经常会有人来咨询，说自己的笔记阅读量好低，觉得自己能力不够，觉得自己不适合做自媒体。

先别急着否定自己。

很多时候，问题根本不在内容本身，而在于你没搞清楚小红书里”两个标题”的关键。

没错，一篇笔记其实有两个标题。一个是给用户看的，一个是给算法看的。

写混了，或者随便写写，结果就是：用户没兴趣点击，系统也推错人群，流量自然上不去。

那到底是哪两个标题？

一、封面标题：写给”人”看，让人想点进来

封面标题出现在笔记封面上，是用户刷首页时第一眼看到的信息，它的唯一目标，就是吸引用户的点击。

怎么写才能让人忍不住点进来？

记住这三个”点”：

1、热点：蹭上当下关注

结合大家正在关心的话题或事件，制造紧迫感和相关性。

示例：”辛巴宣布退出直播带货，行业要变天了？”

2、痛点：说出用户烦恼

直击用户的焦虑、困境或未被满足的需求，让用户感觉”这说的就是我”。

示例：”为什么你认真发笔记，却没人看？”

3、爽点：承诺即时收获

让用户感觉”看了马上就能用””很快就能见效”，降低决策成本。

示例：”不运动不节食，一个月轻松瘦10斤”

核心技巧：封面标题要站在用户角度，用TA的语言说话，组合使用，效果更好。

二、正文标题：写给”算法”看，让自己被精准推荐

正文标题在发布时填写，用户可能不会仔细看，但算法会抓取它来理解内容、决定推流方向。

它有两个关键作用：

其一，是帮系统识别内容标签，进行精准推荐；

其二，是布局关键词，抢占搜索流量。

怎么写？

核心就一点：布局关键词。

但关键词不是随便选的，要选用户经常搜索的词，以及搜索结果中排名靠前的词。

打开小红书，在搜索框输入你的主题，下方的联想词就是用户真实搜索的”长尾关键词”，也是系统帮你筛选过的优质词源。

比如，输入”面试穿搭”，会出现”面试穿搭 职场”、”面试穿搭 女 夏季”、”面试穿搭 男生”。这些就是你要布局的关键词。

总的来说，封面标题是写给用户看的，核心目标是吸引点击，要用热点、痛点、爽点打动人心；而正文标题是写给算法看的，核心目标是精准识别，要布局主题词加长尾词，获取推荐流量和搜索流量。

所以，以后发笔记之前，先检查一下，封面标题能不能让用户产生点击的欲望，以及正文标题有没有布局好关键词。

同样的内容，不同的标题，流量可能天差地别。