视频号流量券与微信豆有什么区别？微信视频号流量券和微信豆都是微信视频号中的虚拟货币，用于推广和宣传直播间。

流量券的具体使用规则可以根据平台政策和活动要求而有所不同。一般来说，流量券可以用于抵扣主播推广所需对应的微信豆，从而降低推广成本。在某些活动中，创作者可以通过使用流量券来获得更多的曝光和流量，从而提高自己的知名度和收益。

微信豆则是另一种虚拟货币，可以通过增涨或参与活动等方式获得。创作者可以使用微信豆来为自己的视频加热度、增涨礼物、打赏主播等。

同时，平台也会通过微信豆来激励创作者和客户参与平台活动，例如通过送出特定礼物、完成任务等方式。

一微信豆等于人民币1毛钱，正常情况下一流量券等于一元。但是目前没有办法从微信豆换成人民币哦，主要充值微信豆或者增涨流量券时特别注意哦，以免损失财物。

需要注意的是，流量券和微信豆虽然都可以用于推广和宣传直播间，但它们的使用方式和作用有所不同。具体的使用规则和要求需要根据平台政策和活动而定。

微信视频号流量怎么来？如何快速涨粉变现？？微信视频号的出现，让很多自媒体人都看到了希望，因为短视频是当下火爆的内容形式之一。

而视频号也成了很多内容创作者的必争之地。但是想要在众多的平台之中脱颖而出，获得更多的客户关注，并不是一件容易的事。今天我们就来说说关于视频号的运营技巧。

一、定位要准确

首先就是对于账号的定位要准确，只有定位清晰了才能明确自己的目标人群在哪里。比如你的粉丝群体是在18-25岁的年轻人之间，那么你就不能把文章发给他们看；如果你是一个宝妈或者学生等群体的话那就更好了。

二、内容为王

内容都是王道！不管是做哪个平台都要有自己的原创作品才行啊！如果自己没有好的内容输出能力就去找别人合作吧~

三、坚持原创

坚持原创也是非常重要的一点！毕竟现在大家都很反感搬运别人的东西到自己的平台上进行二次创作的行为嘛~而且一个的内容能够吸引更多粉丝的关注哦

四、多渠道引流

多渠道引流也就是我们说的推广了啦~这个相信大家都知道的吧~~

五、做好数据统计

数据统计包括哪些呢？比如阅读量点赞率转发率等等都是我们要关注的指标哦

六、学会数据分析

学会数据分析也是非常重要的哦~~这样才能更好的了解客户的喜好以及需求

七、提高互动性

互动的效果是非常好的哟~

八、利用好推荐位

推荐位的功能想必大家都知道了吧~多多使用它会让你事半功倍

九：打造个人ip

个人ip是什么？简单的说就是你自己的个人魅力啦！

微信视频号认证有哪些好处？微信视频号如何认证？微信公开课视频号团队通过罗列数据的变化，让外界对视频号有了更多的期待。

随着客户时长的增加也吸引了更多的创作者快速增长，平台也为创作者提供了认证服务。作为微信视频号的创作者为什么要认证呢？

首先我们来看下视频号认证后能带来哪些好处？

1.搜索结果排名更靠前。

2.添加企业微信。

3.认证特有标识。

4.万粉以上创作者认证可以开通互选权限进行创作变现。

5.可以获得OBS推流权限。

其次微信视频号如何发起认证？

手机端：微信→发现→视频号→右上角小人→创作者中心→创作者服务→认证→选择认证类型按要求填写。电脑端：视频号助手→设置→认证→选择认证类型按要求填写。

注意事项：一个视频号一个自然年内可以认证两次。

最后微信视频号三种认证类型分别是：

1、兴趣认知

兴趣认证适合对个人线上博主、自媒体的兴趣领域的认证

准入条件

申请兴趣认证，需至少满足以下要求

a)最近30天发表过1个视频号动态

b)视频号有效关注数1000人以上

c)已填写视频号简介

d)在对应领域持续发表原创内容

建议你提交视频号、公众号或其他平台的粉丝数截图、后台截图和相关平台的实名信息截图来证明你的影响力，帮助提高认证成功率。

2、职业认证

职业认证适合对个人的线下职业身份的认证，如运动员、演员、作家。

准入条件

申请职业认证，需至少满足以下要求:

a)最近30天发表过1个视频号动态

b)已填写视频号简介

c)不同职业会有不同的认证要求，具体可在申请认证时阅读

建议你提交在职证明、职称证明、作品荣誉证明、行业协会会员证明等材料证明你的影响力帮助提高认证成功率。

3、企业和机构认证

企业和机构认证适合非个人主体(如政府机构、企业、品牌机构、媒体、社会团体等)申请。

【企业机构认证申请方法1】

前往手机微信 >发现 >视频号 >右上角小人图标 >创作者中心>认证 >企业机构认证，然后请公众号管理员扫码确认即可。 认证须满足以下条件:

1)公众号与视频号名字相同

2)公众号已完成微信认证(有蓝色认证图标)备注

如你的公众号已认证，但名字和视频号名字不一致，你可考虑修改视频好名字再申请认证如你的公众号已认证，但名字超过20个字符(1个汉字算2字符)，你可选取其中连续的20个字符作为视频号名字，再申请认证。

如你的同名公众号尚未认证，请先到公众号申请认证，然后再为视频号申请认证。

【企业机构认证申请方法2】

在电脑上前往视频号助手，在设置 > 视频号认证 >申请企业机构认证中，按页面提示申请认证即可。

微信视频号怎么开通商品橱窗？今天给大家说下商品橱窗开通步骤，有需要的小伙伴点赞收藏起来吧。

首先要注意两点：

1、开通商品橱窗，需要有100个粉丝以上。

2、发布视频带货，需要有1000个粉丝以上。

开通步骤：

1、打开视频号点击右上角小人，进入视频号个人中心

2、后台点击进入创作者中心

3、然后点开最右边的带货中心

4、带货中心左边显示的是当天卖货数量的详细数据，右边是橱窗管理，上架的商品

5、没有缴纳保证金是不可以带货的，点击图中标记的“待缴纳”进去缴纳保证金，保证金100元，点击“充值缴纳”即可，之后是可以退的。

6、选择你要带货的方式，自己有货，就选择“我要开店”；自己没有货，就选择“我要选品”，选品中心是去平台选商品，找到自己想要卖的货品，点击“加橱窗”即可，这样就自动开通了视频号的橱窗功能。

7、数据看板可以看到详细的订单数据。

微信视频号小店助手登陆网址是多少？亲亲，很高兴为您解答哦。

在视频号助手里登录视频号小店后台的方法是。

1、打开浏览器，打开视频号助手。

https://channels.weixin.qq.com/shop

2、进入页面，打开微信。

3、点击扫一扫。

4、把取景框对准二维码。

5、出现登录确认界面，登录。

6、登录成功。

7、之后电脑上就登录视频号后台了哦。

如何开微信视频号小店，咋开，详细步骤教学。建议收藏。

微信视频号小店自从去年开始，吸引了大量朋友入场，这些敢于吃第一口螃蟹的人，得到了超额的回报，不得不说他们做出了正确的选择。

大家都知道，现在是短视频电商的时代，错过了抖音、快手的红利期，难道还能错过视频号的红利期吗？

也正是因为如此，从今年年初就有很多朋友问视频号小店怎么开，今天就借助这篇文章来给大家说说视频号小店的开店步骤吧，建议收藏啊。

一，准备开店材料

一张企业营业执照，一个视频号，一个对公账户，一个实名认证的微信号，一张法人的二代身份证，准备5000起步的类目保证金（后期关店可退）

二，电脑端登录注册

在电脑上用浏览器搜索视频号小店官网，微信扫码登录注册界面即可。

三，进入开店任务

进入开店任务，按照系统要求提交相关材料，填写店铺信息，主要有下面几项。

1，填写开店信息

选择店铺类型，因为我们办理的是企业营业执照，所以选择企业这个类型合适。

然后就是上传执照的相关信息和法人的身份证信息。

等都上传完毕后，我们点击下一步进入店铺信息这里，店铺的LOGO就是视频号头像，这是不能修改的，名称也是这样的。

2，验证账户

绑定对公账户，需要注意，企业的执照开户要和执照上的“商户名称”一致

之后我们再绑定超级管理员即可，这里超级管理员的微信账户是要实名认证的，超级管理员主要是管理店铺的日常信息和资金的。

最后就是提交审核了，一般来说审核的时间是7到15个工作日。

3，签约开店协议

签署开店协议后，进入签约页面，用微信扫码签约即可。

当微信收到通知后，你的视频号小店就开成功了。

第四：缴纳保证金

当审核都通过之后，我们就需要缴纳保证金了，只有保证金都缴纳成功后，我们才能去上架商品进行销售，从而出单获取收入。

这里面每个类目的保证金都不一样，平台是按照店铺经营类目中最高的部分收取，并不叠加。

保证金2000起步，但是建议大家选择5000的，这样包含的可做类目多一些，基本覆盖了全部的适合新人做的类目。

缴纳完保证金后，我们就可以进行店铺的正常运营了。

如今视频号小店刚推出没多久，还处于初级阶段，这对我们新手商家来说这是个机会。

想大口吃肉，大碗喝酒，就要提前布局，快速的占领市场。

术业有专攻，专业的事情我们要请教专业的老师，才能少走弯路，才能更快的抵达胜利的彼岸。

微信视频号怎么快速涨粉？微信视频号是微信推出的一个视频内容平台，在该平台发布优质的视频内容可以有效地吸引粉丝。以下是一些快速涨粉的技巧。

1、发布优质的内容。你初期发布视频时要确保视频内容足够有趣、新颖、有价值，这样才能吸引更多的观众。

2、发布视频时带上相关话题：在发布视频时带上相关的话题，可以让更多的人看到你的视频，从而增加曝光率。

3、让亲朋好友分享你的视频：将视频分享到其他社交媒体平台，可以让更多的人看到你的视频，从而增加曝光率。

4、利用微信公众号：将微信视频号与微信公众号关联，可以将微信公众号的读者转化为微信视频号的观众。

申请微信视频号，账户显示审核中，需要等多久？

通常会在1~2个工作日完成审核，耐心等待审核完成即可。

如今随着微信视频号的愈加成熟，视频号正不断加速其商业化脚步，首推信息流广告进行商业变现，再加上视频号具有的流量先天优势，未来它是否会超越抖音？

微信视频号正大步迈入商业化时代。

近日，微信视频号先后公布两项重要的商业化进展。7月18日，微信视频号宣布首次接入信息流广告；7月21日，微信“视频号小店”上线。

此前，视频号已逐步开通线上直播、打赏、购物车等功能试水商业化。自去年双十一起，视频号举办多场电商购物节活动，据称推动视频号直播带货GMV在2021年年内实现了15倍的增长。

而此次接入信息流广告，以及推出视频号小店两项举措，将为视频号商业化节奏大大提速。

其中的信息流广告，被腾讯视为视频号未来的最大收入来源。据悉，目前视频号信息流广告功能还在内测阶段。随着微信营销生态大幅扩容，腾讯对视频号广告业务的前景寄予厚望。

一、微信视频号首推信息流广告

据微信公众号“微信广告助手”介绍，在视频号信息流广告中，点击视频上的广告组件卡片后，就会弹出品牌小程序、原生推广页或H5。

弹出的小程序等页面以半屏显示，不影响视频继续播放，客户可以边看边买，“实现种草到增涨的一站式服务，帮助品牌达成产品销售、线索收集、活动推广等转化目标” 。

和视频号中的其他内容一样，该类视频也可被转发至朋友圈或微信会话，而被客户点击“红心”图标推荐后的视频内容，还将出现在“朋友”流中。

据介绍，依托整个微信生态，视频号信息流广告除了可跳转品牌小程序，还能够为品牌视频号吸粉引流，或通过原生推广页引导客户添加企业微信。

视频号推出信息流广告这一步，走得并不令人意外。在去年第四季度电话会议上，腾讯就已提到，将启动短视频流广告的测试和优化，并且“相信视频号将会提供重要的商业机会”。

中信证券此前曾预计，视频号将于2022年底开启信息流广告变现。然而如今视频号选择接入信息流广告的时间，比预期的更快。

据悉，目前该功能还在内测阶段。根据广告效果演示图，目前已有宝马、阿玛尼和金典牛奶三家启动了视频号信息流广告投放。

分别点击这三家的广告组件卡片后，宝马弹出的详情页内容为引导客户“预约试驾”，需客户留下姓名、地址及授权手机号；阿玛尼则导向京东商城，但支持客户在视频号域内完成增涨全程；而金典牛奶连接的则是小程序、企业微信等微信域内链路。

二、流量翻倍，商业化加速

微信视频号背靠月活超12亿客户的微信，具有先天的流量优势。

自去年底以来，视频号先后推出西城男孩、五月天、崔健、张国荣、周杰伦、罗大佑等多场线上演唱会，数千万名观众在线打卡，为其聚拢了更多流量。

腾讯2021年财报显示，视频号人均使用时长和总视频播放量同比增长超过一倍。财报同时指出，尽管目前的重点是提升客户参与度，但相信视频号将提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。

此前，视频号就已逐步开始各项商业化尝试。2020年10月，视频号上线直播功能，并开通购物车和小店；当年12月，视频号又推出推流、连麦和打赏三大功能。

去年双11开始，视频号又开始试水电商购物节，推出双十一直播好物节，并参与了后续的双十二、年货节、3.8女生节、618购物节等多场电商带货活动。

视频号团队讲师陶佳在2022年的微信公开课上透露，视频号直播带货GMV在2021年末较年初增长了15倍，直播间平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。

近来的一系列举措，预示视频号的商业化节奏再次提速。

7月13日，视频号上线了第一批白名单邀请的商家。腾讯广告美妆行业高级经理江瀚曾在一场营销专场活动上表示，白名单商家发布视频号内容，不用再像过去一样只是依靠“朋友赞过内容”获得信息流的推荐，而是会新增一些商业推流，主要以短视频内容为主。

同日，微信开放平台面向视频号商家和达人发出“关于优化视频号橱窗使用规则的公告”，称“视频号小店”将于7月21日上线，且未来若要使用视频号橱窗功能，需要先注册视频号小店，显示视频号将进一步完善电商及直播带货功能。

而在所有的商业化尝试中，信息流广告被认为将是视频号未来的最大收入来源。

中信证券的一份报告预计，视频号开启信息流广告变现后，参照朋友圈广告、快手广告收入规模预测，2023年视频号广告有望达到370亿元营收；而方正证券测算的数字更加夸张，预计视频号长期的广告年收入空间将超过800亿元。

三、和抖音会有一战吗？

在抖音、快手这类短视频平台中，信息流广告已经成为营收的核心支柱。早在2019年，抖音据估算的信息流广告收益就已经达到600至700亿元。

《2021年中国网络广告年度洞察报告》显示，2021年信息流广告占比36.8%，排名第二，仅次于电商广告，而2016年时，信息流广告的占比还仅为12.5%。

相比抖音，2020年才开始内测的微信视频号，起步要晚得多。

2020年，抖音、快手月活已分别达到3.8亿和4.9亿，这让市场上不乏对视频号不看好的声音。但在微信的巨大流量带动下，视频号在2021年底时的日活已经远超快手，直逼抖音。

据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》，2021年视频号日活超过5亿，同比增长79%，2022年日活有望达到6亿。作为对比，2021年第四季度，快手的平均日活跃客户为3.233亿，而抖音的日活客户超过6亿。

对视频号来说，接入信息流广告成了“必须要做的事情”。

一位广告行业资深从业者告诉霞光社，信息流广告这一变现方式，已经由抖音等平台做了很久的市场教育，因而不会对客户体验有太大的影响。

虽然视频号接入信息流广告的时机谈不上成熟，但他认为尽早变现对短视频平台的意义巨大。“这有助于视频号培养客户习惯、完善商业化模式、优化推送算法，让信息更精准，同时成熟的商业化模式将吸引更多创作者入驻平台。”

据QuestMobile发布的数据，2021年上半年，抖音、今日头条、微信（朋友圈）位列互联网广告收入排行榜前三位。其中，抖音一家就占据了总份额的30.2%，而今日头条和微信（朋友圈）分别占比16.4%和9.7%。

随着信息流广告登陆视频号，微信的广告收入或将在未来显著增加，对抖音等平台形成压力。只是在抢占客户的过程中，视频号能分走多少流量仍充满不确定性。

前述广告业者表示，自己并不看好视频号未来的商业化潜力。虽然借助微信的高粘性和庞大客户画像，视频号在内容、广告推送精准度，以及私域流量落地方面具有优势，但从短视频变现角度来看，客户习惯是视频号的“短板”。

“我认为视频号能从其他平台抢走的客户应该不算多，最多是共存。但在共存情况下，不同产品的客户群体和使用习惯并不一样。微信作为一种即时通讯软件，客户对功能的需求占很大比重，而短视频和直播就更偏向娱乐性质。”

该名人士同时指出，内容创作者与哪个平台绑定最深，在其平台的表现效果才会更好，而大主播“同步”至其他平台的内容，影响力将会大打折扣。

本篇文章以微信视频号个性推送算法为例，分析其算法机制。作者以召回、排序、混排三个方面举例，方便读者理解。

前几天我们分析了B站的推荐算法机制《B站的推荐算法机制大揭秘！》，今天我们来分享一下微信视频号的推荐算法机制。

根据最新公示的微信视频号个性推送算法的介绍，视频号会从精选内容库里个性化选取客户感兴趣的内容推荐给客户，从而实现个性化推荐。

下面挖塘人就为大家通俗易懂地解析一下这个推荐算法。

从微信视频号个性化推送算法机制机理的介绍中可以清晰地知道，我们的内容需要通过以下几个环节，才能推荐给客户：

一、召回

根据微信视频号的产品设计，它的召回有三个频道，即关注、朋友、推荐。

关注频道主线是召回该客户关注账号发布的内容，支线是本地内容，好友发布的内容以及客户可能感兴趣的内容。

朋友频道主线是召回该客户好友点赞的内容，支线是该客户可能感兴趣的内容，好友看过的内容等。

推荐频道主线是召回主要是该客户可能感兴趣的内容，支线是好友看过的内容，新闻热点等内容。

而且，视频号的召回是实时的。比如你看了一个高考查分的视频，给算法的数据反馈不错，那么你接下来就会多次看到高考查分的视频。

二、排序

上面的召回环节是从内容库里初步筛选内容，在数量上会比较多，而排序则是更精细化的筛选。

一方面是通过视频的播放量、点赞、评论、分享、关注等数据指标进行筛选排序，过滤掉评分比较低的内容；另一方面去掉一些视频质量差（包括画面模糊、声音卡顿等）或者内容质量差（包括同质化内容、没有实质性内容）的内容。

所以经过排序后，进入推荐池的内容在数量上会少很多。

三、混排

混排环节一般使用的是融合排序算法，这个和之前分享的b站算法类似，都是给作品进行加权计算，最后得出最终的排序并展示给客户。

下面我们列举一个细化一点的例子来帮助大家理解：

假设ABCD四个账号分别发布了作品a、b、c、d，混排的动态加权公式为：

最终排序分=内容权重分0.8+内容热度分0.1+账号权重分*0.1

其中内容权重分的指标包括播放量、播放时长、点赞、评论、分享、关注等，内容热度分是根据搜索指数动态变化的，账号权重分包括账号的粉丝量、活跃度、违规行为等指标。

下面我们分别给四个作品随便赋个值：

根据上图的结果，我们看到最终的排序结果是a、c、b、d。

当然，视频号的最终排序公式比这个例子更复杂，而且它还是动态的，所以要“抓住”视频号的推荐算法是很难的，但是我们可以从数据的角度可以找到一些获取更多流量的方法，因为算法都是基于数据的。

首先在召回环节，我们可以在作品中植入多个垂直的兴趣标签。

比如一条做短视频运营的内容，我们就可以植入自媒体、短视频运营、运营技巧等多个同领域的标签。这样方便算法根据标签把作品纳入相关的作品库。

同时，地理位置、客户互动、客户基数等数据维度也可以适当地扩大作品的曝光。

其次在排序环节，为了我们的作品能够顺利地通过这个环节，那么需要保证作品的视频质量没问题，内容质量也过关。

同时在作品数据方面，我们可以适当引导客户互动，比如引导点赞、评论、转发等，这样可以提升作品的权重分，分数越高就越容易进入下一个环节。

最后是混排环节，由于视频号的推荐算法是动态的，如果客户多看了几眼某类视频，那么接下来就会出现很多同类型的视频。

假设你的视频已经进入了推荐列表，排在第二位，按照正常的逻辑，客户看完上一个视频就会看到你的作品了。

但是该客户把上面的视频看了很多次，停留时间长，这时候算法收到的数据反馈就动态召回了和前一个视频类似的作品，而你的作品就不会被推荐了。

这样的机制有好处也有不好的地方，好的地方是你的作品也可以被其他作品「召回」，不好的地方就是出现上述场景，本来就到你了，结果被动态召回了。

基于这种情况，我们是无法左右算法的。但我们的作品权重、账号权重、内容热度等各种分数都不错的话，那作品排第一推荐的机会就大，这样就不会因为动态召回而损失了推荐流量。

以上就是今天的内容，希望对你有帮助。

过去三年中，由于产品和运营策略的影响，微信视频号的功能和运营策略一直处于起伏状态。但是，这个平台在2023年稳定下来，成为目前唯一拥有巨大发展潜力的视频平台。那么微信视频号会以什么方向发展呢？

我算是视频号最早的一代创作者，2020年3月就开始尝试了；2021年初，我又是最早尝试视频号直播功能的人之一。

过去三年多，市面上对视频号的观感总是起起落落，在极度乐观和极度悲观之间摇摆。相信资深视频号创作者都还记得：

2020年全年，视频号的产品和运营策略摇摆不定，总体处于“想学抖音、又不知该怎么学”的状态。在度过最初几个月的兴奋期之后，市场迅速趋于悲观，早期视频号创作者也纷纷偃旗息鼓。

2021年初，直播功能的崛起给视频号带来了第一张王牌。市场感受到了“微信+直播”这一组合的强大威力，转而趋于乐观。不过，视频号直播发展的节奏不温不火，局限于突发新闻、知识教学等垂类，很多人因此又逐渐转向悲观。

进入2022年，视频号演唱会被打造为一个爆款活动，视频号直播带货功能也初试锋芒，导致一批早年视频号创作者受到鼓舞，“重出江湖”。可是到了下半年，鉴于视频号带货的步伐很保守，“带货流”创作者有些沮丧，再次传递出了悲观的情绪。

2023年的情况则有些微妙：视频号持续稳扎稳打前进，而其他内容平台则普遍面临流量和商业化触顶的态势。无论大家认不认可视频号的发展路线，都必须承认它是目前唯一还有较大发展空间的视频平台。市场似乎终于在极度乐观和极度悲观之间找到了平衡？

作为视频号创作者（每周都会在此花费十几小时乃至更长时间），我想脱离那些高屋建瓴、大而化之的“战略思维”，从产品功能和运营角度去思考问题。

在过去十年移动互联网高度发展的过程中，市场总是倾向于高估“顶层设计”“战略路线”“英明决策”之类，却忽视了一点——再好的“顶层设计”也是由一线人员一砖一瓦地执行出来的；而且很多事后看来无比英明的“战略”，事实上都是出于误打误撞或天时地利人和的巧合。

就像那些载入史册的战争和战役，后世读者看到的只是统帅们在地图上划出的一道道线条，当事人却只记得自己如何在烈日和暴雨下跋涉、如何拖着沉重的装备完成近乎不可能的迂回穿插。

那么，究竟是哪个层面在决定战争的胜负呢？

答案是：每个层面加起来才是。

在“将领层面”研究微信视频号及其竞争对手的文章已经很多了；我想增添一些从“士兵层面”的观察。

今年以来，我在创作及运营自己的视频号账号过程中的新发现大致如下：

视频号直播的热度在明显从知识垂类分散到更多垂类；才艺、生活和带货直播得到了更多的资源倾注。

视频号加热包（投流）的效果出现了比较明显的提升，这对于MCN主导的“快速起号”尤其重要。

公众号与视频号的联系进一步增强，体现为可以在公众号直接发布视频号内容（不是链接形式，而是原始视频形式）。

近期推出的音频内容功能，是视频号向其他内容品类扩张的又一次尝试，不过我对此的期望值比较保守。

下面依次展开讨论。

首先，自从2020年底视频号直播功能测试以来，外界对它的批评（乃至讽刺）就没有停过。

“所谓视频号直播，就是一群中年油腻大叔，坐在摄像头前方，高谈阔论财经、职场、科技之类不接地气的话题，或者灌心灵鸡汤”。

其实，上述观察是有些道理的，至少在今年以前是如此！我还要补充一句：视频号直播初期的主播，不但集中在知识垂类、以中年男性为主，而且往往是图文时代（公众号）的KOL，甚至不乏成名多年的“上古大V”。

而在几乎一切其他平台，直播活动的主流是那些才艺、生活和带货主播——本来也应该如此，毕竟它们的受众面更广、更普适。

进入2023年，情况有了微妙的转变。根据我的观察，以及我本人的数据统计，今年视频号直播的运营资源在明显地“抽离”知识教学垂类，转而散布到更广泛的品类。“八点一刻”“三人行”等知识垂类活动仍在举行，但是热度已大不如前。

与此同时，才艺类和带货类主播在雨后春笋一样地成长起来；他们此前几年在视频号已经有了一些热度，今年则数量更大、热度更高。

我朋友圈里的电商达人们（以前大部分是做淘客、微商及抖音电商的），早在2022年上半年就跃跃欲试地进军过视频号带货，但当时普遍铩羽而归；现在他们再次迸发出了尝试的热情。

考虑到目前整个电商业态都缺乏新的突破口，所以只要视频号稍微给一点资源，他们无论如何都会在这里再碰碰运气。此时此刻，他们别无选择。

其次，视频号的加热包功能在经过一段时间的运转之后，似乎终于具备足够的效率了。

根据我的观察，加热包效果的提升大致是从3-4个月之前（即2023年春节后）开始的。在此之前，在视频号投放加热包本身的成功率就不高（许多内容都会被系统判定“不适合加热”），即使成功投放了，效果也很差。

所以，在各种“手把手教你如何做视频号”的教学当中，很少有教人怎么通过加热包获得粉丝的，因为没有必要。现在，形势似乎完全变化了。

视频号加热包功能对标的当然是抖音的Dou+。对于抖音生态来说，Dou+除了能给平台带来广告收入之外，更重要的是给了MCN“大量投放、迅速起号”的选择。

过去五年，许多在抖音一夜成名的大号，其实都是遵循下列成长轨迹：

注册账号，在短期内发布大量内容，然后依次进行少量Dou+投放，观察初步投放效果。
选出Dou+投放效果最好的几条内容，加大投放；同时持续制作与这几条内容调性类似的新内容，持续发布和投放。

在上述过程中，若能产生投放效果非常好的一两条内容，就进一步加大投放，力争将其做成爆款内容；至于效果不好的内容，可以逐渐删除。

经验和资源丰富的MCN往往会同时设立数十个账号，同时进行上述操作，寄希望于产生一个“爆红KOL”——准确地说，如今绝大部分的短视频KOL都是以这种方式火起来的。

今年以前，由于视频号加热包效果太差，上述套路无法在视频号得到实施。随着加热包效果的提升，大批MCN必然会涌入视频号，把在抖音玩过的套路再做一遍。至于视频号官方是否希望、是否鼓励这种事情发生，又是另一个问题了。

对于在视频号苦心经营多年的“早期创作者”而言，大批MCN的涌入不一定是好消息，宝贵的注意力资源会被挤占（说的就是我自己）。

再次，公众号今年的改版，使得视频号作为微信生态“内容中枢”的地位得到了进一步巩固。

以前，要把视频号内容转发到公众号，有两种方式：要么使用“插入视频号链接”的功能（显示为一个卡片），要么重新上传视频。

现在，公众号可以直接转发视频号已发布的内容了，连同视频简介也可以一键转发。

可能有人会问：直接转发视频号内容，与插入视频号链接相比，究竟有何不同？

简而言之，它们适合不同的场景。“插入视频号链接”，更适合在长图文中间援引视频内容，图文是主体，视频只是添头；“直接转发视频号内容”，则适合以视频为主体单独发一条公众号。例如：同时具备图文和视频创作能力的创作者，完全可以在一次公众号推送当中，头条放图文、次条放视频。对于粉丝而言，区别似乎不大；对于创作者而言，节约的时间精力则是客观的。

此外，视频号最近推出的上传音频功能，可以视为它对“非视频内容品类”的又一次进攻，也可以视为微信对方兴未艾的播客内容的一次试探性扩张。

我们知道，视频号从一开始就有发送图片的功能，只是这项功能没有很好的发展起来；所以公众号才在2022年更新了图片推送功能，从而接过了“短图文内容品类”的火炬。公众号也早已具备音频推送的功能，只是这项功能使用的人还不多；现在，视频号也具备了这项功能。

音频内容，尤其是其中的播客、广播剧，是一个理论增量很大、实际地位比较尴尬的赛道。在开车、运动户外、睡前等多个场景，音频内容具备独特优势，任何其他内容都无法取代；但是音频内容的互动性很弱、商业化选择极少，这是决定性的限制因素。

因此，音频可能不适合单独支撑一个内容应用，而更适合作为一个广谱内容平台的一个组成部分。

此前，微信事业群已经推出了微信听书这一独立应用，但是投入资源不多，尤其是未能得到微信本身的资源支持；视频号加入音频内容，无疑是一个更高效、更可靠的占领音频内容市场的方法。

综合上面的几条观察，一条潜藏的逻辑主线已经呼之欲出：在稳固了短视频平台第二名（仅次于抖音）的地位之后，微信视频号的发展重点已经从单纯地扩张DAU和客户时长，转向在各个垂类、各个赛道上的扩张。

它还希望尽快补齐自身在运营方面的短板，为创作者提供各种趁手的工具。对带货直播的扶持，以及加热包功能的强化，则传达了对商业化的重视——在今年以前，视频号还是微信的一个“增长产品”，今年则必须同时成为“增长产品”和“变现产品”。

毫无疑问，对视频号的产品和运营团队而言，今年的任务比过去几年要繁重得多：以前只需要扮演“全村的希望”、“家里的神童”这个角色，现在则需要扮演“村里的顶梁柱”这个角色。

而视频号本身是否拿到了足够的资源？

或许是，或许否。要知道，在运营活动方面，视频号一贯十分低调乃至悭吝。

就拿最近发生的梅西访华来说，快手和淘宝直播都一掷千金拿下了梅西的直播访谈（尽管时间较短、效果一般），抖音则拿下了阿根廷VS澳大利亚这场比赛的直播权。

至于微信视频号，就像去年缺席世界杯转播一样，这次又缺席了。我们当然可以说：“花大价钱做活动、蹭热点本来就不是微信的长处，视频号应该擅长四两拨千斤，找到属于自己的垂类突破口”。

问题在于，当视频号已经具备如此规模体量之后，“四两拨千斤”恐怕就不再是一种合理的选择了。未来它也要像抖音、快手一样，打残酷的消耗战。

视频号乃至整个微信事业群做好这样的准备了吗？

但愿他们做好了。我跟很多人一样，对接下来将要发生的事情很感兴趣。

随着视频号电商的发展，入局的商家与达人也越来越多，在视频号卖货的品牌，现在赚到钱了吗？

临近双11，服装品牌JNBY视频号业务负责人王雯明显感受到，入局视频号的商家和达人在增多，“今年618直播排行榜上，还是以服装类商家为主”，她解释，女装往往是一个直播电商平台最先跑出来的类目，“双11上榜商家的类目要丰富多了。”

商家和达人增多背后，是商家决策的变化。

去年，一批品牌商家带着铲子到视频号掘金，但视频号直播带货生态究竟能不能成，能给品牌带来多少收益，很多品牌心里都没底。

“我们担心的是，对平台的客户了解程度不够，平台也在完善基础建设中，也在思考它跟其它平台的直播客户差异化在哪里，这些都是会考虑的问题。”波司登视频号负责人胡鸿苏解释。

犹豫再三，2022年12月，此前在视频号只做品牌传播的波司登，用0粉账号“波司登天津旗舰店”视频号开播，开播两天分别卖出了30万元和26万元。

那一年，视频号公布2022年直播带货销售额同比增长800%。越来越多商家嗅到机会，果断入局。

一些工厂直营商家也进入视频号生态试水。今年2月视频号“申羽服装工厂直营”0粉开播，直播3小时20分钟，成交3336元。半年时间，其月销量突破3000万元。

华熙生物视频号的负责人Terry告诉字母榜，过去一年，感觉视频号向商家释放出了更多流量，这或许与平台整体的流量增长有关。据腾讯2023年二季度财报披露，视频号总客户使用时长同比几乎翻倍。

Terry告诉字母榜，今年双11期间，华熙生物在视频号的GMV大约增长了2-3倍；王雯未透露JNBY视频号直播间在双11的具体成绩，但她提到，实际成交比预期高出了一大截。

当然，与其他早一步踏入直播带货大门的平台相比，视频号尚处于发展初期，视频号的基础设施建设仍在完善中。而一个正在完善的商业系统，往往意味着新的商业机会。如果说目前市场上还有哪些平台能带来直播带货新增长，视频号显然是其中一个。

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Terry表示，尽管华熙生物早在2021年便开始在微信做直播带货，但视频号直播带货业务真正步入正轨是在2022年下半年。

当时的背景是，微信开始扶持视频号生态。这一年8月，视频号正式在服务商后台上线达人广场，视频号创作者中心也上线了带货邀约功能。

据腾讯财报此前披露数据，2022年，视频号总客户使用时长超过了朋友圈总客户使用时长的80%，视频号直播的看播规模同比增长300%，直播带货销售额同比增长800%。

一批品牌商家在这一时期批量入场。

2021年，JNBY入驻视频号，但当时他们只将视频号视作品牌宣传渠道，直到2022年底，“我们看到了平台增长趋势”，王雯说，品牌在某个渠道业绩、认知度的增长，和平台增长趋势息息相关，他们判断，2022年底是入局比较好的节点。

JNBY在视频号内选择的是自播路线。今年2月，JNBY通过年货节大促迎来首次突破，单场销售推高至20万元；8月的反季促销场，JNBY单场GMV突破60万元；JNBY的第三次GMV突破是最近的双11直播，其单场GMV破100万元，日销GMV也进入下一个量级。

据此前视频号公布的双11大促策略，活动期间，平台会设立带货榜单，根据直播成交额、直播间场观等数据进行排名，成功登榜的商家和主播可获得主会场千万级曝光；大促期间，平台会根据实际结算金额提供流量激励。

双11期间，JNBY一度冲上服装类榜单TOP1，获得主会场曝光资源，王雯告诉字母榜，这一位置的露出对后两天的店铺日销也有加成作用，“可以很明显地看到，登榜、获得资源位后，第二天店铺的流量是上升的。”

与JNBY不同，华熙生物在视频号生态内选择的是达播路线，其视频号GMV的90%都由达人直播间贡献。

2022年上半年，华熙生物第一次与视频号达人合作专场直播，当时的视频号直播尚处于起步阶段，仅卖出了1万多元的商品。

一年多过去，视频号直播带货的盘子明显扩大。今年9月，华熙生物和视频号头部带货主播郭亿易合作了一场专场直播，单场GMV达到2600万元。这在直播带货领域，已经是较难达成的成绩。横向对比看，据海通国际证券统计，今年3月，董宇辉出现在东方甄选直播间场次，其GMV均值为1745万元。

开播一个月前，郭亿易开始做直播预热，包括提前试品、去工厂生产线上参观，“整体预热时间比较长，发了20多条短视频”，Terry告诉字母榜，郭亿易通过前期预热告诉粉丝，华熙生物是怎样的一家公司、产品如何，以及她为什么选择给华熙生物带货，“这样就把信任感拉满了。”

Terry指出，尽管视频号是微信里的公域场，但它依旧不能脱离私域的支撑。目前视频号生态内直播带货成绩较好的主播，都积累了足够多的忠实粉丝，“社群里的姐姐对主播有足够的信任感”，Terry说，在微信社交属性下，信任感是最重要的事。

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第二次参与视频号双11的Terry明显感知到，视频号达人的丰富度在提高，“去年同期达人比较少，达人流量池子也没有现在这么多。”

2022年，视频号达播生态刚起步时，平台达人以形体类达人和自媒体达人为主，但今年一批生活类达人、三农类达人、知识分享类达人从视频号生态中跑了出来。

例如视频号达人宝哥宝嫂，他们曾在线下做了10年商超生意，但线下生意惨淡叠加疫情冲击，他们几乎亏光了这些年积累下的3000多万资产。幸运地是，通过一则10万+点赞的视频号，一个新机会摆在了他们面前。

去年8月，宝哥宝嫂尝试在视频号直播带货，30天里播了54场，一个月冲到几百万销售额。他们与品牌合作的第一个专场，销售额便突破了180万。“这里销量好，退货率也低”，雪中飞、水星家纺、华盛电器等品牌后来也陆续随着与他们的合作，入驻视频号直播带货。

当然，更多的商家是看到了视频号流量增长、基础建设完善而入局的。

去年7月，视频号上线原生信息流广告，让商家在短视频中插入多种跳转链接，引导客户前往“品牌小程序”、原生推广页或H5，以及商品下单页面等三种落地页；同月视频号上线视频号小店，成为视频号上架商品的主要载体；8月，视频号推出“帮上热门”功能，类似抖音的“DOU+”；12月，微信视频号原生广告上线竞价推广能力。

视频号吸引商家的核心要素是，它是眼下鲜有的流量仍在高速增长的平台，更重要的是，它依托的是微信这个流量大池子。

“我一直非常认可视频号的商业价值”，Terry在腾讯体系做了七八年业务，见证了腾讯一波波的流量迁徙，“下一个流量点一定是在直播”，Terry说道。

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但因视频号生态与抖快、淘宝直播的运营逻辑差异较大，品牌们并不能照搬抖快的经验。

行业公认的一点是，视频号客户群体整体年龄偏大，王雯提及，JNBY视频号客户群体年龄会比其他平台大3至5岁。华熙生物的视频号客户整体年龄层大概是35岁、40岁以上的人群。

“年龄偏大的客户，对美白类产品的感知没有那么强了”，Terry解释，美白功效一般是在20岁左右的群体中较为受欢迎。为了匹配视频号客户群，华熙生物为视频号重新做了货盘和主推品，在视频号直播间里主打抗老功效，配合修复、补水等基础功效。

Terry指出，视频号与抖音最大的区别是，抖音是爆品逻辑，只要把一个品打爆，就可以在公域平台完成种草，在达人平台完成交易。视频号更重要的是货盘能力，货盘的逻辑性如何、完整度如何，“合作一个专场，要把每一款商品都讲出特点。”

视频号的这种特点是由其产品形态决定的。尽管视频号是微信生态里的公域池，但与其他平台相比，视频号的私域属性仍十分突出，这也是品牌一定要做视频号的重要原因。

正因如此，在视频号生态，做公私域联动是更合适的路径。王雯提到，JNBY希望最终能实现公私域互通，因品牌已经积累了私域客户，现阶段的重点是在公域中做尝试。

JNBY会通过直播间内容在视频号公域池找到与品牌匹配的精准客群，再通过客群打造直播间标签，完成“直播间找人、人进入直播间、在直播间完成转化、拔草”闭环。

视频号不同于其他平台的客户群体也让视频号形成了不同的增涨行为，通常，视频号直播间的退货率要低于其他平台，客单价高于其他平台。

JNBY视频号直播间退货率大概在40%-50%之间，低于其他平台，正价直播间客单价在1500元左右，比电商平台高，比线下稍低。

据增长黑盒Growthbox报道，服装品牌哥弟在视频号做直播带货时发现，视频号加粉速度较慢，这与视频号目标人群较大，下单更为谨慎的特点有关。但客户一旦加粉，增涨力度和回购频次都呈现出不错的势头。据哥弟统计，通过视频号和直播沉淀到私域里的人群，一年买两次或者两次以上的复购率能达到30%。

这也正是品牌商家纷纷入局视频号的原因，王雯总结，视频号最大的优势是，它是根植在微信体系内的；当下这个阶段，与其他平台相比，品牌的竞争压力相对会小些，“很多竞品品牌也刚入局，或准备入局的路上，那么先入局的商家一定会有先发优势。”

做SEO的朋友应该都知道，想要站点长期稳定发展，内容建设是不可少的，而且必须持续更新高质量内容。事实上，微信视频号运营也是如此，做视频号也需要坚持更新优质作品。

这是其中一个客户的视频号，可以看到这个作品已经爆了，大拇指和红心接近1万。这是作品发布7天后的数据，根据视频号流量推送的规则，这个作品后续还能增加不少数据。

这个账号一直有关注，起初的时候数据也不好，偶尔还会找我们做些大拇指和红心等数据。但随着优质作品越来越多，目前为此已经有十几个作品的红心超过3000，有6个作品的红心达到了7000以上。

有朋友可能会说，这些数据是不是我们帮忙做的？当然不是！大家应该知道视频号红心的价格，基本稳定在35元100个。按照这个价格，9000个则需要3150元，抹去零头也需要3000元！大家觉得这种普通的作品值得花这么多钱去加红心吗？所以，这都是平台给的自然流量！

微信视频号点红心有什么作用？可以增涨吗？不管是网站优化还是短视频运营，都建议大家重视内容，因为不管平台的规则如何，只要内容的质量高，都能得到青睐！

另外得坚持，不要发几个作品没有爆就失去耐心。搜索引擎对站点有比较长的审核期，视频号平台也是！

本文没有啥干货，就是以实际案例告诉大家，只要坚持更新优质的作品，我们的视频号也能做起来。很显然，如果只是浅尝辄止，那肯定不会出现好的成果！

微信视频号最新消息显示：从11月20日开始，不能0粉丝开播带货了，也不能短视频带货了，必须要达到1000真实粉丝。不满1000粉丝可以开播，但挂不了商品。

当前视频号绝对的流量巨大的一个洼地，但是能做好的人并不多。可能很多人还云里雾里的，其实大多数通过视频号赚钱干的都是直播带货的活，这里推荐视频号认证有效1000关注粉丝增涨。

你看看直播间卖的哪些茶叶、卤鸡腿、榨菜的都转的盆满钵满的。你看这些直播间很LOW，但就能能赚到钱。比如下面这个直播间：

一场直播下来，卖了2200多单9.9元的榨菜，销售额有2.2万元。怎么样，是不是很牛逼?就单单榨菜这一个单品，就能卖这么多。

所以啊，你不要看这些帐号、直播间都很LOW，但他们就是能赚到钱。

但这次视频号的新规之后，那些想通过视频号直播带货的人，可有点麻烦了。因为直播带货的门槛提高了，不能和以前一样，随随便便注册个帐号就直播带货了。

但目前卢松松给出了2个解决办法：

一是赶紧交保证金挂车

如果说你以前开播过，卖过货，即使没到千粉，会继续保留权益。所以现在大家赶紧多注册几个视频号，并交上保证金，在11月20日之前挂一下商品把这个权限保留下来。

二是通过爆款短视频涨粉

什么样的短视频涨粉比较快呢?早安号、祝福号、正能量、蹭热点新闻的帐号涨粉都很快，出现一条爆款视频就很容易过千粉了。

大家抓紧时间去操作吧!

好了，本文就到这里了，赶紧关注一下卢松松，一位短视频2年的从业者，在这里给大家分享更多实在的短视频知识!

昨天有个人问我说做视频号能月入过万吗?

我的回复是：99%的人不能。

但为什么会经常有人这么问呢，松松思考了一下，原因是最近很多人在晒视频号撸收益的项目，他们晒的图片里赫然显示：收入过万、甚至十几万。尤其是直播带货的截图少则数千元、多则数十万。

这收益简直比上班赚的还多，那个视频号撸收益项目真的靠谱吗?

首先，我们来看看什么是撸视频号收益?

在2023年5月份，微信视频号推出了创作者分成计划，当时卢松松也视频号上发过相关短视频。如下图所示，意思是每当客户点击一次广告，创作者就会获得相应的收入。目前这些广告主要展示在评论区。

只要客户查看评论并点击广告，就会产生收益。

其次，我们来看看他们是怎么撸收益的?

绝大多数所谓的撸收益是：蹭热点、做爆款视频。一条爆款视频确实能日入过百、甚至过千，卢松松在7月份就有一条视频让我日入940元。这条视频累计给我创造了1500左右的收入，播放量为400多万。

（卢松松这个帐号10月份的收益截图）

没错，这就是大家常说的“撸视频号收益”的方法。按照别人说宣讲的，确实能日入过千、甚至月入过万，但真的如此吗?

最后，我们来看看这个副业到底靠不靠谱?

卢松松的回答是：项目本身是靠谱的。但真的很考验你对内容的把控能力。你无法保证100%的视频都是大爆款。而且就算视频“爆”了，你也不知道为什么“爆”的，完全毫无头绪。

所以只要我们仔细观察那些做视频号帐号的人，会发现一个共性：一个账号发的100条视频，只有3-5条视频出现了点赞10W+的视频，而剩下的96条视频均没有什么点赞和流量。尤其是做只做混剪、搬运的账号来说，爆款的几率为1%。

你看看下面这个截图就知道了，这个帐号在早期发了3条和泡菜相关的视频：第一天点赞457，第二条点赞580，第三条视频爆了，点赞8441。而作者本人也利用这个机会做直播带货卖泡菜。也确实小赚了一笔。

但后面你看看他发的视频，内容就偏了，不发和泡菜相关的了，点赞也没有了，不知道作者是怎样考虑的。从内容上来看，作者大概率是运营了N多个账号。

你觉得呢?是作者运营了多个账号吗?还是视频无法做起爆款了?还是等一段视频隐藏视频，从新开始?你们来说说呢?