抖音的用户,对于营销耐受度已经降到冰点,但小红书的用户对于小红书内容的体感不一样。
为什么?
抖音的用户打开抖音,需求是娱乐,用户需要用娱乐性内容来杀时间,在我需要放松需要娱乐的时间和空间,越来越被充斥着植入、电商、直播电商、本地生活内容所打扰,在体感上一定是越来越差的,但用户离不开抖音,一方面是没有替代品,一方面是已经养成习惯。
一提到数据运营,很多同学很疑惑。在公司里,经常领导们对数据运营抱了很高期望,一张嘴:“数据驱动运营”,“降本增效”之类的口号都出来了,可真到工作中,就变成了“写sql的运营”。到底咋驱动了?咋提高效率了?看不到落地成果。
今天系统讲解下,数据运营体系该如何运作。
一、什么是数据运营
作为消费者,你是否经常遇到这种场景(如下图):
见实3月底的母婴游学中,围绕“用户增量”所展开的需求被多次提及,这一直是私域运营绕不开的话题,现在到了全域中,这个需求也在变的更迫切,不仅是单个平台内的用户新增需要解决,两个平台、甚至多个平台间的用户引流、沉淀也成了当下要解决的问题。
见实也看到更多的好案例在跑出来,本文就围绕游学中的2个代表案例展开。其中一个品牌,通过深度洞察用户需求,经过三次迭代将包裹卡加微率做到了25%左右,打造了一套高效的私域增长闭环。
另一个品牌通过链路创新,用低成本的短信触达,将公转私加微率做到了60%左右,形成出了一套公私域联动的增长与留存策略。值得一提的是,这里具体指的是从天猫到企微私域的转化,这套打法的底层是跨平台会员打通和运营,在引流链路上也超精细化。
看到这两天很多人都在聊“东哥”数字人直播,我也来聊聊我自个儿的一些看法。
先简单介绍下背景:
“16日下午,刘强东AI数字人在京东APP的直播首秀,不到1小时,直播间观看量超2000万,直播间整体订单量破10万,讲解的13款商品订单量环比上周日增长8倍。整场直播累计成交额超5000万元。”
有人说,这直播数据也并不亮眼,比起某某主播单场破亿的成交额还差得远。也有人说,这是一场失败的直播,引发了不少网友吐槽,真人上场可能成交量更高。
“这不是我那没用的姐姐吗,怎么像乞丐一样在要钱?如果你愿意替我嫁给巴斯蒂安,那我们可以给你钱。”
一个现代版灰姑娘故事由此开始,贫穷女主为了支付母亲的医疗费,只好答应毒舌继妹的替嫁要求,和从未谋面的富家子结婚。
截图自Reelshort TikTok账号
这部集“恶毒继妹”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”等多种爽文元素的短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》(亿万富翁丈夫的双重生活)于去年下半年在海外走红,目前在ReelShort上播放量已经突破3亿。
凭借以该剧为代表的一系列海外霸总爆款短剧,中文在线旗下出海短剧应用ReelShort一炮而红,“霸总出海,日入百万”的暴富神话传回国内,带动头部网文出海厂商等平台方加速布局短剧出海市场。
什么样的人,在抖音最容易赚钱?
我的答案是:手艺人。这是一个平台追着向你送钱的群体,简直就是为手艺人量身打造的。
如果你有一门手艺,我建议你务必要到抖音上拍短视频、做直播,然后努力搞钱。
01、哪些属于手艺人
我这里说的手艺人范围是比较宽泛的,如果严格深究起来不一定对,我个人大概把他分为几个方向。