抖音为什么能这么火？抖音是怎么一步步依靠品牌宣传、产品运营和流量分配，把自己做成为一个日活4亿的全民现象级APP的。

1、品牌宣传

2017年，岳云鹏发过一条微博，微博带了一个视频，主题是寻找一个和他长得特别像的哥们，这个哥们就是抖音的一个创作者。当时岳云鹏发布的那条微博的视频是带有抖音的水印的，但这只是一个小插曲，当时抖音并不具备去接收全民用户涌进的能力。

2017年7月，中国有嘻哈燃爆整个暑假，也是从这时候，抖音开始真正的稳扎稳打地做品牌宣传活动。抖音和中国有嘻哈进行了一系列合作，甚至专门联合吴亦凡拍了一个抖音宣传片，当时的时间节点也非常重要，暑假正是大学生无聊的时候，这次宣传起到了非常好的流量引入作用。

2017年9月，抖音连续和湖南卫视两次合作，一次是和快乐大本营，当时罗志祥还是代言人。紧接着在同月抖音又登上了天天向上，这两次之后，抖音在整个年轻人群体中已经非常有知名度了。

我们总结抖音的品牌宣传策略，可以得出两个关键词：年轻和好玩。

包括到现在抖音的主要内容调性还是围绕着这两个关键词开展的，所以说你去做内容的时候，一定要往这两个核心的方向去做，虽然有一些很细分的赛道和主流的内容不一样，但是细分赛道的整体的流量占比是非常低的。

2、产品运营

经过了如此大范围、重量级的产品宣传以后，肯定会有大量的年轻人涌入到抖音这款APP里来。这个时候如何留住这帮年轻人就要靠产品和运营端的策略了。

运营端：2017~2018年，抖音的内容是一簇一簇往前推进的，就是它可能在一个月或者说半个月之内，它的大量内容都是一种玩法。为什么会出现这种情况？ 因为抖音最早的宣传策略是，他们去中国传媒大学招3000个小哥哥小姐姐，就是会歌唱、会跳舞、颜值比较高的年轻演员，让他们在抖音里边按照官方的导向去发布完全一致的内容，比如当时很火的海草舞和手指舞等等。

当年轻人每天都在看完全相似的内容，他们会有非常强的冲动去模仿。这个时候就要考验产品端的能力了，为什么？因为如果说我被你的内容洗脑了，我去学，但我做的并不能像你一样好的时候，那我的积极性就会受到打击，那我就不拍了。

抖音从最早期刚上线的时候，它的产品录制逻辑就和其他产品不一样的，它可以分段录制。你可以录一段摆个pose，不好的话就删掉这一段，完全节省了剪辑的工作，非常方便。

抖音另外一个特性就是它有非常强大的滤镜，它带来的结果就是不管你好看不好看，你通过抖音拍出来的视频你都是好看的。这样的话既好用又好看，它给用户带来的就是完全正向的激励。

经过官方主推，给用户洗脑，用户参与这样一套组合拳下来，抖音内容的丰富度和迭代度就会非常强，内容产能非常高，所以它才能够把用户留住。

我们总结抖音的产品和运营策略也有两个关键词：好看和好用。

3、流量分配

用户被宣传引进来了，用户创造了内容，但发布的内容没人点赞，那用户的积极性也会大大受挫。这就涉及到抖音的第3个关键问题 —— 抖音的流量分配。

抖音的流量分配是非常均衡的。我们先看两个例子：

第一个就是春节期间爆火的刀小刀，她甩个头换个妆就直接爆了。2月26号粉丝还不到100万，甩头视频出来后一个半月的时间直接涨粉到了1200万，一个月涨了1000万粉丝。

另一个号毒舌电影，毒舌电影同样的是在1月份的时候不到200万粉丝，现在已经1400万粉丝了，两个月涨了1000万粉丝。 这并不是个例，这样的案例在抖音是非常多。 在抖音，每一个创作者都有机会创作爆款，都有机会获得巨大的流量，只要你的内容足够好，你就可以快速地让大量的人看到。原因在于抖音使用了一种叫做算法推荐的流量分配模式，它能够让人人都有机会成为爆款，并且概率非常大。