信息流广告“跑不动了”怎么办？广告营销投放中通常会遇到的问题之一，是原本跑的好好的广告计划突然跑不动了。

信息流广告“跑不动了”怎么办

广告突然跑不动一般意味着广告计划的竞争力下降，系统不再优先分配流量。

主要原因大致有以下几种：

信息流广告“跑不动了”怎么办

信息流广告竞价的底层逻辑是 ecpm，ecpm=出价*预估 ctr*预估 cvr*1000

广告账户或计划出现以上的情况，完全可以从 ecpm 公式上下手做针对性的解决。

1、提升广告竞争力

1）适当提价：提高出价切记不可操作频繁，刺激账户稳定跑量后仍可降低出价，小幅调整并密切关注账户跑量情况和成本变化。

2）保证账户/计划预算充足：系统倾向于将流量分配给预算充足、能够充分跑量的账户/计划。日预算最少是单次转化成本的 3-5 倍。

2、调整定向，挖掘新流量

1）放宽定向：切记一次性放开，小幅度的逐步的放宽年龄、地域、兴趣等标签刺激广告账户/计划。

2）一键起量探索新人群：广告媒体主推的放量工具，短时间内跑量刺激流量曝光，但也是最不可取的方式了。其实也可以新建计划、新建账户，可能会触达到不同的人群。

3、素材迭代

1）素材更换：信息流广告时代最为重要的部分了，一定要定期测试新方向的素材，或者在跑量素材上做关键要素的迭代、替换、充足、不同搭配等。方向完全可以借鉴之前的跑量素材，做一点点变化，避免被广告媒体判重。

2）调整创意质量：提升素材的吸引力，增加符号、色彩、元素、文案、bgm 等吸引人的要素。

同时更要确保广告素材与落地页的一致性，测试落地页方向时特别容易犯素材与新落地页不搭的情况。

4、优化账户操作

账户基建、减少不必要的负向操作（这点最为致命了），切忌频繁调整出价、定向等，这会导致系统重新学习，影响账户的稳定性。

广告优化是个长期的动态优化和吃席迭代的工程，通常的解决路径是从小到大的调整，并且每次调整后要给予账户/计划 最少 24 小时学习的时间，并根据数据反馈进行下一步的调整。

多多积攒经验，规避不必要的负向操作！