说到短视频的内容创作，首先要了解的是我们内容投放的平台。是快手还是抖音?快手、抖音代表了两种极致不同的价值观。 因此调性要匹配，在正确的平台做正确的内容很重要。

一、确定内容投放的平台和用户的喜好

只有我们了解了平台，知道我们的用户是一群什么样的群体，才能去满足他们的需求。

接下来，我们看一下这两个平台的用户画像：

抖音和快手的用户画像(数据来源：2018年4月的腾讯企鹅智酷)

1】快手抖音在性别分布上都是女性用户偏多，以24岁以下年轻用户为主。抖音的年轻用户群体占比更大。

2】在城市分布上，快手在四线及以下城市渗透率高于抖音，抖音在一二线城市渗透率高过快手。

3】在“年龄”这一栏，抖音30岁以下的群体占了百分之93以上，快手占了百分之86以上。

将获取的这一部分信息结合自己的账号定位，来期待适合在哪个平台投放?

抖音强控流量分发，没有流量主。想要出爆品，要不断撞击和对抗推荐的黑盒，因此抖音需要持续生产有极致曝光的单条短视频;

快手保护私域流量，快手不是流量曝光逻辑。因此快手需要持续运营有鲜活人设的私域流量池。

品牌调性认知

那么第一个问题来了，年轻化的90后看抖音短视频更喜欢关注什么?

从品牌调性认知上我们可以看出来，短视频用户给抖音的标签是有趣，年轻，更酷更潮;给快手的标签是有趣、年轻、接地气。在了解两个平台的标签之后，我们要对创作者进行分析。

我们需要知道我们的用户喜欢看哪种短视频?

创作题材选择

与对我们刚才分析出来的短视频调性认知一样，两个短视频平台的用户追求搞笑的意愿是排在第一位的。其次就是“技能展示”。

这个时候我们再想一下自己要做的账号。对于我们的账号来说，哪一部分是主要的内容产出?我们的内容标签是什么?

关于其他两个平台的对比，我会在文章下方留链接。

二、如何做好短视频内容?

对于抖音平台来说，内容是核心成分。我们在刷抖音的时候，往往首页的诱惑力是最大的。为什么?

因为有各种各样有趣搞笑的视频，内容丰富，百花齐放。

那么问题来了，我们用什么去打动我们的用户?用什么去留住我们的用户?用什么去让我们的用户心甘情愿地和我们团队一起奔跑?

1.原创内容是核心

用户原创内容

每一个账号本身是有内容价值的，就是传播力。但是每一个账号的内容价值是不一样大的。那对于我们运营的账号来说，价值是什么?

我们想让更多的人去用××软件、想建立品牌形象、想卖货实现变现等等;那应该以什么为切入点呢?先来看一个短视频。

这个视频是我们之前不错的爆款视频，发布的时间是在2018年的9月份，点赞当时是22.6W，是我接手这个账号的第一个爆款视频(后来抖音出现了好多一模一样的视频……)。

切入点是以日常需求，激发用户的好奇心。

创作题材选择

我们之前用讲到“创作者分析”，除了用户对于“有趣搞笑”的视频感兴趣以外，在日常生活和技能展示类的视频上，用户的兴趣也是比较大的。

2.创新内容才是根本，专注做好内容。

目前的短视频内容是越来越多，遇到瓶颈期的也越来越多。不一样的内容形式可以很快速地杀出来成为头部。

我去年运营这个账号的时候，刚开始一直以生活需求为出发点，后来发现粉丝到了60多W的时候停止了快速增长。后来想到了更新内容形式，进行了创新。

所以说：创新内容是我们抖音账号的核心竞争力。

3：恰到好处的抖音热点

我为什么说是“恰到好处”的抖音热点?在短视频平台上，不是所有的热点我们都要蹭的。我个人觉得，有把握的热点一定要去蹭一下。前期是你做过了这个热点的背景调查，知道目前同类的视频没有，并且你的文案是有可火的理由。我在第一篇短视频文案里分享了一个“安全帽”的热点视频，大家感兴趣的话可以去看看。效果还是蛮不错的。

这个视频爆火的原因有很多，比如：多色彩的背景.简单明了的排版。最重要的是 追到了当时抖音比较热的背景音乐!!!和抖音一直比较受欢迎的萌宠元素—小狗。让整个视频看起来非常地有节奏感。

从而引发了大量的用户下载收藏。关于这个视频我最满意的地方就是它不到20S，但是为我们带来了20W+的粉丝!!!

案例 * 有节奏的快捷键 抖音效果

4.建立一个大的文案池

它是一个类似于仓库的功能，

当你产生了一些新的想法时，可以随时丢进来，可以是在手机备忘录，也可以是在云文档。方便整理我们的想法。

三、未来的视频运营方向

(1)原创;这个不多说。

(2)系列化：生产系列化的视频内容，建立自己的不同视频专辑。让它具有持久力。

“专辑”这个词我们很熟悉，音乐专辑嘛!它是一个集合，等于我们短视频来说，它也是一个集合。

(3)IP化：

短视频呈系列化输出后，开始打造IP。一方面是和用户有一个联系和互动，另外一方面是加大传播的效果，这样我们的视频被平台推荐的权重就会加大。

(4)新的玩法：

玩新的套路，不停的试错。新套路可以翻墙去看看。

新套路要么跨界抄，类似于食堂夜话、灵魂当铺;要么混搭，不同类别的玩法混到一起。比如玩特效，我可以参考小霸王的部分讨论、横版拍摄、上下加文案旁白。

有的朋友就说了：这些太空了，那我们来讲案例。当初我们第一个爆款的视频。

抖音实战运营详解，上热门其实很简单!

“识别生僻字”视频在上面哈，大家可以返回去重新看一遍。

我们来看一下当时的数据情况。发布72小时后实现增长粉丝6.8W。

问题来了，这个文案怎么就火起来了?

因为它贴近生活，生活中我们都会遇到不认识的生僻字。因为有美女出镜等等。(在这里补充一下，这个视频和那个什么“生僻歌”没关系，生僻歌火的时候是18年12月，这个视频是18年9月发的)

我们按照刚才说的一些逻辑重新进行了拍摄，却发现这些视频虽然看起来非常完美，但是发布上去都没有火。这个时候有的网友就说，因为你都发过了别人发上去还能有播放量吗? 不见得，抖音是正常同样的内容重新演绎的。虽然完美但也是一种平庸。因为太完美了，我们没有进行进一步的创新。非常的同质化。

这也是为什么很多公司、很多人拍摄了很多看起来可以爆火的短视频，但是没有效果的原因。

但在实际操作中，一个成功的短视频，很多时候是歪打正着。

我想表达的是做短视频是一个长的过程，我们会提供一些方式方法，那至于它能不能火?需要时间去考验。

只有不断自我更新成长的博主，才能应对日新月异的新媒体市场。而不能一成不变。