《墨雨云间》暑期档爆出圈,长视频未来怎么样

用“神仙打架,好剧不断”,来形容2024年第二季度的长视频平台,或许再合适不过了。

本以为《庆余年2》已经足够火爆,而暑期档“剧王”收官,“剧后”接档:优酷于6月2上映的《墨雨云间》开播即爆,成为全网2024年开播当日数据最亮眼的剧集,首日灯塔正片播放量超过《庆余年2》首日,登上Top1。

《墨雨云间》暑期档爆出圈,长视频未来怎么样

《墨雨云间》暑期档爆出圈,长视频未来怎么样

往前看,5月6日和7日,精短剧《新生》和《我的阿勒泰》分别在优酷和爱奇艺播放,两部风格迥异的精短剧,因为出色的内容共同霸榜了5月上旬榜单。仅5月14日当天,《新生》实时有效播放量就突破千万,三次冲上豆瓣实时热门电视Top1,豆瓣实时热门书影音Top1。

不少观众沉迷于阿勒泰草原磅礴的诗意,也为费可被束缚的坎坷命运牵动。随后《庆余年2》接档,《新生》这才在云合舆情热度榜、霸屏榜(有效播放、市占率)上才退居第二。

“已经很久没有如此酣畅淋漓的观剧体验”,一位剧粉这样形容。

各大平台似乎吃准了“内容为王”的方向,他们摒弃了过去高价采购版权、依赖流量明星的粗放模式,开始提质减量,集中制造爆款,争夺用户关注度。

回归初心的结果是,长视频平台迈上了良性发展轨道。经历过漫长的下行周期,终于迎来春天。

01、精短剧爆火出圈

5月,是属于精短剧的高光时刻。

《新生》通过巧妙的叙事手法和紧张的情节设计,仅用10集,每集60分钟,将人性的复杂和阴暗面剖开揉碎到每一个细节里,观众时刻为费可的命运牵肠挂肚。

5月6日,《新生》播出第一天,就有不少观众在社交平台上开始分享自己的被骗经历。5月7日,《新生》就登上猫眼平台网络剧热度榜Top1。

如果说,一部剧前期的火爆靠早期宣传,后期的持续热度则无疑是靠质量。5月11日,《新生》播放后的第六天,就登顶全球流媒体平台奈飞日榜,超过了霸榜多日的韩剧《眼泪女王》。在播期间,《新生》在海外总播放量超1300万,总互动180万+。

这一次,《新生》可谓国内国外双开花。大结局日,《新生》云合播放市占率甚至突破20%,赶上了超级大IP《长相思》的表现。德塔文景气值《新生》的数据接近2.5,和赵丽颖主演的《与凤行》热度相当。在没有大流量、大IP加持下,仅靠过硬内容,《新生》便成功跻身大爆款行列。

“设定真的很有意思的一部人性犯罪剧,十集真的很良心”,“好看,直接熬夜看完”,“形式独特,剧情紧凑,刺激”……不少观众在社交平台留言,更有不少剧粉分析《新生》的隐藏细节,他们在二刷,甚至三刷。

过去,长视频平台们喜欢做大IP、大明星、大投资的长剧集。因为,广告播放是按照集数计算,因此要有足够长的篇幅和体量来回收成本。但即便有大明星加持,有不少类似的剧集翻车,观众对于冗长和“注水”等问题诟病已久。对于长视频平台来说,花费过多精力,但内容质量无法得到保障,很容易财务预警。

《新生》拍摄周期50天,但盈利能力可观。制片人大瞿在听到《新生》赚钱的消息后,表示“这次的好消息可以给行业的大伙儿提个醒,短精剧集的商业化还远没看到头,只要故事够好,它的商业价值就是无穷的。”

据了解,除了剧内植入,明星口播的传统形式之外,优酷还锁定了剧情名场面,向客户开放了多种创新的商业化产品,覆盖了“剧前+剧中+剧尾”的观剧全路径。

剧播得好不好,广告商最了解。5月20日,《新生》播完后的第14天,有观众发现,新生又加了两个品牌的广告。事实上,《新生》收官后的半个月,依旧可以在各大第三方数据榜单的日播剧排名里稳居Top5,真正实现了优质内容的长尾效应。

优酷副总裁谢颖在《新生》专家研讨会上表示,优酷白夜剧场《新生》叫好又叫座,实现了商业模型的良性运转。实际上,除了可观的会员收入,《新生》在广告和海外发行等方面,也创造了多元化收入。“《新生》是赚钱的”,谢颖表示。

《新生》也让长视频平台们,在转型的道路上看到了希望。

02、长视频下半场,拼什么

伴随着互联网人口红利见顶,规模扩张时代落幕,几乎所有互联网应用都把注意力转移到用户留存上。长视频平台也是如此,追逐好内容成为了下半场的共识。

道理很简单,好内容在哪里,用户就在哪里,广告主就在哪里。几乎每家平台都希望像奈飞和迪士尼一样,和用户建立深度链接。

想要突出重围,优酷的秘诀是创新,不走寻常路。

古偶(古装偶像剧)赛道是优酷强项,也是长视频平台们竞争的焦点,过去出圈的古偶大都是大IP、流量加持。但没有大IP坐镇、剧本全部原创的《花间令》开播当天,平台热度从6000飙升到8000;48小时内,《花间令》热度破万。一部中小成本古偶剧,播出了S+的成绩。随后,《惜花芷》接档,同样以中小成本,播出S+,收官多日之后,还是各大排行榜Top3的常客。

实际上,当一些古装剧以“注水”、“低智”、“工业糖精”让观众失望时,优酷以《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》三部古装剧的连续爆款,挽救了观众对长视频古装剧的信心。

“换脸”创意+破案的《花间令》为女频古装剧增加了步步惊心的悬疑,“小知否”《惜花芷》满足了市场对“生活感”种田剧久违的期待 ,《墨雨云间》以大女主复仇的“爽”,展现女性自强、女性觉醒……观众的“爽点”从来不止是看一个情节的反转,而是从中汲取共鸣和能量。

除古偶外,悬疑剧也是长视频竞争的重点。7年前,优酷靠一部《白夜追凶》开始了视频平台开发悬疑类题材的旅程,之后腾讯“X剧场”、爱奇艺“迷雾剧场”、优酷“悬疑剧场”,三大视频平台全部布局悬疑剧场。

2024年4月,优酷悬疑剧场定名“白夜剧场”,这预示了优酷的悬疑类型片将向着风格化、精品化方向加大投入发展。《微暗之火》打响了第一枪,随后《新生》接档。这两部剧,也是今年最火的悬疑剧。

今年上半年,优酷收获颇丰。剧集出圈的本质,是平台一直在探索类型融合和议题上的表达空间。《花间令》虽然是一部古偶,但内容并不完全局限于爱情,而是将古装言情+悬疑探案叠加,完成对现有题材的创新。《微暗之火》以离奇的杀夫案做引,深入探讨的是南雅身上的疼痛,这是过去类似悬疑剧未曾涉及到的,是现实社会中女性成长的烦恼。

《新生》和《花间令》的背后,都是年轻的创作团队。比如,前者导演申奥曾是优酷10年前签约的学生导演,《孤注一掷》成功上映,优酷当机立断,快速决策支持申奥拍摄了第一部电视剧《新生》。

签约年轻导演,本身就是中国电视剧行业供给侧变革的一种探索。大胆启用新团队,需要胆识和魄力,更体现了优酷丰富内容供给的决心。

好内容永远不缺观众,在视频平台们坚持卷精品内容的当下,酒香也怕巷子深。优酷在排片上着实费了一番心思,《新生》排播在《庆余年2》之前,《墨雨云间》女频爽剧接档《庆余年2》,这让《新生》和《墨雨云间》可以最大程度避免被分流。

影视和综艺是长视频平台的两条腿。在综艺上,优酷多次集中当代年轻人情绪,上半年《无限超越班》中的演戏如做人,《盒子里的猫》中的熟人爆笑局,《这是我的岛》中的海岛新生,频繁出圈。

据云合数据统计,优酷凭借一系列作品,综艺总播放量同比增长87%,在全网综艺播放量的占比也同比增长达176%,给长视频行业带来了一剂强心针。

在内容行业,用户天然存在审美疲劳,内容平台消费的边际效应也是递减的。当一部《新生》爆火,类似的剧情,类似的设定,想要再出圈,几乎不太可能。因此,想要不断拿出爆款,唯有创新。这是优酷的秘诀,也是整个行业竞争的本质。

03、走出低迷周期,长视频迎来新生

很长一段时间,长视频平台们被频繁质疑“什么时候盈利”,他们越做越大,却越大越亏损。走过漫长的卡位赛后,长视频平台们正在一步步解开公众疑惑。

过去两年,几乎所有的长视频平台们都在提质减量,希望靠优质内容出圈。他们摆脱了过去粗暴的高价采购版权、依赖流量明星、大数据导向的发展模式,转向自制精品内容、剧场化的发展模式。

在2023年,这种改变迎来了阶段性爆发。灯塔数据显示,2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部,较去年减少10.6%,大盘正片总播放指数3861.2万逆势增长7.7%;豆瓣评分8分以上作品高达23部,数量接近去年4倍。

长视频平台们不断内卷的结果是,未来用户大概率会彻底告别“剧荒”时代。今年至今,长视频平台交出了一份不错的成绩单,《繁花》《新生》《我的阿勒泰》《与凤行》《庆余年2》《墨雨云间》这些优质剧集无缝衔接,用户大呼过瘾。

根据灯塔专业版统计,2024第一季度,剧集部均播放量达到2.82亿,同比增长了25.5%,热播剧豆瓣评分较去年同期也有明显增长。

爆款剧助力了长视频平台内容生态的繁荣,让用户有了更多选择权的同时,也让长视频平台们迎来了曙光——各大视频平台都在走向盈利,甚至已经盈利。

当然,这远远没有结束。长视频是一个比拼耐力的战场,如何持续生产优质内容是永恒的命题。因为,一部大剧的表现不佳,很有可能让平台的财务数据再次报警。

优酷的做法是坚持投入头部、差异化、精品内容。今年,优酷储备了200部精品内容,其中包含70多部大剧,古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇、港剧焕新五大优势赛道。

大古装剧有郑晓龙总导演,肖战、张婧怡主演的《藏海传》;集结张颂文、白百何、周一围等诸多实力派的《清明上河图密码》。悬疑剧有张艺谋监制、张鸢盎编剧,刘威、梁冠华、黄景瑜等戏骨主演的《雪迷宫》,潘粤明、王鹤棣担纲双男主的刑侦剧《黑夜告白》。

这些剧集大都集合了演技派和知名创作人,从制作之初就备受关注。肖战新剧《藏海传》刚杀青四天,预约人数突破了150万,被称为爆款预定。充足的优质作品储备让观众和市场重拾对优酷的信心。

优质内容让长视频平台们渐渐找回了初心,也找到了信心。现在,长视频平台们有了更大的底气制作精品内容,优质内容反过来反哺营收和商业化,让整个行业呈现更加健康和良性的发展。

文 | 王琳

《墨雨云间》暑期档爆出圈,长视频未来怎么样》有一个想法

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注