百度搜索在线上直播课程中讲了基础展现，在搜索结果里面包含了页面标题、页面描述、缩略图、出处以及飘红等。在讲解description的时候，百度官方提到了抓取策略，尤其是将页面的重要信息前置，本文就简单说下这个问题。

一、什么叫做重要信息前置

重要信息前置我们可以理解为把页面总结性的内容放在前面，优先让百度蜘蛛给抓取到。

这里有个问题值得大家思考，为什么百度搜索建议把重要信息优先呈现呢？理论上百度搜索是能够全面抓取且分析页面内容的，所以我们可以理解为这是百度对于页面内容结构的要求，有可能构成影响页面质量度的因子。

这个重要信息并不是特定的，但一定是对于页面内容的概括，就好比我们写作文时确定的中心思想。这里也有个问题值得注意，那就是不管是什么样的页面，中心主题必须明确，要围绕既定的主题展开，而不是杂乱无章的内容。

二、重要信息如何前置

百度搜索提到了description标签，description本身就是页面描述的意思，这里的内容就是对于页面信息的摘要和总结。所以，我们可以把页面的重要信息放在description标签里面。

这里又有个问题，大家应该都知道在页面标题、关键词、页面描述这三大标签里面，通常只有页面标题会影响到关键词排名，而关键词和页面描述已经不重要了，在之前百度方面也曾经说过。但是，现在结合重要信息前置来看，这个description内容的作用其实还是有的，最起码能够放置重要的内容，帮助搜索引擎来分析页面。所以，建议大家还是设置description比较稳妥。

重要信息除了在description展示以外，我们也可以通过明显的结构化内容模块来显示，比如设置内容摘要等这样的模块。搜索引擎能够根据内容模板的不同，提取出不同意义的内容，从而更好的对页面进行评价。

关于description与页面重要内容前置的问题，就简单的说这么多。总之来说，description内容尽量要有（尤其是文字内容少的页面），并且是页面总结性的信息，是页面内容的高度概括。另外，要认识到百度搜索对于页面的判断有很多细节，比如对页面的内容结构模块有要求。

可以跟做快排的网站交换友情链接吗？小编认为不要跟做快速排名的网站交换友链，因为无论怎么样的快排操作，都会存在风险，可能这个风险在短时间内不会显现，但隐患始终在。当然，如果网站不考虑长期发展的话，跟做快排的网站交换链接也是可以的。

对于快排来说，始终不是正规的白帽SEO，虽然百度搜索暂时还没有强有力的打击，但保不齐哪天就痛下杀手了。

正规优化的网站，还是建议以纯白帽的方式去优化，不要夹杂任何的不确定因素。尤其像企业网站这种，它就是公司的互联网门面，是公司对外展示的渠道。如果优化做好了，能够获得大量精准的客户，如果因为跟快排网站交换友链而导致被惩罚，就得不偿失了。

时常做快速排名的网站想要跟子午工作室的网站交换友链，我们也都是直接拒绝的，尽管对方的百度权重看起来有4。

这里也要提醒下大家，对于网站优化来说，友情链接能起到锦上添花的作用，但不是网站优化的决定因素。所以，还是建议大家坚持内容为王，坚持客户体验为王，如果能够把内容和客户体验做好，那么网站的SEO数据必然不会差。当然可以的话，适当的做些友链也是不错的，尤其对于具体关键词的排名提升有好处。

总之而言，正规优化的网站尽量不要跟做快速排名的网站交换友情链接。至于怎么看对方是否做了快排，就需要大家自己去分析了，通常还是比较好看出来的。

比如说，对方网站关键词排名都集中在首页，比如说对方网站的收录量和关键词词库明显不成正比等等，这些都是做快排的特点。

最近有很多朋友提到了这样的问题，那就是为什么移动端收录比PC端要好，同样的内容M端收录了，但是PC端迟迟不见动静。这到底是是什么原因呢？为此小编也研究了几个出现同样问题的网站，这里从几个简要的说下自己的看法。

一、百度搜索在持续发力移动端

目前移动端的总体流量已经超过电脑端，尤其是某些资讯方面，客户往往更加习惯用手机来搜索。

但是在之前大部分网站只有PC端，百度搜索已经很重视M端，小编认为百度搜索会很大程度上把PC端和M端区分开，这样M端的数据库里面内容其实还是相对较少的，所以在页面收录上暂时没有那么高的要求。

看了几个网站，移动端的内容几乎是采集的，或者是做简单的伪原创，并且网站也是新站。这样质量度不高的内容能够被收录，可能看到百度搜索对于移动端内容的审核相对还是比较宽松的。但是在不久的将来，百度搜索势必会做调整，从优收录了，所以大家也要做好心理准备，有可能的话尽量提高页面的质量度，更新原创文章或者是高质量的伪原创文章。

二、页面模板的问题

百度搜索对于移动端模板问题还是比较看重的，还有就是页面加载的速度，如果能够把这两个问题处理好，页面收录就成功一大半了。

相对而言很多网站的移动端模板并没有处理好，包括主体内容的呈现，以及相关内容的处理。比如有些网站还是沿用PC端的SEO技巧，调用了比较多的内容，这样就造成了页面加载速度变慢。大家应该能够看到，通常表现好的移动端页面，都是很简洁的。所以，小编认为页面模板是影响M端收录的重要原因。

三、客户搜索需求的问题

前面说到了对于资讯类的搜索需求，客户已经更习惯用手机搜索，因此对于相同的内容优先收录M端也是不足为奇了。

关于为什么移动端收录比PC端要好的问题，小编从三个方面做了介绍，这些都是个人见解，目前没有完全的证据支撑，所以仅供参考。

另外也提醒大家，遇到移动端收录比PC好的情况，不要以为就是PC端出了问题，这其中受到多种因素的影响。如果确定PC端的优化正常的、正规的，那么就再观察看看。

对于seo人员来说，最担心的莫过于网站被降权，这就意味着需要很长的时间才能才能恢复过来。但是，搜索引擎给予以降权处理是很慎重的，通常起来下不会这么做，除非是明显触犯了搜索引擎的规则。

今天要跟大家聊的是网站降权和关键词排名波动的关系，它们是不同的两个概念，大家要搞清楚。

先说说网站降权是什么情况

网站被降权最常见的表现形式是关键词排骤降，比如说今天有排名的关键词有1000个，明天可能就只有500个，后天可能只剩下100个，最后一个有排名的关键词都没有了。另外严重的还有整站被k站，甚至连网站收录都被拔毛。

当然百度搜索对于降权也做出了调整，那就是小范围的降权。比如说细雨算法里面有一项，是针对页面标题上关键词堆砌的，某个页面标题进行了关键词堆砌，就会惩罚这个页面。当然，结果还是一样的，那就是这个页面的关键词排名全部消失。

降权对于网站来说影响挺大的，前面也说了通常情况下，网站不会被降权，所以大家不要太过紧张，不要动不动就怀疑自己的网站被降权了。

再看看关键词出现排名波动是什么情况

关键词排名波动很好理解，比如说某关键词今天排在第一页，明天可能就到了第五页，后天又到第三页，这样的情况就是典型的排名波动。

影响关键词排名波动的因素有很多，通常可以分为三个方面：

1、自己网站的页面评分下降，比如说因为很多没有做网站更新，导致网站的权威性下降等；

2、竞争对手的页面评分上升，所谓不进则退，别人的评分上来了，自然就会获得好的排名，从而干掉前面的；

3、客户需求发生了变化，同样的关键词在不同的阶段有不同的搜索需求，所以我们的页面不能长期霸占某个位置。

当然，导致关键词排名发生波动的因素有很多。但是不管是何种因素，关键词的排名还是在的，只不过是位置发生了变化，这跟网站被降权关键词排名消失是完全不同的。理论上说，任何网站都存在关键词排名波动的情况。

本文重点给大家解释了网站降权和关键词排名波动的问题，总体上说它们是两个不同的概念，网站被降权是因为严重触犯了搜索引擎算法，而排名波动则是单个页面的综合评分发生了变化。尤其提醒下新手seo，不要动辄就觉得自己的网站被降权了，要搞清楚中间的本质！

在某问答网站看到有朋友说做网站优化跟玩游戏一样，会被平台给左右，原话如下：

网站其实和游戏也有一样机制，就是连输了就不要在玩了，连赢就继续在玩，越更新越容易掉排名。都有机制，越不更新，百度就想让你回来，因为想留住你。

在小编看来，这些观点存在着明显的误区，也很容易误导新手seo。下面就简要的说下：

1、搜索引擎跟游戏不存在相同的机制

搜索引擎针对的有搜索需求的普通客户，而广大的网站及站长只不过是中间的内容提供者，网站提供优质的内容，在获得搜索引擎和客户认可的前提下，获得更多的分发的机会。就游戏而言，我们就是游戏平台的最终客户。

简单说就是，搜索引擎不会去强留某些网站或者某个网站，它只会根据既定的规则来筛选。尽量优先展示能够更好解决客户问题的页面，对于那些企图操控搜索引擎的网站给予相应的惩罚，在搜索引擎眼里，网站和站长必须无条件遵循其规则，不想玩的可以自行走人。

但是游戏则不同，游戏需要强留客户。就好比王者荣耀的匹配机制，当你连胜或者是得分很高，系统就会给你匹配相差弱的队友，或者是匹配比较强的对手；相反，如果你是连输或者得分很低，系统就会给你匹配实力强的队友，或者是实力相对弱的对手。在王者荣耀里面，你不会一直赢，但也不会一直输，这就是王者荣耀留住客户的方法。

很显然，搜索引擎优化跟玩游戏是不同的概念，也不存在相同或者相似的机制！

2、网站越更新关键词排名越掉，这是谬论

百度搜索明确表示过，通常而言网站都需要保持活跃度，这样有利于网站权重的提升。

那为什么有些网站更新后，关键词排名反而降呢？这里多半原因是只看到了更新，就没有重视更新内容的质量！如果更新的网站是高质量的，这没有道理会导致网站排名下降，但如果更新的内容是垃圾内容，或者干脆直接采集内容，这样的网站更新自然就会给网站带来负面影响。

提醒大家，虽然说每个人都是自己王国里面的国王，但是如果跳出了自己的小王国，就不要太把自己当回事！你不做网站，你不更新内容，难道普通客户的搜索需求就得不到解决了吗？搜索引擎就会关门大吉了吗？你想得太多了！

搜索引擎发展到今天，已经到了信息爆炸的时代。在早期，搜索引擎相对会依靠广大网站和站长来提供内容，但这种关系早已经反转了，现在的站长要依靠搜索引擎，而不是搜索引擎来依靠站长。

总之而言，做网站的SEO优化跟玩游戏没有联系，更不会存在相同的机制。提醒大家切勿相信网站越更新排名越掉的谬论，出现这样的情况必然有背后的原因。

另外要搞清楚在整个的搜索行业个人网站扮演的角色，不客气的说是可有可无的，不要把自己想象得那么重要。想要在搜索引擎里面获得发展，就请端正心态，要遵循搜索引擎指定的规则，不要想着能够左右搜索引擎。

做网站跟投资线下实体店并没有本质的不同，只是他们需要投入的成本有些不同而已。不管是线下开实体店还是线上做网站，都需要投资人力、物力和财力。既然是项目投资，那么收益和风险就是并存的。下面重点给大家说说做网站的投资体现在哪些方面。

1、时间精力方面的投资

我们做网站首先得有目标，有了目标以后得去做相关的数据分析，以初步确保网站的可行性。

在确定网站的方向和定位以后，得去做具体的网站策划，包括网站建设、网站优化、网络推广以及盈利模式和时间等。这些前期的工作就需要大量的时间和精力去完成，想要网站有好的发展，前期的策划是必不可少的。

网站搭建好以后，需要做大量的内容更新，并且网站内容建设还是持续的，这也需要很多的时间精力成本。就个人而言，做网站尽量以质量为主，能够把一个网站做好就不错了，如果同时操作多个网站，势必会导致精力不够，最后可能这些网站都是平庸无奇的。

2、财力方面的投资

财力方面相对会简单很多，比如需要增涨网站服务器、域名等，有些朋友可能还增涨部分友情链接或者其他的普通外链。如果是个人网站，资金投入相对还是较少的，如果是个人博客或者企业类型的网站，服务器和域名的费用也就是几百块钱一年。

当然，如果是想做大的行业站或者流量站，那么对于服务器的要求就会高些，费用自然也会高些。

3、利益和风险

投资有风险，这是大家都知道的，做网站也是一样。

我们不能确保做了网站就能收回成本，就能赚到钱！网站想要实现盈利有很多方面的要求，首先得确保盈利模式没问题，其次是要确保网站有一定的流量，最后就是能够做好业务的转化。这有这些都做到了，才能赚到钱。

当然，这里只是说了盈利的前提，至于能赚多少钱，还得看具体情况。

前面说了，做网站不等于赚钱，很可能我们在网站上花费了大量的时间精力，但是网站并没有起来，无论是网站收录还是关键词排名都极不客观。这种情况是常见的，当然这种情况下就很难实现盈利了。这也是投资做网站的风险所在，当然这种风险不会大，顶多就是浪费时间精力，当然还有投资的感情。

总之来说，做网站以及想要通过网站赚钱，这本身就是投资行为。既然是投资那么成功和失败就是并存的，但要注意做网站跟线下投资不同，它不存在地址位置的问题，能够有多少网站流量，这得看我们网站优化做得如何，以及其他的网络推广做得如何。虽然投资网站的成本较低，但成功的难度则往往较大。

在众多的网络推广方式中，建立自己的独立站点然后进行网站优化是个不错的选择，这里就涉及到网站建设的问题。很多朋友表示想要做网站，但是具体不知道做什么样的网站，以及怎么去做网站，本文就给大家分享下自己的建站心得。

1、搭建自己的网站要考虑行业

小编认为，我们做网站首先要考虑做自己熟悉的行业，所谓各行如隔山，如果自己对于这个行业不熟，那么就很难真正去做好客户体验。

只有自己熟悉的行业，我们才能做到心中有数，才能真正去策划具体的页面类型和内容。

2、搭建网站要考虑网站内容建设

这点跟前面类似，网站优化离不开优质的内容，如果只是搭建了网站而不优化的话，网站的意义就大打折扣了。

所以我们在搭建网站之前，就要去分析自己能不能编辑出高质量的内容，以及能生产出多少内容。这里的内容包括原创文章以及伪原创文章等等。

3、做好网站的前期策划

确定好行业以后，我们就需要做详细的网站建设和后期优化的策划方案。

策划包括网站首页的关键词确认，页面标题的设置，以及网站架构、页面类型，客户体验等等。网站策划包含的东西有很多，这里只是大概的提了几个方面，总体上就是既要考虑搜索引擎，同时也要考虑到客户的实际需求。

需要注意的是，做网站策划一定要考虑全面，并且在时间方面也要看得长远些。新站seo有着特殊性，所以我们在搭建完之后，尽可能的少去改动。等到网站有了一定的基础权重，再修改调整就问题不大了。

4、注意网站的后期调整

在网站策划的时候就考虑到了后期的调整，但是很多时候往往是考虑不够全面，所以这里就单独再提醒下。

比如说页面的URL问题，很多朋友可能喜欢在URL中带上分类的自定义字符，这样的话后期想要调整内页的分类就不行了，因为会改动页面的URL。所以，在前期策划的时候就要考虑到，尽量使用行业性的字符来做URL。采用域名+行业词+文章ID的形势，这样不管怎么调整分类，文章页面的URL都不会变化了。

关于建站的问题，分享了四个方面的建站心得。总之来说，搭建网站不是简单的事情，这需要考虑很多方面的情况。首先得考虑网站推广优化的可行性，然后再去考虑怎么推广和优化，最后就是强有力的执行。

当然，这里还漏掉了一个前提，那就是网站的盈利模式，毕竟我们做网站的最终目的是赚钱，所以这个问题也就没有具体说，因为这不说大家都会去考虑。

最近很多网站出现了关键词排名波动的情况，甚至有些网站的关键词词库骤降，这种情况主要是百度搜索打击跨领域内容。另外小编还注意到另外一个情况，那就是网站服务器不稳定，导致网站的SEO数据直线下滑，比如下面这个站的数据：

可以看到关键词排名基本已经不见了。再看看下面这个网站的数据：

当然还有更多的网站这里就不一一截图了。

这两个网站有个共同的问题，就是网站打不开！这对于网站优化来说是致命的，页面都打不开，那客户自然就不能正常去访问，百度搜索取消关键词排名也是正常的。

只不过，这种情况在以前百度的反应没有这么快，从这个问题也可以看到，百度搜索对于客户体验的反应越来越快。

总结下就是，网站服务器的稳定性直接影响到关键词排名，所以大家务必要确保服务器的性能，确保网站是能够正常打开的。如果是域名需要备案，那么在备案期间请在百度搜索资源平台提交闭站保护，虽然这个闭站保护也不能完全确保网站不受影响，但作用还是有些的。

除了服务器自己的性能以外，还需要做好预防被攻击的措施，比如有些网站使用了开源程序和免费的前端模板。这种情况就可能存在漏洞，建议大家多做备案，万一网站出现问题还能够还原回去。

开源程序的好处是方便并且免费，所以很多人都在用，但就个人博客来说，还是推荐大家使用Wordpress程序！

反过来说，如果大家发现网站的关键词排名在掉，也可以去检查下看网站服务器是否正常，蜘蛛抓取是否正常。

本文重点讲了服务器和网站关键词排名的问题，总之而言网站服务器的稳定性直接影响到关键词排名。所以，请大家务必选择靠谱的服务器，然后不定期的去查看，一旦发现问题要及时解决，确保网站优化不会受到影响。

当然，服务器的稳定是优化的基本条件，想要SEO优化效果更明显，网站内容和客户体验也是必不可少的。

最近百度搜索在直播中详细讲解了权威性，这个权威性包括了独立网站的权威性，以及平台上作者ID的权威性。因为我们做网站优化通常是针对独立网站，所以，这里就跟大家解读下独立网站方面的权威性，看看百度搜搜的评估标准有哪些。

首先来看看网站权威性的作用，对此百度搜索是这么解释的：首先得根据客户的搜索词，寻找相关性强的内容，第二步是进行页面质量的分析，第三步才是参考网站的权威性。也就是说网站权威性的作用放在了后面，具体页面内容的质量才是根本，如果页面内容不能解决客户需求，那么背后的主体权威性再高也没有用。

再解释下权威性的主体，百度搜索去判断网站的权威性，是看整个网站的表现，而不是看单个的页面。

百度搜索对于网站的权威性包括了几个因素：

1、网站是否备案

在工信部备案的网站会更加权威，这是网站权威性的基本要求，也是国家法律规定。

百度搜索以及把备案信息纳入到了权威性评估，但是目前而言，百度搜索并没有要求备案的信息跟网站的信息一致。比如说网站备案提交的网站资料是做服装相关，但网站实际是做保洁的，这样的情况不会给网站权威性带来负面的影响。简单说，就是网站有备案号即可。

2、网站是否专业

专业是评估网站权威性很重要的指标，这个问题相信不用说大家都能理解。如果网站不专业，那权威性从何而来呢！

但是这个专业性也要注意，通常对于独立网站来说，想要有更高的权威性，需要缩窄内容的范围，集中精力去深耕某个领域的内容。如果涉及的面太多，在专业和专注性上就会减分，当然，这也需要考虑到网站的规模。对于中小网站来说，保持专注是提升网站权威性很重要的方式。

另外对于像医疗或者是政策之类的内容，普通网站是没有太高权威性可言的。试想下，在医疗方面，你发的信息比三甲医生说的靠谱呢？不可能！在政策上，你的网站能比政府网站更权威么？也不可能！

3、网站的更新频率怎样

百度已经多次强调了网站的更新频率，也就是网站活跃度，大家一定要引起重视。百度搜索明确表示，有规律的更新是百度搜索评估网站权威性很重要的因子。但是对于时间没有做具体的要求，比如说日更新或者周更新都是可以的，但如果是年更新，这个时间跨度就太大了。

事实上，小编也坚持跟大家强调保持网站的活跃度，除了能够获得更多长尾词的排名，这里还能有利于网站的权威性。所以说，多更新网站是百利而无一害的，希望大家能够坚持下去。

关于百度搜索对于网站权威性评估的问题，就简单的说这么多。可以看到，网站权威性的影响因素总体上不多，其中专业性和更新频率是比较重要的。

如果能够在确保内容质量的前提下，保持领域的专注，加上有规律的去更新，那网站的权威性基本就没有问题。反之，那些赚空子的行为则不能有效提升网站的权威性，最终也将不利于网站优化。