自媒体包括哪些种类？自媒体包括哪些方面？自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。

是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

也许很多人看了这个概念还不是很理解什么是自媒体，通俗来说就是“自己的媒体”，在网络上你拥有一个身份，随着你不断分享传播，形成自己的个性化媒体，如新闻、搞笑、教育、美食、运动等，就像刘畊宏，运动就是他对个性化标签。

自媒体包括三大类：

一是以互联网为传输渠道，以PC为终端的互联网新媒体；

二是以无线网络为传输渠道，以手机终端作为无线终端的新媒体；

三是以宽带为传输渠道，以电视屏幕为终端的电视新媒体。

目前最火的自媒体平台有哪些？自媒体正在成为越来越多人赚钱的方式，如果你想快速获得高额收益，那么选择一个好的自媒体平台就很重要。

1.微信公众号

微信公众号是中国最流行的自媒体平台之一，通过发布原创内容和推广文章，可以获得一定的阅读量和粉丝数量，并进行文章推广收益。

2.抖音

抖音是全球最受欢迎的短视频平台之一，通过发布有趣、时尚的短视频，可以赚取广告收益、打赏、电商推广等多种收益方式。

3.百家号

百家号是百度旗下的自媒体平台，只要发布，一般就会收录，且排名靠前，阅读量巨大，适合撸阅读收益。

4.今日头条

今日头条是粉丝量巨大的平台，各种粉丝群体汇集，可以原创，并拥有千万粉丝，是一个流量和热情的平台。

5.知乎

知乎是一个知识分享平台，可以通过发布高质量的文章和回答来获得广告收益、电商推广等多种收益方式。

6.快手

快手是中国最大的短视频平台之一，也可以通过发布短视频来获得广告收益、打赏、电商推广等多种收益方式。

7.搜狐号

搜狐号是四大视频中做得最好的平台之一，同一篇文案的收录量和阅读量都比较高。

8.B站

B站是面向年轻人的综合性弹幕视频平台，可以通过发布视频、专栏、音频等多种方式获得收益。

9.企鹅号

企鹅号是腾讯内容开放平台，平台活动收益比较多，是很多新手容易拿到收益的平台。

10.小红书

小红书是以女性客户为主的社交电商平台，可以通过发布购物心得、穿搭、美妆等内容来获得广告收益、电商推广等多种收益方式。

以上就是最佳的十个自媒体平台。如果您有其他好的平台推荐，欢迎私信探讨。

0基础小白做自媒体有什么捷径吗？很多小伙伴想做好自媒体，但是觉得自己经验不足不愿尝试，很多自媒体人都是一个人从0开始的，所以，做自媒体门槛很低，新手也能做好，下面就教大家5个入门步骤，用好了普通人也能做好自媒体！

步骤一：明确定位和内容方向

自媒体账号的成功离不开明确的定位和内容方向。首先，要确定您的自媒体账号主要关注领域或主题，确保自己在某个领域有一定的专业知识或浓厚的兴趣。

然后，定位内容形式：如文字、图片、视频或音频。清晰的定位和内容方向是吸引目标受众的第一步。

步骤二：优质内容创作

优质的内容是吸引读者的核心。根据您的定位和内容方向，持续创作有价值、有趣、有观点的内容。确保您的文章或视频具有独特性和个性化，能够吸引读者并让他们产生共鸣。坚持原创性，避免简单的复制粘贴，展示您的专业水平和独特思考。

步骤三：加强与客户之前的粘度

互动和社交是自媒体账号成长的重要推动力。积极回复读者的评论和私信，与粉丝建立良好的互动关系，鼓励读者留言和分享您的内容，提高文章的曝光度。

与客户之间互动不仅能提高内容数据，同时还能了解客户需求，帮助自己更好获取创作选题，创作的内容能更好贴切客户。

步骤四：爆款内容打造技巧

在自媒体领域，创作爆款内容是吸引大量读者和粉丝的关键。下面是一些爆款内容打造技巧，帮助您吸引更多关注和传播。

以下是几个做自媒体运营中打造爆款的小技巧，大家可以作为内容参考方向进行内容创作！

抓住热点： 关注时下热门话题和事件，及时创作与之相关的内容。通过关联热点，吸引更多读者点击和分享，增加内容的曝光度。

挖掘独特观点： 寻找内容中的独特观点和创意，与众不同的观点能吸引读者的兴趣，并让您在同类内容中脱颖而出。

情感共鸣： 创作内容时尽量触及读者的情感，让他们产生共鸣。情感化的内容更容易引发读者的关注和分享。

步骤五：持续学习和优化

自媒体是一个不断学习和优化的过程。持续学习行业动态、关注读者反馈，不断优化自己的创作和运营策略。掌握新的内容形式和传播技巧，保持创新，适时调整内容方向，提高自媒体账号的影响力和传播效果。

以上推荐的5个步骤可以帮助大家。

如何利用自媒体推广引流？随着互联网技术的发展，自媒体已成为了现代社会中非常流行的一种营销方式，越来越多的企业和个人开始利用自媒体进行宣传推广。

而在自媒体的推广中，引流是一个非常重要的环节。下面就来介绍一些如何利用自媒体进行引流的方法。

一、选择合适的自媒体平台

自媒体平台种类繁多，如微信公众号、微博、抖音、知乎等。要想提高自己的引流效果，首先要选择一个适合自己的自媒体平台。例如，对于以文字为主的自媒体内容，选择微信公众号或知乎可能更为适合；对于视频内容，可以选择抖音或B站等平台。

二、定位目标受众

在进行自媒体引流时，需要清楚自己的目标受众是谁，这样才能制定出更加精准的推广策略。通过了解目标受众的年龄、性别、地域等信息，可以更好地选择适合他们的自媒体平台和内容形式，提高引流效果。

三、优质内容为先

无论是哪个自媒体平台，优质内容都是吸引粉丝和引流的关键。在创作内容时，要注重内容的质量和独特性，尽量不要抄袭和模仿其他人的内容，这样才能树立起自己的品牌形象。同时，还要注意选择适合受众的话题和角度，让受众产生共鸣，提高转发和阅读量。

四、互动营销

除了优质内容，互动营销也是提高自媒体引流效果的重要手段。可以通过一些互动活动来吸引粉丝，如抽奖活动、答题活动、留言互动等。在互动中，可以根据受众的喜好和需求，制定相应的活动规则和奖品，提高参与度和互动效果。

五、跨平台推广

在进行自媒体引流时，可以考虑将自己的内容在不同平台上进行推广。可以通过在社交平台上发布文章或视频链接、在论坛上发帖推广、在其他自媒体平台上合作推广等方式，将自己的受众范围扩大，提高引流效果。

总之，自媒体引流需要一定的策略和技巧，时时学习才能保证不断进步。

自媒体推荐量这个几乎每个平台都会有，不过，小白们对于自媒体推荐量并没有深入的研究过，所以，不清楚这个推荐量到底有什么用？那么，今天我们就来好好的讲下。

一、自媒体推荐量有什么用?

自媒体内容，不管是图文还是视频，想要在自媒体平台里面获取收益。首先就是要获取阅读和播放量。而自媒体平台的阅读量、播放量，99%来自平台内的推荐。

平台推荐给读者，读者来阅读观看内容。所以一般情况下，推荐量决定了内容的阅读量和播放量。而且标题、内容技巧越好，推荐量越高，所获得收益越大。

二、怎么争取推荐量?

想争取推荐量要知道平台的算法，其次，要知道怎么取标题?内容要精良，这样才可以获得客户的认可，有了不错的播放量，后续平台才会给你更多的推荐量，当然，有推荐不代表着一定就会有人看，所以，要总结客户的喜好。

三、想要写出自媒体爆文需要注意什么?

想要写出爆文其实还有一点就是你的文章原创度要达到标准，测到易撰75%以上就可以了，如果你觉得还不稳妥，你可以在百度上搜索你的文章，改飘红的地方就可以。这样也会增加你的文章原创度。

四、文章点击率低的原因是什么?

在自媒体平台上造成文章点击率低的原因主要有这几点，第一点就是你的账号不垂直，比如说你的领域是旅游，但是你发了历史的文章，这样会造成系统误判，就不能给你推荐精准的客户流量，所以账号定位是很重要的，最好不要跨领域发文章。

如果说你是旅游领域的，那么你的自媒体账号最好取名是关于旅游的，头像也是关于旅游的，文章也是一直发旅游的，这样也更容易被系统打上标签，推的客户也更为精准，客户留存率也会增加，点击率自然也会增加了。

五、文章推荐量低是为什么?

这个问题是很多自媒体人关注的问题，推荐量低上面也说过，是因为推荐的客户打开率低，还有就是你这种类型的文章有很多人写过了，内容同质化严重，也会造成文章的推荐量低，

还有就是0推荐，这种原因是因为被自媒体平台拦截了。

自媒体推荐量的作用是分享给更多人，可以增加曝光，从而增加点击率，当然，最终能不能得到相应的点击，这个完全是看大家的内容和标题能不能抓住客户的喜好，如果可以得到客户的喜好，那肯定是可以继续获得推荐量的。

自媒体平台是现在自媒体人做内容的媒介，没有这些平台，其实，你的内容就没有地方传播，所以，大家也比较重视平台，那实际上做这些的平台有哪些?我们也来聊聊。

一、自媒体平台有哪些?

1、长视频平台

西瓜视频、爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站

2、短视频平台

抖音、快手、视频号

3、资讯类

头条号、百家号、知乎、豆瓣

4、直播平台

抖音直播、腾讯直播、快手直播等

4、音频平台

喜马拉雅、荔枝微课、懒人听书

5、垂类平台

闲鱼、美团、腾讯课堂、网易云课堂

6、社交类平台

微博、小红书

二、对新手有何建议?

1、明确你能做什么，你擅长什么，给自己清晰明了的定位，比如你是家庭主妇，喜欢做饭，对各种美食深有研究，那么你可以把自己定位成美食类型的自媒体，在入住平台的时候，我们先选择八大类型中的一个类型来操作运营，可以是视频也可以是图文形式。

2、选择个自媒体平台，比如头条号，前期没找到自媒体内容创作的灵感，我们可以从写文章开始，这个就非常的简单了。

3、入驻自媒体平台，喜欢美食，擅长美食，给自己的定位就是做美食类型的自媒体账号，那么在入驻自媒体平台的时候，就要在自己的名称、简介、头像上下点功夫了。

取名的模板：领域+称呼

简介的模板：领域+你的自媒体运营宣言

4、坚持创作优质内容，一名合格的自媒体人一定是优质的内容创作者，不要幻想着搬运内容来赚钱，这完全就是在触碰平台的底线，每个自媒体平台都喜欢原创的内容，记得要坚持创作内容。

5、听话守规矩，顺着平台规则做更重要，选对了平台后，下面这一条也很重要，那就是你守规矩!平台现在特别讨厌故意破坏规矩的人，如果，大家遵守规矩来玩，那你的号还有会，否则，可能就会出现被禁或者是被封号的情况发生，这对于做号是极其不利的。

其实，自媒体平台目前真的非常多，而且根据内容，可以分为很多不同的平台，就看大家目前擅长做哪类?就可以选择对应的类别去进行入驻，然后按照平台的要求去发布内容，了解客户对于内容的喜好程度，然后再去调整你的内容。

谁在付费读自媒体小说？内容爆款定制升级，以客户价值为先，引入多元内容，升级触达链路。

近十年来，经历漫长积淀的网络文学行业，步履不停地向前发展。

2015年之后网文IP改编爆发、2019年网文商业模式的免费与付费之争、再到2021年回归优质内容与创作者价值，这些尝试和探索本质上都基于同一个主题：开拓网络文学更大的发展空间。

与此同时，一个行业内正在发生和蔓延的变化不能被忽略。根据腾讯营销洞察发布的《2020年度微信公众号网文阅读人群洞察报告》，自2019年年底疫情期间开始，自媒体小说类微信公众号的关注人群迅猛增长，幅度达63%，这也带动了自媒体小说下单率的显著提升，幅度达196%。更重要的是，这种增长并非源于短期的线上红利，而是维持在了相对稳定的水平。自媒体小说成为了近几年来基于网络文学，迎面而来的一个全新赛道。

我们不禁好奇，谁在微信付费读小说？这批自媒体小说的读者具有怎样的特点？2019年的爆发之后，如今的自媒体小说行业发展到了哪一阶段？

1 谁在用微信付费读小说？

2019年7月，自媒体小说行业进入一个迅猛发展期，市场敏锐捕捉到微信客户群体在阅读方面表现出来的巨大需求，内容平台与广告平台、微信生态形成三方合力，令付费阅读行业在一年的时间里成为最炽热的流量变现商业模式。

在这一过程中，过去并未受到太多关注的自媒体小说读者逐渐揭开面纱，展现出鲜明的客户画像和行为特征。

首先，在阅读动机方面，微信生态内的自媒体小说读者和通过其他渠道阅读网络文学的读者呈现出统一性，主要都是为释放压力和娱乐消遣。但对微信生态内的这批客户来说，微信的阅读渠道具有难以替代的重要价值。

比如，大量“新晋妈妈”会通过微信公众号阅读小说。这一群体的典型特征是刚经历生育之苦、带娃枯燥忙碌，需要排解压力。“网络小说就是我枯燥生活中的一些波澜，围绕孩子的生活真的很单一。”一位宝妈表示。而且，由于她们的个人时间呈碎片化，对于阅读平台、渠道、场景的便利性就会提出较高要求，相比面对其他渠道的“眼花缭乱”，在微信上直接阅读更受她们青睐。

其次，调研报告显示，自媒体小说行业付费读者的年龄分布更加均匀，性别比例也相对均衡。其中，闲暇时间较多、娱乐活动相对单一的中老年人占比稍高，睡觉前在微信上读几个小时的小说，是工作生活之余的重要休闲方式。而与之相对，免费小说App中过半都是30岁以下的年轻人，两类读者呈现明显差异。

同时，公众号付费客户主要通过平台推荐和社交关系推荐获取小说信息，其中对平台智能推荐的依赖度最大，满意度也更高。

他们呈现出显著的被动获取信息的阅读行为特征。其背后原因是，公众号付费客户整体偏下沉。整体来看，这批客户对于网络小说的认知本身不算强，会开启阅读通常是因为读到了某个很好的故事开篇，从而逐步深入到阅读体验。他们通常不像常规的网文书虫一样持续地寻找新的作品，更多是在单本书上尽可能地消费内容。

这也直接影响了小说广告对于这部分客户的触达效果。调研显示，六成以上的公众号付费客户都观看过小说推荐短视频，创意新颖、素材丰富的短视频广告更容易引发他们对一部新作品的兴趣。相比视频类App、搜索引擎等其他平台，这批客户对于微信中的小说广告感知度更高，也更喜爱微信小说广告。

更需注意的是，公众号付费客户对微信这一渠道展现出了惊人的忠诚度。调研中有九成客户都曾使用过除微信外的其他阅读平台作为辅助，但超过70%的客户表示目前不会考虑转换现有平台，相比付费、免费App的客户忠诚度高出10%～20%。在持续高质量推荐、不占手机内存、阅读场景内无广告等方面，微信公众号都表现出较强的差异化优势。而未来，内容品质及丰富度、功能能否满足需求，将始终是客户选择阅读平台的核心影响因素。

此外，由于这批客户的付费观念相对成熟，已付费人群的持续付费意愿高达99%以上，且人均每个月在阅读小说上的花费预算达到17%的增长。

不难看出，自媒体小说行业付费阅读市场正处于一个存量市场的增长阶段，具有巨大的增量市场潜力。调研结果显示，客户们最倾向于付费的契机，一是支持鼓励喜欢的作者或作品，二是内容推荐更加符合客户需求。

想要有效激发市场增量，推进行业持续发展，就要有更受客户认可和喜爱的内容和作者，以及更具个性化的客户体验。对自媒体小说行业的内容提供方、广告方而言，这也是他们即将面临的下一个阶段性目标。

2 内容爆款在链路升级中演变

优质内容方面，在业内人士的探索之下，近两年来多部自媒体小说爆款在市场崭露头角。其中，阅文集团旗下《万道龙皇》《都市极品医神》《退婚后大佬她又美又飒》等作品成绩出色。

那么，自媒体小说中的爆款作品是如何诞生的？

对比传统的故事创意产业，自媒体小说的生产链路相对更“自成一派”。从前期选品测书、中期客户增长，到通过运营变现，有一套完整的流程和行业方法论。

以选品测书为例，合作双方要结合书城和广告平台的人群特征，利用品类、角色、情节等内容，与客户相匹配。在这个环节中，要更加重视点击率、下单率、下单成本、投资回报率等数据，积极针对市场调整内容方向，为未来作品增长及下游渠道的变现效果打基础。

腾讯广告自媒体行业负责人曹琪说，想要打造出优质内容、甚至爆款，需要做到三点：一是上游书城有充足的动力去生产内容；二是定制符合自媒体小说读者需求的作品；三是提升客户触达和匹配的效率。而实现它们的关键，就是形成书城和平台之间良好的合作模式。

毫无疑问，阅文集团的小说内容储备相当深厚。在自媒体小说客户的差异化需求面前，阅文与腾讯广告深度合作，通过客户反馈来不断打磨作品，最终实现客户侧的价值满足，从而获得共赢。

阅文集团生态合作部总经理张沁晨表示，传统网文的生产过程是以作家的个人创意及故事线设计为主，阅文更多是担任辅助性角色。但在自媒体小说运作中，阅文通过客户反馈和市场经验，持续帮助作家更好地选择题材和设计故事，甚至会通过与腾讯广告的合作持续提供选品测书，尝试章节和卡点设计是否符合自媒体小说读者的需求。在测书过程中，作者和平台会不断地精修开篇、卡点、章节转换等等。

风格上，自媒体小说的客户群体更喜欢节奏快、反转多的强剧情小说；题材上也更喜爱贴近现实生活、代入感更强的题材。所以阅文主要做了两方面准备：一是联动作家创作故事线更完整、节奏更快、篇幅更长的作品，为此阅文专门成立了针对自媒体内容的小说厂牌。二是通过加强与腾讯广告团队的沟通，持续收集需求，挖掘客户潜力，扩充自媒体小说的核心客户群。

而在运营变现方面，为实现高效服务，腾讯广告针对客户触达链路进行了系统性升级。

过去，自媒体小说行业更多依靠公众号触达客户，但腾讯广告发现，通过企业微信的链路可以进行1V1对话，汇聚私域流量，让客户实现更具针对性的喜好取舍。

同时，企业微信也拓宽了自媒体小说的营销空间，通过继续阅读、追更提醒、新书推荐、充值活动等多样化营销手段，客户的阅读体验也变得更加立体多元。曹琪表示，链路升级后，作品的投资回报率有明显增长，尤其是7日和30日ROI等更长线的指标。

爆款作品的出圈和成功，坚定了广告平台与内容平台之间的合作信心。据了解，腾讯广告与阅文成立了新书测试的相关项目，通过扶持激励等手段加速新书孵化。仅2021年，该项目就已挖掘到数十本表现非常亮眼的潜力作品。

3 3.0时代的新游戏规则

短短三、四年时间，自媒体小说市场已经经历三个阶段。

2018、2019年是1.0时代，即探索期。从业者们不断探索自媒体小说新增客户的商业逻辑。通过持续推出内容，覆盖更多人群，找到更多付费客户，培育客户们在微信里付费阅读的习惯，促进行业的初期成长。

从2019年下半年到2021年上半年，则是2.0时代，即拓展期。从业者们不断拓展新的自媒体小说内容，满足客户多元化的内容需求。在这一阶段，上游书城的行业参与度提升，自媒体小说突破了早期的单一题材，开始向玄幻、战神、古言等各类题材内容蔓延。

而从2023年下半年至今，自媒体小说市场进入了3.0时代。在这一阶段，从业者们对客户体验和服务进行优化升级，以实现自媒体小说内容推荐的“高效匹配”。重点是通过触达客户链路的升级，提升客户阅读体验，增加客户阅读时长，充分挖掘客户潜力，让更多客户从单一品类发展到多品类阅读，让更多小额付费客户变成大额付费客户，以及提升新入场阅读客户对更多内容类型的接受度。

事实上，从行业角度看，微信生态内的小说付费阅读曾经历过很困难的时期。内容题材单一受限，合规性不受重视；客户规模有限，有向“内卷”发展的风险。

伴随自媒体小说市场发展，微信生态的重要性在3.0时代逐渐凸显。为了推动自媒体小说行业持续向好，行业的主要玩家选择走更长远、更符合客户价值的路线，以培育良性健康的行业生态。

曹琪表示，良性健康的自媒体小说阅读生态有三个基础条件：一是内容在合规的前提下，丰富有趣；二是让客户拥有好的阅读体验、且认可内容带来的价值；三是参与者能够获取足够大的客户规模并实现盈利。

同时，还需关注两个评估行业生态健康度的关键指标。一是客户阅读时长，时长增长意味着内容的多元性、趣味性正在提升。二是参与者生产内容和获取客户的热情。热情高涨，说明参与者的盈利情况相对稳定，客户规模保持增长。

比如，在与腾讯广告合作后，阅文吸引到了一批过去通过传统网文平台很难触达的付费客户群体，而这些客户的付费习惯和消费能力，其实远超出大众普遍认知里的普通网文阅读客户。“这是一群非常关键且有价值的客户群，通过微信平台，我们才能最终实现对于这些客户的触达和运营。”张沁晨说。

而更多行业玩家的加入，也为自媒体小说市场带来宝贵的新鲜血液。张沁晨表示，通过与腾讯广告的合作，近年来阅文不断引入来自客户侧的需求，持续针对自媒体小说市场生产多样化题材的原创内容，优质内容的单日消耗超过千万。内容形式上也有创新，比如在自媒体小说市场开拓了听书业务板块。

更重要的是，为实现良性健康的自媒体小说行业生态，行业参与者必须要“大棒”和“胡萝卜”两手抓。首先，举起“大棒”，用书城准入、审核机制打击不合规的小说内容。其次，用流量扶持和客户触达能力等“胡萝卜”，去鼓励和支持优质原创内容。为此，腾讯广告与阅文进行了深度合作，在内容合规管控、新书激励政策、链路升级等方面达成了高度共识。

据了解，2024年，双方有望更具针对性地发挥出各自优势，以帮助自媒体小说市场继续壮大。

比如，充分发挥阅文内容库的厚度和广度，通过更多类型的内容服务，为潜力、轻度、重度的阅读客户差异化地提供更丰富的内容。同时，随着客户泛娱乐内容消费的不断迭代，为不同层级的客户提供更加契合的内容，扩大小说阅读客户的规模。

随着客户对内容喜好泛化、网络长阅读时间碎片化趋势的加强，试想，一位短视频重度客户，与成为自媒体小说重度客户的距离会有多远？一位自媒体小说付费客户，与为IP衍生内容付费的距离又会有多远？

曾经，自媒体内容平台一度辉煌，无论是百家号还是今日头条等平台，随着短视频领域的风生水起，那些图文做号者们也渐渐退出了江湖。

这也意味着属于图文的内容红利时代已然远去。本文将对内容平台做号者们的当下状况进行探讨，欢迎大家阅读交流。

搜狗号关停，趣头条关停创作平台，业内似乎仍在等待下一个退场的玩家。

数年前，行业正值黄金时代，百家号内“百家争鸣”，人手一个今日头条APP，UC浏览器亦还能凭借浮夸的标题吸足眼球。做号人盯着平台后台高涨的收益时的兴奋，并不亚于港剧巅峰《大时代》中股票交易员们看着指数上升时的欢呼雀跃。

只是，从1987年“股灾”到1994年“大奇迹日”，《大时代》在两家世仇的外壳下，记录着中国香港在时代背影下的宿命变迁。评述者都说，编剧带着侠气写成的都市武侠剧，而做号人黄金时代背后的故事未尝不是如此，只不过世仇的双方换成了内容平台与“做号人”。

一、做号江湖

没有头部玩家那般体量与资源，亦没有评述者们所谓的“独到见解”，“做号人”们的角色更像是籍籍无名的群演。

但他们，早已摸透了这个世界的规则。尽管长焦镜头的大特写只会怼向“小鲜肉”的脸，但他们却可以发挥自身的数量优势，组成浩浩汤汤的画面。

这也是所有的“做号人”们均战略性放弃公众号与抖音的原因——深知自己的内容与观点不够亮眼，无法沉淀粉丝，而恰好内容平台粉丝重要性远不比公众号与抖音，只需掐准读者阅读喜好，靠平台个性化推荐即可。

一位“做号人”告诉光子星球：“内容平台都有推荐体系，往往和内容质量与更文数量有关，如果帐号更文数量低于一定标准，系统便会判断该帐号活跃度不足，将其从推荐体系中划除，即便日后恢复更文系统也不会给太多推荐，想要重回体系相当难。”

为此，他为手下员工建立了一套“门规”，一是要求员工必须日更，篇幅需保证1000字以上；二是将收入提成比例同周更文数绑定，周更文21篇以下只能拿到账号收入的45%，周更文21篇及以上则能拿到账号收入的70%。

据悉，这套“门规”在江湖中流传甚广，其背后的合作分成模式在业内也极为普遍：公司为全职/兼职写手提供成熟帐号，由写手全权运营，再根据帐号阅读量、收益等分成。略显固定的模式，也使写手们归纳出了“方法论”。

“虽说时效文的推荐反馈是最好的，但一有空还是会准备一些时效性不强的文章，以免临时有事时无稿可发。这方面’盘点文’最好写，想一个共同点，再盘点几个类似的电影或者明星，这样水文不仅能保证原创度，读者也比较喜欢。”写手小A告诉光子星球。

据他所说，写稿也就是混混日子，能赚钱的都是那些“疯狂”的人。公司里，有人一天爆肝十多篇，备稿上百篇，大年初一照样更文；也有人不拼数量拼阅读量，靠各种嫂子和小叔子的情感故事取胜。

其中，最令他印象深刻的，是同事“黑哥”编造的萧亚轩患艾滋的文章，他光是这一篇就分到了6000多元，各大营销号疯转，甚至得到了萧亚轩本人的亲自辟谣。“先是沾沾自喜，然后是害怕，一直到确定没告到我们头上时，悬着的心才放下来。”

而即便如此，小A的公司在“做号”圈子里也已算是“名门正派”，毕竟江湖中不乏野蛮之辈，其中最为常见的是扒稿与“智能写稿”，前者苦作者，后者苦平台。

二、矛盾的暗战

“我的公众号文章，竟然把抄袭者养成了某家号优质原创作者。”中学生读写、老课文主编读写菌在某社交平台吐槽道。

为此，他多次以内容抄袭为由举报该某家号，并试图申领原创作者，但举报时常不通过，申请亦未能成功，这令他苦不堪言。

其实，被抄袭一事，想必任何曾做过内容的人都曾经历过。只是，在内容红利爆发之际，一众原创作者并没有意识到全平台同步的重要性，而内容平台也并不具备核实每篇文章是否抄袭的能力，甚至还会出现抄袭者投诉原创作者的奇葩事件。

在这种肆无忌惮的抄袭场景里，原创作者是当之无愧的弱势群体。小G是一位编导专业的学生，热爱电影的她常在某内容平台发布深度解读文章，但始终难以规避被抄袭的噩运，这使她陷入了自我怀疑与内耗。

“被一两家抄袭也就算了，关键是抄袭者会将相似的文章大规模复制，最气人的是自己的稿子一点流量没有，人家的阅读量却高的离谱，投诉无门，维权还要付出大量时间成本，久而久之就没有动力了。”

而荒诞的是，除原创作者外，平台自身也在“做号江湖”中深陷内耗。

“我每天的工作，主要就是对抗‘水文’。”某内容平台审核员小Z告诉光子星球，他们每天所接触到的图文内容，绝大部分都是批量生产出来的。

前述合作分成模式中，公司握有所谓的优质帐号，自然会对合作写手的原创度、内容质量有一定要求；但在批量生产模式下，“做号人”无需考量原创、选题，甚至连内容是否完整亦不在意，只会通过海量帐号、文章堆砌出利益。

对此，平台通常会通过原创认证、设定收益标准等上调提现门槛，但正所谓道高一尺魔高一丈，生产“水文”的玩家们果断换赛道，在海量文章中暗藏部分广告，广告内容。这正是合作分成模式外，流量红利时代的另一种赚钱逻辑。

据小Z介绍，审核敏感类目有很多，但八成都是水印和广告，通篇都是广告的图文很少，即便有也多是公司自己发的，但大批量生产的图文则不然，其广告往往只是文章中的一两个关键词，抑或是藏在图片中的网址，在海量“正常”文章的裹挟下，即便是审核老手偶尔也会踩坑。

“最常见的是图文中冷不丁加一个‘【关注某某某公众号】’，这类引流各种类型的文章中都有；其次是各种保健品、药品广告，这种多出现在盘点养生食品的图文中，先写党参、鹿茸这类人尽皆知的药材，再把包装成药材的推广品加进去，其取名逻辑往往是‘生僻字+参/根’，看似正常，实则网上一搜全是保健品，让人防不胜防。”

此外，B彩、借贷等灰黑产也是图文广告的重灾区，其规避审核的技术亦愈来愈高。据悉，博彩平台往往会将广告置入体育赛事前瞻、赛后总结内容中，最初多是以《【某某平台】曼联不敌阿森纳】》等形式出现，后来则进化为通过PS手段将配图中球衣上的赞助替换为不法网站。

“每天要审几千篇图文，有时候是真的看不过来，后来只能逢球衣上有网站就删，但有些球队赞助确实是博彩网站，也因此误封了一批优秀的体育图文创作者，后来审核主管召集我们开会，将账号等级划入审核标准，对高等级账号放宽标准，但依然无济于事。”小Z感慨道。

因此，纵使有针对关键词的机器审核，但此类低门槛内容平台仍难以应付潮涌般的低质图文，纵使有针对关键词的机器审核，但受限于低门槛，内容平台仍难以应付潮涌般的低质图文，逐渐沦为做号党与审核员的战争。

三、江湖已远

做号党千方百计攻克审核难关，平台审核部门则三班倒，在审核完工作时间内淤积的图文后才能下班。久而久之，平台审核趋严，提现门槛亦越来越高，从而影响了正常的原创作者。

“有的平台声称会给予首发文章一定的流量扶持，但并没有实际的作用，后来出现了0推荐的现象。而0推荐的文章在后台处成功发布状态，甚至不能申请反馈。”某图文创作者表示。

对此，小Z解释道是由于粗制滥造的文章数量实在太多，而在审核层面却没有太多的类目加以下架，外加某些高级账号偶尔会发布涉敏内容，亦不能将其过审，只能悄然上线“不推荐“标签加以规避。

显然，顺应内容红利时代而生的做号党，其粗犷的打法已然破坏了平台原有的生态，而平台本着限制的思路则在无意间损害了原创客户的利益，导致优质作者退场，真实活性与内容质量降低，进而影响平台广告营收，形成恶性循环。

内容生产模式桎梏尚未解决，亦迎来了短视频的冲击。

尽管众平台均上线了视频板块予以缓冲，但短视频赛道马太效应明显，众多尾随其后的玩家很难从中分羹。

去年9月，搜狗旗下的内容开放平台搜狗号宣布停止运营和服务，尽管这或许同腾讯收购有关，但据一位内部人士透露，搜狗号在此之前便失去了营收能力。趣头条亦然，在停止个人创作平台的服务和维护前，趣头条就面临着营收与活跃客户数的收缩，亏损更是逐步拉大。

江湖已远，做号党们也不复往日的辉煌。”还是过去那一套，但收益大不如前了，各个平台的监管也越来越严了，现在必须原创，偶尔借鉴别人观点可以，可内容必须自己分析解读，洗人家视频文案都能被检测出来。”前述“做号人”告诉光子星球。

据其透露，巅峰时期单写手最高创下过11万元的收益记录，但随着行情走低，多数账号单月收益留在了三两千水平，导致专职写手们走了一大批，反倒是兼职写手越来越多了。可尽管每天都有十几个人申领账号，但其中大多数并没有赚钱的能力。

而从趣头条摒弃原有平台接入第三方内容的选择即可看出，内容平台的广告营收已无力负担流量分成与审核层面的成本压力。

“任何行业，最后都会趋于正规化，之前搬运都能躺转，现在原创都活得很难，这是必然。”尽管其现在仍在招聘兼职作者，但从朋友圈便可看出，这位曾辉煌一时的“做号人”，已将重心转至了视频号。

显然，搜狗号也好，趣头条也罢，谁也不会成为最后一个倒下的图文内容平台，这也预示着属于图文内容平台的黄金时代已然过去。

本篇文章从作者个人成功经验的总结出发，向读者分享了一系列当代互联网创业者的一步步做法。让新媒体人从心态，内容，后续发展各个方面得到知识面的提升，给当代“新”媒体从业者带来实用性很不错的“运营经”。

在这个人人都是自媒体的时代，看到别人通过自媒体成了网红、带货达人，许多人也跃跃欲试。

本人也只是一个只有几万粉丝的小作者，属于典型的草根创作者。

完全从零粉丝、零阅读开始写文章，前十几篇的文章阅读量不过百。

然后傻傻坚持了三年，无论是粉丝数、阅读量都有了提升，甚至有人开始主动转载我的文章，而我也通过自媒体赚到了一些零花钱、交到了一些不错的朋友。

所以，对于一个新手做自媒体的过程，有着深刻的感悟。

今天和大家分享一下，希望对那些想要做，或者现在正在刚刚做的朋友，一点力量！

因为你现在可能效果不好，面临的问题，我都经历过。

01 纠结

很多人准备开始做自媒体的时候，其实是很纠结的。

到底是拍视频好？还是写文章好？

到底是拍搞笑的？还是言情的？还是才艺的？

是写财经的？还是育儿的？电商的？

是在城市里拍？还是回老家拍？

是用手机拍？还是要去买单反？

是一周写一篇？还是一周写三篇？

在这个过程中，会反复的进行自我确认、否定。

02 恐惧

偷偷注册了公众号、视频号、抖音号、快手号、B站，但是又怕身边的人知道。

所以发布作品的时候，都会刻意把身边的一些人给屏蔽掉。

但是还是会想，万一被同学、同事、亲戚看到了怎么办？

万一自己写的东西，被别人抨击怎么办?

写文章还好，毕竟可以用笔名。

但是拍视频的朋友，会担心自己的颜值、表达等被别人否定。

03 兴奋

正式写完第一篇文章、拍摄了第一个视频，其实内心还是挺兴奋的。

毕竟自己克服了这么多内心的障碍，终于点击了发布。

一般来说，前面更新的三五条内容，作者还是比较乐观的。

就像打了鸡血一样，也好像看到了自己就要爆火、发财了一样。

04 紧张

但是往往期待越大，失望也就越大。

把作品发布出去，很多人至少一天里面要去翻看十几次手机。

看看播放量多少了，有没有增加粉丝，有没有互动、评论、点赞。

尤其是在头条上，当阅读量和收益挂钩了以后，许多人会更加在乎。

说实话，到现在写作三年了，还是会这样。

尤其是有时候，自己觉得写了一篇特别好的文章，就会一直看。

05 摆烂

对于初创者来说，前面的三个月是最为艰难的。

因为这个过程，自己写作的思路还不顺畅，一篇文章可能要构思很久，写完又要花三四个小时。

拍一个一两分钟的短视频，从拍摄、剪辑、发布，甚至要一天的时间。

但是，内容反馈很一般，阅读量不过百，互动点赞不过十，收益只有几分钱。

很多人就会开始自我否定，自我质疑。

我花了这么大力气、时间、金钱来拍摄，数据这么差、还被人嘲笑，真的值得吗？我的适合吗？

要不就算了吧，明年再拍、后天再拍。

原本一个星期拍五条变成了三条、一条甚至是一个月一条。

其实越是这个时候，越要熬过去！

对于很多普通人来说，短视频回报周期是3-6个月才有一点结果。

比如流量开始稳定了、收益有所提升了，有部分忠实粉丝互动了，甚至可以直播带货了。

因此，拒绝摆烂，坚持拍下去。

06 焦虑

今天写什么？

明天拍什么？

下个月的30条内容都准备好了吗？

这个月粉丝增加了多少？

这个月播放量超过10W的有几条

这个月广告有没有收入？

视频的单价有没有增加？

这个月有没有亏损？

什么时候可以卖货了？

我可以卖什么呢？

去哪里找货源？发货怎么办？怎么售后？

诸如此类的问题，会一直困扰着你。

尤其是当你打算全职来做自媒体的时候，钱是最重要的。

07 兴奋

能顺利熬过账号的培育期，会有很长一段时间都是兴奋的。

比如今天发的视频又爆了，又上热门了。

互动量永远都是99+，还有很多粉丝私信要添加微信等。

每天看着自己的视频收益都在提高，甚至还有官方的老师主动把你拉入了作者群，给你流量扶持计划。

同时，你也开始获得了一些朋友、同行的认可，有人找你带货、广告，线下交流。

08 平淡

看着自己的投入有了回报，兴奋是很正常的，这个鸡血必须打。

但这个状态不会特别久，哪怕再好，最多也就是三个月。

之后，你不会把目光放在今天写的是不是爆款了。

你开始思考、总结写作、拍视频的规律，怎么迎合平台、作者的需要。

开始主打找资源、找人脉，开始计划做不同的内容频道，包括要不要做矩阵账号，要不要再招募一个员工等。

你会发现，你从稚嫩到成熟状态的一个转变，开始思考如何把一个账号、一个领域、一个产品持久经营下去。

这时候，你发现你不是一个内容作者了，而是事业经营者、管理者了。

当然了，做到这一步会很难，可能需要三五年的时间。

我也期望，有一天我们大家都能达到这个阶段。

今天把一个内容创作者的艰辛路程分享出来，目的就是想告诉各位，其实多数普通人状态都一样。

你看到别人的成功，其实背后付出了很多艰辛。

考验的是，谁能在不同的阶段，想出应对的方法，谁就能熬过去，有所收获！

最近，发现了一个现象：抖音、小红书等内容平台，似乎很久没有出现“顶流”了。

关于“平台顶流”的概念，运营社在之前的文章中提到过——说起某个在大众视野里“出圈爆火” 的知名网红博主，人们往往能联想到 ta 们爆火背后的平台，这个博主就可以称之为「平台顶流」。

也就是说，达人想要成为“顶流”，标准有二：

第一，必须流量超高，才能够被称为“爆火”；第二，必须受众够广，才能够实现“出圈”。

但是，从数据上看，今年的出圈的达人远远不如“前辈们”，说没有平台顶流也不为过。

唱挖呀挖呀挖的黄老师 7 天涨粉 400 万，真诚善良的导游小祁 2 天涨粉 255 万，今年一度被称为小红书顶流的章小蕙、董洁，其粉丝数量甚至不到 400 万……

与之对比，此前深耕农村短视频赛道的张同学两周涨粉 1000 万，切入电商赛道的东方甄选单月涨粉 2000 万，抖音健身第一股刘畊宏更是 7天涨粉 5000 万，掀起全民热搜狂潮。

前后流量对比，可以说差距极大。

为什么 2023 年这些出圈的达人没能成为现象级顶流？抖音、小红书真的再没有顶流了吗

01 表面原因：小火靠捧，大火靠命

首先，运营社认为，顶流并没有“必然属性”。

达人可以被平台捧红，但是不可能只靠捧就成顶流。

平台“捧”人的逻辑是：根据赛道的需求，找到那些具有一定特质的达人，从平台端给予流量助推，从而让达人的体量上升一个层级，甚至有可能让达人“短暂”的出圈。

比如今年旅游业复苏以后，一个游客为导游制作的感谢视频爆火，导游小祁出现在大家的视野中，从平平无奇的素人变成 350 万粉丝的旅游达人。

这种模式下的达人往往只有两个结果：

一来，平台为了发展赛道“捧红”达人，达人最后也被困在赛道中。

导游小祁出圈以后，他作品中和新疆美景无关的视频，数据都相对一般。看起来，客户更多的是将小祁当成“询价问价”的窗口。

二来，平台给予的流量有限，在没有其他 buff 加持的情况下，往往会造成内容出圈，达人消声的现象。

比如唱火“挖呀挖呀挖”的黄老师，在走红以后，她没有更火的作品，视频点赞也从最高的 700 万掉到平均 10 万左右。

回顾此前横空出世的“顶流”们，运营认为，他们之所以能够逆转上述两种结果，最主要的原因是，迎合了「某种时代导向」。

比如，初代顶流温婉迎合了「普通人做短视频」的需求。

2018 年的抖音定位还是短视频音乐社区，出圈的内容也大多属于技术流，对运镜、卡点和乐感要求较高，这让很多跃跃欲试的普通内容生产者望而却步。

可以说，温婉刚好出现在一个超级 app 的起步阶段，成了普通客户的创作标杆。

她让很多人意识到，短视频生产门槛其实很低，一段简单的车库摇配上“Gucci Gucci Prada Prada”这种洗脑音乐，就能造就超级爆款内容。

再比如，去年的抖音顶流刘畊宏迎合了「居家健身」的需求。

虽然不少文章认为“刘畊宏是抖音打造的健身赛道钻头”，但是其实抖音的健身达人并不少，只有刘畊宏成了现象级顶流。

最主要的原因就是，他恰好赶上了一段特殊时期，普通客户的居家时间变长，健身欲望增强，刘畊宏实现了全国客户居家锻炼的需求。

你会发现，无论是短视频时代普通客户生产内容的需求，还是特殊时期全民居家健身的需求背后，都是一种时代导向。

“当整个社会的导向和平台的内容创作者刚好契合到一个频率上，超级网红就诞生了”，蜂群文化运营总监张曙这样说。

显然，这种条件是可遇不可求的，因此我们常说“小火靠捧，大火靠命”。

02 深层原因：成于机制，困于机制

如果说时代的机遇决定平台达人能否“登顶”，那么平台的策略和机制，对“顶流的诞生”则起着决定性作用。

有意思的是，运营社观察到，小红书和抖音采用完全不同的两种模式，但似乎都导致了“顶流种子”的凋零。

1）搜索推荐：一直没有顶流

小红书作为去中心化平台的代表，被认为一直没有顶流，但其实，小红书不是没有顶流，只是没有「本土顶流」。

这和平台的经营策略+推荐机制息息相关。

在内容策略上，早期小红书和微博类似，主要通过邀请明星入驻，带动品牌和客户入场。比如范冰冰、林允、欧阳娜娜都是小红书的“初代顶流”。

明星在小红书分享自己的护肤心得、日常穿搭，既满足了粉丝了解明星生活的愿望，也吸引了普通客户纷纷效仿，早期的小红书靠着明星策略进入来大众视野。

但是强大的明星效应，在很大程度上也挤压了“本土达人”的流量增长空间，小红书的头部流量博主大多都是明星，比如范冰冰的粉丝量 1600w+，林允的粉丝量 1000w+，欧阳娜娜的粉丝量 800w+，与之对比本土的头部达人林恩如粉丝量也不过才 240w+……

在推荐机制上，小红书更加侧重“搜索推荐”，平台大部分的流量都来自于搜索流量。

在这种情况下，无论粉丝多少，只要创作者的内容标签或者封面标题踩中「搜索风口」，就可能产出爆款内容，这样一来，数量更少的 kol 押中爆款的概率自然更低，也就难以出圈。

同时，普通客户产出爆款内容后，由于缺乏运营经验和内容储备，也很难做到稳定更新，变成专业博主。

因此，这种模式下的小红书，往往很难出现顶级流量。

2）算法推荐：顶流逐渐凋零

抖音的算法优势在于，能够将流量分发给本就具有优势的达人，助力他们一炮而红。

按道理讲，这种模式本来会让头部达人层出不穷，但是因为抖音达人的迭代速度实在太快了。达人们 “走红”更容易的同时，也“过气”得更容易了。

据卡思数据统计，抖音网红的平均生命周期从 2018 年的 1 年，缩短到 2022 年的 3 个月左右，达人从走红到过气只需要一个季度。

超快的迭代速度下，很多达人、博主要么是还没走红，就已经被替换掉了，要么是顶流的位置还没做热乎，就已经过气了。

比如在老师教学赛道中，@上海英语任 主打的就是老师的反差感——做英语老师的时候专业、强势，让网友有一种重返中学的感觉；但是她学习二胡的时候却唯唯诺诺，即使被骂也不敢还口，让一众网友大呼很爽，@上海英语任 也凭此出圈，成为粉丝三百多万的达人。

但是没过多久，比@上海英语任 更极端的反差感老师达人就出现了，@汤匙不是钥匙 凭借着二次元的外表，数学老师兼出题人的身份“狠狠”震撼了一波网友，目前粉丝数量已经超过@上海英语任。

因此，与其说算法机制造就顶流，不如说是造就了一批“顶流预备役”，极度内卷的厮杀中，很多有实力的达人还来不及冲向头部，就被后浪冲下去了。

内容卷到这种程度，电商领域亦然，在今 2023 抖音电商作者峰会上，抖音电商总裁魏雯雯提到，总共有 884 万达人通过抖音电商获得收入，其中累计 GMV 超过 10 万的达人更是达到 60 万。

抖音的达人生态增长速度，甚至超过了美团的外卖骑手，想在这种激烈的竞争中脱颖而出，成为头部，其难度可想而知。

03 本质原因：平台蛋糕没有扩大的结果

最后，运营社认为，「顶流青黄不接」是超级平台进入缓慢增长期后的必然结果。

客观上看，很多平台的赛道红利正在消减。

赛道和达人是相辅相成的关系，只有出现新的有发展前景的赛道，平台才会为了打造标杆从而扶持达人。

比如抖音要开发线上健身赛道，于是刘畊宏出现了；小红书要针对高净值群体发展买手电商，于是章小蕙出现了；抖音需要知识内容摆脱低价模式，获得中产的青睐，于是东方甄选出现了。

平台赛道可能很多，但是其中具有商业价值和客户规模的赛道显然相对有限，能够在具有价值的同时，还能够和有潜力的达人适配的赛道，就少之又少了。

因此，在超级平台增速放缓以后，头部达人的消减也可以说是必然结果。

主观上看，平台有意扶持中腰部达人，而非头部达人。

毕竟平台流量不是无限增长的，拿抖音举例，从 2020 年日活破 6 亿以后，抖音经过整整三年才破 7 亿。

增长上的疲软意味着，达人之间的流量竞争变成了存量竞争。如果放任头部做大，势必会对腰部和尾部达人产生倾轧，因此很多平台都在扶持中腰部力量。

交个朋友的创始人黄贺就曾经在采访中提到，“抖音流量分发制度变成 136 的梯度分成，即流量分布中 10% 给到头部达人，30% 给到垂类达人，60% 给到品牌”。

这种模式对腰部达人和新人友好，对头部却有些残酷。

对此，千万带货主播彩虹夫妇今年五月就在视频中提到，今年直播间的流量腰斩，从前轻松就有 10w+，到现在只有一两万，即使是自己这种的头部达人，稍不注意也会亏钱。

电商报报道，抖音 TOP100 的头部达人为平台电商贡献 GMV 占比从 2020 年的 25% 降至 2021 年的 15%。
面对同样情况的还有内容达人，@多余和毛毛姐 凭借着男女反串和各种搞笑段子走红后，也面临着流量流失的问题，巅峰时期他的粉丝量曾达到 3000 多万，目前已经掉到 2000 多万了。

当然，面对这种现象，头部达人们也有自己的对策：

运营社观察到，一部分达人选择培养自己的腰部主播，从而继续获得平台的流量红利。比如今年 10 月，小杨哥就曾经在直播间声称自己要退网，将机会留给自己的徒弟和其他内容生产者。

另一部分达人则选择多线布局，去其他平台看看机会，前有交个朋友正式入驻京东，后有东方甄选“出抖入淘”，平台红利下降以后，头部达人也在积极谋划自己的出路……

04 结语

顶流这个词由来已久，但是真正的「平台顶流」其实寥寥无几。

他们被时代垂青，出现在重要的历史节点，改变了一个平台甚至行业的走向，但是也引发「流量控制权」和「产品定价权」的战争。

后来的顶流虽然看起来层出不穷，但是在完善的平台机制下，他们的花期却越来越短，影响力也越来越有限，以至于出现“铁打的平台，流水的头部、顶流”的现象。

因此，如果问平台是否还会出现下一个爆火的流量达人？运营社认为会的，只需要等到新的时机即可，互联网从来不缺制造流量的“奇点”。

但是，还会再有曾经那样的平台顶流吗？

很难。