比唱衰618GMV战绩更可怕的是,今年谈论618的声音都少了很多,甚至有观点说电商行业逐渐沦为了“垂暮”行业。
无论平台、商家都大刀阔斧地调整了策略,但是收效甚微,背后是电商增长红利不再。
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电商内卷严重,电商商家靠什么续命
一方面,平台的低价常态化。当价格越杀越低,但销量没有对应增长的时候,平台的整体生态也就岌岌可危了;
另一方面,大而全的选品模式和短平快的买量模式,只是商家的“肾上腺素”。虽然阶段性的取得了一些结果,但并未解决根本性的问题,长线看反而加剧了商家的焦虑。
大多数商家都明白,在现有的存量中无休止的内卷,永远不可能破局。但大家在苦苦追寻的“耶路撒冷”真的存在吗?
实际上,商家们可能已经在用脚投票寻找新平台的机会。数据显示,2023年,视频号品牌商家入驻数量增长281%。