关于流行与时尚,消费者越来越“懂”了。
混迹于营销广告圈,那你一定对美拉德系、格雷系穿搭、多巴胺色彩、薄荷曼波、丁达尔风等热门词汇没有陌生感,并且,这些词汇常常出现在短视频平台、社交媒体上。
这些具有新鲜感的词汇,既代表着穿搭风格,又是流行的消费风向标,还因其新鲜感、时尚性,迅速聚集了一大批追随者,让相关话题与讨论水涨船高,更成为了品牌的流量密码。
在繁荣与萧条的循环中,行业变革,市场调整,环境变化让身处其中的企业,时刻面临挑战。
如何在这些挑战的洪流中得以生存,是企业与行业周期博弈必备的基本能力,但对于市场来说,我们更热衷于看见一家企业,能够顶住压力,逆流而上,穿越周期,行稳致远。
在直播电商行业,这样的企业不多,但存在。
更重要的是,在当前内需不振,消费低迷的宏观环境下,如此一份值得玩味的成绩单,足以表明国内头部直播公司已经具备了迎接行业周期性挑战的能力,能稳健前行,追求更远大的目标。
1979年的1月28日,大年初一。上海电视台播出了中国第一条电视广告——上海中药制药二厂生产的“参桂养荣酒”。当时中国电视的普及量只有485万台,大部分人的月工资也就10元左右,但广告播出后,高达15元一瓶的参桂养荣酒一夜脱销。
这是中国人第一次见识到“大屏广告”的力量。此后这种力量伴随着电视媒介的起落几经波折,既有广告主们争当“标王”的高光,也有被移动互联网抢走用户的低落。而现在,智能电视的家庭渗透率从2013年的7%一路上涨至2023年的66%,光是奇异果TV就已经覆盖超4亿月活用户,大屏重回家庭C位已是定局。
而在这样一个媒介渠道分散、注意力碎片化的时代,“大屏”是难得能让用户“精神集中”高度卷入的内容消费场景,也是能让品牌一对多高效触达家庭人群的通道。大屏的独特营销价值也正被更多的广告主看见。
今天来聊小红书铺量,过去我对“铺量”始终有抵触心理。但我看到一些品牌,依靠批量铺直发类达人、配合广告投放,慢慢从白牌转到品牌,铺量仍适合前期打法。
我也逐步意识到,批量饱和度投放,不就是广告投放的本质吗?脑白金、喜之郎、小罐茶等品牌,不就是依靠多套优质素材,大众媒体批量投放实现。
在小红书如何合规铺量,除直发商单笔记外,还可以通过晒单笔记完成。