这几年，短视频的火爆程度相信大家应该都清楚，经常刷抖音就会看到关于很多美食类的视频，而且这种视频也是非常之多，排在前面。可以说，短视频营销已经成为食品饮料的主战场。

作为接近消费者生活的领域之一，食品饮料行业如何革新营销模式，满足日益变化的消费需求。目前，抖音短视频已成为中国用户消费视频主要的平台，抖音日活用户数8亿。

作为国内具代表性短视频平台，其内容发展从垂直到多元，已经影响人们生活方方面面。在抖音受欢迎的内容排行中，美食排名还是非常靠前的。在抖音，超过半数的用户对美食内容更感兴趣，超高的用户覆盖使抖音成为用户与品牌互动的新蓝海。

与此同时，在抖音平台上也产生了诸多与美食有关的爆款案例，通过美食带动了用户的兴趣转化。随着抖音短视频平台价值不断被挖掘，越来越多的快消品牌选择与抖音一起，影响年轻群体。首先，抖音用户与快消消费人群高度吻合，为抖音平台成就美食爆款奠定了良好的基础。

从线上消费人群来看，主要还是以年轻人为主。其次，抖音凭借强大的个性化推荐技术给用户定向推荐内容，既给你爱看的，也给你好看的，满足每一个用户的胃口，更容易得到用户的青睐。同时，通过对用户、视频内容、流行元素等多维度的数据收集与分析，抖音更容易提前洞察热点、追踪热点，进而实现借势热点打造爆款。

同时，抖音也在不断打造专属自己的优质ip，短视频影像节、美好奇妙夜、抖音盛典等都可以为品牌提供内容营销的土壤。在垂直领域，针对准确人群，抖音也在持续打造美食季、看见音乐计划等多元化内容。

对于食品饮料等快消品牌来说，短视频正成为新的营销主战场。而且食品饮料本来就是人们生活用品，而且抖音用户已经达到10亿，不分任何的用户群体，所以说对于食品饮料来讲利用短视频营销推广是很有必要的。