策划文案首先应该分析受众人群

最近笔者接收到好几篇公众号推送的活动文案,其中有关于奢侈品的,有关于汽车的,有关于婚礼的。不得不说,有些文案还是写的非常好的,但是有些就差点意思了!

比如说有篇关于奢侈品的文案,其主题大致是用某款产品可以帮助女性朋友提升气质形象,在文案里通篇都能见到这个活动主题,几乎每个小段下面就插上这张图片,生怕别人读不懂似的。

策划文案首先应该分析受众人群
策划文案首先应该分析受众人群

另外,文案的整体风格颇为低端,采用日常搞笑的调调!

在笔者看来,该文案欠佳,至少没有分析受众人群的特点。我们知道奢侈品是高端产品,价格更是不菲,能用到奢侈品的人“非富即贵”,什么的文案能够打动她们?这值得我们思考,但是可以确定的是,低级趣味的文案达不到效果。

笔者见过大量搞笑类型的文案,无论是家具行业,还是教育行业,还是汽车行业等等,这些相对low的文案无处不在。这样的文案就能起到什么作用,除了博别人一笑还能有什么,仅此而已。

我们再回到奢侈品的文案,如果我们首先对受众进行的详细分析,找到他们的共性及关注点,再来组织素材编辑文案,效果必然会好很多。例如如下创意:

文案从爱美的角度出发,通过衣着装饰来提升气质形象,然后给出一些搭配建议并举例说明(比如某某明星)。通过前期的内容铺垫拉近跟受众的距离,最后给出具体搭配穿着方案,并顺势推荐公司的产品。如果用户认同搭配方案,那么就很自然的接受推荐的产品,得到用户的认同,文案的目的就达到了!

任何文案策划最终的目的都是为了转化,包括加深品牌认知及促进交易等,我们在策划文案之前务必要分析目标人群,找到切入点,通过文案引发共鸣。

优秀的文案基于对行业的深度了解,同时也要把握用户的心理和真正需求,只有这样才能写出真正有用的高质量的文案。

策划文案首先应该分析受众人群》有1个想法

  1. 策划方案

    策划方案肯定是要首先分析受众人群的一个需求,这样才会吸引他们进行观看,如果他们根本就不需求,当然也就不会看了。

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