淘宝直播机构分层将对行业产生重大影响

2018年8月2日淘宝直播发布了新版的机构分层

【机构】试错成本提高,优秀的机构会一起招募五个以上的主播,同时对五个以上的主播进行“打新”不是每个主播都能够起来,通常会有一定的成功率,随着机构名额的限制,机构对于“打新”试错成本会更高,如果每次“打新”都打不起来,机构的综合分数也起不来,就是恶性循环

综合能力提高,本次的综合分数加入了图文和短视频,平台也不希望机构只让达人做主播,而是希望机构增强综合能力,让主播成为真正的达人,一些优秀的直播机构综合分数也很低,也是因为图文和短视频没有开展,从而拉低了机构的综合分值。

整体投入更大,对于现有机构已经有浮现权的主播,目前是不占用机构的名额的,机构在获取不到更多新名额之前,还是需要对现有主播进行更大投入,如果做不起来,那就真的浪费了一个名额,特别是中小机构还是要有一套培育的机制,鸿石会有整套培育体系,不然佛系带主播,成功的概率太低了。

淘宝直播机构分层将对行业产生重大影响
淘宝直播机构分层将对行业产生重大影响

L2及以上机构更滋润,层级越高的机构,所持有的名额越多,从平台思维考虑,本身已经有了培育主播的体系和经验,多给一些名额,也就意味着孵化大主播的机会更大,挂靠模式也可以让这些机构获得很滋润。

机构的头部效应,机构分层出来之后,机构的头部效应会越来越严重,对于中小机构的综合竞争力需要不断加强,机构不再是之前开着玩玩就能赚钱的了,预计今年年底,机构的淘汰率会很高,大家还是要有危机感的,隐藏的商业分数,鸿石发现一些机构的综合分值很高,但是直播、图文、短视频的三项分数都不高,商业分数怎么解释?其实就是内容引导消费和V任务的表现,下半年平台的KPI肯定把成交项加入了进来,才会把商业分数进行了加强,建议V任务多研究下,会有意想不到的收获。

【主播】主播选择机构更透明,机构的评分出来后对于新主播找机构会清楚些目前一共有四个评分,分别是综合、直播、短视频、图文,机构的层级是按照综合和直播最低的评分来进行计算的,这里从两个思路来看直播分值高,说明机构的直播运营能力强,综合分数高,说明机构的综合能力很强,可以给直播带来很大的助力,为以后成为真正的达人做准备,主播的机会成本,对于目前已经有浮现权的机构主播来说,要更加珍惜这来之不易的机会,接下来机构的名额会非常有限制,机构在选择主播上面也会更加严格,马上就进入到大旺季,抓住现有机会去争取,不然今年就白忙活了。

对于还没有浮现权的机构主播来说,占了一个名额就要产生更大的价值,机构会把试错成本降得更低,通常是三个月淘汰一批,随着旺季来临,如果2个月内还没达到40同时在线,很可能这个名额就要给到其他主播了。

中腰部主播的机会,随着今年三月份“双百计划”的推出,今年平台对于中腰部的扶持越来越大,机构分层推出之后,会逐渐淘汰出一批竞争能力弱的主播,那么能继续留下来的主播势必然会获得更多的流量和粉丝,中腰部主播是平台良性发展的关键,机会给到各位了,还请俞加努力!

【商家】本次机构分层限制浮现权之后,对于商家本身没有太大的影响,天猫商家还是可以直接获得开播权和浮现权,淘宝商家还是可以通过申请可以获得开播权,平台对于商家直播的期望还是很大的,不然大播也不会去参加淘宝直播和淘宝大学,共同组织的商家直播课程开发了,课程已经放在淘宝大学的平台了,商家们可以去淘大平台围观。

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