“关注”就是一场基于创作者，用户，平台的三方博弈游戏。

不管你是有爆款不涨粉，还是至今没出过爆款，这条视频都会让你重新了解被关注的底层逻辑，话不多说，我们直接开始。

用户在这场博弈中相当于拥有“注意力”资本的消费者和投票者；平台在这场博弈中相当于制定规则，搭建舞台的庄家和裁判；创作者在这场博弈中相当于在规则内争取选票的参赛选手和价值提供者。

一、用户视角

好的，那么用户在这场博弈中的核心目标是什么？是以最低成本（时间/精力）来获取最大的价值（愉悦，知识，共鸣，实惠）。他们在每个视频里停留的几秒钟，就是在进行价值评估。“这个视频真的值得我看完嘛？”如果说你的这条视频连用户2s都留不住，或者说5s都留不住，那是不可能获得关注的。因为关注相当于一次长期的“价值投资”决策。就像我们买一只股票，我们一定是看好了它未来能涨，公司未来会越来越好。

用户和创作者是一种“价值交换”的关系，用户付出关注和注意力，换取创作者提供的价值。在这样相对平等的关系中，用户永远希望“物超所值”。

用户和平台是一种“被服务”和“被收割”的矛盾关系，既能享受平台提供的免费内容，同时又把自己的注意力资源和个人标签贡献给了平台，让平台可以做到更好的商业化。

二、平台视角

接下来我们来看平台平台在这场博弈中的核心目标只有一个：最大化总体用户的停留时长和活跃度，从而实现商业价值（广告，电商等）最大化。其实平台是不在乎单个创作者流量好坏的，甚至你是否创作他们也并不在乎，他们只在乎生态系统的繁荣和稳定。

他们制定算法规则，对每一个作品进行价值评估，然后主动去推荐那些能够留住用户的内容。同时他们会制衡创作者，绝对不会让任何一个创作者过于强大，形成流量垄断。这也是为什么会出现“流量天花板”和“去中心化”的推荐机制。平台还会主动“捧新”，制造竞争，让创作者始终保持“饥饿感”，从而也促使他们产生更多优质内容来讨好平台和用户。

而且关注这个按钮对于平台来说，已经不再是订阅按钮了，现在的关注对于平台来说是一种“强烈的兴趣信号”。比如你关注了A，算法就会更优先测试A的新内容是否也受到你的喜欢，但是它一定不会把A的内容直接推荐给所有粉丝。同时它还会再给你推荐更多与A属性相似的博主，试图用更多你感兴趣的内容留下你。

平台对于创作者来说是一种“利用与扶持”的共生关系。平台需要创作者生产内容来吸引用户，但是又必须严格控制创作者，防止他脱离平台规则，比如每个平台都会严厉打击私域导流行为。

平台对于用户来说是一种“圈养”关系。通过精准的算法推荐，试图让用户停留在平台的信息茧房内，最大化它的使用时长。

三、创作者视角

最后我们来看创作者创作者在这场博弈中的核心目标是：在平台规则范围内，尽可能多获取稳定的关注者（流量），并实现个人价值（名/利）。

这里送大家三句话：蠢材抱怨算法，庸才迎合算法，高手利用算法。每天我在平台上都能看到一些人说：我的内容怎么又被限流了；最近数据怎么这么差…不是说这种内容不能发，只是你要清楚，即便你抱怨100遍1000遍，平台也不会因为你而改变算法规则。

既然你选择参与到这场游戏中，那么你就需要遵守游戏规则，平台的目标很明确就是要留住用户。当你的内容真心为用户创造价值的时候，数据自然是不会差的。

另外，创作者普遍会遇到的一个困局就是必须同时做到稳定提供价值来维系老粉，同时也必须不断创新，制造爆款来吸引新粉，在这个过程中还不排除老粉的需求会不断发生变化…不得不说当一个创作者真的挺难的，这种微妙的平衡没办法做数据量化，可能就需要你有大量的时间和精力去认识和了解你的粉丝。

当然，提高关注率还需要一个优秀的账号设计，比如清晰的简介，垂直的内容，明确的价值承诺。这都是为了让用户能够在最短的时间内判断这个账号对我有价值，是值得关注的。

创作者对于用户来说是价值交换的关系，很纯粹，这也是所有关系的基础。

创作者对于平台来说是一种“戴着镣铐跳舞”的关系，理解并尊重规则，同时又要保持创造力和独特性。

所以，如果你是一位创作者，你加入了这场博弈游戏，我希望你能做到：

1.不要对抗平台，要理解和支持它的“目标”：平台就是想留住用户，同时争取一些竞品的用户过来，所以你的终极创作目标应该是“如何让我的内容为平台留住用户”。当你成为平台实现目标路上的优质“合伙人”时，流量自然会为你倾斜。

2.不要把用户当傻子，要把他们当“投资人”：你要把自己每次内容更新都当作一次路演，你的内容质量，更新频率，互动回复，都是在像投资人们展示你的专业和诚意。在这里所有的投资人们，我给大家鞠一躬。

3.你的终极护城河一定是用户心智：当用户自发的认为“在这个领域中，你是我最信任，最有收获的账号”时，你就同时赢得了用户忠诚和平台青睐，也就成为了三方博弈中最获利的那个角色。

最后我再说一句，所有求关注，互关的行为尽管会带来短期的数据增长，但是长期来看对你的账号一定没什么好处，持续性的为用户提供价值，才是最合理的涨粉路径。