近期，一批剧情类博主在小红书火了，以摄影博主@慧慧周为例，该账号前期以分享摄影技巧为主，偶尔出现剧情类视频。

由于剧情视频互动数据的持续增长，该账号调整定位，现以剧情视频为主要创作方向。

近30天内，@慧慧周点赞靠前的视频皆围绕某个特定人群创作，如消防员、军人，通过反转剧情，碰撞出一个个感人的故事，引发大批客户评论点赞。

▲ 新红-红人搜索-账号详情

除了剧情视频外，动漫作品、搞笑视频也在小红书蓬勃发展，小红书逐渐从一个美妆个护社区，转变为全领域兴趣内容平台，吸引了越来越多达人入驻。

随着达人数量的增多，优质内容层出不穷，想要在以内容为核心的小红书，做出爆款仿佛越来越难。

哪些因素是决定爆款的关键？什么样的笔记才能在海量的内容中脱颖而出？或许能从成功案例中洞察一二。

寻找爆款选题，触及客户痛点

选题是内容的基础，一篇笔记能不能成为爆款，80%是由选题决定的，对大部分内容创作者来说，都经历过思路枯竭的时刻。

其实可以开阔思维，换一个角度，在这方面，达人@程小肥就是做的很好。

该账号平时主要分享一些手机主题、实用APP，账号平均点赞270左右，却在11月5号产出一篇爆款笔记“微信竟然是隐藏的学习神器？卷s了！”，点赞高达23.19w。

▲ 新红-红人搜索-笔记互动数据

这篇笔记，封面、拍摄风格与虽往期视频无异，却因为选题独特取得优异数据。

以发掘微信隐藏学习功能为主题，引发了客户好奇，又因为所选主角为微信，潜在阅读群体庞大，为笔记带来巨大流量。

这篇笔记透露两个信号，触及客户痛点、覆盖了更广人群，是一个选题成为爆款潜质。

优化笔记内容，提高搜索排名

小红书是一个社群氛围很强的平台，笔记内容基本上都是以分享类为主，不宜过长。

巧用表情、icon符号，既可以作为段落层次的分割，也可以作为部分文字的替代，让笔记风格生动活泼，缩短了客户的心理阅读时间，让客户更容易看下去。

除了内容运营外，善用关键词提高笔记曝光也很重要，通过「热搜词排行」可以看到，随着冬天的到来，“秋冬”关键词热度上升，秋冬穿搭、护肤、美甲等品类笔记增加。

▲ 新红-流量分析-热搜词排行

以@木及竹间ILUZNAIL为例，近30天内，该账号发布一篇“秋冬氛围感美甲”笔记，获赞2.49w，与往期笔记平均点赞相比，增长15倍。

▲ 新红-红人搜索-账号详情

该笔记的标题、正文和话题都带“秋冬”关键词，一定程度上增加了笔记曝光路径。

▲ 新红-红人搜索-笔记互动数据

增加标题互动性，引发客户好奇心

标题决定了笔记打开率，是留给客户的第一印象，想要吸引客户的目光，就得抓住客户的心理。

数字有一定的冲击性，比纯文字更直观，在标题中添加价格，步骤，时间等数据，可以加强客户记忆点。

@大牛教你减肥 这个账号就是其中的典型，该账号大部分标题都采用数字模式，比如“3个动作、4min、130斤”，给人该文章信息含金量高、专业度高的感觉。

▲ 新红-红人搜索-账号详情

除了数字外，我们发现很多美妆、穿搭博主常使用“你、我”等人称代词，拉近与客户的距离，为客户营造一种身临其境的氛围感。

比如头部博主@花生了什么，就非常擅长使用这类标题，从近30天的10篇小红书笔记来看，就有8篇笔记带有“你、我”关键词。

▲ 新红-红人搜索-账号详情

制作吸睛的封面，覆盖更多人群

重图轻文是小红书的特点，一个好的封面，能吸引更多客户目光，小红书封面主要分为高质量单图、拼接图、对比图及纯文字封面4大类。

1、高质量单图

作为女性云集的时尚宝地，许多小红书图文笔记封面图以美女、穿搭、风景为主，美妆教程、穿搭分享、旅行摄影类账号可使用这类封面。

2、图片拼贴

图片拼贴也是大部分博主常用的方式，通过将若干相同主题的元素拼贴起来，有更大的概率吸引到喜好不同的人，增大笔记曝光机会，适合美食推荐、好物种草、旅游攻略博主。

3、对比图

作为一个真实种草平台，小红书上采用对比图作为封面的也不在少数，该类封面常用于健身、减肥、塑形、美妆等领域，通过巨大反差图来展现积极的改变，给人一种真实感。

4、纯文字封面

随着人们对更高质量内容的需求，小红书上也出现了一批科学科普、好书分享、学习技巧等泛知识类博主，他们常使用该类封面，通过若干关键词，向客户介绍笔记主要信息概要。
以上就是本期的爆款笔记分析。

本文主要解决以下问题：

• 如何持续让小红书笔记获得流量？
• 小红书要不要养号？有没有限号封号死号的说法？如何二次启动？
• 小红书内容流量结构是怎样的？如何让笔记获得平台流量？
• 如何自查收录？如何获得高收录率？
• 新手运营小红书应该做图文还是做视频？
• 如何让笔记推留给更多人？提高笔记权重的方法有哪些？

先上一下我做号一周的数据

这个号是三个月前注册的，注册完发的第一篇笔记就爆了，但因为那时候刚做，也没想到运气这么好，所以踩了很多坑，数据没有持续跑下去。

从流量结构上看可以发现，这篇笔记的流量大部分是来源首页推荐，不妨大胆猜测一下，这个是小红书给新号的新手福利，一般这种情况在其他社交媒体上都会存在，就是平台会给到新号一些比较友好的规则，比如前几篇内容给到一些推流之类的，抖音、视频号都有类似的情况。但这个也只能算是我的一个假设，仅供参考。

那换句话说，其实就是要提醒要做小红书的各位，要重视前几篇笔记的数据和内容质量，如果初期就运营的好，借势平台前端流量是很好滚雪球的。

那肯定也有一些朋友会问，如果账号已经注册，然后错过了新手红利怎么办？其实也没关系，因为我做这个号的时候，一开始也是纯摸索，没有把前期流量处理的很好，所以导致平台推流完，就爆了那一篇笔记以后，后面的笔记数据都非常惨淡。

然后从8月开始，我的小红书基本就没有更新了，偶尔一两篇笔记也就200左右阅读，点赞个位数，我觉得这个是大家普遍的情况，那么接下去就是我想重点说的，二次启动小红书账号的方法了。

说实话我这里说的“二次启动”就是个概念词，我其实不觉得小红书有所谓的死号的说法，大部分情况下，只要你不违规，不做假数据，正常使用，平台是不会无缘无故去给你限流的，每天那么多账号，平台不可能莫名其妙针对你，外面很多教程说的你要养号，要通过点赞打标签，真的是纯属扯淡，只是为了给新手打造出，这是个有运营门槛的错觉，实则把问题复杂化了。（当然，如果你一开始就搞脏东西，弄些假数据，被平台多次警告关小黑屋什么的，就纯属自作自受，这边建议换个方式生活）

从我自己的实践得出的结论是，如果你的账号闲置了很久，现在灵光乍现想要做，也是可行的！我把步骤归纳为以下几步：自查-搜集信息-发布内容-优化互动-持续运营（不要觉得看着简单，把细节看进去！）

==============基本执行方法论==================

STEP.1 自查

自查主要是检查下自己的账号已经有的东西，要不要优化的，看看自己账号的简介头像历史内容是不是符合平台的调性，平台调性就是好看，就是第一眼要吸引人，不要做的像是贫民窟一样，简介写清楚你账号是做啥的，前期不要一开始就想着加微信，平台烦，客户也不一定就相信你，主页要稍微美化一下，看着是要做事的样子。

做号是长线生意，细水长流，持续做，你的好日子才在后头。

STEP.2 搜集信息

基建完成了，接着就是搜集信息。很多人做号完全不管这一步，我就一整个大疑惑？这么自信又这么普通，是梁静茹给的勇气吗。搜集信息，几种方法，最简单的最傻瓜的，先去小红书推荐页，点赞一些你觉得好的，你也想做的内容，然后刷新几次，看看平台都给你推荐什么内容，总结下规律。

这个必须划重点！！！找到当下热门的流量词，把它放到你的内容里，就是小红书的流量密码了！

哪些词属于流量词？那些听起来很新鲜，你平时都很少见的词，都算！流量词在哪里？标题、内容和评论里！一定不要忘记看评论，评论才是yyds！然后这个词是一直更新的，随着近期热点、话题，季节不断变化，你得定期去总结，有条件的3天就要总结一次，最差一周也要更新一次，然后用到你的笔记里。

以下是我周末刚整理的一些词，给大家打个样——

糖霜山楂色、微醺枣泥、复古红茶、车厘子色、脏橘调调、紫调豆沙、焦糖蜂蜜啵啵茶、枫叶焦糖橘、土橘棕、奶牛纹、奶绿色、奶杏色、暖调少女粉、燕麦奶茶色、奶蓝色、克莱因蓝、雾霾蓝、甜心玫瑰妆、千金少女妆、千金穿搭、冷调可可妆、膨胀色、水泥灰、腮紫、腮蓝、橄榄皮、日杂感、低饱和、伪素颜、睫毛精、妈生睫毛、天生奶油肌、白水女同款、嗲精、黄皮、黄黑皮、橄榄皮、深唇、蛇系、纯欲、纯欲心机辣妹风、纯欲天花板、纯欲辣妹、攻气十足、厌世脸、拽姐、轻朋克、小烟熏

包括但不限以上这些，特别是受你做的内容类型限制，词肯定会不一样，这活要勤总结，抄作业抄不到，得花时间。

除了最傻瓜的方法，还有一种就是通过其三方的数据工具去看，这个相比起平台推荐给你的更快更直接，选想要做的笔记类型，直接按点赞排序，热门素材直接能看，还有可以特别关注低粉爆文的笔记内容，一般都是很好的参考。为避免打广告的嫌疑，这里就不展开讲了，有需要的私聊～

STEP.3 发布内容

然后就是要把你总结的那些内容，快速用到你自己的笔记里面去。前面也说了，小红书热点和流量词是有时效的，当然是越快跟进越好，不是你左手做的资料半年以后再用，那是完全没有效果的。一般在有效时间内，一些热门的品牌词、品类词、热点词、节日节气词，都可以为你的笔记带来不错的推荐流量（前提是能够被收录），你要做的就是在你找的词里挑一些能用的造句，尽可能多的把这些词用到你的笔记里，整理成通顺的句子就可以。

这里我再着重说一下笔记类型，视频和图文，哪个更适合新手做。

很多攻略教程告诉你，做视频好，做视频流量大，但我凭良心建议新手从图文做起。第一是大家最关心的流量问题，对比身边做小红书视频的案例，优质视频确实在小红书平台能够得到更多的扶持，但前提是优质！也就是说，内容、画面、脚本、声音各方面你起码得达到及格线，这个对于很多新手来说是很难做到的，你举个手机拍个全是噪点的视频真不如你好好修几张图来的效果好。前面说了，持续做，好日子才在后头，你一个月出一条视频，且不说运营能不能及格，就说能坚持下去，都是奇迹。但如果你本身就具备很好的剪辑和拍摄功底，甚至有几个朋友一起做的话，那可以忽略我的这个建议。

其次，按照我前面说的方法做图文，也能获得比较可观的流量。小红书笔记一般来源于几块：搜索、首页推荐、个人主页、关注页面和其他。我自己的小红书，流量占比最大的是前三块，搜索和首页推荐基本是大头，优先做好内容优化，首页推荐和搜索就可以给到笔记不错的启动力，不是一定要从0开始做视频的，太费劲，太难持续。

这里也顺带提一下笔记收录的问题，笔记收录直接关系的是你的单篇笔记的搜索流量。这个流量重要吗，见仁见智。从我个人实操角度来看，这部分流量还是很可观的，我的几篇百赞笔记，有一半的流量都是来自搜索，我目前发布的笔记收录率超80%，我是收录笔记的既得利益者，我肯定也会建议你做好笔记收录。

如何查询自己的笔记是否被收录？一个非常简单的方法，就是把你的红书号输入搜索框，能被搜索出来的笔记就是被收录的笔记。

如何让笔记被收录，这个一直是一个玄学，我也有几篇笔记不管怎么操作就是无法被收录，查不到具体的原因，我把我总结的一些决定收录的因素归纳了一下，一般如果不是特别情况，我按照以下这几个点自查优化下内容，都能大大提高笔记收录几率——

1、封面好不好看。做小红书最重要的就是颜值啊，颜值不是随随便便你贴一两张截图就行的，做好封面，有大标题、小标题、有色彩有排版，机器人看了都夸你棒！

2、内容有没有质量。不要和我说别人笔记为什么只写一句话也能被收录，这个是概率问题，现在我们讨论的是，提高笔记的收录率，就意味着要把每一个有关系的因素都处理周全。优质丰富的内容肯定比水一篇笔记的收录率高，不是吗？那么就老实按照前面的方法，总结流量词，造句，写成小作文法，多描述产品、环境、甚至是你自己的体验、甚至讲讲自己为什么会写这篇笔记的原因，都可以很好地提高笔记的内容质量；

3、查询有没有违禁词。把你写的小作文复制到句易网里，查一下是否含有违禁词，标红的内容用安全的词替换，特别是做彩妆、护肤、涉及药品保健品的内容，要检查仔细，这个很可能是影响你笔记收录的重要因素；

4、考虑要不要@官方薯。小红书里很多达人为了获得推流，一般都会去圈和笔记内容关联的官方薯来蹭流量，有些时候确实官方会给到更多的流量倾斜，但这个本身是一个双刃剑，也很有可能因为你的提示，被误判成广告和违规内容。如果遇到笔记收录后又失败的，建议重新编辑下笔记内容，并且把官方薯删除，会提高笔记收录概率。

STEP.4 优化互动

内容完成之后，你最后一步要考虑的就是在内容发布后设计一些互动钩子，引导客户和笔记产生互动，提高内容的权重，这样才能帮助你的笔记被推流到更多人那里。

这里涉及到算法推荐的机制问题，很多人都回答了，就不展开讲了，但大家需要知道的是，小红书平台和其他内容平台一样，互动也是有不同权重的，我测试出来的权重优先级是：评论>收藏>点赞，因此，想办法提高笔记的评论率，能大大提高你笔记的曝光量。

其次，我还发现另一个影响笔记曝光的重要因素，就是客户的浏览时长。我的几篇长尾（就是短期爆发低，但中长期流量比较好的）的高赞笔记，平均浏览时长都在30s以上，也就是说，如果能让客户更多的停留在你的内容里，也会帮助你笔记更好的展现和分发。

STEP.5 持续和复制

做好以上几个步骤，基本上你的笔记就合格了，起码能够得到公平的对待了，但并不意味着每一篇笔记都能爆，接下来，就是我说的，持续运营。

这里我说的持续运营并不是只日更，相反我从数据上推测出来日更会对爆款笔记有分流的效果，我所说的持续运营包括，持续的数据分析、内容总结和积累，以及一定周期内相对稳定的内容输出。小红书也并没有所谓运营节奏的说法，更不是像有些大神说的那样，规律更新会提高账号权重。

我的更新更多的是通过数据来衡量，大致节奏是——

当有一篇笔记爆了之后（我的爆文指标是，前100阅读有20赞），快速优化互动，在第二天发布另一条笔记，把爆文的影响力辐射给第二条笔记，然后同步观察两条笔记的数据。笔记都有流量峰值，一般前三天如果点赞能过百，都能有机会被投到更大的流量池。如果第一篇爆文很好地带动了第二篇的流量，那就先不发布新内容，视两篇笔记的数据情况制定推送计划。只要保证账号始终至少有一篇笔记有流量，且持续，就可以。

这就是我一开始说的，滚雪球法，以上，就是目前验证出来非常适合新手实操和落地的方法论。

关于方法中间提到的具体操作方法、细节、工具，也欢迎大家私聊交流。希望这套运营方法对大家有实际的帮助～！

小红书活跃客户不断上涨，各大品牌纷纷入驻小红书。那如何写出小红书爆款笔记？如何打造好自己的IP？本文作者根据自己的运营经历，详细地为大家介绍如何用产品思维写出700+赞的小红书笔记。一起来看看吧。

前段时间，我为了深度体验小红书App、提升自己的产品能力，利用了产品设计的思路，用一个月的时间，经过多次优化迭代，最终写出了多篇 700+赞、7000+阅读量的笔记。

看到这个成果，你是不是想知道我是怎么做到的？

其实这些步骤，对于做产品的同学一定不陌生：

产品定位、结构设计、数据设计、 可行性验证、1.0版本上线、不断优化迭代，只是这次的产品是“小红书账号”。

本文就给大家详细讲述一下这个过程。

一、为什么要做小红书账号

大家都知道，产品经理需要经常关注业内主流的产品，除了可以帮助我们跟上飞速变化的时代潮流，还可以从中学习新的玩法、新的设计技巧、新的商业模式等等。

但多数产品经理在体验产品时，只简单的体验一下核心功能，再深入一点的人可能会从战略层、范围层、结构层、框架层、界面层去逐一拆解分析，再结合一些权威的分析报告，就算是非常全面了。

这些体验方法当然也是必要的，但我认为如果只是这样去体验、分析，还是比较浅的，因为没有真正成为客户，就难以体会到更深层次的使用感受。

这就是我想用产品设计思路、以创作者身份，去深度体验“内容社区平台”的原因。

那为什么选择了小红书呢？

这里源于我之前在体验小红书和抖音的功能时，曾经上传过一个同样的视频作品，在小红书获得了几十个赞，但抖音获得的点赞却寥寥无几，所以我觉得小红书对新账号可能更友好一些。

这次毕竟是从一个新账号做起，所以就选择了小红书平台。

二、具体是怎么做的

上文提到，我是利用了产品设计的思路，将“小红书账号”看作一款产品，经过产品定位、结构设计、数据设计、 可行性验证、1.0版本上线、不断优化迭代，最终写出了高赞笔记。

下面就是对每个步骤的详细拆解，这部分内容有点长，一定要坚持看完。

1.目标制定

体验之前，我先给自己制定了几个可量化的关键指标，用于后续对本次体验进行评估：

时间：1 个月（2021.7.25-2021.8.25）。

点赞量：至少写出一篇500赞以上的笔记。

阅读量：至少写出一篇5000阅读量以上的笔记。

2.产品定位

（1）可选主题列举

通过小红书首页中的类别展示及实际使用体验，笔记以“美妆护肤、美食分享、知识分享、高颜值类、生活日常”类型为主。

（2）主题大类确定

对“热度”、“自身能力”、“素材获取难度”三个维度进行分析：

美妆、美食、高颜值类型的热度虽然很高，但受限于自身能力和素材获取难度，可行性并不高。

生活日常类型虽然素材获取难度不高，但热度中等，且内容上出爆款的难度大，可行性一般。

对上述信息进行综合评估，确定主题大类为“知识分享”。

（3）细分领域确定

对“客户特点”、“平台数据”、“自身擅长领域”三个维度进行分析：

客户特点：女性客户占比在80%以上，年龄主要集中在20-35岁，多为大学生、上班族、宝妈。

平台数据：借助平台搜索功能，可收集到各个关键词下已有的笔记数量。

自身擅长领域：对心理学、商业、沟通、管理主题具备一定优势。

对上述信息进行综合评估，选定细分领域为“沟通”。

（4）客户调研

对身边使用小红书的朋友进行调研（访谈为主），确定出最容易遇到的两类沟通场景：家庭场景和工作场景。

其中家庭场景下遇到沟通失败的频率会更高，也更影响幸福指数，所以选定话题为“家庭场景下的沟通技巧”。

（5）产品价值

根据上述分析，最终确定该账号提供的产品价值为：

分享与家人间的沟通技巧，帮助客户解决家庭场景下的沟通问题，拥有更和谐的家庭氛围。

3.结构设计

（1）笔记形式确定

确定好主题后，接下来需要确定产品以何种形式提供服务，考察小红书平台现有的形式主要有：视频、图片、文字、图片+文字。

考虑到主题的信息密度高的特点，为降低客户的阅读成本，提高客户的接受度，选择了视频形式。

（注：大家可以看到这里的分析维度比较少，只考虑到了“客户接受度”，没有考虑“自身的优势”及“制作成本”等维度，直接导致了1.0版本的失败。）。

（2）笔记结构确定

借鉴文章写作结构，笔记结构确定为：用实际例子引出笔记主题、知识讲解、总结、提醒点赞收藏。

4.数据设计

受限于小红书平台功能，产品主要依据平台统计的浏览量、点赞/评论/收藏量、粉丝数来判断产品效果。

也可通过不同笔记间的数据差异进行A/B测试。

5.可行性验证

确定好上述内容后，需要制作MVP，找到潜在客户验证想法。

此处由于产品特殊，使用口述方式，询问潜在客户“假如有一个账号每天更新家庭场景下的沟通技巧视频，你愿意关注吗？”

简单验证想法可行后，开始着手第一个版本的设计、开发、发布。

（注：该步骤仅凭“口述产品效果”，得到了误差较大的调研结果，也是导致1.0版本失败的原因之一。）。

6.1.0版本上线

（1）主题确定

根据上述设计，开始正式制作第一条笔记。

根据之前从客户调研时收集到的客户沟通痛点，确定主题为“非暴力沟通”。

（2）设计&开发流程

创作文字内容->使用剪映App“一键成片”生成视频->添加字幕->设置封面->导出视频。

（3）发布流程

设置标题、副标题->上传视频->选择背景音乐->发布。

（4）上线观测

1.0版本笔记发布后，仅有几十个浏览量，几乎没有点赞收藏，数据表现证明客户并没有被打动。

（5）原因分析

1.0版本的数据非常惨淡，我只能通过客户调研寻找问题所在，我将1.0版本的视频笔记发给目标客户，仔细询问观看体验，收集到的反馈为：

视频太长，看到一半就想关了、说教太多，有些枯燥乏味、视频中图片的质量不高等等。

既然如此，那就需要对产品进行优化迭代。

7.优化迭代

（1）1.1版本

优化内容：

根据客户反馈，优化了视频文案、时长、图片等，重新发布1.1版本的视频笔记。

上线观测：

浏览量没有明显改善，点赞数略有起色，但也只有个位数，数据表现依然不佳。

原因分析：

再次进行客户调研：

收到的反馈是“较上一版本有所改善，但依然没有动力看完”。

竞品分析：

数据上看，只局部优化的方向不对，问题可能出现在其他地方，于是搜索了一些以沟通为主题的大V账号，例如“脱不花”“樊登读书”等，尽可能的分析他们之间的共性，以及与我制作的视频之间的差距。

发现：

这些账号发布的视频笔记，都是具有感染力及影响力的真人出镜，以讲课的形式更容易得到客户喜欢。

若是纯文字+图片制作的视频形式的笔记需要一定水平的视频制作能力，使用一键生成的视频无法吸引客户观看，需要尝试其他形式。

结论：

竞品调研时关注到一种“文字+精美封面”的知识分享类笔记，只要内容真的有价值，也能够吸引大量点赞，于是决定修正笔记形式，修改为更具优势、制作成本更低的文字形式。

（2）2.0版本

优化内容：

修改笔记为“文字+精美封面”形式。

上线观测：

本次调整后效果较好，收到了几十个点赞、几百次浏览，虽然距离目标还有很大差距，但至少证明优化的方向对了。

原因分析：

对2.0版本的几篇笔记进行数据分析、对该形式的竞品进行深入分析以及学习大V传授的一些写笔记技巧，得出下述结论：

写情侣沟通主题的笔记，数据要好于其他主题的笔记，分析可能跟小红书的客户年龄偏年轻有关。

竞品账号里，写汇总类的笔记容易获得高赞。

对于标题、标签也需要优化。

七夕节临近，可以借助节日氛围，提高客户点击率。

（3）2.1版本

优化内容：

根据2.0版本总结的4条优化点，写了一篇题为“一份情侣沟通指南”的文字笔记。

上线观测：

数据明显好于之前的几篇，最终收到了700+点赞，7000+浏览。

至此，经过多个版本迭代，当初制定的量化目标终于达成，体验结束。

三、项目复盘

历经磨难，目标终于达成了，但不着急庆祝，还有最重要的复盘环节，我从“账号作者”和“产品设计”两个纬度进行了复盘：

1.从创作者角度，感受到的小红书的社区氛围

（1）对新手创作者较为友好

去中心化的流量分发逻辑和个性化推荐算法避免了强者恒强的马太效应，让新手创作者也有出爆款的可能。

（去中心化的流量分发逻辑，指的是一篇笔记发布后，平台会先推荐给少量客户，根据赞评藏的数据来综合判断是否给予更大的流量，只有内容足够好，才能不断获得更大的流量池）。

首页为双排信息流展示，且可自定义设置封面，给读者以预期，对比抖音类的沉浸式体验，对新手创作者比较友好。

每篇笔记都是单独计算推送的流量，大V只是比新手创作者拥有粉丝量优势，并不会因此而增加流量扶持，所以经常见到很多大V也会有不过百赞的笔记，这个机制可以促使创作者不停产出优质内容。

提供了很多创作者帮扶策略，例如粉丝量/点赞量阶段性达标提醒、笔记周报、官方出品的免费课程等。创作者源源不断创作优质内容，才能维持社区的活力。

社区电商打通，创作者积累一定粉丝量后，可以直接带货变现，增加了创作者的创作动力。

（2）社区特色鲜明

客户群组成：

女性客户占了绝大多数，导致社区内容也更偏女性化，对拓展男性市场有一定阻力。

（3）社交氛围不足

多数围绕作品进行讨论，客户私聊的动力不足，难以扩展社交关系。

缺少好友推荐，熟人社交氛围一般，无法沉淀熟人社交关系，导致粉丝较少、只分享日常生活的创作者消退分享热情。

2.从产品设计的角度，这些地方可以做的更好

选定为视频类型时，没有考虑自身的优势及可行性等，导致选择了不适合的笔记类型。

1.0版本之前没有提前做细致的竞品分析，导致1.0版本的数据很差。

可行性验证时，仅凭口述产品效果，很容易得到误差较大的调研结果，应尽量具象化。

四、结语

因为我目前在社交领域做产品，对社区类的主流产品也比较关注，所以选定“小红书”为深度体验对象，你也可以试着用这种方式去深度体验你所在行业的其他产品～

以上就是我分享的用产品思维从0到1做小红书账号的全过程，希望对你有所启发。

在小红书里，平台规则比较复杂，审核也比较严格，只要是个博主或者运营，人人都很清楚，为了应对这种情况，大家都在不断的学习平台规则，很害怕自己的笔记被限流。

我也曾写过好多篇文章来帮助大家，但是我发现一直忽略了一点，就是有的同学会跟我说，老师，我的笔记限流了，但我也不知道哪里违规了呀？

这时候仔细一看，好像确实也没有什么违规的地方，有的时候，就是会有这么奇怪的事情发生，但这种限流又不是违规的情况是什么呢？

其实，这也是今天我想跟大家科普的，限流并不等于笔记违规。

01 什么是限流但不违规？

有同学会问，没违规为什么会限流？这种处于中间的状态是什么呢？但这其实还是要从审核和推送机制说起。

小红书的审核流程不复杂，笔记发布之后，系统自动审核或人工审核（绝大多数是机器审核），只有通过了社区审核的笔记，才会被展示出来，即客户进入博主主页能看见或者在社区里能看见。

但肯定，有些笔记，是审核未通过的或者等待审核状态的，所以这种笔记在社区里都是不可见的，比如把笔记的链接转到站外，别人通过链接也是看不见笔记的，或者点击进账号主页，也是看不见笔记的。

但发布了笔记后，假设社区审核通过，笔记就算安全了吗？

跟很多人的理解不同，后续社区还会进行多次的笔记复审，很可能复审失败导致笔记失去流量，比如我们可能曾遇到笔记流量很好，然后突然笔记就没什么流量了，或者笔记点赞稳步增长，突然就笔记没什么点赞了，还有一些是笔记突然提示违规，无法展示了。

其中无法展示，提示违规，其实就跟社区初次审核没什么区别，笔记违规了，算是早期误判了，最麻烦的是那种突然笔记没什么流量了，但是笔记还是能够在社区里看见的情况，这其实就是我们说的中间态，笔记既没有违规，但是却实际上被限流了。

02 限流出现的原因

没有违规笔记不就应该被推荐吗？这种限流出现的原因是什么呢？

其实我们这里也要重新理解一下小红书的流量推送机制。

很多人都知道小红书的流量机制，不就是刚发布笔记，社区审核通过，平台给点流量做测试嘛，如果笔记数据好，平台就给更多的流量。

但事实上，这忽略了很多的细节，比如刚发布笔记时，小红书的社区审核其实只是“基础审核”，这个审核只代表你的笔记基本合规，没有明显的问题，重点来了，但这不代表你的笔记是“合适的笔记”。

比如现在1月份了，你发双11必入10件穿搭好物，这合不合规？合规吧？

但平台会推荐吗？也会，但只不过初始的冷启动流量跑完了，后面就没流量了。

再比如，一篇笔记的封面是你在其他平台搬过来的，虽然也是原创的，但尺寸不对，不可避免的被截掉了几个字，导致封面不美观，这合不合规？也合规吧？

但平台会推荐吗？也会，但只不过初始的冷启动流量跑完了，后面就没流量了。

上面举例的还都是比较明显，你能理解的情况，但还有很多的你可能表面上不理解的，比如发布错误事业观，制造性别对立，给青少年带来不良引导内容等等，你可能觉得只是在表达一个“观点”，也没骂人，我也没违规，甚至还觉得有点冤枉，这里我们不讨论原因，只不过事实上这种内容没法在平台上呈现罢了，但你也没违规对吧，所以平台就只能限流处理了。

这种中间态，为了好理解，我们也起个名字吧，就叫“画风不适”好了，这种画风不适其实也是平台推送里审核的一环，我们重新理一下算法的推荐逻辑，大概是下面这样的。

博主发布笔记>平台审核通过>初始流量>画风不适审核>流量加推。

假设画风不适审核失败了，那笔记就等于没有后续的推荐流量了，但可能会有“粉丝流量”，就是在粉丝的关注页会展示，但是首页推荐，搜索里面都没有了，这种笔记即便前面的初始流量互动率很高，也不可能会出现爆文。

有同学问，那咋避免呢？在我看来，确实没有一劳永逸的方法，又不能提前预审，所以我也只能告诉大家，在几个方面要多注意。

1、图文观感（内容重复，图片美观度等）

2、视频观看（内容重复，视频模糊，抄袭等）

3、价值观（价值观导向不佳，传递负面情绪，影响社会稳定等）

4、内容价值（表达混乱，有效信息存疑，夸张表达，误导）

5、内容时效性（内容时效性不匹配，不契合）

总之，还是发布之前多站在平台角度思考合不合适，就能尽可能的避免出现问题。

小红书美妆爆文笔记有什么规律？小红书美妆类目的内容情况，实际表现怎么样，还有哪些规律可以总结。

美妆类目是小红书传统强项，甚至在许多人的心里，这是小红书的“主场”。

所以小红书上的美妆趋势一定程度上代表了中国的美妆流行趋势，同时，小红书主流的客户，也是美妆行业主流的消费群体。

最主流的人群+最主流的潮流趋势，这匹配，非常顶。

以上的背景，对于任何一个小红书普通客户来说都是好事，毕竟随手就能看见数不清的一流美妆消息，但对于一些初入行业的博主来说，丰富的内容也代表着极强的竞争关系，这就不是好事了。

所以今天我就用新红把近7天的美妆爆文top500拉出来，看看当下小红书美妆类目的内容情况，实际表现怎么样，还有哪些规律可以总结。

1、美妆类目的爆文特征

1）笔记类型

美妆500篇爆文内容类型如上图所示，视频略胜一筹，其实整体的差距并不大。

如果只看这个数据，很多博主都会觉得，苦哈哈的做视频，还不如随手拍两个照片呢。

不过看了这组数据后，可能会让你觉得，做视频是更有意义的。

视频内容账号粉丝平均数：42.58万

图文内容账号粉丝平均数：14.28万

差了一倍不止啊，这说明！！！做视频，做有人设的账号，涨粉普遍效果更好！！！

而且更有意思的是，做图文的博主多数都是素人和初级达人，而视频博主，基本都是头部KOL和腰部KOL。

但这里要注意的是，不是做了视频，你就一定能成为头部博主，但无疑的是，做视频会让这个概率大大提高。

2）人群特征（客户构成）

美妆top500篇笔记的客户特征自然有其规律，但前提还是我们要定义好，什么样的博主属于什么样的阶段，这样更容易看出规律。

所以我们按照以下粉丝数来定义：

明星、品牌号、企业机构号，均为经过官方认证的账号；

头部KOL，粉丝数>50w的账号；

腰部达人，粉丝数5w—50w的账号；

初级达人，粉丝数5k—5w的账号；

素人，粉丝数小于5000的账号

根据统计可知，500篇爆文中，其中腰部达人和初级达人的占比70%，占据了美妆的绝大多数爆文，而头部的KOL，占比也超过了10%。

这点与其他类目有着非常大的不同，典型的是素人博主和头部KOL的占比，拿家居类目对比可以得知。

例如，家居类目的素人占比高达39%，而美妆只有8%。家居类目的头部kol只有2%，而美妆的占比则高达14%。

对于这样的数据结果大致可以判断美妆类目的竞争已经处于非常激烈的状态。因为素人代表着内容完善程度不高，完美度有限，所以竞争不太激烈的类目，素人的占比会比较高。

但目前在美妆类目来看，素人占比这么低，就代表着想要做出成绩，只靠“差不多”的内容，是很难熬过新人期的，很有可能还没熬出成绩，自己就打了退堂鼓了。

而美妆类目初级达人和腰部达人的粉丝数已经能够证明，他们经营账号的时间更长，对于内容的磨砺更久，是在人堆里挤出来的人，各个具有独特的本领，这样才能在所有人站在一起的时候，普遍成绩更好。

总结一下，做一个美妆博主，如果化妆技术一般，如果长得一般（虽然容貌不应该焦虑，但作为博主，确实有用），如果内容制作水准一般，那么基本告别美妆博主。（当然例外，例外就是能坚持，熬个一年半载的，没准内容制作水平提升了，那么也有可能出众。）

3）评论区

客户对内容的反馈，有的时候更能得出客户为什么喜欢这篇笔记？

所以我对500篇爆文评论区前几条点赞较高的评论进行了采集，并生成了词云，结果可以看下图。

客户对美的词的阐述形式有很多，比如漂亮，好美，好看，但满屏看下来，都是美。

原来客户喜欢一篇美妆笔记的本质如此简单，就是美。

2、美妆类目爆文话题推荐

看到这里，我觉得你八成也是个美妆博主，如果各种条件你都具备了，但是还想更进一步打造爆文怎么办？

爆文=51%话题+49%内容

那我们就得来找找，美妆的话题。

1、妆容

2、口红/口红试色

3、眼妆

4、眼影

5、唇釉

这几个都是当期的热门话题。

你说，好家伙，这话题推荐也太宽泛了吧，这咋写爆文？

别急。

其实爆文的就在于想象力，话题就代表着写作方向。

例如口红是热门话题，那么在口红话题下，我们可以写哪些？

如果面向学生人群可以写：

1）大牌口红和平价口红真的有区别吗？

2）? 相似度90%的蜜桃豆沙 mac316本人来都惊了！

3） 必囤的6支平价口红??｜好显白啊！

4）22支日常爱用口红！平价显白口红合集！

对比or平替or推荐，这都可以。

所以，你发现了吗？在热门话题下找出客户的真实需求，就是可写的话题。

不过仍然有一些需要“技术”，但这我教不了你，例如选品。

哪些产品能做大牌的平替？Sky老师真不知道。

我最多只能告诉你，平替是可写的热门话题。

你说好嘛，口红我懂了，妆容咋办？妆容我怎么找客户需求？

小红书家居笔记如何写？拆解万篇小红书家居笔记，我们总结出三种爆款类型，没有人会拒绝一个理想中的家。

无论什么年龄，你一定幻想过自己理想中的家是什么样子。

不管是简单舒适，还是精致优雅，最重要的是带有浓浓的生活气息，这种感觉被称之为“家”。

大学期间，小D没有选择集体宿舍生活，而是在校外租了一间属于自己的一居室。拥有了能够让自己随意发挥的一小片天地后，小D看到别人分享的家居贴，随即花了1000多块增涨了崭新的床上四件套、隔断门帘、创意贴画等软装物品。

小D装饰后的墙面

美好自由的独居生活只持续了3个月，小D搬离了这个一居室。虽然人走了，但很多东西却带不走，小D至今还在为当初丢掉的东西心痛，“后来我就再也不给出租屋搞软装了，太浪费钱了”。

跟小D一样，网上热衷家居软装的人不在少数，租房是他们脱离集体住宿的第一站。在小红书，“租房改造”相关笔记超过11万篇。

10多平的卧室空间，被塞进了懒人沙发、棋盘格地垫、落日灯、投影仪、猫爬架……精致的独居生活就此开启。

无形中响应了豆瓣“出租房改造”小组的简介：“虽然我们是租房，并不比买房的人差”。

有些笔记标题就会写“跟着小红书博主改造”

如果拥有了属于自己的房子，可供发挥的便不止卧室一角，一番收拾后，客厅、厨房、阳台……目之所及，都是家居爱好者的秀场。

软装只是小case，叫上装修队上阵的硬装才是大工程。

在小红书颇受欢迎的法式、日式、美式装修风格

不管是蜗居在10多平的出租屋内，还是拿到属于自己的房产红本，家永远是疲惫时的避风港。

据观察，小红书上有529万篇笔记与“家居”相关，结合新榜旗下新红数据，我们拆解出三种家居爆文类型。同时，我们对话了几位小红书家居博主，跟她们聊了聊怎样创作爆款内容。

01 好物分享型：多爆款，高赞藏，素人博主集聚地

新红数据显示，近30天内共有384篇家居类笔记点赞量超1万，其中点赞前5的笔记均是好物分享内容。

那些为日常生活加分的家居神器，成为博主们的选题风向标，它们可以是自动嗑瓜子器，也可以是无尘地垫，还可以是旋转收纳架，经常有客户在评论区求博主分享好物链接。

相似的还有拼多多、1688好物分享，博主只需直接放出订单截图，加上“闭眼入”“去买”“太值了”几个冲动消费性质的关键词，再放大加粗，风格简单粗暴，却收到上万点赞收藏。

据观察，这类好物分享型的笔记标题也有规律可循。

比如“我妈说：来我家后被这些东西惊呆了”，与该标题相似的笔记至少有8篇点赞超过1万，还可将主语“我妈”替换成“闺蜜”“朋友”“婆婆”等。

虽然内容出现同质化现象，却不乏爆款出现。

以下这两篇视频笔记发布时间仅间隔3天，标题、封面图均有相似之处，但依然获得了超过15万的点赞量。

家居博主“飞上月球的胖子”在置顶笔记中这样总结道：“便宜、好看、实用的物品，首图主题明确、标题随性且俏皮、文案不重要，这样的内容我去年发过很多，基本上千赞起步，也有不少万赞的，那段时间最多一天涨3000粉。”

低门槛，多爆款，给素人博主们创造了涨粉机会。

刚毕业一年的“嘉嘉酱”从去年8月开始经营小红书，起初只是分享日常生活，看到第一篇家居笔记流量效果不错，于是走上了家居博主的道路，主要分享自己的卧室软装，到现在为止大概花了3000多元投资软装布置。

从“嘉嘉酱”的小红书主页来看，大多数笔记的封面图角度（站在门口向卧室内拍摄）、标题风格（提及卧室、温馨、躺平等关键词）都比较相似，只有床上四件套、地毯等用于分享的家居物品时常会更换。

这个特点也普遍反映在小红书其他分享卧室好物的家居博主身上，有网友调侃：“小红书上20-30岁女性独居家居博主的卧室，怎么都一个样。”

“你的卧室，我的卧室，大家都一样”

关于内容同质化的现象，“嘉嘉酱”认为与“年轻人独居租房”这个热点话题有关，“很多素人博主都是租房住，能拿出手分享的只有卧室了。再加上某一时段小红书流行的家居物品，可能一个博主推荐火了之后，其他博主也会争先推荐同款商品”。

为了减少这种卧室爆款撞车的现象，她考虑以后分享客厅、书房、厨房等场景，“不过我还跟父母住在一起，有些装修设计我也没法大改动，现阶段只能分享一些软装。”

除了内容同质化，像“嘉嘉酱”这类分享家居好物的小红书博主的赞藏总量往往较高。

目前，“嘉嘉酱”主页显示赞藏总量达10.5万，粉丝量为3990，前后比例达26.9。另一位风格相近的博主“XIAOMING.”赞藏总量达132.1万，粉丝量为7.1万，前后比例达18.6。

这种情况在其他类型博主身上并不多见，以小红书头部美妆博主“程十安an”为例，该比例为2.7。

可以看出，虽然好物分享型笔记易出爆款，但大多数客户“只认笔记不认人”，对博主的粉丝转化率有明显影响。

一位小红书媒介告诉新榜编辑部，“如果仅从粉丝量来看，这类博主广告报价上不了万，但如果收藏数据好，价格也会有所上升”。据新红显示，“XIAOMING.”的图文、视频报价均超过1万元。

02 改造装修型：农村老屋成新热门

软装之外，家居博主们也热衷分享自己敲敲打打搞装修的经历。

相比一二线城市望而却步的高房价，小红书博主们在农村老家找到了改造装修的乐趣。新红数据显示，近30天内点赞量前三的装修视频笔记均是改造农村老屋。

回村、隐居，听到这几个关键词，谁不想成为新时代陶渊明？

视频里，几位博主来到农村，自己动手，与工人师傅们一起翻修老屋，休整猪圈，打理花园，闲暇时对着一片空地畅想自己一边赏花，一边喝咖啡的惬意生活。

考虑视频时长与装修工期等因素，博主们通常会将改造视频分成多期，以连载的形式发布。视频里，农村旧屋从脏乱到规整，从阴暗到明亮，最终焕然一新，成为博主想象中的模样。

小红书博主“六八八吃瓜瓜”将鞋柜改造成小酒柜

有热心观众给博主提出各种装修意见。

这种通过双手带来沧海桑田般的巨变感，好像哈利波特魔法般奇妙，也让有些观众感叹“继赶海，修马蹄，洗地毯后，最爱看改造了”。

当博主改造完一套房子后，新家生活才刚刚开始。家居博主“一只陈橙”将农村老房改造成“知否风”后，开始尝试自制各类糕点、中式家具，记录这种逃回乡村的隐居生活。

改造旧屋视频看起来赏心悦目，治愈感十足，但对于博主有着门槛要求，多位装修博主首页都标注了“室内设计师”标签。

除了改造农村旧屋，“雅雅和橘子姐”还改造过办公室、民宿、单身公寓等房屋，这也提供了更多带货场景。

新红数据显示，“雅雅和橘子姐”单篇图文、视频报价在1.2-1.3万元，近180天内发布过4篇品牌种草笔记。截至目前，该账号已经积累了26万小红书粉丝。

03 经验干货型：高频次更新，家居博主走向泛生活

除了软装、硬装这类房屋布置改造，居家过日子更重要的是精打细算。

比如说，听一位收纳博主教你如何将每平方米的居住空间利用到最大化，是不是有一种《交换空间》的感觉。

曾到日本进修过收纳课程的“嘿姐Heje Heje”（简称’嘿姐’）从2018年开始，在小红书分享收纳整理相关笔记，比如卫衣怎样折叠不占空间，如何挑选合适的衣架尺寸等生活小窍门，截至目前已经拥有了69.2万小红书粉丝。

与其他分享家居经验干货的博主一样，“嘿姐”保持着接近日更的高频速度，传递行之有效的方法。当粉丝将干货博主作为家居参考的“百科全书”后，意味着博主更加容易积累粉丝信任感。

她告诉新榜编辑部，即使是日常生活中的经验干货，也有可以遵循的爆款规律：“首先是时令季节性，比如换季期间家用电器的更换；其次是小红书站内流行的话题，比如说沉浸式，几乎拍一个火一个；再次就是种草感强的单品，单看照片就很吸引人增涨”。

为了挖掘新选题，“嘿姐”时常会对自己的房子动手，每年她基本会改动2-3次墙面装修，比如刷墙或者安装置物架，现阶段正在考虑换一套房子拍摄。对于期间投入的成本，她已经记不清了，但“总归花在自己家里，也算值得”。

除了通过常见的笔记商单进行变现，“嘿姐”尝试在小红书直播带货，并且建立了自己的家居淘宝店铺，原创设计了3款收纳产品，“我的梦想是打造一个属于自己的家居品牌”。

据观察，像“嘿姐”这类分享实用技巧的博主往往不仅限于家居，母婴、厨房、家政等经验也都有涉猎，与其称之为家居博主，用“生活博主”概括更为全面。

“嘿姐”也认同这个说法，“粉丝们不仅想看我教他们如何收纳衣服，更希望我展示更多生活细节，比如看房时有哪些注意事项，怎么挑选合适地段等等”。

这意味着博主们合作的品牌不仅限家居类型。新红数据显示，近180天内，“嘿姐”合作品牌包括家居、美食、美妆、母婴育儿等类型。

在互联网上，文艺青年们常用“生活在别处”去描述一种理想的生活状态。

这种理想生活可能来自拼多多、1688的好物集合，也可能是一顿爆改农村旧屋后得到的心灵平静，亦或是跟着博主学习生活小技巧。

根据新榜发布的《2021年新媒体内容生态数据报告》，小红书头部和尾部互动量相差是四家内容平台中差距最小的。

这代表“小号爆款”的现象在小红书更为常见，那些看似随手一拍的卧室照片也有成为爆款的潜力。

最后总结一下， 通过对529万篇小红书家居笔记的拆解分析，我们总结出以下三种爆款类型：

1.好物分享型： 门槛低， 赞藏量高，适合素人博主练手；

2.改造装修型： 需要一定的动手实践能力，改造农村旧屋是最近热门；

3.经验干货型： 保持高频率更新，熟知各类生活小窍门， 可以向 泛 生活方向发展。

几种爆款类型，其实投射出很多人对理想生活的想象，而这也是家居内容持续受欢迎的根本要因。

在当今社交媒体的时代，视频内容已经成为吸引客户关注和流量的重要方式之一。一些拥有百万粉丝的视频创作者通过精彩的内容和独特的风格，成功吸引了大量客户的围观和关注，一起看看他们是如何扛起小红书流量红利新风口。

“小红书或许是视频创作者的最后一块流量蓝海。”最近有不止一位内容从业者向我们表达了类似观点。

新榜旗下小红书数据平台“新红”显示，过去半年内，每个月热度最高的作品前100条皆为视频笔记，涨粉最快的创作者前50大多是视频创作者。

截图来自新红

比如“爱测评的雯子”，过去半年累计涨粉近82万，持续登上小红书单月涨粉前五的位置，热度最高时一个月涨粉近50万。

她原本是一名在全平台分发内容的视频创作者，自2020年就开始发布视频，始终不温不火，直到9月以随机读取粉丝评论并挑战的形式，迎来了一波流量高峰。

类似“爱测评的雯子”这样的案例，还有许多。凭复刻中国古法技艺被网友熟知的“山白”，9月底入驻小红书后至今，涨粉75万；围绕女性议题拍摄公益短剧的“对话中的暂停”，一个月涨粉47万，热度最高的一条视频获赞54.9万。

也有一些海外创作者，他们中许多人在海外平台或国内其他平台已有些名气，但在入驻小红书后真正实现流量的高速增长。就像教英语的“CoachShane”，7月入驻小红书后曾一个月涨粉50万，截至目前粉丝数为133万。

小红书的热门视频内容也与其他平台有所差异，更注重真实感，更注重对他人的有用性，这也使得在小红书上运营视频，需要独特的思路和方法。

近日，新榜对话了多位在小红书上高速涨粉的视频创作者，聊了聊他们如何实现流量暴涨？以及小红书上还有哪些视频内容的机会？

一、一条视频涨粉13万，视频创作者在小红书找到“第二春”？

“Jenniexuu”算不上新人博主，她从2021年起就在小红书上以图文形式分享日常穿搭，不过一直到2023年7月，账号粉丝数只有5万多，图文笔记虽也有点赞大几千或是上万的爆款，转粉率平平。

转机发生在今年8月，她发布了一条展示日常穿搭的视频，日系滤镜，远近分镜切换自然，快节奏表达。虽没什么台词，却吸引了大量网友围观，截至目前点赞超过11万次。

自此，“Jenniexuu”开始更高频地发布视频。新红数据显示，她的小红书账号80天时间涨粉68万，陆续出现了多条点赞上万的爆款视频。

其中一条发布于8月26日，视频总长30秒左右，点赞超过15万，播放量达到210万次。

“我的内容更偏向治愈系，有一些我喜欢的氛围感，视频风格比较符合小红书的受众群体”，“Jenniexuu”总结道。

截至去年底，小红书月活客户2.6亿，女性客户高达70%，大多为30岁以下年轻人，核心客户集中于一线和新一线城市，他们对于生活品质要求较高，爱看真实优质的生活方式分享，也在意自我的获得感。

“Jenniexuu”恰好能踩中这些客户的需求，高调性、高质量的生活穿搭vlog，不仅带来欣赏美感，还能给观众穿搭灵感启发。

除了小红书图文创作者转入视频赛道流量井喷，从外部入驻小红书的成熟视频创作者也迎来了流量“第二春”。

比如“CoachShane”。他从事英语教育三十多年，原创“Coach Shane Daily Dictation”每日听写课程风靡全球，全网粉丝超过百万。

这些粉丝有90%为女性，且集中于一二线城市，与小红书的人群画像高度重合。而且小红书客户大多拥有本科以上学历，这也意味着他们更容易接受深度学习的专业内容。

基于此，“CoachShane”开始运营自己的小红书账号。他的英语教学出了名的深入浅出、幽默生动。一句英语听写用4-5分钟拆开详细解释，语法知识外还会加入生活场景的演绎，枯燥的英语学习也有趣了起来。

再搭配上符合小红书风格的视频封面和文案抓住眼球，例如视频标题会用“从没见过一个老师能这样把英语说出花来”“建议网友严查这个老师”这类表述，新红数据显示“CoachShane”小红书账号一个月涨粉50万。

截图来自新红

“CoachShane”账号的中国负责人Bob认为，笔记封面和标题文案对视频流量因素占比50%。小红书的视频以笔记形式呈现，浏览的时候客户会上下滑动，从标题开始就要设置钩子，制造好奇感吸引客户点击，同时内容能留得住人，才能提高转粉率。

他举例了热度最高的一条视频，标题为“你的听力会好到六亲不认”，获赞近14万次，超过5万人收藏，单条视频播放量超过155万。Bob透露，这条视频带来13.2万粉丝增长，“相当于每10个人看过就有一个人关注，远超市场大部分水平”。

二、视频涨粉效率是图文的3倍，小红书如何成为视频蓝海？

爆款案例迭出，进一步佐证了小红书“视频蓝海”一说。

在这些创作者眼中，相比于其他内容平台，小红书有适合视频内容扎根成长的三大优势：

其一，小红书视频内容处于增量阶段，仍有流量红利。

互联网整体流量已进入存量时代，QuestMobile发布的《2023中国移动互联网半年大报告》显示，短视频行业增速放缓，全网客户渗透率基本稳定。

这样的背景下，小红书反而成了“特别”的那个。公开数据显示，2019到2022年间，小红书月活客户增长近三倍，在存量时代以个体的高速增长打破了头部平台的稳定格局。

平台流量的迅速攀升，给创作者带来了诸多红利。近两年来，小红书视频类创作者持续上升，不论是几百粉丝，还是几十万甚至上百万的KOL，都越来越习惯用视频来表达自己。因此，小红书以图文起家，却能在视频领域却异军突起。

与此同时，养成在小红书观看视频的核心客户数量也在持续上升。小红书官方数据显示，优质视频内容的涨粉效率，可以到达图文内容涨粉效率的3倍以上。

新红数据显示过去7天“低粉爆款”作品也多为视频笔记

这也是为什么“Jenniexuu”能在短短3个月内在小红书涨粉近70万，是过去两年的涨粉数量的5.83倍。“视频播放量和粉丝转化率的比例是20:1”，她告诉我们。

新榜获得的一份统计数据显示，2023年年度涨粉100万的视频作者近百人，涨粉50万的视频作者超过300人。

其二，小红书趁热打铁，对于优质视频创作者给予了扶持补贴。

多位小红书创作者提到，今年下半年视频内容流量的暴涨，少不了小红书官方对于优质内容的推流，以及对于内容上的运营建议。

Bob指出，小红书很愿意去推一些标杆创作者出来，只要创作者内容撑得起来，数据曝光不错，平台就会有更多推荐。

他提到的是小红书推出的标杆视频创作者扶持计划，平台提供专属的内容保额曝光，外加现金激励、专业内容带教以及创作服务。

同时，小红书还鼓励更多外部平台创作者入驻，比如上线视频作者扶持活动，针对在其他平台已有受众基础且在小红书粉丝小于1万的优质视频账号，有机会获得冷启动阶段流量曝光扶持。

其三，小红书的强种草基因，视频创作者有更多商业化变现的机会。

以“CoachShane”为例，此前海外创作者在国内的商业变现一直是个难题，“CoachShane”在小红书上做出IP影响力后，顺势上线了知识付费课程，成功变现。

“小红书客户有很强烈的种草需求，他们看内容都是做好了被种草的准备的”，不少创作者对此有相似的感受。这也意味着从内容到商业化的路径，在小红书上是完全跑通的，且由于大部分人群集中于一二线城市，消费能力更高，客单价也会更高。

“爱测评的雯子”主要靠商单合作变现，一个月超过20条视频都是合作内容。她将广告与视频所做的挑战测评自然结合，并没有产生冲突，还能保持高速涨粉态势，“小红书粉丝就是种草目的性很强，一旦找到粉丝喜爱的内容，视频就会越来越爆”。

作为平台，小红书也在为视频创作者创造更多变现机会。相关知情人士透露，平台对于数据表现比较好的视频创作者会优先提报给商业化平台、再推荐给客户。“爱测评的雯子”表示，过去一个月平台给她对接了不少品牌合作资源。

此外，今年小红书大力发展以买手为特色的电商交易，创作者从视频到直播的变现路径更为流畅，其中不仅出现了董洁、章小蕙单场GMV破亿的直播间，小红书内42.5万粉丝的家居买手“一颗KK”双十一期间累计GMV也突破1亿元。

同时，小红书买手直播间还产生了一批成交突破千万的买手，以及一批开播不到三个月、单场直播就突破百万元的买手。

不少类似“董洁”、“章小蕙”和“一颗KK”这样的创作者在小红书上成功转型买手主播，视频创作者的商业化变现有了更多想象空间。

三、小红书持续加码视频，谁的机会来了？

小红书视频化是不可逆的大趋势。

《2023内容视频化与商业化洞察报告》显示，截至2023年5月，移动视频行业客户规模达到10.76亿，较2019年5月增长了1.08亿，客户使用时长逐年递增，月人均使用时长达64.2小时。

自2020年8月小红书上线“视频号”之后，小红书的视频内容经历了早期的纯分发、同质化野蛮生长阶段，如今正在往精细化运营发展，逐渐摆脱其他平台的标签，真正属于小红书的那批视频创作者成长了起来。

新榜编辑部了解到，视频内容是小红书接下来重点长线发展板块，2024年平台或将对视频产品化呈现有更大的迭代升级动作，在未来必将是视频、图文、直播三种内容形态并行的状态。

那么，什么样的视频内容更有机会抓住这波小红书流量红利？

互联网上的内容无非就是“娱乐”和“有用”两种。“晚点LatePost”的报道中曾提到，小红书内部的选择是“有用”，“希望可以给客户的生活提供更多的价值”。

这种价值，可以是泛知识内容，像“CoachShane”这样做输出专业知识；可以是泛兴趣类的，如“爱测评的雯子”一般帮粉丝测评新鲜事物；也可以是泛生活内容，和“Jenniexuu”一样分享自己的生活方式和好物穿搭。

还有一些海外创作者，他们能带给小红书客户另一种生活方式的视角体验。新榜编辑部观察到，除了“CoachShane”，还有“跟Giovana地道学英语”“ChrisJames”等海外创作者发布了多条爆款视频，涨粉势头迅猛。

Bob身后的机构油兔家就是专门做海外创作者引进，目前签约了300多个海外博主，小红书已经成为他们引入海外创作者的首选平台。

“我们认为，在小红书上能走红的视频本质上都有利他性”，Bob表示。

不止一位创作者提到这一点，前段时间凭拆解名画在小红书3个月涨粉25万的清华毕业生“何小课堂”也认为，好的内容是能在利他性和共鸣性之间得到平衡。

只要能让小红书客户有实实在在的获得感，就有机会被青睐，这是平台和客户的共同选择。回头再看过去几个月内持续涨粉的视频创作者，无一不是提供了有用价值。

可以预见的是，小红书正在构建起属于自己的视频内容生态，逐渐摆脱其他平台的同质视频标签，而是真实、利他、有用的小红书style。

小红书视频内容最终将长成什么形态，我们暂未可知，但有一点可以确定，在当下高速发展的流量红利阶段，就是视频创作者入场的最好时机。

小红书的笔记被判定为营销笔记了该怎么办？小红书发太多了，被判定为营销笔记了该怎么办？

先别着急！先检查一下自己的账号是否真的变成营销号了，下面教大家如何判定自己的账号是营销号。

1、判断账号为营销号

路径：我 —> 左上角 —> 创作中心 —> 更多服务 —> 开通专业号

如果无法成为专业号，那么这个账号就被小红书判为营销号

不能成为专业号，都是被判为营销号

2、判断笔记为营销笔记

路径：我 —> 点击某篇笔记 —> 右上角… —> 薯条推广

如果写着「此笔记不符合内容加热的投放要求」，那么这篇笔记被小红书判为营销笔记不能进行薯条推广，都是被判为营销笔记

因此，后续搬运时，标题跟描述信息，一定要简要修改，否则容易被小红书判为重复，导致笔记浏览量大跌

如果 A资料的笔记被判为「非原创素材」后，可以这样做：

第一次：修改标题或修改图片，重新发布

a: 找其他作者的 A 资料图片来替换

b: 找A资料的PDF文件，导出图片来发

c: 在原图片加图框

d: 更换为B资料的图片

e: 更改详情页文字

第二次：修改笔记后，还是判为营销，那么：直接删除

希望这些分享可以对你有帮助，后续我也会持续更新小红书的操作，感兴趣的可以多看看我的贴子。

小红书作为社交平台之一，以“Inspire Lives ”分享和发现世界的精彩为使命，通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动，目前小红书已成为助力新消费、赋能新品牌的重要阵地。

其当下核心仍为夯实内容壁垒为基础，在小红书平台，优质的爆款笔记意味着高曝光和持续的长尾流量，那么如何打造爆款笔记？

通过拆解2022年小红书平台美妆行业互动量TOP1000条爆款笔记，我们为大家总结了打造小红书爆款笔记的全过程。

▲打造爆款笔记思路链路图

通过客户阅读需求，定位内容方向。

一、爆款笔记要素

与平台的内容需求保持一致：

小红书平台的slogan是“标记我的生活”，那我们在做内容的时候就一定要结合平台的特性，考虑 平台需要什么类型的内容，不能离平台的内容需求背道而驰。标记我的生活，——内容建议和生活息息相关的，要突出生活的真实与美好。

与客户的价值认同保持一致：

做内容之前要思考准备写的内容是否为客户所需要、感兴趣的，他们是否主动搜索。

如何判断客户需求呢？

我们可以借助热搜词榜单和爆款笔记来判断客户在小红书平台上阅读笔记的需求。

第一、看热搜词每天热度变化，找到行业内能长期保持热度的热搜词，此类内容选题是客户长期有阅读需求的类型；

第二、看是近期增长较快的热搜词，此类内容是客户近期重点关注方向。

根据近期美妆-护肤行业近3月热搜词榜单，可以发现护肤日常、拯救敏感肌和拯救痘痘肌等相关内容是客户长期高频率阅读的方向；而像3月防晒分享、“每天涂防晒”等防晒作为关键词近期上升速度较快，这部分内容方向会是近期客户的关注重点。

二、爆款笔记内容特点

跟随热点要及时

热点去哪里挖掘？可以先从话题与热搜词入手，其次可以结合当下行业内热度高的资讯、热点电视剧、娱乐明星等。

比如在美妆行业，当热门美妆品牌推出新品，部分博主会抢先开箱测评新品，这类新品测评的笔记会吸引大量主动搜寻的客户来查看新品的口碑和使用体验，进而影响客户的增涨相关产品的决策。

细分场景要贴切

通过打造产品适用的场景来提升笔记的垂直度，比如春夏显白美甲，夏季防汗不脱妆粉底液，日常省时妆容打造，都是客户会主动搜寻的细分场景，写内容时要从客户的角度出发，考虑笔记内容要与客户搜索需求高度保持一致，且对客户产生价值，得到客户认同，才能成为爆款笔记。

好物推荐要真实

通过产品自用，来输出自己的产品体验是一种常见的笔记种草方式，通过自用好物推荐，加以真实体验评价可以增加博主和笔记的信任度。

三、笔记的呈现形式

小红书内容呈现分为视频和图文，两种形式上各有千秋。

视频类：教程内容多采用视频的形式呈现，尤其是彩妆类视频教学内容最受客户青睐，视频能够清晰又完整地展现步骤与技巧，相对于图片来说，视频的真实感比图文更强。

图文类：图文笔记的优势在于产品演示时可以仅通过一张图片演示多个色号进行对比，比如客户可以通过图文挑选自己心仪口红、粉底产品的色号、选择适合自己的颜色。

四、笔记的篇幅与格式

本篇总结了近90天内互动量top1000条爆款笔记发现：

无论是图文类笔记还是视频类笔记的文本部分都会善用emoji表情，让笔记图文内容更加生动活泼。视频类笔记中文本部分篇幅较少，仅用文字来提炼视频内容核心观点，起到加强的作用。图文类笔记主打会在图片上标注更多的信息量从而来减少文字的篇幅。

五、笔记内容中适当插入热搜词

笔记所处行业热搜词怎么选

与判断客户需求的思路一致：先找到行业内能长期保持热度的热搜词，此类内容选题是客户长期有阅读需求的类型；二是近期增长较快的热搜词，此类内容是客户近期重点关注方向。

举个例子：根据近期美妆-护肤行业近3月热搜词榜单（榜单位于上文1.1处），像“我的护肤日常”、“好用的面霜”等关键词长期位于热搜词榜单头部，可作为长期热搜词。如下图每日榜单中“给大家分享”、“我的平价好物”等可作为上升期热搜词安插在笔记内容中。

相似词汇如何精准晒出高流量词

当你想加入比较细化的一类词，比如添加防晒相关的词语作为标题，由于防晒、防晒推荐、防晒分享等词汇意思相近，哪个是最合适的呢？可以通过热搜词功能查看近期词汇热度变化趋势，筛选流量最高的词汇，为笔记加持流量。

六、如何起“好标题”

好标题要具备以下三个特点：

1、标题文本指向性要明确，让客户能够快速捕捉文章核心信息，激发客户阅读兴趣。

2、部分标题中带有长期保持热度或是处于上升期的词汇，会增加文章曝光。

3、标题结尾处会带上热门或是行业相关垂直度较高的话题，便于文章垂直度的提升。

标题还分以下几个类型：

1、标题文本类型

解决问题式：确立文章受众人群 + 给予客户解决方案

一定是通过大多数人具备的经历、特定场景，客户痛点来达到客户感受共鸣，进而激发客户查看笔记的兴趣。

女生逛名创优品（特定场景）必买的东西‼️便宜好用！——笔记互动数20.2万
毛越刮越粗❓越长越快❓（真实经历）教你全身脱毛不留黑✅——笔记互动数33.6万
干货内容类：核心内容提炼+ 给予客户解决方案

小红书客户主动搜寻较多，所以教程类或是攻略类是客户的首要搜寻需求，标题放置解决方案便于客户主动搜索。

春日果汁唇‼️大牌限量色平替（内容提炼） 我找到了?无敌像‼️ ——笔记互动数20.83万
干货 | 敲级大眼公式（内容提炼）分享！—— 笔记互动数75.8万
打造人设类：专业人设标签+核心内容提炼

211护肤硕士（人设）?当你觉得眼霜不便宜时…❓——笔记互动数11.8万
985化学硕士（人设），4年敏感肌（客户痛点）修护屏障我很懂！——笔记互动数16.5万
善用反问法：确立文章受众人群/戳中客户痛点+问题

总是掉发头屑！超市里洗发水怎么选？？—— 笔记互动数20.83万
青春期?4个特征，越长越漂亮❗️你中了几个❓—— 笔记互动数59.34万
数字吸引法：

4个细节贵气感养成攻略—— 笔记互动数46.7万
3个颜值飙升小技巧✅寒假0成本逆袭校花❗️—— 笔记互动数31.5万
告别胡渣姥姥！0成本去唇毛✅4步搞定！—— 笔记互动数30万

2.标题带入关键词与热门话题

关键词分类

通过提取近90天内top1000条爆款笔记标题高频词汇，这些词汇可以划分为功能需求词、细分场景词和热搜流量词。

其中功能需求词和细分场景词会对应客户查看笔记的搜索习惯，同时强化笔记标签，增加垂直度；而热搜流量词会为笔记加持流量。

功能需求词：美白、防晒、祛痘、祛黄、去黑头

细分场景词：春日、夏季、日常、通勤、约会

热搜流量词：推荐、分享、好物、平价、自用

笔记标题举例：

春日悸动｜温柔伪体香！小众平价香水 竟然这么高级—— 笔记互动数20万
女孩子夏天可以有多假⁉️ 夏季好物分享?—— 笔记互动数18.2万
夏日显白美甲 可爱涂鸦彩虹美甲—— 笔记互动数12.2万

3.标题结尾处别忘记加上热门话题

标题后方加入与文章内容相关的热门话题，可增加文章曝光量。

以下为2022年1-3月美妆行业top30话题，重点列出了今年3月热门话题的相关数据

封面图不得不说的二三事

小红书美妆行业爆款笔记封面图特点总结：

1、图片附上内容核心文字，突出表达重点；

2、封面图高清精致；

3、拍摄于真实的生活场景，人物与产品同框；

4、教程类视频真人出镜，且妆前妆后对比强烈，形成视觉冲击。

七、如何提升笔记互动数据

笔记的互动数据，是一个账号的是否有活力和变现能力的体现，同时互动数据也是判断笔记质量的关键因素，互动数据越高才有可能进入更大的流量池，获得更多的流量曝光。

想要提升笔记的互动数据可以从以下几点着手：

1.提升点赞数

笔记选题基于客户需求，打造对客户有价值的内容。高点赞爆款笔记本质上是客户对笔记内容的认可与赞同。

2.提升评论数

设置福利提升最快：评论区评论抽奖。

举例：是姐妹就分担一下，大牌开箱，在线求带走——评论数8933

内容吐槽情不自禁：笔记内容给客户留下了想评论互动吐槽的点。

举例：为你我变狼人模样——评论数8933

设置优质问题提问：问题具体化且具有互动讨论意义的问题。

举例：姐妹们，你们第一个大牌口红是什么，评论数8933，一人说一个难用的化妆品——评论数1.1w

3.提升收藏数

视频口播中插入建议收藏相关的话术：

这期眼妆我讲的特别详细，希望大家能好好收藏起来，这个就是我在超级超级重要场合大变身的时候才会画的这样一个眼妆（干货 | 敲级大眼公式分享！，收藏数38.1w）

这期视频全都是干货，建议大家收藏（我保证，这是你看过最硬核的底妆教程，收藏数23.6w）

任何人不去学他的几何修鼻法我真的会伤心的好吗（这难道就是妈生鼻的秘诀吗？几何鼻影法真行，收藏数27.9w）

从美妆行业近30天收藏数top3爆款笔记评论热词分析视频内容属性：

能够为客户提供价值，视频易复播，易上手操作，实用性强的视频类型易被客户收藏。

从评论热词中可以看到很多客户在评论区中谢谢博主，客户集体认可了视频内容，觉得自己从视频内容中收获了很多。

八、笔记发布时间

17-19点发布的笔记客户互动量较多

早上6点仅发布3篇笔记，会抢占早上通勤时间的第一波小流量，中午12点迎来第一波笔记发布小高峰期，晚上6点迎来笔记发布的第二个高峰期。从对应的笔记互动量来，17-19点时间段发布的笔记客户互动数较多。

小红书2022年Q1美妆行业榜单

1.2022年1-3月美妆行业热门话题top30榜单

2.2022年1-3月美妆行业热搜词top30榜单

3.近90天美妆行业爆款笔记互动量top30榜单

小红书对笔记的审核机制有哪些？有什么隐藏功能？本期内容，主要围绕两个板块。

①小红书对笔记的审核机制。

②小红书APP内博主会用到的隐藏功能挖掘。

一、小红书对笔记的审核机制

a.小红书违禁词

文章里面出现下面词汇的都有被屏蔽的可能：另外“安利” “增涨”“淘宝”“下单”等引导付费增涨的词也是要慎用。

1.与“最”“一”“首”有关绝对词汇等

2.与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等

严禁使用刺激消费词语，严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语

3.疑似医疗用语（普通商品,不含特殊用途化妆、保健食品、医疗器械）

化妆品虚假宣传用语：特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天见效、XX周期见效、超强、激活、全方位、全面、安全；

迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断（阻碍）黑色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满等

b.小红书审核机制

首先要先通过机器的首次审核，明显的平台违规词在这个阶段就会被机器检出，而不明显的、机器无法判断的内容则会通过人工的二次审核，确保无误之后才能够正式发布。但是，由于机器的“误杀”性和人工审核的主观因素，有些在创作者看来并没有违规的内容也会中枪。

而这个审核流程所需要的时间，官方给出的数据是三个工作日之内，但一般发笔记都不会需要这么久，几分钟到十几分钟的时间就可以完成审核，但也有可能会出现特殊情况。

c.笔记发布高峰期，审核时间延长

这种情况比较容易出现双十一、618购物节的前夕，因为笔记数量突然激增，给平台的人工审核通道加大了压力。

d.审核团队内部原因

疫情期间出现的笔记审核时间延长就属于这种情况，因为小红书的审核方式是“机器+人工过滤”。

e.笔记审核通过后被通知违规，不再收录

这种情况属于在笔记刚发布的时候，通过了机器的初审，但在之后的人工审查当中被检测出有违规内容。

如果对违规词或者是敏感词不太了解，不清楚自己的笔记是否有违规内容，也可以通过第三方平台查词网站例如零克查词的网站，易句网等等

二、小红书博主会用到的隐藏功能挖掘

a.笔记

1、找到发布笔记入口，进入到个人中心界面，找到页面底部的红色图标

2、选择/拍摄一张照片/视频，可以从图库中寻找，也可以现场拍摄一段视频

3、为图片添加标签：在图片上选定一个位置，这个位置是任意的。选定位置后设置标签

4、为图片添加滤镜效果：点击页面左下角的滤镜图标，便可打开图片滤镜编辑

5、为图片添加贴纸效果：点击页面底部右侧的贴纸图标，便可打开一堆贴纸，只需要点选并拖动喜欢的图纸到图片上即可，位置可以随意调动

6、打开文字编辑页面：完成以上对图片的编辑后，点击页面右上角的“√”便可打开文字编辑页面，可以在编辑框中编写内容或添加表情、话题等。

隐藏Tip1：好的选题，好的选题是打造爆款笔记的基础。首先可以根据近期热门，按照小红书现有产品品类选择自己喜欢并擅长的。比如做美食，就直接搜索美食，就会出现很多热门关键词，选择一个就行。选题的好坏程度决定了流量的天花板。同样的品类，看看有哪些内容是稀缺的，对于比较热门的话题如何才能做出新意。如果内容能够做出差异化，那就很容易脱颖而出。

隐藏Tip2：封面吸睛，除了选题，还有一个非常关键的点是封面标题，封面标题决定了客户在刷到笔记时，会不会点进去看看，所以，一定要重视封面的设计。要让封面足够吸睛，让客户想去点开看看。爆款笔记封面一般有这几个特征：图片高清精致、重点比较突出、排版整洁干净。

隐藏Tip3：爆款标题一定是瞄准了客户的某种需求或者痛点，能够引起客户的共鸣。可以在标题中突出关键词，通过一些具体数字等让人更加直观感受，也可以在标题中设置一些悬念，让大家有想看的冲动，还可以借助一些社会热点及时安利。

隐藏Tip4：此外，还可以借助一些大数据工具的分析来帮助爆文的产生。例如某条刷酸产品合集的笔记，千瓜数据显示，总体阅读量和互动量较平时增长翻了好几番。

隐藏tip5：专门发布一条笔记置顶，可以更好地引流私域。

b.小红书开店铺

开通店铺的前提条件是，需先升级为专业号，升级后才有权限在小红书开店，目前是无门槛，即使小红书粉丝数是0，也是可以开店的。

c.如何升级为专业号？

打开小红书APP，点击右下角的【我】> 然后再点击【创作中心】找到【创作服务】> 再点击下面的【更多服务】> 找到【作者能力】点

击下面的【开通专业号】【成为专业号】> 选择个人开店还是企业开店 > 然后点击【立即申请】等待审核。

d.小红书开店流程

1、专业号审核通过后，打开小红书APP，点击【我】，再点击【专业号中心】

2、点击【内容变现】下面的【店铺】

3、下载小红书商家版APP，点击【立即下载】

4、店铺类型分：个人店铺、个体工商户、普通企业店和专卖店/旗舰店。不同类型的店铺保证金、佣金、经营类目和入驻要求都是不同的。按照要求填写店铺信息，接下来就是等待审核，一般是1-15个工作日，审核通过后，开始签约合同、缴纳保证金、交完保证金，店铺就开通成功

5、店铺开通后，一定要把上面第3步的【在个人主页对客户展示我的店铺】开关打开，不然，客户即使看了小红书主页，也是看不到店铺的。

隐藏tip：

小红书店铺和淘宝店铺是不同的，如果在淘宝开了一家店，官方或多或少会给一点流量扶持，再不济还可以通过优化关键词标题、主图详情页来获取搜索流量。但是，小红书店铺没有搜索流量入口的，客户只有通过小红书主页，才能进到店铺里面。所以，我们唯一能做的就是做好笔记内容，吸引更多的客户进入我们的店铺并下单增涨。如果笔记内容不够优质、没有流量的话，也是无法吸引客户到店铺增涨产品的。

e.小红书视频号

什么是小红书视频号？

小红书视频号是小红书提供给视频创作者的一个身份权益，可以在原有的账号基础上，额外开通关于发布视频的特殊权益，让视频可以吸引到客户，也可以给创作带来足够的发挥空间。

功能权益：

不仅有流量扶持，还有其他福利：薯条奖励助力笔记；现金奖励支持创作；运营1v1专业指导；商业合作优先推荐；优秀作者独家签约。具体如下

1.视频号专属视频流量扶持。

2.视频发布时长增至15分钟。

3.可以进行定时发布，提前设置发布时间。

4.可上传本地相册的自定义视频封面。

5.可以创建视频合集，聚合同意主题系列视频。

6.可以在视频进度条上添加章节。

申请条件

站内作者报名条件：

1. 完成个人实名认证
2. 小红书粉丝量≥500
3. 发布1分钟以上的视频≥1条（拥有超过1条原创视频创作经验）
4. 遵守小红书社区规范，无社区违规行为

站外作者报名条件

1. B站粉丝≥5万
2. 西瓜视频或YouTube粉丝≥10万
3. 抖音或快手或微博粉丝≥50万

（满足上述任一平台要求即可）

开通方式：打开小红书App，搜索“小红书视频号”点击报名，填写资料并提交。审核接过在小红书App的【消息-系统通知】查看，开通后可以在【我的-左上角-创作中心】头像处查看“视频号”标识。

tips：

1. 开通视频号后其它功能权益不会发生变化，视频发布路径也不会改变。
2. 视频号功能目前仅对个人创作者开放申请。

f.视频合集

如何在小红书创建专辑，以便对收藏的笔记分类管理？我们可以将自己的笔记先收藏，然后收入不同的专辑名下，以便对笔记进行分类管理。如果我们发布的是视频笔记，可以直接创建合集，将不同主题的视频笔记放入不同合集，方便客户浏览。

具体操作：在“我的”——“创作中心”——“创建合集”，就可以建立合集了。输入合集名称和简介，一个合集就建好了。建好合集后，就可以对合集进行管理。可以将视频笔记放入合集，或者将合集中的视频笔记移出。也可以直接在合集内发布视频笔记，这样笔记就属于该合集的笔记。

只要是开通了小红书视频号就可以来创建合集。 类似于公众号的专辑和抖音的合集功能，能够帮助创作者对自己的创作内容进行分类，更好的规划和管理笔记内容。 对于博主来说就是可以把自己的内容做个整理总结，对于平台客户来说，就是查找和浏览博主主页会变得更加方便。

g.小红书直播

小红书的直播的功能与其他平台的直播功能是非常相似的，但在直播的规则和要求上却有很大的区别，因此在小红书直播一定要注意以下两点：

1、不能引流：小红书很明确的反对在平台上引流至站外，因此在直播中是不能提到站外平台的联系方式的，包括微信，淘宝链接，二维码，手机号等，都是违规的。目前的审核形式都是机器识别了，可以做到实时审核。

2、带货限制：目前个人博主可以带淘宝的商品以及小红书店铺内的商品，而品牌必须只能带小红书店铺内的商品。带货的过程中也并非可以讲淘宝或者小红书店铺内的商品，而是只能带提前加入到带货列表的商品。作为博主和品牌都可以在各自的账号运营中心的直播-选品中心，来进行选择相关的商品。

开直播流程：主页【我】找到直播功能申请，实名认证基本信息。最后点击开通即可完成操作，小红书客户可以随时开启直播。

Tip1：直播前，要先在“选品中心”进行选品。主播有实物，无需联系商家即可开始带货直播。若主 播无商品实物，需要和商家沟通，比如优惠券、粉丝福利等。 确定带货直播时间和带货商品后，发布预告笔记，为直播预热。然后在直播预备页，选好商品。直播中：直播过程中，商品出现在购物袋中，然后开启商品讲解。 直播后：直播结束的第二天，要查看直播数据，对数据分析以确保下一次直播更好。

Tip2：互动和干货分享互相穿插：如果全程都是互动，显得直播没有干货，如果全程都是干货，容易疲劳，二者结合是最好的。

Tip3：小红书从2020年就已经减少了对图文的内容扶持，转向扶持直播电商和视频号。很明显的一点就是现在一登陆小红书首先第一个推荐的子页面就是视频，接下来是直播，平台目前还是会源源不断给到视频类尤其是vlog博主笔记流量，相当于是小红书在直播商业化进程这条路上做的最基础建设。

Tip4：提前想好变现方式：直播不必要搞得金钱味十足，但最终一定是为了变现。从第一场直播开始，就要想好后续以什么形式去转化变现，是要引流微信做培训，还是要带产品或者图书等等，有了全局思维，才能布局好每一场直播，做好商业闭环。

h.接受官方消息

官方消息提示栏：每隔7天提醒一次，笔记周报&创作服务。

小红书官方活动：主题活动，博主们在同一个官方主题下发图文或视频，比如“我的宅家日记”“14天热汗挑战”“餐桌上的春天”，比如最近小红书上线了一个针对时尚品类，从内容到账号扶持的全新企划「时尚焕新企划」。

附加提示：

小红书官方广告投放平台：关键词搜索广告：广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。客户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，向客户推荐。广告投放路径形式：商品销量、私信营销、线索收集。