很多人说已经过去的2019年的年度关键词是“难”，对于公众号行业也是一样。

选题枯竭，条漫形式高度重合，合适的编辑稀缺，“日更”更是让人疲惫，转头再遇上短视频和直播的冲击，争夺着人们那仅存一点的碎片时间。

对此，笔者对此文进行了深度解读。

1

能够持续吸引读者的内容，要么有趣，要么有用。前者在表现方式上必然走向娱乐化，碎片化，后者的表现形式会变“重”，传播效果打折扣，但读者粘性会更强。

电商已经通过算法实现了从人找货到货找人的变革，内容生产者也需要去找到自己的读者，在细分领域做好做充分，依然有可能享受到国内市场巨大的人口红利。

微信公众号依然是一个相对公平的平台，但它在细分领域的深度是有局限性的。微信十亿用户，它是阳光普照，分布到不同层级不同纬度领域的热量是不一样的，但对于想要快速聚集流量快速变现的内容方来说，它确实夕阳了。

2

微信公众号从产业角度来看并不是很好，带有大量公共属性的基础设施未来就不仅仅是企业私产，更多具有公共媒体的属性。如果换一种思维，不将其看作一种产业，而是当作一种媒体与大家对话，可能会更好。

之前有例如咪蒙等公众号，这是在特定历史条件下造成的特殊影响，而不是一种常态。更多的常态应该从媒体的角度出发，作为未来发展常态化的媒体角度进行设计。随着技术发以及新的企业创新，新的媒体将会产生。

例如抖音短视频，直播等，媒体的技术会有变化，但是核心万变不离其宗，不同的媒体有不同的特点，要满足一定时代的需求才能够产生良好的效果。

所以说，现在评判微信公众号是夕阳产业还是朝阳产业是不太合适的，更多的是技术的进步和产业环境的变化。如果将其定义为新时代的媒体承载工具，可能会有新的发展路径。

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微信公号打开率降低，在舆论场中整体影响力下降，这是不争的事实，不是个别公号作者或者内容创业者就能力挽狂澜的。

微信公号用以维系用户的订阅模式在越来越多抢占注意力的碎片化越来越失效失灵，有心的内容创业者或许该思考下一轮视频时代的内容创业机遇了，尽快把之前的粉丝和资源积累找到新的平台载体来承载。

4

微信公众号是不是夕阳红?如果没有优质内容，没有内容形式的更新，确实对之前的公众号模式来讲是个巨大挑战。

但好在微信坐享移动端流量王，只是要考虑到用户阅读习惯的改变，进行创新升级，比如打通朋友圈功能跟个人公众号的对接。总结来说，还是要看内容优质性以及用户获取信息的习惯是否发生改变。

5

自媒体或个人运营的公众号本身不是媒体，不依托组织的内容生产者难以持续提供优质内容。

这都是原因，但本质上还是内容生产严重过剩与读者注意力有限之间的矛盾，风口一过，这种矛盾更为突出，最终必然淘汰大量劣质内容。这对内容生产产业来说，未必是坏事。

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