小红书流量怎么提升？小红书流量分配规则是什么？这两周陆续有几个学员给我发信息，内容大同小异：小红书前几天说会给低粉账号更多流量，我们这样的小号有没有机会呢？

这个消息我也看到了，但是我想和大家说：目前的确有机会，但是如果理解错方向还是白搭。

此前，小红书举行了一届RED新生代创作大会。

这不是商业大会，也不是给品牌、代理商开的会，而是小红书对于普通创作者释放的一种信号。

重点是这三件事：

✅超过50%的大盘流量将会持续分配给千粉以下的账号，前提是内容要足够清晰、有价值并且能够被系统所理解；

✅中长视频（2分钟以上）将会被持续推荐90天——也就是说，哪怕你是三个月前发布的深度视频，今天仍然有可能被算法推送给用户；

✅蒲公英视频分成计划即将上线——不用接广告单，在视频播放过程中就可以出现品牌广告，创作者可以按照播放量进行分成，本质上就是小红书版的YouTube合作伙伴计划。

今天茶姐就针对这三条信息来进行解读，因为大多数人看到这个很容易被误导。

一、低粉账号流量倾斜

“低粉账号也有流量”这句话表述的并不完全，很多老板在听到这里的时候，第一反应就是：

那么我现在的这个小号就不需要再关注粉丝数量了，随便发发都可以有流量？

这样的理解是错误的，并且是非常严重的错误。

平台完整的说法是：千粉以下的账号，只要内容足够清楚、有价值并且可以被系统所理解，就有机会被推送到更大的流量池中。

这中间有一个容易被人忽视的前提就是可以被系统所理解。

小红书的推流系统在决定是否要把你的内容推送给更多的用户的时候，它首先要“读懂”你的内容。

这篇笔记讲的是什么？应该推送给什么样的用户？用户看了之后会停下的吗？

系统对看不懂的内容不会因为你的粉丝少而多给一些补贴。

所以“低粉账号有希望”这个说法是正确的，但是更完整的解释是：

低粉账号发布清晰、有内容价值、系统可以理解的内容，有被推出来的可能。

并不是说低粉账号随便发什么都有流量倾斜。

两个说法之间的差异，会决定你之后的方向是正确的还是错误的。

小红书的商业收入主要是通过广告投放来实现的。

一个用户是否会在小红书上停留，主要看的是平台内容的质量。

内容质量高、用户停留时间长，那么广告曝光的机会就多，广告主愿意出的价格也就更高。

所以平台补贴好的内容，其实就是在为自己的广告变现打基础——好内容→ 用户停留→ 广告效果好→ 广告主多花钱。

这就意味着：平台给流量的标准是筛选内容而不是补贴账号。

低粉账号是“符合条件的内容的一个来源”，并不是目标本身。

想清楚了这一点之后再去考虑后面的后果，就会容易多了。

根据这次盛典传递出的信息，有一个问题我们就要重新考虑一下。

之前我们做聚光素材的思路一般是：找到一个点击率还可以的笔记，拿来用，跑数据看看成本。

内容好与不好，一般凭感觉来判断。

目前平台给出的信息是：它对于“好内容”的判断标准越来越清楚了，即：是否清晰、是否有意义、系统是否能理解。

三个维度用投放的语言来表达就是：

✅清晰：

封面、标题、正文说的都是同一个意思：用户点击进来不会产生“这是在讲什么”的困惑。

✅有价值：

用户看完之后，是否会有保存、评论、分享的行为，这就是系统判定内容好坏的标准之一。

✅系统可以读懂：

标题、正文中的关键词是否准确地覆盖了你所要吸引的目标用户的需求，系统不能凭空猜测，要靠你提供足够的信息。

素材的质量好，系统会给你更低的CPM；素材的质量不好，即使出价再高，消耗也跑不出来，或者来的人根本就没有兴趣。

聚光就是放大器而不是修正器。

这次盛典的意义就是提高内容门槛，而不是降低门槛。

95%的人把它理解为“发内容的门槛降低了”，但是实际上它说的是“能够产生大量内容的门槛提高了”。

二、中长视频90天的推荐窗口

聚光这两年来视频广告的消耗比例一直在提高。

平台给中长视频90天的推荐窗口，意思就是：系统认为一条高质量的视频，具有被持续消费的价值——不是发出之后24小时后就没了。

也就是说，如果使用一条时长超过2分钟、质量上乘的产品介绍视频作为聚光投放素材的话，那么这条笔记的生命期就会比图文要长得多。

图文素材一般在1-3周就会开始衰退，系统对于重复的内容容忍度也在降低。

中长视频如果内容本身有价值的话，那么数据可能要跑两三个月才会停止。

相当于同样的素材制作成本下，视频的使用周期为图文的3到4倍。

三、蒲公英分成计划

很多人认为这个产品和聚光投放没有关系，其实是对它的误解。

这个分成计划很像YouTube Partner Program。

YouTube Partner Program在YouTube上运行了十几年，该模式的结果就是：大量的创作者持续地生产出高质量的内容。

YouTube内容生态越来越丰富、用户停留时间越来越长、广告主愿意出的CPM也越高。

小红书做这样的分成计划，就是想复制这条路子——把广告收入和创作者共享，让好的内容不断产生。

而且小红书有YouTube没有的优势：

YouTube 上的用户看完视频之后要想买东西还要自己去找，小红书可以在用户看完内容之后，直接翻评论区找链接、搜索同款去店里。

这个分成计划正式推出之后，商家又多了一种新的投放途径：优质视频内容 + 平台广告位 + 竞价系统。

这个产品出来后，建议大家都可以拿小部分预算去做测试，因为任何新的竞价系统刚开始运行的时候，参与的人数都会很少，CPM 一般都会很低。

四、总结

这次盛典所传递出的三个信号放在一起看的话，就会发现一个共同点：

1、平台所做的事，并不是“给小号发补贴”，而是“筛选出好的内容，把流量给予好的内容”。

2、低粉账号有希望的原因是好的内容可以从任何人身上产生出来，并不是因为小号会受到优待。

3、中长视频有机遇，因为深度的内容留存率高，符合平台的商业逻辑。

4、分成计划有希望的原因是，早进场的人可以利用更低的成本跑出投放模型。