在企业品牌设计当中，很多人都比较重视视觉标识系统设计（VI设计），然而很多企业领导忽略掉了一个重要事情，那就是文案策划。光有好设计没有配套文案肯定是不行，下面为大家介绍下，品牌策划方案所包含一些内容。

1、品牌建设

企业品牌建设需要在早期就着手准备，企业品牌建设包括：品牌口号、品牌模式、品牌名称、品牌简介、品牌故事等等策划。越是正规的企业，这些内容越是有，有时间大家可以看下国内知名企业官网栏目企业简介那块。

2、品牌推广

有些企业给市场潜在客户，所推广企业品牌信息，让人无法接受，其原因就在于市场客户不认同，企业的品牌价值。而专业的品牌设计公司，会对客户做好品牌推广，从多个终端给精准客户宣传品牌信息，让客户了解企业核心价值观。企业品牌有了忠实客户，就能发展壮大。

3、品牌口碑

品牌口碑不仅仅是企业产品优质，让品牌在客户心中留下好印象。有时候企业服务周到，也能让客户给品牌留下好口碑。对于中小型企业而言，维护好品牌口碑是非常重要一个环节。从调查企业市场精准客户，从客户角度出发，提供优质产品、品牌服务，自然企业品牌口碑就好。

4、市场分析

品牌设计是包含品牌规划，而品牌规划包含品牌定位。不少企业领导知道品牌定位这件事，但就是不知道如何对品牌进行定位。其实品牌定位也没有大家想那么复杂，首先需要对企业所在行业进行市场分析，从调查出来目前企业存在竞争对手有哪些、企业产品卖点是什么、产品价格定位、产品档次定位，之后就能够得知品牌定位。并不是所有企业都能够做好品牌定位，这需要一个过程，建议大家找专业的品牌策划方案公司为企业进行品牌定位。

品牌策划方案所包含内容众多，这也是为什么很多大型企业领导，从企业刚创立时，就选择对品牌进行定位，让企业一路顺风成为大型企业。

而一些中小型企业，不重视品牌设计，导致企业迟迟未能发展。要是企业现在品牌同质化严重，想要与其他企业产生差异，那就选择专业的品牌设计公司。

品牌推广策划方案的策略及方法有哪些？品牌是互联网环境下商业价值溢价的重要载体，在互联网上只要你的品牌打响了，那么其他营销都可以做到事半功倍的效果。

怎么进行品牌推广，品牌推广的策略有哪些呢？小编为你介绍。

品牌推广有两个关键点，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度，塑造偏僻个性;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌推广不同阶段的任务也不一样。

品牌推广的一般策略

1.导入期策略：导入期是品牌的起点，必须集中优势力量进行宣传推广，达到一鸣惊人的效果;

2.成长期策略：品牌成长其的推广要保持连续性和策略性，保持品牌的不断曝光;

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这几年，抖音上出现了很多知识IP，而说到知识IP，就不得不提到博商。博商可谓是知识IP 的矩阵鼻祖，如果你没听过博商，那你也可能听过郑翔洲、张琦、关立新、章义伍，或者至少刷到过他们的视频。而这些都来自同一机构，就是博商。

看看这几个人大家熟悉不，这些就都是来自博商的。

要是想做流量、想做抖音、想做知识IP，就得研究一下博商。这边就浅浅的拆解一下博商。

首先要了解博商的商业模式是怎样的，是怎么盈利变现的？

简单来讲就是

1.在流量端通过老师IP赛马机制、操盘手赛马机制，将好的老师、好的账号、好的操盘手筛选出来。

2.再通过老师IP矩阵、操盘手矩阵、账号矩阵，将账号做火，老师IP做火。

3.在转化端，通过老师IP在短视频平台带199的引流课程，出于对老师的信任，很多粉丝就会买，然后再将这些付费客户引导至私域，也就是引导客户加入微信群以及加博商工作人员的微信号。

4.再通过已有的产品矩阵以及私域的运营，做更高客单的转化和复购。

以上有三个重点，一是赛马机制，二矩阵打法，三是私域运营。我们通过这三个点，基本上可以理清博商的商业模式。

1.赛马机制

主要分为老师IP赛马机制、操盘手赛马机制。

①老师IP赛马

博商会全品类搜寻多个老师一起赛马，比如说股权架构、营销策划、财会财税、商业模式等，围绕每一个点去找老师。然后进行试拍、试剪和评分。评分够标准的就直接做，评分在中位的就进行试做，评分低的就直接淘汰。多个老师一起跑，不行的淘汰，留下来的基本都是控场能力、互动能力、表达能力、演讲能力强的，并且风趣幽默。

老师人格魅力强，镜头感强，互动能力强、演讲能力强的，并且风趣幽默的，再加上内容好，这就让老师天然地自带流量。

而内容从选题、场景、文案，博商也都下了功夫。

选题，博商会把企业老板感兴趣的话题，全范围去收集、对比，最终确定最容易吸引客户的选题清单。

场景，背景都是讲课的，比较容易赢得客户信任。

文案，原本枯燥无味的内容，通过老师讲出来就深入浅出，一听就懂。

②操盘手赛马机制

一个老师，同时好几个操盘手在做，通过一套有效的激励机制以及考核制度，让操盘手拼了命的想把自己手上的号做起来。

2.矩阵打法

矩阵的好处就是可以做到覆盖面广，并且东边不亮，西边亮，这个不行那个行。这就是用数量去满足抖音不确定性带来的结果，用数量去满足我们对流量的诉求，用数量去筛选出能够在跑出来的老师以及账号。

主要可以分为老师IP矩阵、操盘手矩阵、账号矩阵、产品矩阵。

①老师IP矩阵

博商打造了多个商业类头部名师IP，有张琦、郑翔洲、叶建平、章义伍、申晨、王岑等等。

抖音比较的火的就有好多个，那就说明还有一大批还没火起来或者已经被淘汰的，这足以说明博商的老师IP矩阵的阵容强大。

②操盘手矩阵

一个老师由多个操盘手负责，是把老师的内容全方位并且最大化了，这大大提高了成功的概率。

一个老师可能在这个操盘手中没火起来，但在另一个操盘手中就火了起来。

③账号矩阵

账号矩阵是用数量来满足抖音的算法以及流量的不确定性。当一个老师的账号越多，内容越多的时候，他的曝光度和火的概率就就随之增大。当不确定这个账号是否会被幸运女神砸中的时候，那就用 几十上百个个账号来怼 1 个老师。

④产品矩阵

博商有健全的产品体系，产品形式有线上的引流课程以及线下的培训等等。价格也从低价到高价，从199到几千上万，甚至几十万的。产品涵盖的整个企业生命周期所需要的知识，比如营销策划、商业模式、人才搭建、制度流程等等。这个产品矩阵保证了博商把前端大部分收益分出去之后，还可以持续后期的高客单价的净利润。

3.私域运营

私域运营主要包含，博商公众号、工作人员微信号以及社群。增涨课程的会引导客户关注公众号并且加入微信社群。

当客户关注公众号、加入社群、加了工作人员微信，这时就可以进行私域的进一步营销与转化。至于他们们私域是怎么运营的我没加入，也不太清楚。

博商能够成功除了赛马机制、矩阵打法以及私域运营，还有他们原本就成熟的基本盘，还有大量的资金投入。博商做抖音之前已经有自己的基本盘，并且已经很成熟了，他只是通过抖音将自己的势能放大。

博商的成本是非常高的，操盘手成本、老师成本、投放成本、房租场地成本等等，所以前期需要在一个老师IP身上投入非常多的资源。