文章主要讨论了标志设计的重要性，强调它不仅是一个图像，更是公司形象和目标的体现。作者建议从业务描述、受众研究、关联映射、草图绘制到学习实例和选择最佳方案等一系列步骤，深入挖掘公司本质，从而设计出真正适合的标志。这个过程能确保设计师的想法与公司愿景相符，避免误解，最终得到一个能够在市场上脱颖而出的标志。

大多数公司都有一个标志。只要员工能够认可，就足够了。自满的老板会说：“这个标志还可以，毕竟我们不是苹果或麦当劳。”

这正是他们不是苹果或麦当劳的原因。标志是一种营销工具，如果这不起作用，那还有什么会起作用呢？

你的标志是你进入市场战斗的旗帜。

大多数标志之所以失败，并不是因为它们属于小公司或默默无闻的公司。也不是因为它们设计得不好。他们失败的原因是一个更根本的原因。

随便找一篇关于标志设计的文章，它都会建议你从特定的步骤开始，比如查看鼓舞人心的例子，研究竞争对手的作品，确定你想要的标志类型，或者草拟一个大致轮廓。当然，如果你需要一个保险杠贴纸或冰箱贴，那就随心所欲地查看并绘制草图。也许这些文章是由那些不想告诉你真相的设计师或由那些对基本营销一无所知的人写的。

Tally — 标志设计与品牌书

“我知道我想要什么样的标志，”客户在浏览了一堆竞争网站后兴奋地说。“看，我已经画出来了！”

但即使是世界的创造也不是从草图开始的。“起初有道”是对希腊语Logos的错误翻译，它表示意义、知识、必要性、理性、道路。所以，即使是上帝本人也是从一个标志开始的。这个笑话有一定道理，该标志的根本含义是创造一个不断扩大的商业宇宙，明白这一点就成功了一半。

标志是品牌意识形态之上的金字塔顶端。房子是从基础建起来的，而不是从屋顶向下建的。反过来做会导致一个毫无意义的图像，而不是一个营销工具。标志不是以设计开始，而是以设计结束。

标志是公司形象、目标和使命的图形表示。

任何像样的设计代理都会要求你准备一个简报，描述你的公司、产品和目标受众；它还会进行自己的营销研究。设计师不会仅仅考虑你的愿望，他们会将其作为指导方针。但不要太兴奋，试图平衡取悦你的愿望和创造一个真正有效的标志，大多数设计师会偏向前者。更明智和有经验的人会找到一个折中方案，而你不会想和那些更喜欢按自己的方式做事的人合作。那么你最好的选择是什么呢？如果你知道你的想法将有助于推进你的商业利益，而不仅仅是迎合你的口味，那么这将不是问题。

要达到这种想法，我们必须从本质开始。

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1. 描述你的业务

起初是知识。你是你商业宇宙的上帝和创造者，没有人比你更了解你的计划，所以由你来打下基础。

下表将让您大致了解哪些信息是重要的，你可以制作自己的表格或类似性质的清单，表格是汇总所有基础数据和组织你的思想的有效方式。

最终目标是创建公司形象及其传播信息的口头描述，所以只需写下最重要和最基本的东西。

如果在填写表格时有任何想法、想法或图像，请单独写下来，这些可能非常有用。另外，不要扔掉你的笔记，你可能会在日后回头看它们的时候，发现一些有价值的东西。

这些信息对你的项目成功至关重要，设计师在创建标志时必须使用这些信息。关于你公司的描述将有助于确定你的标志形象和风格。

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2. 向世界介绍你自己

标志不仅仅是你喜欢的一个图像或一行文字，它向世界传达了一个特定的信息。你的标识必须被它所针对的人阅读和理解，这一点很重要。

要成功，你必须研究你的目标受众及其使用和喜欢的语言。设计师很了解这些事情，所以你的任务是向他们提供有关你的目标受众和你希望传达的必要信息。

3. 使用关联映射

列表和表格是通过分析思维创建的，这涉及到大脑的左半球。但是为了产生想法，你需要更多，所以这是你激活右半球的时候了，它指导直觉和创造力。关联映射是做到这一点的完美方式，它的用处不仅限于研究你的公司或产品的形象，这种方法可以在生活的所有领域带来意想不到的发现和洞察。

虽然编制表格需要集中注意力，但现在是放松的时候了。关联方法非常简单却有效，它可以帮助你得到比填写枯燥的表格更真实和有用的信息。

拿一张纸，把你的公司名字写在中间，想象它是一个特殊的中心，散发出能量，接着关闭你的内心批评家，想想你与你的主题相关的所有事情：你的品牌，你的业务。写下一切，即使它看起来傻或不相关。让自己做梦，你的品牌对别人来说是什么样的？当他们看到它时，他们应该想什么和感觉什么？

在写下第一阶关联后暂停，轮流看每个词，并写下关联的关联。你可以继续到第三阶，但通常两阶就足够了。

结果往往非常有趣，对于发展任何想法都很有帮助。

4. 画出草图

即使你不会画画，也试着画出你的标志。不要挑剔，只要画出任何看起来合适的东西，然后将这些草图留作以后的参考。

Outcrowd徽标手绘草图

5. 学习实例

现在你的想法已经成型，你可以看看你的竞争对手的网站或鼓舞人心的例子。但如果这是你的第一步，它会分散你的注意力，让你失去你的独特性，然而独特性是你在市场上脱颖而出的东西。

6. 选择最好的

等几天，然后重新审视你收集的所有材料，以新鲜的眼光看待它。选择最重要和最有信息量的东西，最好的想法和草图。

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7. 结果

如果你做了以上所有事情，你所达到的的不仅仅是节省了很多不必要的成本。你是一个准备好在自己的旗帜下进行市场战斗的英雄，你为你的整个品牌的视觉身份创造了正确的基础，你已经找到了你应该走的方向。现在是联系设计师的时候了。

当然，设计师可以通过为你做所有这些研究来让你的生活更轻松（无论如何他们都必须这样做）。然而，除非你深入研究主题，使你的品牌形象符合你的目标，否则设计师的想法可能会与你的愿景相矛盾。当你确切地知道自己想要什么时，就不会产生误解。你的结果将是一个真正适合你的标志，一个能让你的产品令人兴奋且易于识别的标志，一个会给你带来胜利的标志。

来源：TCC翻译情报局