最近有人问我,新账户上线之后量都不多,咋搞?对此我可以给大家一个优化建议:
不信?你们试试看(buyao)。
回到正题上来,新账户上线之后不起量怎么破?
一般来说新账户上线后,关键词的展现都不太稳定,流量也不会太多,最常见的问题就是账户消费不出去。
所以针对上线之后不起量的问题,我给大家分享三个起量的办法。
01、新账户不起量的原因分析
一提到百度竞价消费不出去,很多竞价员的第一反应就是:行业流量有问题、行业没量。
真的是这样吗?
如果你账户一天预算30万,消费了20万,那么可能是竞争大,或者是行业流量没有那么多,但是如果你账户一天只有500块钱,你还花不完,行业可不背这个锅,一定是你账户出了问题。
你可以从以下4个方面进行排查:
1、账户结构是否合理;
2、关键词是否按照需求进行细分了;
3、创意有没有根据客户需求和产品卖点去写;
4、页面策略是不是根据流量制定的,有没有认真分析页面的热力图和浏览时长。
如果你把这几个方面排查做到位了,我想你就能找到你账户消费不出去的原因了。
02、账户起量的优化思路
其实当遇到百度竞价新计划上线账户不起量问题的时候,我们不要立刻去调整账户,要给账户一个观察期。
因为前期很多数据的形成,是需要周期的,所以不要急着去调整。
比如计划上限的时长、计划中的定向人群、出价、以及账户的转化情况,这些都是我们分析账户问题的依据。
当观察期度过之后,百度竞价账户效果依然不理想,也不起量,这个时候我们就要开始着手进行优化了。
03、新账户快速起量的3个方法
具体百度竞价新计划上线账户不起量怎么优化,主要可以从3个方面入手:提价、放宽匹配、再优化。
接下来就从这3个方面,来拆开进行分析:
一、提价
当百度竞价新计划上线账户不起量时,首先第一步可以做的就是“提价”操作。
在对百度竞价关键词进行提价的时候,建议大家在推广成本允许的情况下,一次性将账户出价调整到有竞争力的水平阶段。
除此之外,还要控制好提价的次数和时间。比如:很多同行的预算在晚上的时候很多已经花的差不多了,这个时候就不建议大家进行提价操作。
二、放宽匹配模式
如果说你账户匹配方式设置的过窄,会限制很多流量的进入,就会导致百度竞价新计划上线账户不起量。
这个时候建议大家选择性的放宽匹配模式,以此来进行提量的操作,增加百度竞价账户流量。
三、账户优化
百度竞价新计划上线账户不起量,如果做了提价和放宽匹配的操作之后,账户效果依然不理想,或者不奏效的话,这个时候建议大家回到账户本身,对账户进行优化。
比如:看下你的推广物料、定向人群的设置、推广策略等,依次来进行一个详细的分析优化。
以上就是百度竞价新计划上线账户不起量的一些优化思路和技巧,至于具体怎么优化,还要根据你账户的实际情况来定。
04、总结
刚接手一个新的竞价账户,怎样快速起量是很多竞价员最关心的问题。
如果你是刚接触竞价推广这个行业,那首先要做的就是人群画像,及客户需求分析。做好这两方面的分析,能够让你在选择竞价推广地区、推广时段、关键词添加和创意撰写时,更有针对性,在推广设备的选择上也会更加有侧重点。
如果你已经对竞价推广这个行业有所了解,并且从事了一段时间,那就好办了。拿到新账户,根据竞价账户预算,估算出比较合理的均价范围,上传物料。
前期竞价推广定向模式可以适当放宽,然后跑一段时间cpc后,再根据账户数据,对竞价账户结构、创意、页面进行优化,当有效果之后就可以开始跑OCPC来拓量了。
百度竞价没有量的话,可以通过提价、账户优化、放宽匹配模式来实现。