一、抖音上热门理论部分

抖音根据四个纬度评判一个账号的推荐权重，分别是：垂直度、活跃度、健康度、互动度。

1、抖音垂直度：视频的内容和你想要吸引的粉丝属性一致就叫垂直。抖音是一个推荐机制的平台，如果你今天发了一个宠物类别的，推荐了之后大家给你点赞评论了，系统就会认为喜欢你内容的客户全部都是宠物爱好者，之后就会把你的内容推送给更多的宠物爱好者，可是你在第二天舞蹈类别的作品，可能这个点赞评论就会很惨了。平台是希望把对的内容 发送给对的人，这样长久下来，才会有越来越多的人喜欢这个平台，但是每次把流量给到你，都没有产生很好的效果，长久之后平台就会判定给予你的流量是一种浪费，结果就是减少流量推送，直至没有流量。

2、抖音活跃度：抖?音这个平台?不牛的其中?个判定指标就是?活跃客户，也就是说?天 之内有多少人持续稳定的使?抖音。所以保持稳定优质的内容输出，以帮助抖?音把?日活跃?客户这个指标稳步提升，平台才会给予你更?多的流量让你上热门。

3、抖音健康度：抖音希望客户的时间能停留在自己的平台上，健康度就是客户对你对内容 对满意程度。它可以理?解为?客户对你的作品的吸引程度，体现?方式就是观看你的作品的时间，越完整越好。秒换和从头看到尾对平台的贡献是不一样的，平台?喜欢后者。

4、抖音互动度：多和给你留??言的粉丝互动，互动度自然也就上来了?。粉丝喜欢爱你，花时间给你留言，你的每?次回复既是把一个陌?生的粉丝变成强关系的朋友，也是给你进??多?次的曝光机会。所以在你的精?允许的情况下，一定要多跟粉丝互动。

二、抖音视频实操部分

1、提升抖音内容垂直度

1.1、账号标签的养成

举例，要做街坊类型的抖音号(在养号期间也可以这么做)。

a.去同行视频，找评论里面喜欢街坊的人，然后私信它们让他们来点赞或关注。 b.同类型的号，转发你的作品过去，带动同类型的人来关注点赞你的作品。

这样做的目的是让你内容快速建立你所定位的标签，获得更多同行及公域流量大部分喜欢 街坊内容的人。

(用其他账户关注自己的号，关注的时候下方会推荐出 可能感兴趣的人 这个就是当前你 账号的所属相似类型。)

1.2、内容标签的养成

抖音会根据你前五个作品的标签，给你的账号打上相应的标签。两者的标签匹配度高，垂 直度也就高。

内容：不能乱发视频，如果今天发健身的、明天发风景的、后天发搞笑的，这样做是不行的， 应根据自己的定位发，不要轻易改变。

画面：画面风格尽量一致，包括字幕大小、颜色等，做到封面整洁统一。

1.3、头像、昵称

你的头像和昵称应该符合定位领域，这样在你去给大v评论的时候就会有一部分人点开查看你的主页和作品，吸引过来的粉丝都是带着该领域标签。

注意：你的前5个视频的非常重要，一定要和你的定位密切相关，想要做好垂直就不能乱发。

2、提升活跃度

活跃度反映的是帐号发表内容的勤奋程度。

提高方式：

保持稳定的更新频率，不要太密集也不要相隔时间太长，?个视频发布后到第二个视频 的发布最少要相隔6?小时，最多要超过1周。注意：6个小时内?要发布第二条视频。

作品发布时间一般在早上7～9点之间，中午一般在11～1点，下午7～9点。

3、提升健康度

健康情况可以简单的理解为作品的可播放性以及作品的可被推荐性。完播率越高，健康度 越高，推荐也就越高。

提升方式：

画质画面：视频不能能模糊，模糊视频是没人愿意看的;采用竖屏拍摄，竖屏给到客户的观赏体验比横屏好，客户更乐意看竖屏的视频，并且竖屏的推荐率比横屏高出40%。

内容：有很好的创作能?可以自己创作;没啥好创意的就去看同类型的大v他们的视频，挑点赞高的，在结合自身的特性把视频拍出来也好。

标题：往抖向走，比如正能?之类(爱国、公益、爱心)、有意义的?向靠。

关于搬运：如果你是想做个长期运营的号，就?能做搬运这种操作，抖音是通过抽帧查重的，很严格，并且还会秋后算账，现在没问题?代表以后就没问题;但如果你是想短期引流变现的，可以尝试一下，把搬运过来的视频通过编辑软件调色、剪辑等方法在前期是可以获得一部分流量，但是一般只要火了就会封掉 。

4、提升互动度

互动度反映的是粉丝的互动程度。 提升方式：

作品：你点作品想要获得更多的点赞评论，除了高质量外，还有以下几点中的一点或几 点。

故意留槽点，让看了你作品的人产生不吐不快; 结尾留下疑问，引导观看客户进行讨论;

故意制造场外神镜头等等。

标题：视频描述+引导评论+转发对话题(尽量使用疑问号，增加互动参与感)。

C.评论：作品刚发的时候，找几个小号进行神评论，毕竟由评论带火的视频不在少数; 多回复评论，粉丝给我们评论后，可以互动回答，同样使用疑问句引导对方再次评论，以 增加互动度。

如果你不明白抖音的规则，躺枪了，你的号码已经降权了，那么此时如何补救呢?接下来我要告诉你三种解救方法。

方法一：一机一卡一账号

方法二：原创视频，多用抖音视频拍摄。

方法三：多发表高质量视频作品，多参与热门的话题，多收藏流行音乐，发视频几点@抖音小助手

具体登陆细节：首先，我们必须确保手机上有一个账号，并且不能登录两个或多个账户，这将由抖音识别，直接给你帐号权限，抖音背景可以识别你的设备型号，这个设备登录了几个账户，在后台就会看到。这是平台本身的基本规则。

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首先，什么是网感呢?

网感是对网络生态的感知能力，也就是网络悟性。在刷抖音或者其他内容平台的时候，有网感的人能够通过网上内容，快速地察觉出一些端倪，对年轻人思维和欣赏习惯有着敏捷跟踪能力，从而有针对性地挖掘、跟进有潜力的IP。

作为一个有网感的人，你必须一眼就能判断出某个内容有没有火起来的潜力，客户看到这个内容会有怎样的反应，会激起多大反应，怎样能巧妙地利用客户的反应放大事件影响，达到制造热点的目的，以及能够让客户乐于跟随这个热点创造不同的玩法，一起浪起来。

作为互联网行业从业者，学会这种互联网社交习惯下的思考方式及表达方式太重要了。网感就像习武之人苦苦追寻的内功。练好网感，就能够快速地理解和预判网民的g点，输出符合网民审美的具有观赏性、亲和力的内容，这样一来，在不同平台上打造网红IP就会轻松很多。

其次，如何练就网感呢?

网感如此重要，作为互联网从业者要如何培养网感呢?是看热点话题?关注热点事件?还是要多看书刷微博微信和知乎呢?

洋葱集团摸索出了一套针对孵化IP完整的网感训练方法论，今天就想跟大家一起分享一下。

用八个字概括网感训练方法论：拆解案例，刻意练习。

首先，从“模仿”开始。拆解你想要做的垂直领域的网络爆款内容，分析案例中引爆的元素，刻意地模仿训练。但是这种模仿不是洗稿，内容创作者的大忌就是抄袭。最近腾讯撤销投资自媒体“差评”的事件闹得沸沸扬扬，内容创作者不要重蹈覆辙。

其次，从实操角度，我来说一说如何在打造IP的时训练网感。

举个例子，假如你现在想做一个情感类IP，那么你在开始之前需要先做一些垂直领域内的网感内容训练，一般分成以下四个步骤：

第一步：账号挖掘

也就是找到垂直领域的头部账号。如果你想做一个情感号，就是找个情感类型的头部IP，拆解他们的内容、热点，总结规律。你主要需要留意对方的选题、发布时间，掌握他们做内容的方法。比如，你选择了以“三感”来标杆，那现在就开始对“三感”的内容分析拆解。

第二步：账号分析

洋葱集团会从几个维度去记录和分享账号的详细情况。比方说，粉丝数、可查阅的每一期视频发布时间、链接、选题&标题、截止到分析该号时每期视频对应的转评赞数量及播放量。按照这些维度，对这个账号内容做一个分类表格。

3.【网感训练】分析爆款的维度

第三步：爆款分析

从这个表格账号分析列表中，我们能够很清晰地找到它的平均流量大概是多少，有哪些爆款内容远远超过平均流量，标红的部分就是爆款内容。比如“三感”在父亲节发了两天感恩父亲的内容，是个小爆款。

你可以从表格出发，分析出现爆款的原因：选题是什么?标题是什么?表达方式是什么?之后以爆款内容为基础建立自己的选题库。

这些选题都是被头部IP验证过的具备大众共鸣点争议点的选题，发出来一定会引起网民的情感共鸣和信息反馈，可以成为我们内容的备选选题，帮助我们减少弯路。通过网络爆款分析，我们还可以洞察人性心理，大家为什么会转发?为什么会热议?核心传播点是什么?这就是内在爆发力或者内容的内在传播力。

除了本身具备的内在传播力，还有一种内容成为爆款靠的是借力打力。打开爆款的转发热点追踪分析你就会发现，账号分析列表中一定有很多爆款内容是靠追热点等方式借助外力形成的，比如大号转发、追当前热门电影、热点事件。分析这些头部IP追热点的方式，同样可以洞察人性，找到核心传播点。

如果我们选择10个情感账号领域的头部IP，按照这些维度将他们一一分类和数据化分析，找到他们各自爆款的内容并组合成一个我们自己的内容选题库，然后再多维度的分析，最后基本都能总结出一套模板，这个过程本身就是训练网感的极佳方式。这样的系统性地方研究对于我们熟悉该垂直领域的内容和表达方式，训练互联网行业的思维逻辑、互动方式等都会有极大的提升。这个就是网感形成的过程。

根据平台的经验，网民喜欢的热点爆款的内容通常分为两类：

第一类，常规类热点，如事件节点类，比如情人节、春节、双十一购物节等热点。有时间节点类热点时，你可以分析同热点下不同内容的输出点及对应数据情况。在一些节日和公关节点时，洋葱集团会把数据表格发给每一个团队。

比如在大家都趁着情人节这天去表白的时候，“咪蒙”会写：《情人节当天，我去民政局离婚》。这样就很好的在情人节的内容中脱颖而出了，但其实内容换汤不换药，讲的依旧是鸡汤，鼓励大家去追寻自己想要的爱情，只不过咪蒙的角度就很新颖。

第二类，非常归类热点，如明星、综艺、电影等热点。这个就更加普遍了，比如前两天《复仇者联盟3》上映的时候，抖音以打响指作为创作梗的内容就非常多。

第四步：赛道研究

当我们已经大范围地找到了很多成功案例学习之后，你可以开始结合自己IP的特点，研发属于自己的独特赛道，找到更细的切入口，做这些已经被网友论证过的成功案例的内容。还是以情感IP为例，我们看到了“三感”，看到了“小情书”，这种账号已经非常头部。上一章我们讲过不与头部IP抢赛道。所以我们要做情感类里面区别于他们的内容。比如说你可以只针对上班族人群，或者只针对女大学生群体。这样就能把我们的内容和大号的内容区别开。

我最后做个小总结，训练网感的过程就是总结分析爆款传播的内核，去学习模仿别人的内容生产流程。

第一步，分析爆款的形式、内容、传播渠道，总结爆款传播的方法论;

第二步，分析爆款传播中的情绪点、转发意图等，洞察人性和市场受众喜好;

第三步，分析爆款二次三次传播的内容和人性，总结爆款持续爆破方法;

第四步，就是通过这样通过分析爆款内容，建立爆款选题库;通过分析爆款传播路径，便于预判内容的爆破可能性;通过分析爆款内容及方法论，培训抓住可能存在的爆破机会。寻找自己IP的独特赛道。