昨天，大叔提出的关键一问。终于尘埃落地。就在刚刚，在抖音有1868万+粉丝的“猫一杯”账号，被封。

抖音平台显示：由于违反相关规定，该账号被封禁。

几乎同时，微博、小红书、b站、视频号等其他平台均封禁其账号！

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令人唏嘘，又一家网红品牌倒闭了！

《新品略财经》关注到，近日，曾风靡全网的网红蛋糕品牌熊猫不走被各大媒体报道，总部大门紧锁、全国门店停业、千名员工工资未发、负债累累等。

成立于2017年的熊猫不走，曾年营收超过8亿元，进入北上广深等全国25个城市，全国直营门店超过110家，有超过2000万用户……曾是蛋糕行业的一大网红顶流。

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dada，一个山东自媒体人，商业博主，突然就火了。火的一塌糊涂，关键是，人们都上赶着给送钱，你说奇怪不奇怪。

如果你经常刷微信视频号或抖音，一定刷到过dada的视频，有人统计，在视频号上dada有2多个账号，抖音上有1000多个账号。

而最近dada的帐号被批量封禁，同时还有人说有网警会介入，如下图所示：

这些帐号都是通过管培生项目里做出来的，他组织几十人甚至上百人给他剪视频，给他发布账号。运营销售的团队都是几十人上百人的，这个就很厉害。

dada的视频有个特点，他不会像其他博主一样，深度地解析财经事件。而是一上来的状态就和打鸡血差不多，以自己18岁赚到了一百万，25岁买劳斯莱斯，28岁管理团队超500人为噱头吸引了一大批想要短期发财的人。

dada主要变现形式的就是她的私董会和管培生。她的这个管培生模式和传销组织的逻辑差不多。管培生模式就是翻车暴雷的点。

如果你想加入DADA的团队就要花钱买这个管培生的名额，给她干剪辑短视频的这些工作，18-35岁的需要交3万块钱，35-40岁的，需要交5万块钱。而这些管培生干的工作都是没有工资的。

dada宣传的跟着他干的那批人都是年薪几百万，但是实际上想要赚钱，你就要找到另一批管培生加入团队，也就是俗成的拉人头，这时候你才能得到这个新加入管培生培训费的10%-15%。

这种拉人头的模式和传销保险几乎一样，现在的保险行业也是打着各种管理岗招聘的幌子在各地大肆拉人头儿，虽然名义上是在招聘，但其实是在找客户，你要的是工作，但人家盯上的是你口袋中的钱。

这类传销骗局大都利用了人们短期想赚大钱，想快速翻身的心理，所以我们平时一定要擦亮眼睛，穷人想翻身绝不是那么容易的事儿，更不要寄希望于某一个过度神话的人。

最后，dada的这个模式和参哥的模式非常像。

“我从没想过别的，我只想别人开心。”

在用微博小号发布了这条满是委屈与不甘的动态后，“郭门”的“集美们”痛失他们的掌门人郭老师。

关于这次突如其来的全平台封禁，评论显然是两极分化的。一部分人拍手叫好，高喊着“这种低俗网红早该被封了”；另一部分人则哀哀戚戚，哭喊着“自己的快乐没了”，甚至距离郭老师被封禁已经过去了半个多月，仍然有不少“郭门弟子”在社交平台上一边为她鸣不平，一边倾诉着思念之情。

在庆贺声、惋惜声、质疑声交织出的封禁浪潮里，这位曾经的流量女王引领过的热点潮流正在如泡沫般消散，而她本人也终将彻底消失在大众的视野之中。

郭老师自然不是短视频时代下第一个因“不可控因素”而消失的网红。在她之后，一个月增粉超千万的@铁山靠也于近期被正式封禁；在她之前，MC天佑、莉哥、牌牌琦等曾红极一时的流量网红也都因为触碰了某些红线而遭到封杀，从此告别短视频江湖。

曾站在过流量顶峰，转而又归于人海的流量网红当然不止他们。如果说像郭老师这样的网红是“被迫”离开这个新型名利场，那么还有一些网红则是出于各种各样的主观原因选择离开，自此消失在我们的视野中。

用15秒钟成名，用15秒钟消失。短视频、直播时代下的变数，远比我们想象的要多。

01 被封禁的“危险玩家”们

今年4月，郭老师也曾像现在这样，被“ 高调 ”地推上过热搜，当时的热搜内容还是关于她的超高人气：去南京旅游，遭到疯狂粉丝的围堵，甚至一度引发了交通瘫痪，惊动了大量安保、警察出动来维持秩序。

仅仅不到半年光景，再次登上热搜的郭老师却从流量的金字塔重重摔落下来。对于她的坠落，很多人并没有感到意外。因为从玩法上来看，郭老师似乎一直游走于规则之外，在危险的边缘试探。

2019年10月，郭老师发布了一条吃猕猴桃的视频，视频中，她先是用诡异的的发音将猕猴桃称为“迷hotel”，然后整颗吞下，吃的过程还怪叫不止，表情浮夸，整个画面看起来滑稽而可笑。

这条搞怪视频意外地走红于网络，掀起了阵阵模仿之风。而郭老师也就此找到了她的流量密码，开始面对镜头做出更出格的举动：有时她会装疯卖傻，故意扮丑做各种鬼脸；有时她会打擦边球，将袜子内裤在镜头前展示，甚至不时还会故意**身体部位；有时她会粗言秽语，说出一些让人大跌眼镜的话来……

尽管在日积月累中，郭老师逐渐成为了一批粉丝心中缓解生活压力的安慰剂，但她这种不按规则出牌的奇异风格却一直饱受着极端的争议，并就此埋下祸端。

如果说郭老师触碰的是“低俗、恶俗”这条红线，早前走红的MC天佑更是逾越了一条绝对不能触碰的标准线。

凭借着一首《一人我饮酒醉》，原本就爱喊麦界小有名气的天佑在迎来了事业的巅峰期。人气最高的时候，天佑是各种综艺节目、跨年晚会、电影网络剧争相邀请的对象，各项待遇直逼当红一线明星。

和郭老师一样，天佑的身上也存在着两种极端的争议。喜欢他的人被他的豪迈、上进所打动，不喜欢他的人则看不惯他的狂妄自大、看不上喊麦这种“不伦不类”的音乐形式。

转折发生在2018年。天佑的一首新歌被中央电视台《焦点访谈》点名批评，原因是这首歌歌词现了细节的描写。在这期《焦点访谈》播出之后，被纳入国家网信部黑名单的天佑遭到了全网跨平台封杀，所有账号全部被封，所有歌曲全部下架，星途就此陨落。

因为长相甜美、唱腔特别而爆红于短视频的莉哥同样也是因为明目张胆地触碰了红线而遭到封杀。

在其巅峰时期，她的粉丝量达到数千万，人气十分高涨。但走红之后，有关于她直播内容低俗、黑历史多的争议便不时冒出。2018年的一场直播中，莉哥公然篡改国歌曲谱，以一种嬉皮笑脸的方式表现国歌内容，并将国歌作为自己所谓的“网络音乐会”的“开幕曲”。此举一出迅速引起了社会关注，莉哥也被相关部门约谈，没过多久，她的账号就遭到封杀，曾经的顶级千万网红从此销声匿迹。

当然，像他们这样的“危险玩家”我们还见过很多。

就在郭老师被封不久之前，因滑稽、怪异的形象迅速蹿红的“人类高质量男性”徐勤根在刚尝到流量的甜头之后，便遭到全网封杀，如今已经完全没有了声响。

而在郭老师被封不久之后，曾创下今年增粉奇迹的@铁山靠在停播了一段时间后，也正式迎来了永久封禁，官方给出的封禁理由是：以低俗内容恶意博眼球，粉丝群体存在互踩互撕、控评等畸形“饭圈文化”现象，对网络生态环境造成了极大不良影响。成立了没多久的“靠家军”顷刻之间坍塌瓦解。

02 有人被迫退场，有人主动离开

消失在我们视野中的不仅仅只有这些被迫退场的“危险玩家”，还有一些在辉煌之时突然因为种种原因选择停更的千万级网红。

比如萌宠账号中的顶级大V@会说话的刘二豆，开创了将宠物人格化后进行故事演绎的新鲜玩法，瞬间收获了广大用户的喜爱，账号仅用一年半的时间就在短视频平台上积累了近5000万粉丝。在其鼎盛时期，“刘二豆”可以说是抖音上最火的一只猫，足见其聚集流量的实力。

然而，就是这样一个赢得了万千宠爱的账号，在今年2月18日更新了最后一条视频后，便再也没了动静。事实上，在此次断更之前，整个2020年，@会说话的刘二豆一共才更新了6条视频，期间还是靠着粉丝们坚持不懈的催促。但到了今年，即使仍有大批粉丝在发布的最后一条视频评论中花式表达思念，账号也完全没有要更新的动静。

关于她停更的原因，有众多无从考证的猜测。有人说是折耳猫的寿命太短，可能已经出现了什么不测，有人说是“豆妈”忙着考研，没时间更新……众说纷纭背后，没有人知晓真正的缘由。

同样坐拥千万粉丝的@吃不胖娘“消失”的时间要更早些。

这个以相亲和美食为主题的账号因为新颖独特的题材、女主人公“吃不胖娘”甜美治愈的微笑、饶有趣味的故事走向而深受用户的喜爱。但在2019年6月30日，账号像往常一样发布了一条作品后，就毫无征兆地停止了更新，独留一些真爱粉在评论区苦苦呼唤。

有人说她和公司解约了，有人说她的公司陷入危机了，还有人说她结婚了……真正的原因同样无从考证。

如果说刘二豆和吃不胖娘的消失因为没有留下一点交代而让人倍感突然，“天津吐槽之王”@刘铁雕Rose的离开则似乎提前为粉丝打好了预防针。

2019年下半年，刘铁雕以2个月增粉1200万的佳绩成为彼时的流量黑马。他最开始走红是源于对女生各种行为惟妙惟肖的模仿，比如#女生打喷嚏、#女生睡前日常等等，后期他逐步升级内容形式，确立了风格鲜明的个人脱口秀形式。视频中，他会以天津方言对当下的搞笑、热点话题进行精准点评、吐槽。流利的口条、精准的文案，加上游刃有余的镜头表现力，让刘铁雕的人气不断上涨。

然而，就是这样一个处在事业上升期的达人，却在去年7月发布最后一条作品后，离开了这片流量沃土。而细品这条作品，或许能够理解他为什么会选择离开。

在视频开头，刘铁雕就郑重其事地劝大家“千万别当视频博主”，紧接着，他结合自身情况，总结了四条原因：

第一、对身体考验太大。这个行业时间干长了，浑身都是病。我现在已经8天没有更新了，主要原因就是实在坐不住了。写文案，找素材，拍视频，剪视频，长此以往在电脑跟前工作，导致我现在腰间盘突出，后背，颈椎全是问题，有时后半夜都会疼醒。

第二、精神压力太大。原来我以为拍搞笑段子根本不会紧张焦虑，结果后来我想段子想不出来的时候都想抽自己，压力太大。

第三、容易失去自我。我现在出门特别害怕被人认出来，不是我包袱重，而是怕大家看到我“人设崩塌”。因为我视频中虽然表现得很乐呵，但在生活却很平淡，所以不想让大家看到我不快乐不乐呵的状态。

第四、作为一个视频博主，需要你不断地去面对各种各样的拒绝，比如很多人劝我直播带货，说“不然新人涌上来，你就没有商业价值了”，但我觉得内容型主播要想靠直播带货一直火下去是很难的事情，我个人希望拍段子就是拍段子、带货就是带货。

发完这条视频后，刘铁雕的账号再也没有更新。视频中提及的四条原因是否就是促使他离开的真正缘由，我们同样不得而知。

03 动荡的流量，流水的网红

流量的“诱惑”是巨大的。当在平台的助推之下，普通人都有了爆火的机会时，跃跃欲试的人也就越来越多。如何在层出不穷的流量争夺者中快速脱颖而出？我们看到有人选择耐心研究内容，希望能够戳中用户的某个兴趣点；有人剑走偏锋，以人们的“恶趣味”为切入点，极尽“哗众取宠”之能事。

毫无疑问，后者吸引流量的能力曾真切地得到过市场的验证，这些“践行者”们也都曾将流量的果实开心地收入囊中。但随着多个监管部门的强势介入、一个个流量网红被全面封禁，市场也再次像我们证明：那些与主流文化完全背道而驰、一再突破底线的流量火焰终将被掐灭。

与此同时，在这次流量剧变中，随着被封禁网红的消失，那些真正打磨内容的才华型创作者或许也将在相对“平等”的竞争环境下迎来更多获取流量的机会。

而在获取流量之后，维系流量、一直保持账号的“活性”却也不是一件容易的事情。

上述提到的那些突然断更、消失在我们视野中的网红只是部分代表，在短视频平台上，还有很多“消失”的百万级达人。

尽管我们无法获知每个人消失的具体缘由，但仍然能从细枝末节中推测出一些共性原因：有的是因为账号陷入涨粉瓶颈，增长乏力，很难再有新突破；有的是因为创作者个人的身体原因、发展规划；有的则是因为账号主人公和所属公司的合约变更、理念不合……在这个瞬息变化、充满了无限变数的行业里有人在想方设法地拼命延长生命周期，也有人出于无奈转身离开。

在行业的前进更迭中，我们或许还会看到更多像郭老师、铁山靠这样以被封禁而潦倒收场的流量网红，也或许会看到更多像刘铁雕、刘二豆这样突然断更的“失踪网红”，但可以肯定的是，动荡的流量战场中，从来都不缺新网红。

本文除了带你了解美国未来的媒体消费走向，也能为有意出海的品牌提供一些进军新消费市场的思路。

美国消费者研究机构“Attest”近期出品了《2021年美国媒体消费报告》。它以年龄为界，将美国人群简单分为Z世代（18-24岁）、千禧一代（25-40岁）、X世代（41-56岁）、婴儿潮一代（57-65岁），直观反映了不同年龄段群体对媒体消费的偏好。

2021年12月中旬，海外版抖音TikTok突破重围，成为2021年度互联网访问量最大的网站。

它也是入榜的唯一一家中国互联网平台，在进入美国短短四年后，这个诞生于中国的年轻应用程序已悄然改变了美国社交平台格局。

黑马既出，美国的老牌媒体平台也激战正酣。

《2021年美国媒体消费报告》显示，在美国，Z世代人群更偏好使用TikTok，而YouTube和Facebook仍是美国人最广泛使用的平台。今年，顶级流媒体公司的订阅量甚至超过了美国的总人口数量，据MarketingCharts7月发布的《美国媒体受众统计报告》，美国数字媒体在触达率上首次超越了传统媒体。

这无一不反映了媒体数字化转型的紧迫性和必要性。CNNIC最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》称，我国短视频用户规模已达8.88亿，占网民整体的87.8%。

当下流行的短视频内容形式能贴合用户碎片化、竖屏化的阅读习惯，这也是抖音快手等短视频平台更容易生产出裂变传播作品的原因。移动互联时代，我国传统媒体应努力提高自身生产视频化内容的能力。

回首2021年的美国媒体消费数据，这样能为国内媒体带来启发的亮点还有很多。

例如疫情之下，被迫居家隔离的美国人在媒体消费上发生了什么变化？美国市场游戏流媒体平台Twitch“钱景”如何？在音频领域长期以来独占鳌头的Spotify会迎来增长困局吗？TikTok为什么能反超Facebook成为全球热门移动应用下载量首位？

本文将一一解答这些疑问，用数字揭露过去一年来美国媒体消费方式的变革。

以下是梳理的4点报告精华，详细正文可下拉查看。

1. TikTok出海四年后全球下载量首次力压Facebook，并在美国Z世代市场中占据绝对先机。对此，Facebook尝试推出TikTok克隆应用“Reels”以夺回年轻人市场。
2. 2021年几家头部流媒体公司的订阅量之和超过了美国的总人口数量，Netflix依旧稳坐龙头。然而，37%的用户流失率如高悬的达摩克利斯之剑，成为各大流媒体平台隐忧。
3. 游戏直播风靡全美。报告显示，美国人花在游戏上的时间远超任何其他媒介，同时由于人们习惯在游戏直播平台Twitch上消磨时间，掀起了直播博主的高收入浪潮，有数据显示Twitch上最富有的博主“NINJA”收入为2500万美元（约合人民币1.6亿）。
4. 与中国类似，美国音频市场持续维持“一家独大”局势。据悉，Spotify拥有3.81亿用户，遍布全球184个市场，且每年都会持续增加数千万的客户。但和Facebook相同，Spotify也正忧心字节跳动创造出音频版的TikTok，抢走新生一代的消费者。

Facebook还是TikTok？

社交媒体头部洗牌

美国老牌社交媒体Facebook的垄断地位近年来屡受挑战。

《2021年美国媒体消费报告》指出，Z世代是社交媒体的最大受众，而YouTube与TikTok是这个年龄段最常用的社交媒体——60%的人每天都会访问TikTok。

据日经中文网发布的2020年全球App下载量排名，TikTok出海四年后首次力压Facebook，夺得桂冠。Sensor Tower数据显示，TikTok自2月起一直居全球热门移动应用下载量首位。

就连马克·扎克伯格也在一份Facebook内部文件中称，自己将TikTok视为旗下Facebook和Instagram等社交媒体平台的头号竞争对手。

文件中还提到，TikTok用其独具特色、易于模仿的舞蹈与特效抓住了年轻人的心，这些充满趣味的信息流带来了令其他同类平台望尘莫及的用户粘性，Facebook今年下载量落败的原因或出于此。

这一划时代的超越，标志着美国社交媒体头部平台正进入新一轮洗牌。

不过，Facebook并没有坐以待毙。早在2018年末，它就大规模推广了自主研发的TikTok克隆应用——Lasso。该应用于2020年关闭后，Facebook又在巴西等地测试了Reels，这一“TikTok翻版应用”也于今年9月30日向美国用户推出。

这一系列举动也代表了Facebook的回应——誓要抢回被TikTok夺走的美国年轻人。

不过令它欣慰的是，尽管痛失Z世代市场，美国的千禧一代、X世代、婴儿潮三代人群仍是Facebook用户的主力军。报告显示，每天有66%的千禧一代用户登录Facebook，X世代紧随其后，日使用率为62%。尽管婴儿潮一代的社交媒体消费远低于其他群体，但有70%的人在线时会选择浏览Facebook。

据皮尤研究中心 （Pew Research）公布的报告《Social Media Use in 2021》，除去18岁以下的人群，69%的美国成年人会使用Facebook，40%的人在使用Instagram，约30%的人使用Pinterest和LinkedIn。

Facebook仍是美国成年人每天使用最频繁的社交媒体平台之一。

Facebook的一名发言人曾表示：“我们一直在与TikTok、Snapchat、Twitter、YouTube、LinkedIn等平台竞争，争取用户时间和注意力。这也激励着我们不断改善用户体验。”

2021年上半年，美国成为社交媒体应用用户支出排名第一的市场

谁能在这场赛马中突出重围，成为下一个美国社交媒体头部，仍值得期待。

强势崛起后，流媒体平台的用户流失之忧

美国电视娱乐产业正处于由传统影视业向互联网流媒体服务转化的激烈过程之中。

自Netflix、Hulu2007年横空出世，首次推出视频流媒体服务以来，流媒体在近十几年来发展迅猛。这种可以在线实时观看音视频的互联网产品，以其内容丰富（不仅包括了各种电视节目和电影，还有优质的原创剧集）、价格低廉的优点，牢牢抓住了美国群众的心。

安培分析公司的一项研究表明，目前Netflix、Amazon Prime、Hulu和Disney+等顶级流媒体公司的订阅量甚至超过了美国的总人口数量，达到3.4亿。

其一，新冠疫情下的居家隔离措施侧面促进了美国流媒体发展。去年美国抓紧势头上线了两项新的流媒体服务——Peacock和HBO Max，来进一步巩固新冠疫情带来的市场增长。

此外，作为内容付费平台，流媒体始终遵循“内容为王”的铁则。

据Nielsen数据，Netflix出品的《黑钱胜地（Ozark）》夺得了2020年原创剧集桂冠，流媒体播放时长共305亿分钟，其次是《路西法（Lucifer）》（190亿分钟）和《王冠（The Crown）》（163亿分钟）。而电影中播放时长最长的是《冰雪奇缘2（Frozen II）》，达149亿分钟。

2020年流媒体平台TOP10作品

今年1月2日，迪士尼旗下的流媒体平台Disney+上线《心灵奇旅》（Soul），短短一个月内付费用户就增加了近900万。Disney+今年还连续播出了《旺达幻视》、《猎鹰与冬兵》、《洛基》三部漫威宇宙剧集，其中《洛基》开播首日的观看用户总量达到了89万。

这些数据也反映了为什么各大公司纷纷主动缩短电影从影院到流媒体平台的窗口期，以获取更大利润。

不过，高播放量的背后是用户流失这一巨大难题。

2021年4月十大美国流媒体平台用户流失率 图源：Antenna

德勤（Deloitte）的第15期数字媒体趋势报告提到，从2020年10月到2021年2月，流媒体视频服务的流失率在37%左右。

该报告显示，46%的受访对象表示自己比起优质内容更看中“优惠价格”。还有53%的人称订阅多个平台才能找到想看的内容“令人不满”。

此外，大部分订阅制流媒体平台遵循的是“月付费”制度。加上Netflix等平台“一次性放出全剧”的播出模式，虽然能够充分满足观众的好奇心，但平台迎来的却是用户一旦看完就无情退订的结局。

由此可见，想要打赢这场娱乐产业之争，如何把握好成本与优质内容的平衡将成为各大流媒体平台最大的考量。只有拉近与观众间的距离、挽回用户流失，才是保持长青的不二法门。

年收1.6个亿！在美国做游戏直播有多挣钱？

在美国实实在在保持长青的还有另一大产业——游戏。

每天都打游戏的Z世代、千禧一代、X世代、婴儿潮一代分别占该年龄段受访人群的82%、94%、63%和60%，这一使用频率，高出报告中所涉及的任何其他媒介。

同时，Z世代更习惯于在Twitch上花时间，这是一个提供互动直播服务的平台，内容涵盖游戏、娱乐、体育、音乐等。

简单来讲，博主能够通过Twitch实现实时游戏直播，而粉丝则可以通过月度订阅或打赏等方式支持博主。

Twitch博主盈利方式 来源：Twitch官网

这听上去有点像海外版的斗鱼，2014年，亚马逊出价10亿美元收购了Twitch，今年，Twitch受疫情影响，平台的实时观看人数攀升至284万。

Twitch的平台年收益，从2016年-2020年依次是1亿、4亿、9亿、15亿、23亿 来源：Bussiness of Apps

平台有着如此高额的收益，那么在Twitch上直播的博主自然也免不了分得其中的一杯羹。

有业内分析指出，站内排名前十的博主能够年入2000万美元，而做得好的博主也能月赚3000-5000美元。

TUKO网站显示，截至2021年，Twitch上最富有的博主“NINJA”收入为2500万美元（约合人民币1.6亿）

但该平台目前也面临着和国内游戏直播平台一样的问题：打击低俗色情。

就在几天前，Twitch禁掉了一个官方的亚马逊视频频道，原因是一名女主持人在直播结束后撩起衬衫露出了胸部，还打趣道：“我们就要被禁了。”

其后，该主持人在Twitter上用西班牙语回应：我保证从现在开始，我会一直穿着内衣主持节目。非常抱歉，我错了，以后不会了。

据悉，Twitch明确规定了博主们在直播时应当遮盖的部位，譬如臀部、骨盆等，同时博主的着装必须能够完全遮挡这些部位，半透明或部分透明的衣物不构成遮挡。

Twitch官网的一段文字标明：“虽然我们理解一些裸露或性内容可能是为了教育、科学、艺术、新闻价值或学术目的，但由于我们全球社区的年龄和文化背景的多样性，我们需要限制这些内容。”

Spotify一家独大，YouTube和亚马逊产品紧随其后

让我们把目光从视频转到音频领域。

在后者的市场，Spotify依旧占据着音频市场巨头的位置，它是美国18-56岁网民所使用的主要音乐流媒体工具，虽然婴儿潮一代用户更倾向于使用YouTube music（21%的人频繁使用此平台），但Spotify紧随其后，16%的受访者表示他们常常使用这个软件。

YouTube music界面

Bloomberg的文章提到，Spotify每年都会持续增加数千万的客户。

Spotify在其官网上将其称作“世界上最受欢迎的音频流媒体订阅服务”，它拥有3.81亿用户，遍布全球184个市场。

3.81亿用户是什么概念？这约等于全中国人口的四分之一，上海春运期间对外交通到发总量的10倍以上，能够足足站满53000个足球场。

如果要举出国内能够勉强与之抗衡的软件，那就是喜马拉雅，它享有中国的大部分音频市场份额，在今年一季度时就已经实现了2.5亿的平均月活。

喜马拉雅招股书显示，这2.5亿的月活中，应用程序的月活占1.04亿，通过物联网和其他第三方收听音频内容的月活占1.46亿。同期，喜马拉雅的平均月活在中国独立在线音频应用中排名第一，超过排名其后的9个应用平均月活的总和。

当内容平台做到一定的体量，必然会思考用户拉新、如何吃到更大的蛋糕这一问题。

Spotify在这个问题上犯了难，它吃不透Z世代用户的心思，也担心新生一代被其他平台抢走。

今年3月，字节跳动的音乐应用Resso横空出世，登陆印度及印度尼西亚的市场，目前已有至少360万用户下载安装。这个月中旬，字节跳动又传出正在内测国内首款音乐App“汽水音乐”，面向热爱音乐潮流的年轻人。

虽然字节的产品还并未成为美国人使用的主流音频软件之一，但Spotify的CEO兼联合创始人Daniel Ek还是向外媒表示：”我不是Z世代的人，这是我很清楚的事情。我试着花时间和年轻人待在一起，推动公司去争取Z世代用户，以及之后的Alpha世代。”

Alpha世代，泛指2010-2024年出生的人群。

和Facebook一样，Spotify正担心字节跳动也制造出音频版的TikTok，抢占年轻人的注意力。一网友评价“全世界的字节都在跳动”，也佐证了字节不容小觑的扩张速度与实力。

现在美国市面上更为流行的两款音频产品是Amazon music和YouTube music，它们分别在2007年和2015年推出，数字音乐行业报告研究网站MIDiA曾指出，YouTube Music在过去几年里一直是音乐订户市场的佼佼者，它在许多新兴市场和全球各地的年轻观众中引起了共鸣。早期迹象表明，YouTube music之于Z世代，就像5年前Spotify之于千禧一代一样。

不过，Amazon music和YouTube music始终没能在业内扬起更大的水花，它们更像是母公司为分食部分市场份额而创造出的陪跑选手，跟在Spotify身后多年，保持着稳步缓慢增长的势头。

从Attest的报告来看，Z世代用户仍旧是各大平台的争夺重点，他们意味着新生力和长久不衰的消费力。

可以确定的是，美国的媒体市场面临着和中国市场一样的问题：流媒体平台、音频平台正在和短视频平台抢占赛道，而后者的发展势头迅猛，多家平台争夺市场的同时，还要小心留意不被挤下独木桥，成为历史的烙印。

极光《2021年Q3移动互联网行业数据报告》显示，国内短视频行业为2020年9月至2021年9月，网民人均日使用时长行业同比增长第一位，远超综合新闻、社交电商等行业。

抖音去年第三季度的月活已达6亿，大大领先于快手的3亿，与此相比，TikTok的月活早已在去年9月突破10亿。

字节系产品已然成为全球短视频行业的独角兽。但在内容行业，想要超越者甚众。

新的一年，各家骏马在起跑线前蠢蠢欲动，只等一声枪响。

参考文章：

1.Bloomberg：Spotify Has a Gen Z Problem. Or Is It an Opportunity?

2.CNBC：ByteDance quietly racks up users for its music streaming app in global push as TikTok sale looms

3.新华网： 【数·百年】中国人口的“多”与“少”

4.2021年上海春运预计对外交通到发总量达3570万人次

5.MIDiA：Global music subscriber market shares Q1 2021

6.网易科技：Facebook内部分析：TikTok 好在哪里，为何更吸引青少年？

7.皮尤研究中心 （Pew Research）社交媒体报告：《Social Media Use in 2021》

8.TUKO：10 richest Twitch streamers in 2021 and their net worth

9.URORA极光：《2021年Q3移动互联网行业数据报告》

10.TikTok For Business出海营销：月活10亿的TikTok，揭开营销新纪元

随着互联网的普及，不少颜值比较高的男生和女生借助互联网快速发展，成了互联网中小有名气的网红，这些网红拥有很多流量和粉丝，有的网红的流量甚至和明星不相上下，例如说淘宝一哥李佳琦、大胃王密子君等等。因为流量比较大，所以吸引了不少商家，这些商家想借助网红的流量来为自己推广产品，但是网红推广也是需要收费的，那么网红推广产品费用多少?推广效果如何?

网红推广产品费用多少?

其实网红推广的费用会因人而异，因为不同的网红所从事的领域不同，有推广经验和没有推广经验的网红推广费用也不同，所以会造成推广费用的高低。因为有经验的网红推广产品轻而易举，懂得如何抓住用户的心理去营销，但是有的网红纯粹只是借助自己的颜值来吸粉，没有什么干货的内容，可能推广的效果就不太理想，那么自然推广的费用也不会太高。

目前比较知名的网红推广产品的费用都在几千到几万，这还和推广的时间以及推广的效果有关系，如果是长期合作，并且要求达到某种效果，自然推广的费用就会比较高。一般情况下商家和网红合作都会实现确定好费用，如果大家不知道该网红是否值这个价格，可以通过一些三方平台多方面了解该网红的一个能力和资质，然后确定合作的价格。

网红推广怎么样?

“网红”二字中的红字，我们可以看出他们的所受网友的欢迎比较多，也体现出他们的曝光率也相当大的。对于企业来说，曝光率也是十分重要的，如果一个企业的曝光率不高，那么就有很多人认为其品牌不出名，权威性不高。如果一个企业的曝光率高的话，那么寻求与他合作的人也是比较多、比较放心的。

至于推广的效果实际和大家所选择的网红来决定，有的网红比较善于推广，也有很多推广的经验以及庞大的粉丝量，那么推广产品的效果自然不用多说，例如说淘宝一哥李佳琦曾经在一个小时内卖出几千万的销售额。反之如果大家所选择的网红名气不大，也没有什么推广经验，可能推广的效果就要略逊一筹。

以上就是网红推广产品的费用介绍，目前我国的网红有很多，但是不是每一个都删产推广，为了避免大家的推广费用浪费，大家可以到子午网传媒平台挑选有推广经验的网红，平台内邀约的都是有过推广经验的网红，可以根据大家的要求为您推广，同时我们还可以为您洽谈价格，让大家花较少的钱收获理想的营销效果。