自短视频+直播带货迅速兴盛后，兴趣电商与货架电商就一直被视为一组对照，与之对应的是“货找人”与“人找货”两种触达逻辑。但这种区分并不完全严谨，随着市场环境变化，二者的界限也开始变得模糊。
QuestMobile 近期调研显示，典型短视频平台不断强化其电商功能，与传统电商平台之间的竞争日益激烈，重合客户规模同比增长 4.7%，达 8.67 亿。同时，兴趣电商的两大代表抖音和快手电商都在近期表露过对“全域”和“泛货架”的企图。
销售托管、泛货架、全域经营，快手电商走向“高调”
5 月 15 日，2024 快手电商引力大会召开，作为其一年一度最重要的战略发布会，今年的主题词是客户为先、提升商家经营效率、全域流量增长、销售托管等等。这些在电商语境中都不是陌生的概念，视角放大来看，以淘宝为代表的货架电商们正在追逐的几乎是同样的目标。
如今，快手的月活跃客户超过 7 亿，占中国网民人群的 60%，平均客户人均使用时长超过了 120 分钟，整体时长大概占整个中国移动互联网消费总时长的 10.9%。在这样一个深度覆盖了一批典型客户的社区中经营电商，走向“综合”与“全域”近乎必然，因此本次发布会着重叙述了对商家经营确定性的优化，以及如何实现“大而全”。
