分类目录归档:营销推广

品牌营销推广正在调整沟通语境

品牌营销推广怎么做?品牌营销推广正在悄悄调整沟通语境了。

端午节放假,见了一位做营销的朋友。

他在一家消费品公司,主要负责达人管理和内容营销;平时,也会做主题传播策略的项目。他说:现在和用户沟通比较难。

品牌营销推广正在调整沟通语境

品牌营销推广正在调整沟通语境

原因有两点:

一,每个平台很多博主,博主都有自己调性,让他们随意发挥,怕抓不住重点;若用一个主题去贯穿所有博主,主题不火,全军覆灭。

二,产品好用、行业TOP前几名、讲故事的老方法现在不灵了;用户主打一个反向操作,和自己无关的信息,直接右滑不看。

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从SQL Boy到管理者:数据分析师成长的五个阶段

经常有同学问:数据分析师成长是否有轨迹可循?数据分析师成长是有路线的,只不过不同的企业给到数据分析师的成长天花板不同,所以大家感受才差异明显。

从SQL Boy到管理者:数据分析师成长的五个阶段

从SQL Boy到管理者:数据分析师成长的五个阶段

总的来看,可以分为五个阶段。

阶段1:取数阶段

SQL Boy是数据分析师们必经阶段,所谓“猛将发于行伍,宰相起于州县”,正是此理。因为真正工作中取数,并不是对着一个清洗好的大宽表写sql那么简单。

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自己卖的产品,别人也在卖,怎么办

不少人做生意,都会遇到两个问题:

a、同样的产品,为什么别人比我卖的好。

b、我卖的产品,别人也跟着我在卖了。

自己卖的产品,别人也在卖,怎么办

自己卖的产品,别人也在卖,怎么办

我应该怎么办?

怎么才能避免和别人的直接竞争,或者不惧怕别人的挑战,今天围绕这个话题一起来聊聊我的一些思考。

但是这里要说一个很重要的前提或者叫认知,就是许多人老想着找一个方法、做一件事情,就立马改头换面取得成功的了,这种急速成功的方法没有。

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从高考营销案例来看如何正确蹭热点

高考,每年都能成为全国关注的大事!

2024年高考报名人数达到1342万人,比2023年增加51万人!

仅在抖音一个平台,“高考”关键词搜索指数就达到了亿级

从高考营销案例来看如何正确蹭热点

从高考营销案例来看如何正确蹭热点

可见,高考这一事件,就像6月份的天气一样热!

而对于品牌来说,如何蹭好这全民性的热点事件,接住这泼天富贵的流量,并不容易~!

如果不能掌握蹭热点的正确姿势,除了浪费大量的营销资源,一不小心,还会受到网友的铁锤,把自己玩死~

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原来五芳斋才是传统品牌中的“营销鬼才”

在新趋势加速的当下,食饮行业最先面临挑战的,其实是那些在市场深耕多年的经典品牌。他们不仅要面对企业定位不准确、形象不鲜明、知名度和消费忠诚度下降这类大多数老字号都有的“品牌顽疾”,也要思考如何创造品牌与年轻消费者的关联性,如何与当下爆火的新消费品牌竞争。

原来五芳斋才是传统品牌中的“营销鬼才”

原来五芳斋才是传统品牌中的“营销鬼才”

不过在一众努力焕活自己的品牌中,最吸引兵法先生的还是“五芳斋”——在这个注意力极度碎片化的互联网时代,想要抓住年轻人的眼球本就非常困难。

但是五芳斋却凭借一次又一次的出圈案例,让自己从昔日的“粽子大王”蜕变成今日的“中华节令美食倡导者”。它让青团这个江南地区的时令小吃,成为年轻人追捧的新晋网红;让粽子这个端午节“特供”,成了日常购买以及馈赠亲友的新选择。

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付费会员是私域破局的唯一出路吗

为什么私域的尽头,是付费会员制?

因为私域运营和会员运营,有一个共同的运营目标:锁客。付费会员制是企业筛选私域超级用户的关键策略。

付费会员是私域破局的唯一出路吗

付费会员是私域破局的唯一出路吗

罗振宇曾提出,一个人是否是忠实粉丝,可以从他是否愿意为之付费来判断。

从超级用户的定义和成长轨迹来看,愿意为会员身份和相关权益付费的用户,代表他们对企业的忠诚和认可,这自然形成了一种培育到筛选的机制。

从私域培育用户生命价值LTV,简单来说就是持续复购,付费会员制非常适合私域理念。

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真正的数据分析项目,不是取数发通报

经常有同学抱怨:每天忙于取数,不知道有啥数据分析项目可以做。今天系统性介绍一下六大类数据分析项目。它们都是可以单独立项并且做出成绩的,一起来看一下。

真正的数据分析项目,不是取数发通报

真正的数据分析项目,不是取数发通报

第一类:监控类

真正的数据分析项目,不是取数发通报

真正的数据分析项目,不是取数发通报

监控类的需求很多,但做成项目就有一定难度了,因为很多时候业务方就是丢一纸临时取数需求,甚至一个电话过来口述一个朦胧的需求。这时候一定要做数据的同学自己打起12分精神了解需求背景。

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奢侈品行业怎么在中国做营销推广

中国市场释放了奢侈品高速增长的红利机遇,但当品牌想要一展拳脚的时候就会发现,中国的市场环境与其他地区都有所不同,那些在别处反复实践过的成功玩法,到了这里可能会尽数失效。

奢侈品行业怎么在中国做营销推广

奢侈品行业怎么在中国做营销推广

其实这背后的逻辑也不难理解。一方面,中国的奢侈品用户正在进行“代际交替”,90后乃至更年轻的00后已经占据了奢侈品消费的半壁江山,而他们与前辈的情感诉求、行为偏好、品牌共识都不尽相同。

另一方面,中国的一二线城市已经成为全球数字化程度最高的地区,年轻人在几年前就看过了GUCCI 、路易威登、PRADA的云端大秀,也和虚拟伙伴一起逛过《迪奥与艺术》展览。想要和这群新兴人群沟通,就必须迭代自己的传播逻辑,重构自己的沟通语境,如果抓不住变化的趋势,很容易在新的一轮竞争中掉队。

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ToB如何做数据分析?推荐这份完整的攻略

“老师,我是toB业务,能讲讲toB该怎么数据分析吗?”经常有同学这么问,因为网上的toB类内容太少,且toB和toC有巨大差异,今天跟大家详细讲讲。

ToB如何做数据分析?推荐这份完整的攻略

ToB如何做数据分析?推荐这份完整的攻略

toB也有很多类型:

1、原材料:钢铁、煤炭、塑料

2、设备:加工、生产、制造

3、服务:广告、咨询、人力

4、软件:SaaS、PaaS

5、成品:下游客户要啥我卖啥

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TOB客户画像地基,以标签体系来完善

客户画像这个概念大家都烂熟于心了,但是我看市面上scrm厂商很多还是在围绕这个话题翻来覆去谈论,也会整理出很多关于标签的文档。

我看一些文档,我想说对于很多ToB企业的市场部来说,一些“花里胡哨”的标签就没必要,或者说太精细的标签对于初步用户运营的市场人来说不仅增加工作量,也没有分析意义,当然还是跟公司战略相关。举个例子,客户有没有加群,客户多少岁等对于很多tob企业来说是没有意义的。

TOB客户画像地基,以标签体系来完善

TOB客户画像地基,以标签体系来完善

标签体系从不是一蹴而就或者照搬他人,而是根据实际业务需求逐步完善。

TOB企业制定的标签体系可以在私域慢慢成熟的是时候逐步完善。

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