抖音广告流量新密码:搜索流量

抖音广告流量新密码什么什么?当然是搜索流量。自从半年前抖音调整算法,发布“铁粉系统”以来,很多账号的短视频播放量都腰斩了。加之抖音如今进入付费时代,dou+推广、巨量千川的付费用户插队,普通账号的流量获取越来越难。

抖音广告流量新密码:搜索流量
抖音广告流量新密码:搜索流量

不过,最近几个月来,不少用户发现,抖音广告关注者加粉倒是变得更多了,而且在消息页里,越来越多的抖音广告显示来源:“通过搜索”,包括我自己的账号,大部分的新增抖音广告,都是这类。

如此可见,抖音用户的搜索习惯已经培养起来,如今抖音搜索日活达到了4亿,大有反超百度之势,这无疑是2022年抖音创作者可以把握的新一轮流量红利。

与抖音核心的推荐流量相比,抖音的搜索流量有两个显著优点:

一是精准,因为搜索的抖音广告都是带着明确目的来访问的,标签更匹配,变现能力无疑也更强。

二是长期都有流量,长尾效应更明显。

基于推荐流量的视频,会集中在推送的那段时间,如果不是大热门,过了几天就没完全流量了。

但是如果作品打上了作品标签,被人搜索到,那么这个作品在几个月甚至半年都还有新的流量进来。

要获取搜索流量,关键是想办法让作品被平台打上标签。

怎么判断是否打上标签了呢?看你主页每个视频上的放大镜栏,如果显示了相关话题,就是打上了标签,如果显示“搜索你感兴趣的内容”,就没有打上。另外,在创作中心的数据,也可以看到近期的账号和作品搜索量数据。

要让作品打上标签,可以在发布视频时埋上标签,包括:作品标题、字幕、封面文字、评论等不断出现该标签,发布话题带上相关#号标签,音乐也尽量选择与主题匹配的,总之短视频所有元素都要呈现出一致性、倾向性。

标签的选择也很有讲究,不在于多,而在于精准(2-3个就好),并与视频内容匹配,具体又分为:核心词(大词)、长尾词(小词)等类型,前者流量池大,但竞争也大;后者流量池小,但竞争也小。这需要你根据具体情况取舍。

你可以用巨量算数的“搜索关联词”来发现搜索最多的词,红色并且离中心越近,这个词越受欢迎。另外,“抖音热点宝”里的“搜索榜”,也可以作为参考。

如果你发现作品被平台打上的标签不精准,还可以在PC端的创作中心,修改视频的描述。

此外,除了作品标签,抖音号的名字,以及账号标签也很重要。

名字带上你的垂直领域名称,比如“猴哥说汽车”,更容易被搜到。

发作品也要尽量垂直,要发跟你账号定位相关的,这样才能让你的抖音广告标签精准,千万不要像发朋友圈那样啥都发,那样会把账号标签打乱。

抖音广告流量新密码:搜索流量》有1个想法

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。