公众号高阅读量标题要遵循4个原则

我们经常听到很多优秀的自媒体人说自己会花大量时间用来起标题,甚至比写文章花的时间还长。

短短一个标题,为什么会花掉这些牛人这么长的时间?当他们思考标题的时候,他们究竟在思考什么?

经过与深夜发媸、胡辛束、差评君等帐号主编的交流和自己的实践,我发现,牛人起标题时都在思考这 4 个问题,他们的时间和脑细胞就是死在这 4 个问题上的。

1)标题超目标人群了吗?

为了让文章拥有更高的微信阅读量,你的标题不能只让你的核心用户看得懂,而是要保证任何一个人分享到朋友圈之后,他朋友圈里的好友也能够看得懂标题,并且愿意点击进来阅读文章,所以你的标题要超目标人群。

那什么叫超目标人群呢?打个比方你的文章选题(核心内容)跟锤子手机有关,可能你会起一个类似《锤子手机 10 大秘密功能》的标题。但是,如果你拥有“超目标人群”的思维,你在起标题时就可以把目标用户定义成整个使用安卓机的人群,这样你的标题就会变成《安卓机里的 10 大秘密功能》。如此一来,你的潜在阅读用户量就会扩大至少 100 倍。

记住!“文章要写目标用户看,但标题要写给潜在用户看”。

公众号高阅读量标题要遵循4个原则
公众号高阅读量标题要遵循4个原则

2)标题有突出的关键词吗?

在各种信息狂轰滥炸的今天,流量的战争俨然变成了对用户时间(注意力)的争夺。

就拿微信订阅号来说,平均每个用户关注了 200 个公众号,同一时间段推送公众号差不多会有 20 个。竞争如此惨烈,你要如何才能脱颖而出,让用户注意到你的内容呢?

这个问题可以用人类注意力的“鸡尾酒效应”来解决:

在嘈杂的室内环境中,比如在鸡尾酒会中,同时存在着许多不同的声源:

多个人同时说话的声音、餐具的碰撞声、音乐声以及这些声音经墙壁和室内的物体反射所产生的反射声等。这所有的声音,对你来说都是毫无意义的背景音。

但是,如果旁边突然有人提到了你的名字,即使音量很小,完全比不过其他的声音,你也能立即把它分辨出来。

用户只会点击和自己有关系的内容。你的文章与用户在网络中相遇,ta 给你的时间 3s 不到;要想在 3s 以内吸引 ta 点击,起标题时就必须拥有能够触达用户的关键词。

而且这个关键最好是他们熟知的,不需要思考的、有画面感的。比如在互联网运营行业,“马云”、“腾讯、“网易”、”“马化腾”、“纳斯达克”、“撕逼”、“潜规则”、“涨薪”、“10万+”…就是从业者们一眼就能关注到的关键词。

找到这样的关键词还不够,你需要突出它,具体的突出方法有两种。

关键词尽可能的前置

任何产品都存在对标题字数的限制,千万别让关键词变成省略号了。

关键词用符号注明

比如“”、「」、《》、【】……

3)多用疑问句式

疑问句式其优点在于能引起读者注意,引出话题,引起读者思考。用在标题上,能吸引读者,启发读者思考,更好地体现文章的中心。

同时,标题用疑问句式,能够提升来自朋友圈等社交平台分享带来的阅读量,比如:

《旅行的青蛙,为什么会刷屏朋友圈?》

《2017网红店死亡名单,下一个关门的会是喜茶吗?》

《杀熟的APP!除了滴滴和携程还有哪些?》

怎么样,是不是有一探究竟的冲动?

4)标题有目标用户投票吗?

当你编辑了一篇可能会火的文章,建议为它起 5 个以上的标题,然后拿着这些标题让用户投票,或者咨询几位目标用户看完标题后的想法。

当你掌握了阅读动力值公式以及遵从标题 4 大原则之后,你可以差不多打败 80% 的内容运营了。要想让自己的打开率更高,你还可以在标题句式上下功夫。下面将分享 10 个常见的标题句式。

公众号高阅读量标题要遵循4个原则》有一个想法

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