微信公众号已经成为很多企业营销推广的一个渠道了，作为自媒体人，怎么运营好微信公众号呢？当然，有些人会说，微信公众号代运营这个渠道，具体代运营的话，怎么做呢？

前言

企业自媒体的目的是为了曝光，因为销售渠道已经在别处，企业公众号的目的不超过两个：

1、塑造品牌形象

2、引导转化流量。

企业自媒体的五大问题:

1、什么是自媒体；

2、自媒体是什么；

3、为什么要做自媒体？

4、自媒体应该做什么？

5、玩转自媒体，打造企业品牌。

这篇文章就围绕着企业自媒体应该做什么、玩转自媒体，打造企业品牌这两个关键的问题展开。

一、企业自媒体应该做些什么

1、制造内容。

如果每天发布的文章内容都是产品介绍，公司介绍，你会问自己关注的几百个微信公众号中，哪一个每天发送产品信息或者公司信息，然后你会经常点进去看吗？

新媒体的本质是什么？

它是一个以人为本的自媒体。

企业微信公众号的作用是宣传公司，但是没有人愿意看冷账号，大家都喜欢关注有温度的东西。

所以，要想做好企业微信公众号，核心就是把微信公众号作为品牌形象来运营。所以企业自媒体在制作内容的时候，可以和自己的品牌产品相关，也可以和自己的品牌无关，前提是你的内容有可读性(注意把自己的品牌图放在文章开头的末尾)。

2、与粉丝互动

互动产生价值。事实上，企业和个人也是如此。小米的参与感就是一个很好的例子。小米希望用户主要参与整个产品的设计、用户需求和体验。

许多公司只有一个冷冰冰的官方网站。事实上，他们已经脱离了时代的步伐。因为微信有很多用户，所以公司开通了微信公众号，把用户圈到公众号上，显然可以与粉丝进行更紧密的互动，创造更多的价值。

互动意味着实现互动营销。互动营销肯定是彩票、投票和H5这些。让我们先谈谈彩票，彩票是一项非常经典的互动活动，是所有活动策划人必须参与的活动。虽然活动看起来简单而小，但彩票奖品、规则、奖品分发等都需要活动运营商进行研究和制定。

总之，互动营销是最适合当前公众号运营的。互动营销最重要的是快速、准确、无情、引导流量、转换流量和激活流量。所有这些都是由互动营销活动（投票、彩票等）完成的。互动营销带来了新的粉丝，也可以激活老粉丝，成本低，更适合社区活动模式。最重要的是，一个小的抽奖活动可以利用大量的流量：

二、玩转自媒体，打造企业品牌

1、定位企业公众号的评估定位非常重要，如何定位企业号取决于您的目的。

定位分为账号定位和内容定位。

a、账号定位就是看企业是什么行业，比如to c或者to b，这样就可以制定相应的对策。

b、内容定位很重要！如果你不小心踩到它，你以后的努力将是徒劳的。以微信公众号为官网，用这种典型的企业级自娱自乐。PC官网的思路被带到微信公众号，最佳雇主，500强，这个创新，那个奖项，但这跟粉丝有什么关系？

内容不能与你的产品相结合。粉丝不是你的潜在客户。八卦、笑话和鸡汤在吸粉时可能是最受欢迎的，但对于一家销售牛腩或企业市场的公司来说，这样的粉丝与公司的业务有什么关系？

或者，主流客户群是中年人，但内容都是年轻人和次要元素。他们会感冒吗？内容质量很高，但不能持续生产。一些特殊的高质量内容需要行业专家继续生产，或者吸引行业秘密，但一个行业怎么能继续有很多秘密呢？

对于粉丝（用户），他们关注的是一个数字。吸引他们的只有三样东西：情感喜欢、实用价值和物质利益。

那么对于企业来说，他对公众号的核心需求是什么？本质上有三件事：让粉丝（潜在客户）关注，让粉丝不断转发，获得更多粉丝和影响力，最终将粉丝转化为客户。

2、运营三步法

企业公众号运营三步：新-促活保留-收入。

比如你是一个新媒体运营商，你会在内容上花费多少时间？一般来说，初级会花80%的精力，中级会花50%的精力，而高级新媒体运营会因为企业运营的最佳手段，在选题、构思、标题、传播上花费更多的精力。

综上所述：

1、首先制作内容输出，首先在微信公众号上发布，通过其他自媒体平台，同时利用SEO的理念进行网络布局和优化。选择门户平台、垂直平台和行业平台进行报道。这些平台是权威的。

2、多平台引流，聚焦微信公众号，最终形成社区，活跃粉丝，贴近粉丝。

3、利用自媒体的特点，结合企业实际，确定互动营销模式，提高宣传效果，提升企业价值。

总之，企业公众号的运作是互动营销，缩短与用户的距离，激活粉丝，带来新的粉丝。