9月11日“网信中国”发布消息。

针对小红书平台未落实信息内容管理主体责任，在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态问题，国家网信办指导上海市网信办，依据《网络信息内容生态治理规定》等有关规定，对小红书平台采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。

小红书被查处！好消息：没提罚款，坏消息：从严处理责任人

好消息是没提罚款。

坏消息是：采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人、等处置处罚措施。

对此，小红书公告回应：我们诚恳接受，深刻吸取教训，认真落实整改要求。

我们已对照网信部门的要求，第一时间成立整改专项工作小组，推进热搜榜单生态专项治理，进一步提升热搜榜单管理能力。

我们将在网信部门的指导下，以此为戒，举一反三，切实履行信息内容管理主体责任和社会责任。同时虚心接受广大用户和社会舆论监督，积极维护清朗网络空间。

一、小红书需要明星八卦

过去一个月，有用户表示，小红书“疯狂推荐赵露思内容”，其相关词条持续霸占热搜榜，甚至出现“赵露思直播喝水”“赵露思宠物狗穿搭”等琐事话题。

赵露思单月涨粉431万，8场直播累计观看破5000万，被网友戏称平台为”小露书”。

9月初，轮到虞书欣相关动态（如”上海街头偶遇虞书欣”）密集刷屏。

小红书与明星的“蜜月期”，曾是其突围的关键。

2018年，通过冠名《偶像练习生》《创造101》等综艺，小红书用户数一年内从5000万飙升至1亿，范冰冰、林允等明星的入驻更让平台贴上“明星真实生活集散地”标签。

二、社区、电商与广告，商业化的“不可能三角”

做社区，如何在用户增长、商业变现与社区调性间取得平衡。这实在太难了。

与其他平台不同，小红书曾以“平民友好型生态”著称，60%用户将平台当搜索引擎使用，凸显实用价值。

小红书在搜索上，何时取代百度，一直是互联网圈讨论的问题。

自2014年推出“福利社”至今，小红书电商业务屡战屡败。保税仓模式受2016年跨境电商税改冲击，市场份额跌至3.7%，远逊于天猫国际的50%。

2023年“小绿洲”电商项目关停，2025年改推“市集”入口，大家还是习惯“种草”而非“购物”。

8月成立“大商业板块”统筹广告与电商，但也有批评称“用抖音打法做小红书”。

当“真实分享”，沦为“流量生意”，小红书的核心竞争力“信任”如何维持？

三、小结

十年前，小红书创始人毛文超和瞿芳，敲出第一份PDF购物攻略时，他们梦想的是“让全世界的好生活触手可及”。

十年后，小红书应用登上80国下载榜首，在小红书，用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。

近日，金沙江创业投资管理公司披露的投资组合文件显示，小红书的估值在3个月内上涨了19%，达到310亿美元。

据了解，小红书在该基金资产中占比高达92%，较上一季度进一步上升。

另据媒体报道，小红书有望在2025年实现利润增长两倍，达到30亿美元，并在商业化领域取得较大进展，上市步伐渐近。

技术可以连接世界，但唯有克制才能守护相遇的温度。

来源：奇偶工作室