作者归档:午小编

调整低价规则,抖音电商卷向拼多多了吗

Tech星球独家获悉,抖音电商将再次修改《抖音商城低价秒杀频道招商规则》,核心变化为:“爆款秒杀”及“日常秒杀”入口合并,提报价(通常指的是商家在促销活动或价格竞争中向消费者提供的最低价格承诺)价格要求变更:从需≤150元下调至需≤100元;删除需≤90%的折扣要求;最低标价价格追溯期从过去1天延长至过去14天。

调整低价规则,抖音电商卷向拼多多了吗

调整低价规则,抖音电商卷向拼多多了吗

此外,Tech星球还独家发现,在抖音商城APP内,已上线比价频道“找好价”,通过比价,在商城内找到同款商品的最低价。其入口,与“小时达”等一众核心电商业务并列。

今年2月,据《晚点Latepost》报道,抖音电商将 “价格力” 设定为了2024年优先级最高的任务。至此,从最开始的拼多多到京东、淘宝、抖音,主流电商都将 “低价” 提升为了平台核心战略。

无独有偶。据36氪报道,淘天集团弱化绝对低价战略,不再强推“五星价格力”,不过,弱化按价格分配流量不等于不做低价,而是需要更有针对性。京东旗下主打高性价比的品牌“京喜”改名为“京喜自营”,以全托管模式提供更低价的商品。

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传播的底层模型如何来指导内容生产

营销其实是三件事:创造价值、传播价值、传递价值。

而在传播价值的过程中,有两个非常有用的传播模型:传播过程的宏观模型和消费者反应的微观模型。

传播的底层模型如何来指导内容生产

传播的底层模型如何来指导内容生产

这两个模型,是由有效传播的基本要素构建,而不论传播媒介如何变化,有效传播的基本要素不会变化。

所以,用这两个模型可以指导如何更好的进行小红书种草,如何做信息流投放,如何做SEM/SEO等。

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小红书商家矩阵号运营出现哪些困局

上周和一位做装修商家沟通,他在小红书有近20个专业号,N个素人号,他反馈专业号无自然流。目前纯依靠广告投放,内容被同行原封不动抄袭,举报也没用,坦言每天管理近百个账号,投流获客成本越来越高,不做更没量。

说实话他属于平台前20%的商家,每月近百万广告投放,客资成本远低于同行,但就是这样,做小红书依旧觉得卷到天边。

小红书商家矩阵号运营出现哪些困局

小红书商家矩阵号运营出现哪些困局

一、商标化运营混战

其实不仅仅是他,90%的商家都一样,做了很多账号,但绝大多数的账号是,拿量只有置顶爆款笔记,其余笔记流量几乎忽略不计,难过是拿客资的笔记创意也在衰减;靠老号产出新爆款笔记越来越难,不得不开更多的号,但是每个号又变成这个情况,不得不进入可怕商标化运营。‍

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商家如何在小红书打造爆款笔记

没有商家不想要爆文。

爆文在小红书的商业投放中发挥着极其重要的作用,爆文能增强用户信任感,还能带动笔记回收率的提升,而且爆文已被验证对淘宝天猫的声量有显著提升价值。

商家如何在小红书打造爆款笔记

商家如何在小红书打造爆款笔记

爆文怎么打造,其实还是有一些技巧,今天就给讲讲我们团队内部在实操的过程中是怎样找到爆文,拆解爆文,成为爆文的!

一、品牌根据关键词去搜索+对标竞品的爆文,直接利用

小红书搜索中,笔记和用户所搜索的关键词的匹配程度,会很大程度上影响搜索结果页中笔记的排序位置。当用户搜索关键词时,系统优先呈现与关键词高度匹配的笔记。所以如果品牌想要高效制作出自己的爆款笔记,非常重要的一个技巧就是关键词的利用和对标竞品账号的筛选。

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品牌商小红书负面舆情如何优化?附优化指南

在小红书展开投放动作之前,品牌务必要对社区内的自然声量情况进行摸底。

因为如果声量的导向是负面,对于品牌来说,无疑是一场灾难。

品牌商小红书负面舆情如何优化?附优化指南

品牌商小红书负面舆情如何优化?附优化指南

在这个最能影响用户消费决策的平台,一点负面的影响都很有可能会影响到品牌全渠道的销量。

所以,一切营销动作之前,请先管理好这个舆情场。

今天就展开聊聊,怎么辨别舆情类型,根据不同的类型做不同的解决方案,以及如何监控小红书负面舆情!

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视频号直播电商怎么样?是闷声赚钱还是没人赚钱

被称为“佛系运营”的视频号,受限于去中心化的社交属性,它的电商路很难快起来。跟随下面这篇文章,一起来探讨视频号直播电商的发展方向,推荐给互联网的小伙伴们阅读。

视频号直播电商怎么样?是闷声赚钱还是没人赚钱

视频号直播电商怎么样?是闷声赚钱还是没人赚钱

刚过去的 618 里,相较其他平台的烈火烹油,视频号有种“重在参与”的淡定。淘宝、京东、抖音早在 4 月底就开始陆续推出大促激励政策,视频号的却临近节点才姗姗来迟。除了 618 当天钟丽缇直播创下千万场观记录,再无其他突破。战报也颇为低调,仅放出了常规的带货榜单。

2024 年是视频号商业化的第三年。在头部电商增速放缓的当下,不少人将视频号视为掘金的机会。2023 年视频号直播带货 GMV 接近去年 3 倍,显著高于直播电商大盘 35.2% 的增速。百度指数中,“视频号”、“视频号小店”等词条的搜索量也一直呈现高线上扬。

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电商内卷严重,电商商家靠什么续命

比唱衰618GMV战绩更可怕的是,今年谈论618的声音都少了很多,甚至有观点说电商行业逐渐沦为了“垂暮”行业。

无论平台、商家都大刀阔斧地调整了策略,但是收效甚微,背后是电商增长红利不再。

电商内卷严重,电商商家靠什么续命

电商内卷严重,电商商家靠什么续命

一方面,平台的低价常态化。当价格越杀越低,但销量没有对应增长的时候,平台的整体生态也就岌岌可危了;

另一方面,大而全的选品模式和短平快的买量模式,只是商家的“肾上腺素”。虽然阶段性的取得了一些结果,但并未解决根本性的问题,长线看反而加剧了商家的焦虑。

大多数商家都明白,在现有的存量中无休止的内卷,永远不可能破局。但大家在苦苦追寻的“耶路撒冷”真的存在吗?

实际上,商家们可能已经在用脚投票寻找新平台的机会。数据显示,2023年,视频号品牌商家入驻数量增长281%。

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小红书优化架构降本增效,推动直播电商

小红书优化架构降本增效,推动商业化进程押注直播电商。备受年轻人喜爱的小红书陷入了裁员风波。

近日,小红书被传启动新一轮裁员,裁员比例最高达到20%。2022年4月,市场上曾传出过小红书裁员的消息。近来,小红书在内部组织架构方面的变动也颇为频繁。从去年年底至今,多名高管离职或被替换。

小红书优化架构降本增效,推动直播电商

小红书优化架构降本增效,推动直播电商

对于这一系列操作背后,内部流传的一种说法,内部高层对小红书的人效比不满意,裁员是为了进一步提升效率,降低成本。

降本增效的同时,被称为“种草”平台的小红书,多年来一直在商业变现化的道路上探索。

直播电商成为小红书试图在广告之外寻求的突破口。去年以来,董洁和章小蕙标志性的直播带货出圈,今年618期间,直播订单数和购买用户数均达到去年同期的5倍以上。

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入驻微信视频号带货的商家过得怎么样

那些才入驻视频号带货的商家,过得怎么样了?微信视频号带货好做吗?为什么今年的618很多新入驻的商家都挣到了钱呢?一篇文章带你了解今年618电商行业的情况,同时这篇文章推荐给从事电商行业的企业和个体经营者阅读。

入驻微信视频号带货的商家过得怎么样

入驻微信视频号带货的商家过得怎么样

消费预期陡变,经营范式转换,亿邦动力将此视作电商及零售最重要的事实。平台主导规则与秩序,到底是讨好用户、争夺商家还是刀刃向内,其中差别与影响不可小觑。平台各有其好,不过均应关注生态繁荣与平衡,以免密涅瓦的猫头鹰在黄昏时展翅飞走。

今年618,几乎所有大平台都紧盯低价。这在商家中间引发一系列争议与追问:为了规模与增长,我们失去了什么?又失去了多少?这样做真的值吗?与此同时,一部分商家开始寻找增量与利润,交出的答案有人欢喜有人忧。

这是一个系列选题,即2024电商生态观察,将深度呈现失衡和再平衡过程,特别是商家探索与洞察。本文是该系列的第二篇,讲述618视频号带货榜单上出现的新面孔及其玩法,并揭示他们如何利用微信生态提供的工具,逃离低价内卷,找到持续经营的增量与利润区。

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什么职场选题容易在小红书出爆款

什么职场选题容易在小红书出爆款?随着职场有关话题越来越多,要从哪方面入手进行选题才能从中脱颖而出呢?希望这篇文章可以给你启发。

什么职场选题容易在小红书出爆款

什么职场选题容易在小红书出爆款

最近自媒体确实越来越难,阅读量越来越低,哪怕用了爆款标题、爆款选题,还是很少人看。因为同样的内容太多了。

到处都在说要用爆款标题、到处都在用,一个爆款出来,不到3天,就有几百个一模一样的标题、内容的笔记,甚至连图片都一样,这时,平台启动查重机制,数据就会变差。

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