昨晚看了周鸿伟大佬3个多小时的红衣客厅直播分享，全程觉得干货满满，最近一直都很火的他，从之前拍卖二手迈巴赫，到现在主动入场做网红，做个人IP分享。还有很火的雷军都入驻抖音，自己亲自拍视频做直播，大佬们都在做个人ip，打造影响力，那我们普通人还会有机会吗?
大佬们都在做个人IP，普通人还有机会吗
01
最近一直闹得很火的百度公关副总裁璩静，大约三个月前，她前往烟台交费5980元，上了三天海参哥的“抖音操盘手课”，其实也是为了打造自己的个人IP，从0到100多万粉丝，可惜只做了7天的抖音网红。
公司或者企业怎么做个人IP？网上很多这种做个人IP的教程，但是很多人都没有从自身角度出发去思考，如何做个人IP。也许，很多公司和老板做IP的路可能走错了。
很多公司和老板做IP的路可能走错了
01
从去年开始，企业家IP、创始人IP等各种IP变成了大家在流量焦虑时代的一种解药，最近周鸿祎和雷军吃到的红利又再一次点燃了大家的热情。
现在无论什么规模和阶段的企业主一见面的讨论话题肯定有一个是怎么做个人IP。
最近，雷军在小米电动车发布会上的巨大成功，让企业家个人IP的塑造成为了显学， 让很多企业家都意识到企业家个人IP的价值，甚至能节省成万上亿的广告费，像雷军这样，近8万台销售锁单因为一场发布会+个人IP表现就迅速卖出，谁能不羡慕呢？谁会不想做到呢？
企业家个人IP该怎么塑造
先是所有车企的老总全部批挂上阵，亲身演绎，然后继续扩散到各行各业的老总们，都在琢磨个人IP的打造方法，琢磨怎样将个人短视频做得更好。
必须认清的客观事实是，像雷军、周鸿祎、罗永浩这样的顶流个人IP，必定只是凤毛鳞角，绝大多数人是很难做到达到雷军周鸿祎罗永浩的程度的。
但是，企业家打造个人IP还是非常有必要的，毕竟在自媒体为主流的时代，哪怕是一点点的个人IP魅力，也是会发挥相当价值的，甚至比同等的广告费投入要好很多。
周鸿祎和雷军做个人IP有什么不同？最近，在纪念互联网30周年的座谈会上，发生了一件趣事：周鸿祎向雷军索要一辆新车体验，而雷军则以幽默的方式婉拒了这一请求。
周鸿祎和雷军做个人IP有什么不同
这一插曲或许微不足道，但它揭示了两人截然不同的营销风格。
雷军和周鸿祎，绝对是中国互联网大佬中最会营销的人，最近他们的营销也都成为网络热点。
雷军，作为小米的掌门人，自从小米汽车SU7发布会以来，他就成为了热搜榜上的常客。
前面文章分享了关于打造个人IP和内容引流方面的干货，个人IP通过内容来塑造，内容带来流量，流量带来价值，这两者是相辅相成的。有粉友感慨说：“Bingo，你说的我都很认可，也明明懂得。但是就像听过很多道理，却依然过不好这一生一样，还是不知道从何下手。”
怎么练就打造个人IP的绝招
之所以有这种困惑，说明你还没有练就自己的独门绝招。赚钱永远是内行人赚外行人的钱，首先把自己变成内行人，你才有资格去赚别人的钱。想在互联网长期赚钱，需要有打造个人IP的绝招，如果没有，那就去培养一个。
怎么从网红晋级到真正的个人IP？现在网红的形势严峻，一方面是严重内卷，新的大网红很难出现，另一方面是老网红也进入了瓶颈期，要么翻车，要么难以突破。
怎么从网红晋级到真正的个人IP
疫情三年其实是网红的发展黄金期，尤其在知识收费网红和直播带货网红上有飞跃式的发展，但好日子不再了——李一舟事件直接导致了知识收费网红的大整顿，知识付费赛道不再有好日子过，而直播带货网红也频频出事，使得顶级带货网红都在开辟新的出路。
除非网红进化成了真正的IP，才能真正防止崩溃，成为长青树。但成为IP并不容易，需要历经风雨磨炼，基础的内容非常扎实，社会声誉和基本盘才能稳固。
能做个人IP未必可以做老板IP，能做好老板未必能做成IP。
个人IP到老板IP该如何塑造
01 个人IP撬动流量的超级杠杆
我们身处一个信息爆炸的时代。随着抖音、知乎、B站、公众号等新媒体渠道的崛起，每个人都拥有了向世界呐喊的机会。
商业IP一定是这两年来抖音割韭菜最狠的项目之一。
很多人都想打造个人IP、都想做网红，都想指点江山、都想搞几万块钱一个的私董会。
商业IP难做吗？未来发展如何
但是，我想告诉各位，接下来做商业IP不仅是今年难做，明年更难！
那些少则掏了七八千，多则花了七八万去学习什么商业IP的，甚至花许多钱找人帮忙代运营打造的，最终都会血本无归。
在这个网红经济时代，如果你想成为一个优秀创业者，可能得先变成一个优秀的创作者。
前段时间更新短视频烦了，无意间看到脱口秀演员的视频，突然悟到：短视频创作的最高境界，就是讲一段脱口秀。于是买了一本李诞写的讲脱口秀的工具书来读，发现这俩事的底层逻辑是通的。
今天借着这本书，聊一下你做短视频IP时，会遇到的几个问题：
一、如何做到稳定地、高质量更新？
很多有志于成为自媒体人、想当网红的人，遇到的最大障碍就是如何做到稳定地、高质量地更新。脱口秀演员怎么处理这个问题呢？李诞说：“首先你要记住，狠狠记住这是一份工作，而不是单单一份创作。”
这句话挺有意思，我再说一遍：“你要狠狠记住，这是一份工作，而不单单是一份创作。”
很多搞创作的人，他总觉得他有特权，就是他要觉得自己有灵感了才去工作，没有灵感就不工作。
于是，李诞的同事问他：“很多演员至今还认为，好的脱口秀是靠灵感的。天天写，很痛苦，还创作不出来好的内容，如何摆正这种心态呢？”
李诞说：“我只能说，目前最成功的脱口秀演员都不是这么想的。你不要坚持自己的想法，你看看这个世界上到底发生了什么？中国现在最火的 10 个脱口秀演员，没有一个是靠灵感火的。“
这个同事接着问他：”那灵感能不能通过大量的练习变得稳定呢？“
李诞说：“不用。不需要。你要练到不需要这样的东西。灵感总是会来的，但你不能等着它来。”
在这一点上我特别同意李敖的一句话。他说：“妓女不需要靠性欲来接客，作家不需要靠灵感来写作。”如果你认为自己是职业的，你就不能靠灵感这种东西来保持旺盛的创作欲望。
我们做网红、做自媒体、脱口秀演员和作家都是同样的道理。为了让大家理解工作这个概念，李诞又举了诺贝尔经济学奖科斯的一个经济学原理叫“交易成本理论”。
科斯认为，这个世界上之所以存在公司，就是因为我们每个人跟市场的交易成本太高了。所以，需要公司这样的中介来提高效率、降低成本。
假如你现在是一个脱口秀演员，你现在跟一个酒吧老板去谈，你想在这里去驻场。
在李诞他们没火之前，你要费很多口舌跟老板去解释什么叫脱口秀？为什么脱口秀好笑？但当李诞他们火了，有了笑果文化这样的公司之后，你谈这个事就变得很简单了，交易成本就很低了。当你说我是笑果文化的脱口秀演员。我是李诞的同事，这个老板会巴不得你来。
你看，这就是交易成本理论，李诞为什么有这样的理论呢？因为他们笑果文化这家公司过往出了很多的公关事件，比如池子闹离职，脱口秀演员侮辱解放军，杨丽侮辱男性等等。
为什么会出现这样的事件呢？
因为笑果文化在一个初创的行业里，但它是初创行业里的巨头公司。
这就是一个矛盾的现象，你是一个大而弱的公司，在你自己的行业里你是一方巨头，但如果跨行业来看，你却是一个很弱小的公司，你很不职业。
所以，很多接触笑果文化的人都觉得这家公司好像不是靠流程在交流，而是靠情感在沟通、在维系关系，这就是不职业化的表现。
李诞告诫所有的脱口秀演员：“当你闹情绪的时候，你要想一想这个事儿到底是因为公司很傻，还是因为这个市场太残酷了？当你意识到这是工作的时候，你首先要做到别人付钱你完活。当你完漂亮地、完美地交付了你的工作之后，你再闹情绪。”
这让我联想到「为什么很多老板做不好自己的个人IP？」一个很重要的原因就是，他没把这个事当成他的本职工作。很多老板都以为，我做个人IP，是为了公司的品牌部，是为了那个电商部或者市场部去撑场面，他根本就没意识到这是他必须做的本职工作。
一个老板抱着“做好个人IP，做好自己的自媒体，其实是为了让消费者理解我品牌的成本降低，是为了经销商和合作方理解我这家公司的成本降低”的心态时，一定不会偷懒，会全力以赴。
当一个老板做自媒体、做个人 IP 的时候，你应该怎么监管产品质量，就怎么监管内容质量。怎么管控产品生产流程，就怎么管控内容生产流程。抱着这样的态度，你不会做不好个人IP的。
我们普通人也一样啊。如果你想成为一个职业网红、一个职业的自媒体人，你更多的应该是代入工作的角色，而不是一个创作者的角色，这样你才能保持稳定、高质量地更新，最终走上职业化的道路。
二、如何创作出爆款内容？
大家有没有发现，当你录短视频的时候，只要镜头一打开，你就会忘词儿，你就会失语，你就会不知所措，大脑就会一片空白，宕机掉。但是你看脱口秀演员，他在舞台上的表演就会特别的自然，特别的好笑，似乎他每一个段子都是爆款，这里边的秘密是什么呢？
翻了脱口秀这本书之后，答案出乎我的意料。李诞说秘密是「写逐字稿」。
什么是逐字稿呢？就是把你要说的话逐字的写出来，变成一个稿子。这大大出乎我的意料，因为那么自然的状态，他居然写了一个死板的稿子，这似乎是矛盾的。
但李诞说：“写逐字稿，不是让你背逐字稿，而是通过逐字稿，预演你的表演。你可以通过写逐字稿细细还原你在舞台上要表演的情景，这是写逐字稿最初的目的。
更深的目的是，只要你写了逐字稿，即便这场演示败了，也是有意义的失败。
因为你写了逐字稿，是可以找到调整方向的，你会知道哪个包袱没响，哪句话说得不对。但如果你没写逐字稿，即便这场炸了，你其实也不知道是怎么炸的。
李诞还提醒大家：“大家不要把炸场当成你的目标，你要明白，一个脱口秀演员，演绎的目的不是炸场，而是成为更强的脱口演员。如果你的目的是炸场，很多时候你其实不知道怎么炸的。因为炸场的原因有很多，可能是你的状态，有可能是当时的嘉宾特别配合，有可能是当场的观众特别友好。总之这个原因非常复杂。但如果你的目的是成为更强的脱口秀演员，而你写了逐字稿，你是总能做到下一场比这一场要好的，你是可以逐步去提高的。”
这让我联想到，如果我们是一个短视频博主，我们创作的时候，目的是刷屏，是爆量，会永远出下一个爆款视频吗？
不会的，因为你永远猜不透算法的逻辑。
几乎所有爆款出现都是随机的，即便有人为的参与成分在里边，你也揣测不出来背后真正的原因。
但如果你的目的是成为一个更强的创作者，是成为一个更强的个人IP，成为更强的一个网红，你是可以找到方向的，你的调整方向可能是文案的能力，可能是口语表达能力，可能是剪辑的节奏感，总之你可以找到发力方向。
既然要写逐字稿，那怎么把稿子写好呢？
首先你要学会改稿，李诞说：“我们的稿子要删到不能删为止。”
什么叫删到不能删为止？
我给大家举个例子。我说一只疯狗向我冲过来，大吼大叫道，汪汪。这个稿子就是一个比较累赘的稿子。
如果一个优秀的脱口演员去演绎这句话，他的稿子应该是这样的：“一只疯狗冲过来，汪汪。”
你看这句话里少了几个字？首先是向我冲过来，他把“向我”删掉了。为什么不需要“向我”？
因为这个姿势，是可以通过表情和神态演出来的。他还删除了“大吼大叫道”，因为只要“汪汪”这句表达是很大声、很声嘶力竭的，观众就能体会到这叫“大吼大叫”。
脱口秀的稿子其实不是普通的稿子。它不像小说，更像是剧本。演员要脑子里自己配画面。
李诞说：“能用眼的就不要讲，能带入角色的就不要冷眼旁观。如果你想做一个视频博主，你要用视觉思维去写稿子，不要把你需要演绎的部分变成口述文案。”
最重要的问题来了：如何提升写稿能力？李诞举了一个例子，有一天他看一个视频，这个视频是刘国良训练张继科。刘国良疯狂地发球，张继科疯狂地接球，两人练了好长好长时间。刘国良很疲惫的说：“这个量就够了。”
李诞当时看到这个视频特别震撼，因为那是两个全世界最强的乒乓运动员。当刘良说出“这个量够了”的时候，他仿佛说出了这个世界上最大的秘密。
我们常常以为一个人能成为顶级的运动员，可能掌握了足够强的方。其实不是的，他的底层逻辑是你的训练量够不够。李诞说：“如果说这个事儿移植到脱口秀界，我们如何成为更强的脱口秀演员？
先问问你的量够不够？你早上起来是不是可以先写 5 个段子再玩手机？你晚上睡前是不是可以改好 5 个段子再去睡觉？如果秉持着这样的态度，你最终的脱口秀效果不会差的。”
看了这一点，我特别有感触。我还特意发了一条朋友圈：不要把训练量的问题归因成认知和方法的问题，有的时候我们达不成一个目的，本质上是量的积累，没有达到质的飞跃。
很多时候为什么我们账号做不起来？就是你的量还没积累够。
董宇辉曾爆料过，刚开始的好几个月，东方甄选直播间最惨的时候就 4 个人，只有他的父母和另一个主播的父母。直到有一天直播间突然间进人了，东方甄选才爆火起来。
当你去做一个自媒体、一个博主的时候，你前三个月能不能保证一个高质量的稳定更新？如果你连这个事儿都保证不了，就不要把做不好短视频，归因为方法和技巧，就是因为你努力程度不够。
所以，不要把产出爆款内容当成自己的目标，我们的目标是成为更厉害的博主。如何成为更厉害的博主？核心的秘密就是训练量。
三、如何赢得粉丝的心？
大家有没有听过一句话：“抖音里都是演员。”其实，很多人是在讽刺短视频博主都是在表演一种生活，而不是展示真实的生活。其实，每个人的真实生活背后都是一地鸡毛。
这个问题就来了，为什么有些博主演出来的生活有人信，有人就觉得假呢？
因为有些人只输出了事实而没有输出情绪。
我们很多时候追求真实，其实应该追求的是情绪上的真实，而不是信息上的真实。
有些骗子分明说话是颠三倒四的，但是他的情绪特别真实。为什么？因为他是真心想骗你。
某些商业博主，经常开场几秒钟就是吵架、对喷，他其实就是在刻意营造一种情绪。
还有一些博主，比如说抖音里那个做奢侈表的博主大能，他的表情就像“面瘫”一样，这也是一种真实。这种真实是一种很低调、很滑稽的一种真实。
很多脱口秀演员也是，不同的人他会有不同的风格。李诞是很随性的风格，鸟鸟是很社恐的风格，像杨丽就是一种讽刺男性尖酸的一种风格。
但有意思的是，不管是脱口秀演员，还是短视频博主，他们虽然输出的都是不一样的内容，说的不一样的话，每个人说的话的情绪和风格也不太一样，但是情绪的真实性都特别好。
所以，李诞说脱口秀演员本质上演的就是自己，如果你能很好地扮演自己，你就是一个很好的、能让人信服的演员。
我们知道了情绪真实比较重要，怎么追求这种情绪的真实，在镜头和舞台前越来越自然？
有两个技巧：
第一，你要把情景还原到观众面前。
比如，如果你是一个脱口秀演员，当你写稿的时候，你就要想象你未来站在舞台上或者镜头前，你的样子是什么？观众的样子是什么？灯光会有什么样的配合？你要畅想这种反应，然后把你稿子里的那种情景带到观众眼前。
你的话有可能都是胡编乱造的。你可以说你的回忆，说今天我妈打了我、说你的观察，说今天地铁上我看到一个女孩吻了老头一下，你可以外星人来到了地球，给我发了一块糖。
不管怎么说，你的目的是让你所有的表演，所有的情景都像真的一样，把你的情绪真实还原出来。当你能把情景还原到观众面前的时候，你看起来就会特别可信。
有人问过李诞一个问题：“你在讲脱口秀的时候，你到底是看镜头还是看观众呢？”这句话如果说对应到一个网红博主身上，就是问他你在录视频的时候，你到底是看稿子还是看镜头呢？这个答案挺有意思啊，单说哪个都不对。
如果说你的注意力是专注的，你看的不管是什么都不重要，唯一重要的是，你脑子里想的得是你要还原的这个情景。如果你脑子里想的是你还原的情景，你根本就不会考虑你到底是看镜头还是看观众。
李诞举了一个例子。比如，你在台上讲脱口秀，你问观众，大家都是坐地铁来的吗？你这个时候双眼看的就是观众，没人举手你会感慨一声，原来年轻人都买得起车啊。这个时候你可能看镜头表达的是一种讽刺。
所以，你看观众还是看镜头，是一个很自然的切换状态。你不应该把你的注意力，把你的焦点集中在这样的事情上，你唯一应该聚焦的事情是你到底要还原的场景是什么？你脑子里想的东西到底是什么？
第二个技巧，如果你想输出真实的情绪，你一定要输出你相信的价值观。
为什么输出价值观能让人情绪上有共鸣呢？因为输出价值观是帮助你找到类似的人，而不是影响更多的人。
这句话你细琢磨一下。价值观是帮助你找到类似的人，而不是想影响更多的人。当你想找到类似的人的时候，是非常容易的，但当你想影响更多的人，这事是比较难的。
找到类似的人意味着什么呢？
意味着那些相信这个价值观逻辑的人，他相信的不是你，他相信的是他自己，这叫找到类似的人。
我们可以从这个意义上定义一下自己的客户或粉丝。如果说我们用一个科学的方法来定义的话：客户不是自然人，客户是需求的集合。
这句话来自《俞军的产品方法论》。俞军是以前百度、滴滴的产品负责人，他写了一本书叫《俞军的产品方法论》，这本书在整个的互联网圈儿被很多产品经理推崇。
作为一个网红、作为一个短视频博主，你的客户对你的需求，某种意义上就是一种情感的需求。每一种情感需求本质上就是一种价值观的共鸣。
李诞举了一个有意思的例子。他说：“假如微信有 11 亿客户，朋友圈使用者9亿，用微信付款的人是5亿。那微信真实的客户是 25 亿，而不是 11 亿。因为 25 亿背后代表的是不同的需求，而不是 25 亿个自然人。”
当我们统计粉丝数量的时候，不要按一个自然人统计，你要按你的价值观或客户对你的需求去统计。
所以，很多时候粉丝数是骗人的，关注数、粉丝数不等于这个粉丝的认同数量，更不等于他未来会为你消费的这个意愿，不要把粉丝数当成你作为一个博主的一个核心的资产，你要看到背后真正的价值点在哪里。一些成名的网红，粉丝之所以那么疯狂的喜爱他，就是因为他的价值观比较锋利，引发了很广泛的共鸣。
比如，董宇辉一直是跟大家强调我要助农，我是一个农民的儿子，我信奉知行合一，我是一个知识分子，我热爱读书，他信奉的是一种良善的正统的价值观，所以他赢得了很多知识分子，甚至文学作者的认同。
还有曲曲大女人这样的短视频博主，她的价值观就是我没有原则，我所有的原则都有明码标价，这也是一种很锋利的价值观，所以她赢得了她那部分受众。当然这个价值观我不赞同，只是说她也是因为价值观而成功的。
如何赢得粉丝的心？虽然你是在镜头前演绎自己的生活，但你一定要记住，最好的表演一定是情绪的真实，而不是事实上的真实。你要更多地去还原场景，更多地去表达你相信的价值观，才可以在镜头前成为你自己，赢得粉丝的心。
四、最后的话
记住：一个合格的短视频网红，从不靠灵感过活。把网红当职业，不断地锤炼自己的职业素养，你的短视频IP焦虑症自然会不药而愈。
无论是创业者还是职场人，在这个变革丛生的时代，只有个人IP的塑造才是个体生存与发展的王道。如何打造个人IP呢？本文将从三个方面进行分析，与你分享、
“未来，个人IP的价值将远超房价十倍。”
无论是创业者还是职场人，在这个变革丛生的时代，只有个人IP的塑造才是个体生存与发展的王道。
今天和大家聊聊，她是如何用5年时间，分三个阶段，从成功打造自己的IP，到帮助更多人成为IP的。
在进入知识付费行业之前，我是一个不折不扣的职场人，和网红讲师根本沾不上边，一次偶然的机会让我开启了知识付费的创业道路。
从自己打造自己的IP，到帮助其他老师成为IP，再到贯穿整个知识付费产业链的IP矩阵构建，我最深刻的感受是：知识IP的打造是一个系统工程，需要科学的方法和强有力的团队。
01 个人讲师IP阶段
2015年被称为知识付费元年，我也是从那一年开始接触到了网络授课。最初的初心只是将自己在近10年的市场工作中的经验分享给更多的伙伴，也谈不上什么IP定位。
随着授课增多，从学员的反馈和自身的内容迭代中，我逐渐认识到：想要在竞争激烈的培训市场，尤其是即将爆发的在线培训市场上立足，必须有自己鲜明的个人品牌和网络影响力，也就是个人IP。
一个老师可以讲的领域有很多，但并不是每一个方向在网络上都有火的潜质。要让学员提到这个领域就第一个想到你，就要有独特的专业定位+网络个性标签。
专业定位是由老师的职业背景决定的，基本上没有什么变革的余地；而个人的网络个性标签，才是需要大力打造的地方。
具体到我自己，我的专业定位非常明确：B2B&工业品市场营销。怎么在众多讲授同样课题的老师中脱颖而出呢？我做了下面几项努力，事实证明都非常有效：
1.坚持更新自媒体，持续输出优质内容
在微信公众号时代之前，微博+博客是全网最大的内容流量池。我把自己的微博定位为日常工作经验的随时记录板，把博客作为沉淀我行业深度思考的内容池，坚持运作了3年。
我的微博特点是即时、落地、联系热点；博文的写作更多是针对一线工业品营销的痛点，介绍落地的方法。由于新浪博客在当时的网络权重很高，我的博文也被广泛转载或者被搜索到，为我的个人IP奠定了影响力基础。
2.和垂直领域机构合作开设课程，借势提升影响力
经过几年的积累，我在行业中小有名气，一些垂直平台开始联系我开设课程。2017年，我与业内机构合作，开设了B2B营销领域首套在线系列课。
3.勤刷脸勤分享，提升全网曝光度
为了提升网络影响力，我抓住一切机会在线上线下各种场合进行分享。每次分享后，我都会将活动照片、视频等发布在我的微博、微信等社交平台，强化个人标签，作为专业背书。
通过这些努力，我建立了自己“年轻女性实战专家“的网络人设，有了第一批基础粉丝，也初步建立了自己的自媒体矩阵。
现在回头看，这段时间刚好赶上了知识付费爆发的黄金时期，而到了2018年，随着各个传统机构和资本进入这个市场，单打独斗的个人讲师已经很难再复往日辉煌，转型势在必行。
02 知识IP孵化阶段
知识付费是一项长尾效应和规模效应都很明显的生意，一个老师一套课，和一百位老师一百套课，后者的变现周期和变现效益是前者的千万倍，抗风险能力也是前者不能比的。
于是，从2018年开始，正式从个人IP时代转型为IP平台时代。
自己打造自己的IP，和帮助老师打造属于他们的IP，是完全不同的两种思路。老师们各具特色各有性格，需要科学系统的IP打造方法，能够形成可复制的SOP。
经过大量的实践摸索，我们形成了独家的知识IP定位PSCC法则，运用这个法则，可以高效、持续、个性化地建立起老师的个人IP。
在知识IP的孵化阶段，产品（主要是课程）的打造是核心，我们基于近8年的网课制作经验，总结出了独家的【三维知识体系萃取理论+四元课程体系搭建方法】，把个性化的知识输出变成有理论有架构的范式，大大缩短了课程制作周期，并且保证课程质量。
配合课程发售裂变推广“铁三角“系统，最大限度发挥社群的裂变效应，在课程销售的同时帮助老师打造个人私域流量池。
一年以来，这套行之有效的方法，帮助十余位行业专家，成功蜕变为线上知识IP大咖，坐拥粉丝过万，被动收益数十万。来看真实案例——
董晓薇老师原是儿童心理研究专家，线下亲子心理机构课程负责人。我们针对董老师的专长领域和个人特质，结合当下热点话题，为其量身制定了IP孵化计划。
从知识IP人设到线上课程打磨制作，再到宣发物料设计、商业渠道对接，一站式打造亲子心理领域顶级知识IP。
03 知识经济全链条运营阶段
在全民线上学习的时代，只有好内容，或者只有好老师，又或者只有粉丝，都难以维系住客户的心。必须要打通上下游链条，做一站式的闭环服务。
作为讲师，在拥有了个人IP后，要着手打造自己的持续变现能力，不断激活自己的粉丝群体。课程是吸引粉丝的敲门砖，能持续留住粉丝的，是讲师持续高质量输出内容的能力。
千聊平台给了讲师多种内容呈现形式：音频、视频、直播、专栏、社群……等等，要善于利用新工具和新平台，始终走在流量风口的最前端。
作为幕后运营推手的我们，除了帮助老师打通引流环节之外，也在大力建设覆盖从讲师筛选到后端变现的全链条。这里尤其要提到：一定要重视短视频的传播威力。
所有的知识内容，都值得用短视频再做一遍！今后的知识付费运营体系标配将是：
短视频入口→体验内容（流量池）→付费内容（粉丝群）→高客单价深度服务（铁粉群）→合伙人服务。
知识付费2.0时代的玩法，一定是以鲜明IP为大旗、以优质内容为核心、以客户运营为体系、以持续获益为模式的专业操盘运作。
线下的名师们大多有着过硬的专业素养和培训基本功，你需要的，是重新打造自己的网络IP，时不我待。