文化营销是营销中的一类营销方式，目前文化营销的效果也是深受企业的认可，因此现在大部分的企业对于文化营销还是比较看重的，当然在进行相关的营销过程中，文化营销策略具有哪些特点？的资讯小编和大家整理分享关于营销策略的内容。

1、企业营销文化的形成是企业营销走向成熟的一个重要标志。企业营销文化的形成需要一个正确的理念与精神支撑，这种理念与精神要在长期的工作中被大家接受，成为行动指南。有了营销文化，不仅对人有鼓舞作用，而且还能提升企业形象，增强企业凝聚力，打造企业核心竞争力，企业的营销工作才会跃上更高的境界。

2、企业营销文化是每个企业所独有的文化，具有难以模仿的特点。企业营销文化中的营销理念是贯穿于企业经营活动的指导思想，也是企业家经营思想的反映。它演绎为一种文化现象，这种文化现象的核心就是以什么为经营理念来开展生产经营活动。技术、高科技可以学，制度可以制定，但企业营销文化却是很难模仿的。

3、企业营销文化的价值在于构筑企业核心能力。企业核心能力，是指本企业所拥有的、而其他企业不具备的技术、服务、管理等方面的能力。企业营销文化正是发挥了其难模仿的特点，帮助企业构筑核心能力。

短视频营销策划是现在市场中比较常见且一直都在进行的内容，利用相关的一个营销手段是非常有效的，有着较为不错的销售业绩，被受消费者的认可。当然短视频营销有着激烈的竞争，需要了解其中的策略，这样才能够有着方向的把控，有助于后期良好的运营，接下来小编具体带您了解，短视频音营销策略和价值有哪些？

1、账号定位准确：我相信很多这样短视频营销的人都会第1个讲到这一点，因为这一点的确是非常非常的重要。我们换位思考，如果今天你看到一个非常好的视频，你可能会希望在今后同样看到类似的视频，你就会点到这个人的首页去看一看。

2、重视内容创意：企业选择短视频平台开展营销，主要希望借短视频的短小创意增加产品的曝光度、提高品牌知名度，而内容创意不可忽视。首先，短视频的内容类型创意。

3、建立人设：所有发布的日常内容都应该保持统一的调性，把账号当做一个人设来运营。过于繁杂的内容会影响受众对品牌印象的感知，如果有多个内容维度的传播需求，可通过建立多个账号同时联动运营。其次，短视频的内容形式创意。随着短视频营销的不断发展，其内容形式也开始产生变化。

4、场景营销：所谓的场景营销就是以“心理体验”为核心的营销方式，针对视频情景进行粉丝设置，自然而然的将用户的注意力吸引到特定情景中，激发用户的自我想象力，并通过对商品的引导，在潜意识层面刺激用户的内在欲望，从而实现粉丝营销的目的。

(1)流量价值：扩大品牌覆盖面

对于任何一个品牌而言，平台用户量的多与少是决定他们是否在该平台投放粉丝营销的主要因素，也是他们认为这个平台是否具备粉丝营销价值的主要衡量标准。

(2)用户价值：提升品牌转化率

与此同时，用户转化路径长短是品牌营销时考虑的重要因素，能否覆盖主流优质消费群体是短视频营销价值的体现。抖音在用户质量和短视频呈现形式上，大幅缩短了品牌到用户的转化路径，提高了品牌营销效率。

通过短视频营销的方式，让很多企业能够拓宽产品销售的渠道，部分的用户转化成为消费的重要群体。短视频在拍摄过程中或者策划过程中，需要了解其中的要点，这样知晓人们喜爱的方向，才能够运用策略，吸引更多的人群。也就是大家这里将要和小编一起来了解的，短视频营销策划主要的策略有哪些？的资讯解答。

1、短视频市场发展

短视频行业发展进入成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿。政策正加强短视频粉丝行业治理，数字营销模式为短视频行业用户增长放缓提供了解决之道。

2、短视频用户洞察

短视频行业用户下沉效果明显，三四五线城市占比几近半数。用户使用时间多集中于午休、睡前场景。七成用户在在短视频平台进行过消费，多以内容电商为主。应用商店是用户开始选择的的产品获取渠道，社交平台作为用户比较信赖的粉丝渠道，营销效果较好。

3、营销策略

从内容、渠道、场景、转化四大维度进行策略分析，内容上以挖掘产品特点以用户偏好的粉丝形式进行营销信息的呈现;在渠道选择上通过用户接受度较高的频道与下载需求满足的开始选择的渠道进行营销，将取得更好效果。

4、营销趋势分析

未来短视频企业将全面实现内容化营销，从内容、兴趣入手，将短视频品牌融入内容之中;同时立足于社会责任，在“扶贫带货”、“城市品牌推介”的同时，实现特色地域化营销。

很多人在营销视频的时候，都是比较关心视频怎么样才能上热门，视频如果成功的上了热门，也就意味着曝光率会持续的增长，是要视频是优质的，就会达到一个疯狂裂变的效果，根据数据统计，只要是视频上了热门的，播放量至少都是在千万级别以上，那么营销视频怎么上热门?我们和小编一起来了解一下。

1.跟上热门挑战

如果说，枓音现在有什么空子可以钻，那可能就是这个「热门挑战」了。

比如枓音新上线了一个比较热门的挑战，现在参与的人还不多，如果你判断这个话题存在火的潜力，这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推荐。

访问枓音的内容有三个入口，一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。

这个和蹭微博热搜是一样的道理，你自己可能无法制造出热点，但是你可以搭上热点的顺风车

2.视频编辑

通过编辑，你能让你的内容以更好的形式呈现出来。这个属于相关人士的业务，我简单谈 3 点要注意的：

① 背景音乐

选音乐主要有 2 个标准，一是和视频内容完美配合，这是较好的;如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐，《说散就散》《海草舞》之类的，用户还是很买单的。

枓音的内容为什么这么好看。可以说，音乐起到的作用至少占50%!

不信，你们可以把手机调成静音，看30分钟的枓音，来感受下!

可以说，枓音音乐对这个视频起了关键性的作用。所以音频/音乐的选择，对于上热门的影响也是非常巨大的。和视频内容一样，有趣易传播的音乐，值得深挖。

②特效

枓音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样，这里不展开。

③ 标题、封面

这个和公众号的原理一样，对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。

另外提一点，视频播放的过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗，或者引导用户留言评论等。

3.发布、维护

① 发布时间

这个逻辑很简单——什么时候用户多，就什么时候发布。

一般情况下，互联网产品中午会有一个高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。大家可以选择这些时间段发，但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。

② 善用评论区

我们每天都有大量用户评论，我们安排了好几个人专门去维护用户的评论，就是回复用户的问题，和用户进行互动。这个环节做好了，活跃度、忠诚度都会有很大提升。

其实大家可以把它当成一个运营的位置。因为枓音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的，我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时候，我们可以去评论里面引导用户，通过作者回复，甚至是让你的同事当托儿来回复，对用户进行引导。

现在是短视频发展迅速的时代，给我们的生活确确实实带来了一定的好处，随着短视频的不断变化，越来越多的人会选择利用短视频来进行营销推广，有很多人不知道短视频营销的方式包括什么?那我们和小编一起来了解一下。

1、直接秀出产品

假如你的产品本身就很有创意并且实用，那么完全没有必要兜圈子，可以直接展示产品。比如有一款网红火锅神器，可以一键升降，自动将煮好的食物隔开。因为产品本身具有话题性，所以很快就火了。

2、侧面呈现

对于一些功能没有太多亮点的产品我们可以找到几个独有的特征，放大他们的特征，方便用户记住产品。比如“阿芙”这家公司就做得很好——买一小瓶精油，会得到一大箱子礼物，让你大呼超值。

3、引起用户好奇心和参与感

这个典型的就属海底捞“超好吃”的底料搭配法了。我们每个人都有跟风和模仿心理，而这款产品不管是网红还是用户都说好吃，于是就引起了我们想尝试的心理。因为海底捞很好的抓住了年轻人的好奇心和参与感的特点，从而引起了品牌和顾客充分的互动和参与，才得以让品牌得到快速传播。

4、曝光企业日常

部分用户不仅仅只关心质量、服务，还会关注企业文化，尤其是对于一些知名企业，用户对于领导和员工的日常格外感兴趣，比如腾讯、阿里，这个两位大佬的一举一动都会受人瞩目，当然这与个人魅力也有一定关系。我们可以在短视频，将办公室文化、员工趣事等呈现出来。

5、用视频做口碑营销

产品好不好，未必要自己说。你完全可以在短视频展示口碑，从侧面呈现你家产品的火爆。

更好地呈现口碑，你可以在短视频展示消费者的排队、消费者的笑脸、与消费者合作的尬舞、被消费者打爆的预约电话等。例如，火遍短视频的“答案奶茶”，经常晒出店门口的火爆场面——长长的队伍似乎就是在提醒你：“我们是一家网红奶茶店，大家都说好喝，你不来尝尝吗?”。

6、自媒体重新包装

大家知道papi酱在短视频发了7个作品就收获了600多万的粉丝，一禅小和尚每天十几秒的动画小故事也是收拢了1000万粉丝!收获2652万个赞!所以说，对于从事新媒体或自有IP的企业来说，在短视频上把之前的内容利用短视频的形式和特色包装一下，在短视频目前的推荐机制下很容易爆发。虽然说短视频现在还没有比较成型的获利模式，但是只要你收获粉丝，成为大V，变现是水到渠成的事。

近两年来，短视频的异军突起，短视频的内容是比较丰富的，有吃播，穿搭，美妆以及测评等，随着用户的喜欢变化，短视频繁衍出更加细分的领域已经成为了未来的趋势，那么抖音策划营销方案是什么?我们和小编一起来了解一下。

1.设计全部围绕年轻人

打开抖音，你立马就能感受到青春的气息晃动的画面、强有力的节奏、炫酷的音乐……

首先，抖音视频拍摄只有15秒，“短”成为了它的亮点，让视频内容更加精致、质量更加精良。因为”短”，用户对于优质内容参与评论的热情也更高，记忆点也更鲜明，抖音短视频的“短”，是品牌营销的极大卖点。其次，为了增强内容的娱乐性，黏住更多用户，抖音做了很多产品和技术上的革新。比如，竖屏全屏、高清视频的设置，让画面更有冲击力，这让即便很挑剔的年轻人也眼前一亮。

此外，抖音推出的滤镜、魔鬼炫音、炫酷剪辑，也深得年轻人的欢心。总的来说，抖音的每一个举措都完全站在年轻人的角度考虑，为他们展示高涨的表演欲、得到自我满足提供了实现的机会，给足了他们留下来的理由。

2.商业变现是抖音未来发展方向

抖音平台在商业合作上，越来越成熟，并且营销方式也充满了创新性和趣味性。比如，全屏竖屏的原生信息流粉丝、定制站内挑战赛和抖音创意贴纸，这些形式能够充分结合抖音的内容特性，在不影响用户观看的情况下，更自然地触达到目标用户。

随着抖音内容生态的不断完善，抖音的商业变现方式也会越来越丰富，企业因此也可以通过抖音短视频实现了良好的营销传播转化。

3.以音乐吸引用户

抖音在前期的宣传手段是通过产出大量有趣味性的短视频音乐来吸引用户，继而逐渐全面性发展。但是“音乐”元素当然仍是它的特质，也是它的营销亮点之一。

另外还设置了热门歌曲、我的收藏、本地音乐等功能，这样可以增加用户对背景音乐的选择，不仅仅局限于抖音原有的音乐，而是根据自身拍摄视频来选择合适的音乐，抑或自己喜欢的音乐。目前来看，抖音上的背景音乐起到的作用更像是一个“滤镜”，直白的来理解，就是可以遮掉你视频中存在的不足之处。

短视频的兴起可以说也成就了很多人，也让很多的人对于短视频的认识更多了，也更加的喜欢了，例如有的人喜欢上了拍短视频，有的人喜欢上了看短视频，而且现在也有一部分的人利用短视频做营销推广，为了让您的短视频推广做的好一些，接下来小编为大家主要介绍下，短视频营销推广应该怎么做?

1、诉求清晰，明确你要做什么

是为了传播品牌还是实现转化?如果转化是下单，那么一定需要持续性的营销，单次效果不会很好。因为传播品牌，只需让用户到一个了解的程度，有初步印象就行。

2、内容策划一定要结合产品和诉求

形式需要脑洞大开，根据产品不同调性，视频可能需要走心的，无厘头的，卖肉的，魔性的，干货有价值的，吐槽的等等形式，但是无论用哪种形式，需要结合产品价值，策划需要有创意。

3、产品植入一定要巧妙，不能太粉丝化

但凡粉丝明显的内容很难得到大规模转发，除非你的内容价值大到可以抵消用户对粉丝的反感，这种价值可以是深度或娱乐的，但是每个人的价值点不一样，所以很难做到一个所谓的最高价值视频。那么最好的方式就是植入巧妙，润物细无声。

4、视频长度要严格控制

还是控制在5分钟以内，注意节奏，便于传播和无WiFi的情况打开。因为我们做过调查，超过5分钟的视频，有95%的人不愿意用流量观看，但是2-3分钟的视频有60%的人还是可以接受直接用流量观看，其次，短视频的节奏一定要快，包袱最好密集。时间太长容易让观众分心走神，导致根本看不到最后就关了。

一个好的短视频自然也是需要有一个好的推广平台，这样才可以让一个优秀的作品能够有更多的人知晓，为了帮助那些喜欢拍短视频的朋友有一个比较好的展示平台，在下面的文章中小编主要为大家介绍的内容是，好的短视频营销推广平台有哪些呢?希望我们的介绍会对您有帮助。

抖音凭借着有趣、好玩、创意等优点，已经达到国内日活跃度高达3.2亿。成为短视频行业用户规模更大，用户使用时长更多的短视频平台。

新媒体时代营销的逻辑就是：用户的注意力在哪里，营销阵地就在哪里;自从抖音开放关联淘宝、京东的卖货链接，简直就是“抖音一抖，黄金万两”。

不只是带货，一条抖音带火一个城市(西安、重庆)，一条抖音带火一个品牌(答案茶、完美日记)的案例数不胜数。

此外，抖音的蓝V账号功能，提供了非常多帮助企业营销的组件，大大缩短了企业成交转化的路径。基本上所有行业，都是可以通过抖音来营销宣传，增加品牌曝光度和成交业绩。

对于传统企业来说：抖音的流量基本是免费的，内容即流量，只要发布内容，就会被系统推送给对内容感兴趣的人群，流量成本微乎其微。所以，抖音8亿用户的超级流量池是企业开展短视频营销很好的切入口。

短视频带货，在拥有着较高销量的背后，也是离不开整体销售过程中的运营操作，要知道只有合理的运营，才能够让段子更加吸引人，后期有着粉丝的不断暴涨，也有的短视频带货开播以后较高的人气，这些都是关乎到短视频的营销，这里小编带您了解，短视频营销是什么?短视频运营技巧有哪些?

1、短视频渠道运营

每一个渠道的内容，以及用户的调性和内容定位都是有着明显的区别，我们在做垂直等细分领域内容的时候，一定要仔细的把每一个渠道平台对于内容的需求和这个平台的用户喜好都要了解十之八九，才可以做好接下来的运营工作。

2、短视频内容运营

内容也可被理解为内容策划和制作，生产内容的过程当中，一定要把渠道运营、用户运营紧密的贴合在一起，然后再去结合大数据的收集整理，才能形成一个更具有全面性、精细化的过程。

①方案目的：做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。

②目标用户群体和账号内容定位：需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。

③账号装修和内容生产：这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路，头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。

④粉丝运营：涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外，平台内有很多具体的方法和套路，比如评论区互动，就是很重要的一个点。

短视频营销也是受到消费者的认可，还有商家通过多种的形式达到产品的宣传，喜欢作品的同时也能够及时增涨产品，因此短视频营销的方式较为火爆，在互联网逐渐崛起过程中，短视频营销也是能够迎头而上，对于短视频营销平台的发展趋势怎么样?小编做出了相关的分析，您可以来看看。

一、短视频营销平台的发展趋势怎么样?

1、2016年开始短视频兴起，早期短视频不断的调整不断的创新尝试。2017年短视频的火热市场带动了整个市场的规模，2017年短视频市场规模达到了57.3亿，同比增长183.9%。

2、来的1-2年，短视频平台将大量开放。高流量也带来较大的市场规模，同时短视频的内容营销也将要不断的提升，预计2020年短视频市场将要超过300亿。

二、短视频营销方案?

1.方案目的

做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。

2.目标用户群体和账号内容定位

需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。

3.账号装修和内容生产

这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路，头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。

4.粉丝运营

涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外，平台内有很多具体的方法和套路，比如评论区互动，就是很重要的一个点。