今天看一个分享，说起来虽然男性用户经常会被放在消费能力的最低序列，但是在短视频变现这个战场，有一个大ip用户以男性为主，短视频变现能力却很强，那就是刘震云。

为什么刘震云老师的短视频男粉，变现能力特别强

我觉得很有趣，就去社交网络上找刘震云的短视频。发现他虽然也入驻了抖音，但是本人发的内容很少，绝大多数还是以讨论文学或者新书活动为主，但这并不是说他的短视频数量在平台上沉淀的不够多，恰恰相反，大量由AI改换口型、拼接素材，与他几秒钟的活动视频掺杂在一起，伪造出来的AI二创内容层出不穷。

这些视频的内容，多半是些人生感悟式的“鸡汤”，比如“人生没有最好的年龄”“少在烂事上纠缠，少为不值得的人生气”“大多数人终其一生都没搞懂一个事实：钱不是用来买东西的，而是用来买自由的”“领悟这六个人生道理，你这辈子会过得无比幸福”“如果你想多活几年，重要的不是吃好喝好，而是要离蠢人远一点”……

这些号的变现方式，主要看下来还是挂橱窗或者ai直播间卖刘震云的书。

如果买了这些书，应当就发现刘震云的内容比这些假视频里的假金句更有深度，但那已经是后话了。

既然大量的短视频创作者没在用刘震云本身书里的金句，而是要盗用刘震云的形象与身份之力去撬动男性用户流量变现，一定就是因为刘震云这个IP本身有点儿东西：

刘震云足够有名气。作为茅盾文学奖的获奖者，在电影圈又跟冯小刚合作了那么多部片子，他有着世俗意义上的成功和名利，也有着北大文科状元的精英资本。

但是他在一次演讲上，借在河南延津家乡村里的舅舅的嘴评价自己是“不特别聪明也不特别傻”；包括在写的小说里，聚焦人物也都是底层小人物，语言也是用简单平实的口语，甚至是乡村的土话……

这种有意为之的“反雅化”，就消解了社会对于传统文人高高在上精英范儿的认知距离感，让刘震云的人设很接地气。

他一边如此接地气，一边却从不掩饰在文学上的野心，声言绝对不写重复的人和事，每一部作品都在比这一部更好；

在叙事和形容上，也总能很精准找到切开生活表皮的那个点，让读者照见自己的瞬间，再搭上一句他无声炸雷般富含哲思的句子；

再包括他上综艺、做采访的表现——切入问题时的角度很出其不意，给出的平行比喻也巧妙幽默，最后落点精准犀利……这些都能感觉到，他又其实是有知识分子的那种理想主义坚持和锐利批判在身上的。

反雅化的“俗”之中还能有“雅”的底色，这个平衡很厉害，让我想到了前不久许知远和毛尖因为一个说话很文青，一个说话过于接地气甚至好奇“许知远老师你拉屎这个事情要怎么说”，而在播客大会上吵了起来，互联网上也是队列分明的站成了两拨人马，可见调和雅俗这个事情确实不容易，而刘震云老师通过巧妙的藏拙做到了！

他甚至偶尔露出锋芒的时候，都能因为还要让对方反应一下里面逻辑的弯弯绕，而产生了一种意想不到的幽默感，再搭配上他如同河南大伯一样的脸，一起化解了本来的锋芒。

所谓“幽默是智慧的冗余”，独特的亲和力加上智力优势的隐形展示（注意：隐形展示还意味着理解他基于逻辑错位的幽默有一定的理解门槛，这就让支持者还隐隐有些同路人懂的都懂的归属意思在），这种“藏拙”像谁呢？

像《凡人修仙传》这种男频爽文里的韩立！

要谋略有谋略，但要草根还有草根——咱刘震云老师可是正儿八经村儿里出来的一整个就是韩立那样的底层小人物逆袭。这种“看似凡人，实则老怪”的人设，更容易击中面对社会竞争加剧，在慕强与反精英，实用主义和理想主义之间摇摆追求的男性的情感需求。

这都不为他一键三连加付费？还等什么呢？