抖音“新神”郭有才,半月就凉凉了吗

本篇文章主要介绍了抖音爆火的郭有才的“造神”过程,并分析其背后的成因,推荐对抖音运营感兴趣的小伙伴阅读观看。

抖音“新神”郭有才,半月就凉凉了吗

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成名15天后,狂飙突进的郭有才放缓了前进的步伐。

5月22日,郭有才在菏泽国花博览园的直播中表示自己将停播三天,休息一下嗓子,也“学习学习”。在此之前,他被网友实名举报“发表不良言论”,草根人设也频频遭到质疑。与此同时,菏泽南站“群魔乱舞”的直播乱象也受到各方关注,菏泽官方宣布停止一切娱乐活动,并劝离多场低俗直播。

被举报并没有让郭有才的红人生涯戛然而止:22日当天,超过42万用户新关注了他的帐号;23日当天,郭有才如期出现在直播间内,表示“不想让远道而来的各位失望”,在这场直播中,他关闭了打赏功能。

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成名的十几天里,郭有才仿佛坐上了流量的过山车,一路直冲巅峰:翻唱歌曲《诺言》登上QQ音乐热榜第一、个人账号十天内粉丝突破千万、一场直播打赏收入高达三四百万。他本人还被聘为菏泽旅游大使,和女友“贤妻扶我凌云志,我还贤妻万两金”的爱情故事冲破粉丝心防。一时之间,郭有才直升抖音“新造的神”。

最近几年,抖音流行“造快神”,达人走红快、消失的也快,甚至走红和消失的逻辑都难以捉摸。急剧升到流量巅峰后,又快速坠落的达人,此前还有于文亮、闻会军,甚至包括开封王婆。如今,“限定顶流”的光环和诅咒悄悄接近了郭有才。

相比那些“旧神”,郭有才的走红范本显然更加丰富。即便这场走红是抖音算法造就的偶然,郭有才本人对短视频、直播的把控能力也无法被忽视,加之“草根”的奋斗故事、80年代老歌怀旧杀、意外涉入的男性情感赛道,层层包装都为他的成名增加了筹码。

01 一场直播造神的狂欢

5月中旬,菏泽南站迎来了一场限定狂欢。这座废弃多年的火车站猝然被流量席卷,一度化身大型直播基地,人口密度直追旅游景点。

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在将直播地点转移到菏泽国花博览园之前,郭有才和他背后的菏泽南站,是网友们新兴的“打卡点”。凭借一首翻唱版《诺言》,郭有才迎来了属于他的流量巅峰。过去的一个月里,他的粉丝量从11万直升至1268万,十天内达成涨粉千万的奇迹,被粉丝们调侃为“五年烧烤无人问,一朝诺言天下知”。

郭有才能够在短期内汇集众多目光,除抖音“无形之手”的推波助澜外,卡思认为有两点不容忽视,其一在于郭有才本身便不是短视频、直播生态之外的素人;其二则是草根叙事引发的观众共情。

尽管在简介中声明自己是“一位摆摊五年卖烧烤的农村小伙”,但郭有才对短视频、直播的运作并不陌生,曾经上演“三闯红人圈”:

2017年,草根达人靠玩抽象和土味吸引流量,郭有才也曾尝试复刻这一路数,早期在快手上演的“菏泽步”,一声吆喝“菏泽大路一排排,唯有男神郭有才”,土味十足;2022年,郭有才与大远哥直播连麦唱《真的爱你》,迎来了一波流量小高峰。在彻底出圈、成为千万粉丝顶流前,郭有才的抖音账号积累了11万粉丝,单场直播观看人次达到21W。

单凭翻唱或许并不足以支撑郭有才的成名,从本质上讲,郭有才的走红是“草根叙事”的又一成功范本:在因《诺言》爆火后,人们的关注焦点渐渐从其作品转移到郭有才本人,贴在他身上的标签包括“草根逆袭”“励志”。

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网友们青睐草根叙事,一部分是爱素人身上的野生感,尚未被红人制造、工厂包装生产,一部分则是爱草根“逆袭”的爽感,类似于古早男频文照进现实,不管是“一步成名”还是“天道酬勤”“莫欺少年穷”,都称得上当今时代的精神按摩。

草根叙事最重要的是讲好故事。此前因“谢帝谢帝我要diss你”一举出圈的诺米,在玩梗之外,也有靠自己走出贫困的大凉山的励志故事,而郭有才的故事也不可谓不励志。互联网上,他花6块钱买音乐教程、白天直播晚上卖烧烤、与女友哆哆嗦嗦在寒天里数着今日收入的故事广为流传。

郭有才也在有意经营着草根形象,在账号@郭有才(励志版)中,他自述奋斗过往,镜头里是标准的山东农村堂屋;演唱《诺言》时,他模仿《你好,树先生》里的装束,留胡子、梳着大背头,穿老气的西装与花衬衫,背后是门可罗雀的菏泽南站。

这种叙事无疑是成功的。在抖音,郭有才的直播日日爆火,最高峰时期,他的直播间内有超4400万人观看。界面新闻确认,郭有才最好的几场直播,打赏高达三四百万元。

02 抖音“新造的神”,半月即凉?

如果说抖音有一部《顶流启示录》,其中小半部可能都是关于“顶流的倒下”。以往的经验显示,越是急剧攀上流量顶峰的达人,坠落速度就会越快,于文亮、闻会军都是如此,前者因直播间“圈钱”言论及“普通人人设崩塌”而急速掉粉,后者则在一场盛大的直播狂欢后消失的悄无声息。

郭有才并非没有“坠落”的风险。

一方面,在当下的娱乐生态中,借由短视频、直播,素人单枪匹马杀入红人圈的成功率变高了,但成名后带来的连锁反应可能也猛烈得多。被推到聚光灯下的红人,面临的不仅是观众的审视,还有从四面八方涌来、吃“二手直播”红利的主播。

菏泽并不是一座缺网红的城市,从“曹县666”到一笑倾城,郭有才不过是另一个被流量选中的人,但当红人表演进入公共领域,跟风直播、前来蹭热度的的主播们既助推了他的热度,又将事情推向另一个极端。在郭有才之前,陷入此困境的是开封王婆。

5月20日,有网友实名举报菏泽南站的“群魔乱舞”直播乱象,菏泽官方不得不放下“一个人带火一座城”的野望,着手整治直播环境;郭有才也被举报在直播中发表不良言论,当日,#必须割掉危害孩子这颗全民网红毒瘤 登上热搜。

不过,更大的危险其实来自于郭有才本身。因“草根叙事”走红后,郭有才频频被质疑其草根人设造假。

与其账号@郭有才(励志版)中竭力营造的草根人设形成割裂的,是其女友苏畅抖音中呈现出的小资生活:时常开敞篷车出去兜风、出国旅游,吃豪华大餐,晒出的照片中也随处可见奢侈品。

还有知乎网友指出,郭有才的确在2019年做过烧烤摊,但此后转型直播,2022年便通过拍视频成为了一个小网红,因为直播流量变差才重新以“摆摊攒钱娶媳妇”为人设做视频,烧烤摊是摆拍道具,直播才是主业,而“草根”不过是精心包装出的人设。

天眼APP显示,郭有才还关联有一家名为山东郭中道文化传媒有限公司的企业,该公司成立于去年3月,注册资本为300万元,于今年4月注销。与此同时,界面新闻也确认,郭有才背后的确有一家做本地生活的公司负责运营,近期,他还加入了一家新公司。

诸此种种,都让郭有才的“草根”人设出现了裂痕,对炙手可热的达人而言,这是一个危险的信号。卡思在此前的文章《4000万粉丝IP,倒在了2024年春天》中提过,2024年,人们对头部博主虚构内容的审视恐怕只会更严格,舆论的风向十分明朗,即未明显标注的虚构可能涉嫌欺骗和不良引导。在人设上的“造假”,很可能会使达人从高处重重跌落。

与此同时,涨粉千万后,郭有才的流量也似乎触及了天花板,涨粉速度明显放缓,直播间也再难复刻超4400万人观看的盛况。对于仅靠直播吸粉的郭有才而言,人们的新鲜感是短暂的,如果不能持续吸引观众注意,一旦爆火的光环消失,他很可能会下一个“限定顶流”。

03 贫瘠的男性情感赛道,会有更多“郭有才”

再回到郭有才爆火的起点,一个让人容易忽视的点:通过翻唱《诺言》,郭有才无意间还踏入了贫瘠的男性情感赛道。

原曲诺言唱的是对失去情感的感伤与缅怀,郭有才版则更加直接与撕心裂肺,网友调侃他的翻唱“全是感情,没有技巧”,也有人盛赞他唱出了“光棍的寂寞,寡妇的忧伤”,总结下来就是“人到中年,凄凄惨惨戚戚”。

蝉妈妈数据显示,郭有才的视频观众以男性为主,占比64%,其中以31-40岁居多,占比超过50%。可以说,《诺言》正是靠引发了大量中年男性的投射、共情,才能成功一举走红。

而在郭有才的草根逆袭叙事中,另一个被频频提及的则是其与女友苏畅的爱情故事,丈母娘的不嫌弃,鼓励他“先成家,再立业”,女友苏畅的不离不弃,都化作了“贤妻扶我凌云志,我还贤妻万两金”的故事,在互联网上流传。浏览郭有才视频下的评论,不论是对丈母娘“看人准,三观正”的夸赞,还是代入自己,发出“苏畅赌赢了”“这个世界少的是苏畅”的感慨,中年男性的情感需求暴露无遗。

这不禁让人想起同样凭借一支情感视频、单月增粉近800W的@大圆哥。去年10月14日,大圆哥发布了一支名为“爱意随风起,风止意难平”的视频,获得了1463万次点赞。

抖音“新神”郭有才,半月就凉凉了吗

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这支作品以“爱情里的遗憾”为主题,讲述了大圆哥与前任的遗憾,虽彼此挂念,但最终礼貌止步。故事并不复杂,但时过境迁的感情令人五味杂陈,看客们不自觉将自己代入大圆哥,从而获得情绪的共鸣与心灵共振。同样,在抖音,大圆哥的账号粉丝中,男性占据压倒性优势,男女比例接近于9:1。

在抖音,情感类内容被习惯认定为女性专属,并诞生出诸多主打女性情感的账号,如@乔七月、@姜十七等,但“龙傲天”“逆袭”等男性向短剧的备受追捧也显示出,男性情感赛道并不缺观众,且需求日益旺盛。

目前,这类内容的供给尚不充分,而从大圆哥以及郭有才的爆火来看,男性情感赛道,或许是未来创作者破局的新方向。

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