在进行微博营销策略分析的时候，平台小编一直在思考一个问题：微博的整个传播结构是什么呢?首先要定它的属性。新浪微博的属性是什么?到底是媒体属性还是社交属性?新浪微博总共有四个属性。平台小编带大家一起来了解一下。

第1是基于信息需求的媒体属性。我们所有人上网，只有一个心态“又出事了吗”?“等出事，看热闹”(编者注：实际上是等待新闻的发生)，天天在等有什么新鲜事发生，是不是这样?

新浪微博的第二个重要属性是社交属性。在这个平台你可以很容易地遇到和你志趣相投的人，得益于微博垂直分类的多样性。

新浪微博的第三个重要属性是管道属性。基于这么多的黑压压的人群，所有的做市场的人都喜欢有人的地方，希望到有人的地方做，因为你的东西要卖给人的。我们以前在社会上所有看到的人、大街上的人、饭店里的人、超市里的人，都叫人人结构，叫一个一个的人。微博的结构叫人群结构，是一批一批的人。一个好的产品一定要从人人的市场转化为人群的市场，那你这个产品就OK了。所以新浪微博的第三个属性，也是未来重要的属性，也是每个做市场的人将来要重视的属性，叫管道属性。你的商品能不能通过这个管道卖到一群一群的人那里去，里面有好多成功案例，凡客、京东、SOHO中国、快书包等都是由一个一个人解决到一群一群人的问题。

新浪微博的第四个重要属性叫纸平台属性。新浪平台本身就是大平台，什么叫纸平台呢?你看现在很多人在那上面开发APP。APP本身就是平台，但是APP不是微博将来的大平台，会有很多智商更高的人在里面进入到更好的平台，让更多的企业家通过他这个小产品、小平台来做流通。还是要回到管道，而管道正好利用社交，社交正好是基于信息。所有的粉丝都是信息，所有的新浪微博营销也都是信息。

以上就是平台小编为大家带来的关于微博的传播结构的分析与分享，希望对各位正在进行新浪微博营销策略分析的小伙伴能有所帮助。