几何增 长。像全国各个卫视的品牌栏目,在塑造自己微博是都会相当的用户,往往节目一火,就能引入大量的粉丝群体,那么在微博上与粉丝们传递各种信息,能将栏目很 快稳住收视率,并有节节攀升的势头。可见微博能给品牌带来的效果非同凡响。

四、用微博跟踪和客户服务

微博这个特性小米是用得最成功的。在用微博做小米的品牌营销,雷军可没有少下功夫在微博上,维护微博的团队可谓空前巨大,力求保证每一个用户都能得到完美 的体验。从购买手机就开始对用户的情感互动和关心,用户发给微博的消息都会有标签设定,以便知道多久时间回复了用户,并有权限分级预设、工作自动分发、自 动统计报表等一系列跟踪服务,把用户对小米的意见和需求掌握到位。就是因为如此细致的工作,才能帮助小米在短时间扩大品牌的影响力,成为国内手机的领导者。

新浪微博营销正确定位-有效搭建企业微博平台

2011年是新浪微博势头正旺的时候,很多经典微新浪营销案例都是在2011年发生的。2011年我自己在这方面也花了很多精力和时间去摸索,在销售与市场的成功营销等方面有了自己的一些心得。我在跟朋友交流、分享自己观点的过程当中,慢慢发现新浪微博有很多价值值得企业挖掘。但遗憾的是,我们都没有去刻意挖掘新浪微博营销的价值,而只是把它当作一个关注朋友、聊天互动的简单工具。

新浪微博营销正确定位-有效搭建企业微博平台
新浪微博营销正确定位-有效搭建企业微博平台

实际上,如果这个工具被企业新浪微博营销的角度去挖掘,而不仅仅是作为传播工具的话,它的价值将大不相同。现在,我们会讲到“微传播”和“微营销”的概念,但在2011年之前,很多人看待新浪微博就像当时的QQ一样,只是把它当作一个传播的工具,当它是信息的载体而已,没能上升到营销的高度。

大家都知道,市场营销是一个企业的商业性行为,是希望投入然后获取利润和价值,或是为潜在用户和消费者提供产品和服务,是有目的性的市场活动。但是我们如果把新浪微博仅仅当作一个媒体思维来经营的话,它可能就只是一个简单的电子文稿版。

在这样一个新媒体时代,我们都处于社会化媒体的大环境中,我一直是一个新浪微博营销的实践者和学习者。

但当挖掘到新浪微博营销的价值后,我就开始整理整个新浪微博营销体系。从开始新浪微博的定位,到新浪微博账号建立后的内容规划和活动策划,再到粉丝的管理和团队的建设,这一系列的过程我都在实践中摸索、总结。这个建设过程需要一系列的数据分析和举证,我希望我总结出来的一些经验会对业内的朋友有所帮助。

做新浪微博营销,只有知道自己是一个什么样的定位,自己想要什么东西、为什么来这里、希望以什么样的形象和姿态去展现,才能知道内容如何建设。