入行整整14年，见过不少大厂的运营，也见过很多独立创业到年入百万、千万级别的运营，如果非要说这些优秀的运营都有什么样的共性?老谢认为那就是所谓的“会写”!是的，你没看错!写文案，对于一个优秀的运营而言，真的是一个非常基础，而又非常核心的能力之一。

前言：写文案到底难不难?

本文大纲：

01、定选题

02、做骨架

03、填血肉04、再精简

05、会总结

06、爆款文案速成技巧

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内容传播营销怎么做？内容营销传播模式有哪些形式？有什么方法和技巧可以做好内容传播模式呢？今天，小编简单和大家介绍下。

一、消费者不爱广告爱内容

当下的传播环境发生了巨大的变化，从传统媒体时代过渡到数字媒体时，从过去的广播、电视、报纸、杂志，到当前的图文、短视频、直播，新的传播环境带来了新的传播体验，改变了以往的传播方式，也深刻影响着我们的消费习惯和生活方式。

消费者也越来越不喜欢广告，对大多数消费者而言，广告是一种信息的干扰，他们会对广告产生一种心理抗拒，产生广告回避现象，如果条件允许，他们会用广告屏蔽软件把推送给他们的广告统统关掉，或者是在广告时间，顺便上个厕所。

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2023年，当直播带货已经杀成红海的时候，靠种草起家的小红书才慢悠悠搞起了直播带货。他们直播的风格也是慢悠悠的，其中最有代表性的就是章小蕙。

当60岁的章小蕙第一次坐在镜头前，慢条斯理的开始带货时，人们惊呼：小红书终于找到了自己本该有的带货样子，这才是小红书本书。

当别的主播声嘶力竭地吼着最低价的时候，章小蕙却是这么介绍一款香水：

“我有一个玫瑰香水，每次都涂，就算我在电梯，就算我在餐厅，候机室，在飞机上，什么地方都会有人跑来，而且男生、女生、老的、嫩的，全部跑过来问，小姐，哇好香好迷人。而且曾经有男朋友在我涂完那个香水之后，第二次拥抱说，哇，我的玫瑰。”

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随着数字媒体的不断发展，营销策略也在不断地演变。在2024年，短视频推广和软文推广成为了两个备受瞩目的营销手段。那么，对于企业而言，究竟应该选择哪种推广方式呢？本文将就此展开探讨。

一、短视频推广的崛起

在当下这个快节奏的社会，人们的时间越来越碎片化。短视频凭借其简短、直观、生动等特点，迅速吸引了大量用户的关注。通过短视频，企业可以将产品特点、品牌形象等内容以视觉和听觉的形式直接呈现给用户，使信息传递更加高效。此外，短视频还能在社交媒体上快速传播，提高品牌的曝光度和知名度。

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现在自媒体写手，在创作文章内容的时候，其实，也担心遇到重复性高的内容，所以，在写完文章后也学会选择，文章质量检测工具进行检测，那工具到底哪个好?

一、文章质量检测工具哪个好?

在这跟大家推荐工具，它可以检测的领域不少，比说说，标签领域、违规信息、标题检测、错别字摘要检测、原创度检测、图片检测等都是不错的检测工具。

二、怎么检测?

第一步：导入文章，导入想要修改的文章或者复制自已撰写的文章，把标题、内容全部导入到易撰的编辑器当中，点击右边的质量分析功能，就可以看到文章的原创度和文章质量了。

第二步：检测文章质量，编辑器的文章质量分析功能，对文章分为四个部分：风险检测、原创检测、标题分析、提取文章标签。

风险分析可以检测出文章的违规词汇、不良内容等，原创检测就是文章的原创度，原创度过低的段落会有重点显示，我们可以按照显示进行更改;标题分析可以检测违规词汇;最后还可以提取文章标签。

第三步：提升文章原创度，当检测出文章重复的段落时，会有提示，我们可以按照这个提示，查看一下重复文章，然后进行修饰——更换表述方式、增删语句等。

三、有什么好处?

第一点：提高文章的通过率，进行文章质量检测可以提高文章的通过率，因为你的文章在撰写的时候，很容易出现错别字，或者标题违规夸大等等信息，出现这种情况，对于自媒体平台来说是肯定要打回的，这样你的通过率就会下降，如果用了工具就不会出现这种情况。

第二点：提高文章的收录，进行文章检测的时候，也可以检测文章的原创度，原创度越高的文章肯定是越容易被收录的，这也是不变的事实，大家在进行检测的时候，可以看到文章飘红的部分，然后直接进行修改就行了。

第三点：提高文章的阅读，质量好的文，阅读是肯定会高的，看的也会更加舒心，然后再辅助标题，阅读量定会提升，也会增加文章的推荐量，对账号过原创，也是有一定的帮助。

文章质量检测工具，它能够帮助大家去检测多维度的内容，可以有效的解决因为文章重复导致的抄袭问题，只要大家按照要求去检测，然后进行修改，那写出来的文章肯定就是符合原创要求的。

不管是自媒体还是新媒体，近两年来对文章质量的要求都越来越严格，另外一方面，人们对知识产权越来越看重了，所以也就会重视文章的原创度。哪里有需求哪里就有市场，人们重视文章原创度，于是乎市面上就出现了检测文章原创度的平台。

在哪查文章的原创度?

第一个：易撰原创度检测工具

易撰作为自媒体人的老牌神器，拥有着非常强大的文章原创度检测功能，使用步骤也很简单，直接把文章放进编辑器里，点击原创检测，就能查出原创率，系统会给出是否推荐发布。而重合度较高的地方，系统也会标注出来，便于修改。

第二个：站长工具

站长工具的原创度检测要求比较高，系统建议的发文原创度在85%以上，但是可以检测出敏感词汇、侵权风险，还有字体检测功能，整体还不错。

第三个：5118内容神器

这个相信做过SEO的同学都知道，不但可以检测原创度，甚至可以直接智能原创。但是相对于易撰而言，它的原创检测能力还没有那么好，基本上查重的都是百度能查到的原句，所以如果是审稿查重还是建议用易撰，如果是伪原创的话就可以使用这个。

怎么查文章的原创度?

1、维权骑士的原创检测工具是一款口碑非常不错的原创检测工具，我们首先在网络搜索维权骑士，找到维权骑士的官网;

2、进入官网首页之后，点击顶部导航栏，在原创检测下拉菜单中点击【原创文章检测】，即可进入检测框;

3、将你需要检测的内容，复制到检测框中，点击立即检测即可获得检测结果;

4、检测结果中包含两部分，分别是原创值和敏感词，可以分别对内容的这两个维度进行修改，确保内容安全。

为了方便大家查询文章的原创度，这里给大家推荐app，它可以检测文章原创度，文本纠错，标题，图片，违禁词，错别字，政治敏感等多元化检测项目，让你的文章更安全，内容有价值。

为什么要练习写作，写作的目的是什么？首先先搞清楚这两个目的。

任何事情我们都会有自己的一个出发点，比如说为了挣钱，为了提高自己的能力等。

当然，也有很多人只是为了分享，一开始也不会怎么学，抱着一颗分享的心态去把自己的经验总结下来然后分享给其他人。

很多人觉得写作需要有很高的门槛，比如眼见，文笔，以及清晰的逻辑清楚，当然，也有很多人觉得自己从来没有写过，或者有时候说话都表达不清楚，更别提写内容了。

但其实不然，写作这个东西我认为是日积月累的，只要你善于总结，勇于去分享，长时间的练习总会有一定的效果出现。

至少我自己就没有说是通过学习课程或者专业的训练之后才开始去接触写作的，当然，这也不能说明我就写的有一定的水平了，如果有机会去学习专门的课程那还是有一定帮助的。

在如何写作上，那些专业的写手和作者，比如说写了好几十万字并且出了书的那些大佬，他们其实在脑中已经形成了自己的一个清晰的写作框架，每次在写作的时候，等选题选好之后，就只需要跟着那套框架去填充就好了，所以像很多人，他去写一篇内容，可能就是半小时或者1个小时的事情。

但也有一些人是靠感觉去写的，比如像我，有时候感觉来了，就可以一直写下去，但也有的时候半天都憋不出来一个字。

当然，其实这种情况是不好，这说明自己还没有一套完整的写作思路，说明对这个选题的事物还欠缺一定的火候。

但回到问题本身，如何判定你能不能写出东西来，终归还是你对于这个选题的认知和理解。

那如何提高一些写作的方法和思路，这里和大家分享几点我自己的经验：

1、阅读大量书籍

有输入才有输出，写作是一个高输出的事情，如果你的脑子里没有任何的东西，那即使你再会写作，那也是无从下手，毕竟你什么都不知道，如何去下笔。

如果你平常有阅读书籍的习惯那是最好的，那这样就说明你是具备输出这个条件的，如果平时没怎么阅读书籍的朋友，也可以从现在开始去尝试，或者当你想要去写作的时候，可以先去翻阅一下相关选题的书籍，给自己脑子里面增加一些可以提取的素材，这样就能根据这个题目去拓展你自己的观点。

2、选题

写作我认为首先需要解决的一个问题那就是内容题目的问题，因为选题的方向能决定整篇内容的输出方向。

有很多专业写作的人，都会有自己的一个选题素材库，把自己平常想到的都会先记录在素材库里面，等到时候需要去写内容的时候，再去素材库里面摘取适合的题目。

等题目确定好之后，那剩下就只是根据这个题目如何拓展延伸更深层次的内容。

3、记录

养成随手记录这个习惯是肯定没有坏处的，不管是对于写作还是其他方面，在平常把自己的一些灵感或者翻阅书籍看到的一些观点进行记录，等需要的时候再去回看，这样也能加深自己的印象。

尤其是在阅读书籍的时候，通过记录一些重要的内容同时能够帮我们加深对这些知识点的记忆也能迅速的在自己脑海中形成这一整本书的一个大体框架内容分布。

另外，在写作方面，这些记录的素材也能够帮助我们在写作的时候去增加一些单独的板块内容，丰富整体文章的观点和启发。

4、内容框架

前面讲的几点都是比较偏如何去丰富自己的知识和如何去开头为主，那当我们前面的一些工作都做好了，具备了去写一篇内容的时候，那该如何去开始呢？

我一般自己写文章的时候，会给这一篇文章设定一个开始，主要内容，结束总结三个环节，那开始的环节自然就是讲一下这篇文章的一些背景，或者说为什么会去写这一篇内容等等。

在中间的主要板块，我又会把它分成几个环节，如果是有好几个点需要去进行讲解的，那我也会把它分成一二三四几个部分去说，这样除了能让自己好去填充内容的时候，也能够方便读者去阅读。

毕竟如果你的内容排版的很赏心悦目，读者也能看的很轻松，如果你的文字全部都挤在一坨，用户看起来都觉得很累，那还能指望它会看完吗。

那最后的尾部，基本就是会总结一下这篇内容的全文，或者阐述一下自己对于这些事物的观点和看法。

基本上一篇文章都是由这几个部分去组成的，那除了这些，我个人的还有一个观点那就是觉得，文章不要太长也不要太短。

对于我自己来说，我平常也不喜欢阅读那种很长的文章，第一个是觉得文章太长，阅读起来很费劲，第二个是根本就没有这么多的时间，除非是分好几次阅读还能勉勉强强全部看完。

而如何内容太短也不是很好的事，毕竟有些东西也是需要一定的角度和维度去描述才能把给讲清楚的，不然，你只讲个大概，那么你的这篇内容意义也将不大。

所以，我一般写文章都会把文字控制在2000-3000字，只有能够通过简单易懂的大白话把自己的真实观点和想法描述出来了，不一定非得需要什么长文，而读者们也能看的更轻松。

并不是说长文不好，像有些传播性很强的文章也有很多都是长文，比如万字长文这些，这个我觉得看文章的需要吧，如果需要收集大量素材去进行分析讲解，那确实几百几千字有时候并不能讲的很细节。

当然，在这方面，我自认为自己还有很大的提升空间，对于那些写一篇内容耗时又短又能够将核心的点给讲的很清楚的人，同时通过阅读完内容之后还能得到一定的启发，这种我觉得是真的属于高阶段位。

以上，也是我对于如何去练习写作的一些经验和方法，也欢迎大家留言一起交流这方面的一些心得。

如何写好种草文案？无论你的文案功底怎样，哪怕是刚接触文案，最好的方法就是写，没有啥比开始写更好了。

写的过程中不仅能锻炼文案能力，另一个重要的原因，写的过程中能获得敏锐的洞察力。而洞察力是文案人必备的底层能力。

进入正题：种草文/营销软文的底层逻辑。

首先搞清楚种草文的本质是什么？

这很关键，只有找到本质，坚持最核心的东西才不会让自己迷失在各种写作套路中。

很多人把种草文本质搞错了。有人认为是推广产品、有人觉得是为了营销、有人认为就是产品文案、有人认为是打造品牌，都很对，但可能不是本质。

种草文的本质：帮助他/她更好的选择。就是这么朴实无华，没有高大上，没有颠覆你认知。但它是是种草文写作的关键。

你想想是不是这样，假如你想买手机，不知道选哪个品牌，哪个型号，你去网上搜搜看。你这时候需要的不是有人给你推荐产品，而是他们的意见是否能让你更好、更容易做出选择。

很多时候用户心里已经有很多个选择甚至是有了答案，只是很纠结罢了？

作为种草达人，很多时候你的职责就是做用户的闺蜜，真诚地帮助她做出更好的选择。

从本质去思考，你才知道用户到底需要的是什么？而写作套路只能帮助你提升一点文案写作技巧，忘了本质你就会迷失在套路中。

知道了推文的本质，我们接下来说说什么样的推文才是好推文。

好内容满足3个核心条件
前面说了种草文的本质是：帮助他/她更好的选择。那如何才能帮助他/她更好的选择呢？

答案是好内容。那什么是好内容？

是专业吗？

那小红书素人推荐为什么会有那么多人相信；

是用心推荐？

不一定，你非常用心的去选品、去写推文，但用户觉得你是推销，用心不一定能帮助到他。

是好产品吗？

好产品是必然，但什么是好，每个人对好定义不一样，有人觉得小米好，有人觉得华为好，还有人觉得苹果好，这个没有标准答案。

是好文案？

有一定的关系，但不是全部。

我分析了很多头部大V、种草达人的文案，总结出了三个核心要素，满足这三点，才是一篇能够帮助用户更好做出选择的好内容。

种草文好内容标准满足“3个真”：真的有用；真诚；真的听得懂。

依然是朴实无华的道理，我们很多时候太浮躁，总想用套路让用户下单、点击，而忘了最核心的东西。

01 真的有用

不是你以为的有用，很多时候我们总喜欢站在自己的角度去思考，我觉得这个有用，所以推荐，我觉得这个功能实用，所以我推荐，很多的我觉得……

我觉得的好用户不一定觉得好。

比如你觉得你手机拍照功能特别牛，特别好用，你给朋友推荐说：我这款手机真的很好用，照相很高清，能看到毛孔，美颜功能很好用，拍照拍得美美的。

但你朋友需要的是一款游戏手机，你说半天，他是无感的。

只有找准用户真实需求，才能写出对他真的有用的内容。

这就需要我们对产品真的很熟悉，找到用户增涨时最关心的问题。而不是把产品卖点罗列出来。看你罗列的各种功能、好处，那用户何不自己去官网了解呢？

他就是想来看点有用的、中肯的能帮助他做出选择的内容，不是来看详情介绍的，官网比你描述得还详细，他知道的功能和好处甚至比你还清楚。

02 真诚

什么是真诚，就是真心实意，你自己都不相信的产品，你要叫别人买？

真诚推荐，有一说一，好就是好，缺点就是缺点，不是要把产品塑造成一个完美的产品。是产品就有缺点，苹果手机是公认的品质好，但依然有缺点。

用户有时候自己也知道，自己的预算，只能买到什么样的产品，也知道产品有什么优缺点。你写得太完美反而会引起反感，在用户接受范围内的缺点就不叫缺点。

做为一个种草达人或者好物推荐官，信任是基础，而信任是建立在你真诚推荐的基础之上。我们自身就是一个IP，你的每一句话都会影响用户做判断，所以真诚推荐吧！

03 真的听得懂

能说人话，看似简单，但能做到不容易，我们总喜欢把一件商品说的高大上，一个简单的功能也要用高大上的文字描述。

产品再好，推文写得再好，用户看不懂，等于零，种草也就失败了。

怎么才能做到说人话？

1、从写的思维切换到说，你给朋友推荐会怎么说。

写出来的文字，大部分情况下不符合平时说话的习惯。所以很多人写的推文，没有亲切感，有距离感，就是因为你没有以说的思维去写。

2、善于举例和找参考来描述。

一些科技、数码、化妆品类的产品，很多行业词、成分名称，就算是行业内的人有时也听得云里雾里，这时候的职责就是把这些难懂的话，转化为大白话，能听懂的话。

比如“前男友面膜”、“小灯泡”、“神仙水”、“熨斗眼霜”等，再比如说持妆久，与其说持妆12小时，不如说“从早上出门到日落妆不落”，是不是秒懂。

3、用简单朴实的语言，少用文绉绉的语言。

我们不是在写诗，而是在写种草文。就连劳斯莱斯的广告也朴实无华“在60英里的时速下，最大的噪音来源于电子钟的滴答声”。越是简单朴实的语言，越能打消用户的抵触心理，因为这样的描述是在陈述事实，而不是推销。

我把上面的内容融合到一个思维模型中，方便你理解和保存。有用的模型都很简单，因为足够简单所以才能执行，而那些高大上的理论模型，听起来很过瘾，但你用不起来等于零。

种草文/推文的底层逻辑是：帮助他/她更好的选择，是本质、是基石。

把什么作为最核心标准很重要，它将决定你努力的方向。

比如你以阅读量为核心，那么你就会去研究各种套路。对品牌、对带货、宣传并没有任何作用，说不定还会伤害用户，比如用了夸张的标题，阅读量是上去了，但最后骂声一片，得不偿失。

而以好内容为标准，你的重点是在打磨好作品上面。

我们重点来说说。

什么是“真的有用”的内容

01 写一篇种草文之前先灵魂三问：

谁在买？对方为什么买？他们面临的障碍是什么？

比如，代餐产品，谁在买（有减肥需求的人）；对方为什么买（满足食欲的同时还能减肥）；他们面临的障碍是什么（想吃但怕胖、节食太痛苦、健身难坚持、喝水都会胖……）

没有思考清楚这三个问题，你写的东西恐怕就是对牛弹琴，就像是和对的人说了错的话一样，对你的说的话无感。

这三个问题确定下来，一篇种草文内容大致框架就确定了。

02 种草文写作4个要点：

1.产品的优势点对用户有什么用；

很多文案人在写产品文案时只是简单介绍产品卖点和优点，用户很多时候是不知道你的产品优点对他到底有什么用。

比如，你说我们的这款面膜中含有植物精华，用户是不知道植物精华有啥用的。你必须说植物精华给她带来的好处以及能解决她什么问题。

比如，喝王老吉就是为了预防上火，用植物精华就是为了不刺激，安全护肤，告别化学成分伤害皮肤。

2.竞争对手的差异点；

为什么要选择你而不是别人，就是因为你与别人有所不同。差异点能给用户带来什么好处，如何更好解决用户什么问题？

比如，为什么喝元气森林，因为元气森林0糖0脂0卡，相比于传统饮料能更好的解决了我对健康的需求。

凭什么选择你，因为你提供了别人无法提供的价值，所以必须给用户一个不得不增涨你的差异化理由。

3.描述产品使用场景，激发需求。

比如，士力架的广告就是场景化激发需求，他一般都是围绕“体力不支”“饿”场景输出。不吃士力架时像文弱书生的令采臣，吃了士力架能在球场上飞奔的广告场景。

多场景种草激发更多需求，比如花西子不仅有女生使用场景，还有男生送女友的场景。王老吉不仅有吃火锅场景，还有过年过节过吉祥年的场景。

说到底，产品就是解决用户某个场景下的需求。上厕所无聊，你会刷刷抖音，抖音解决了你在这个场景下的需求（这个案例有点……只是为了让你秒懂）。

4.个人/他人体验或评价

没有体验就没有发言权，没有体验就没有信任感。提供真实测评或他人实测体验，尽量描述真实的使用感受，增加信任感。

个人/他人体验或评价是种草文/营销推文必不可少的内容。

03 内容有趣、有料、有价值

无聊、没用的内容谁会看，哪怕是专业的内容也需要让用户阅读轻松一点。

记住三个原则：

你写的是否能让他放松（获得快乐体验或者心理和精神层面的满足感）；

教他东西（不得看的干货）；

逗她笑（有趣、激发好奇心）。

以上就是一些感悟和认知。

总结，记住本文中的思维模型，把它保存下来，作为自己种草文案写作时的一个依据。

奶茶作为一款口味醇厚的饮品，在日渐受欢迎的市场中，有着众多的消费者。如何通过广告创意文案，抓住消费者的眼球，进而促进品牌的口碑，成为品牌需要深入思考的问题。以下就是一些关于奶茶广告创意文案的探讨。

一、聚焦消费者需求

奶茶作为一款口味醇厚的饮品，消费者的需求多种多样，因此，广告创意文案应当着力聚焦消费者的实际需求，比如口味、新鲜度、价格、口感等，用具体的语言来描述，以此来打动消费者，让他们觉得增涨这款饮品是值得的。

二、以情感化文案

奶茶饮品主要是以情感化的方式来打动消费者，以让消费者觉得喝一杯奶茶可以带给他们温暖、愉悦、舒适的感受。因此，广告创意文案应当有一定的情感化，例如用“温暖你的心”、“慢慢享受”等语言来描述，以此来打动消费者的心。

三、以色彩营造氛围

消费者在广告中看到的色彩也会给自己带来一定的心理影响，因此，广告创意文案应当尽量以温和、舒适的色彩来营造氛围，让消费者觉得舒服亲近，从而更容易增涨这款饮品。

四、以节日活动来推广

节日活动是一种热门的推广活动，能够有效的抓住消费者的眼球，使消费者觉得自己非常独特。因此，广告创意文案应当尽量以节日活动为主题，例如以春节、中秋节等节日为主题来推广，这样更能吸引消费者的注意。

五、以品牌形象抓住眼球

品牌形象是一个品牌最重要的部分，因此，广告创意文案应当以品牌形象为中心，比如以品牌价值观、核心理念、质量保证等等来抓住消费者的眼球，使消费者觉得增涨这款饮品是值得的。

总的来说，奶茶广告创意文案应当着力聚焦消费者的实际需求，以情感化的文案、色彩营造氛围、节日活动推广和以品牌形象抓住眼球来提升品牌的形象和口碑，以此来提升奶茶的销量。