11年前,马云的一句“All in无线”,把PC版淘宝打入冷宫,在2017年的一次大更新后,彻底成了阿里的边缘业务。
不过,随着电商市场的风起云涌,淘宝网时隔7年又迎来了一次大力度更新。
据悉,此次更新针对消费者用网页版购物的体验做了改进,在产品体验、商品供给、内容供给等方面做了全面优化。比如登录状态做了更长时间保持、购物车首次展示了券后价、商品详情做了优惠自动领取、“我的淘宝”增加了发票管理等。
“入驻不久就快速做到了该平台手机壳类目第一,销售额就达到了2000万,且复购率达15%,退货率仅有5%。”
手机配件品牌美十美分市场总监郭柒柒没有预料到,仅仅一年时间,得物就已经成为品牌的确定性生意阵地之一。
近两年来,在得物上,像美十美分这样“意外”收获增长的品牌商家还有很多。
不久前,得物官方公布了一组电商数据,让卡思十分震惊——2023年,得物电商多项数据实现同比三位数增长,多个行业、类目都在此中收获了突破性成长:
3C数码类目在行业大盘整体下滑的大背景下,在得物同比逆势增长200%;食品饮料行业2023年入驻的品牌同比增长800%,GMV同比增长1800%+;黄金珠宝类目2023年同比增长300%,今年预计会有4-5倍增速;乐器行业整体下行背景下,在得物却连续3年100%增长……
在繁荣与萧条的循环中,行业变革,市场调整,环境变化让身处其中的企业,时刻面临挑战。
如何在这些挑战的洪流中得以生存,是企业与行业周期博弈必备的基本能力,但对于市场来说,我们更热衷于看见一家企业,能够顶住压力,逆流而上,穿越周期,行稳致远。
在直播电商行业,这样的企业不多,但存在。
更重要的是,在当前内需不振,消费低迷的宏观环境下,如此一份值得玩味的成绩单,足以表明国内头部直播公司已经具备了迎接行业周期性挑战的能力,能稳健前行,追求更远大的目标。
1979年的1月28日,大年初一。上海电视台播出了中国第一条电视广告——上海中药制药二厂生产的“参桂养荣酒”。当时中国电视的普及量只有485万台,大部分人的月工资也就10元左右,但广告播出后,高达15元一瓶的参桂养荣酒一夜脱销。
这是中国人第一次见识到“大屏广告”的力量。此后这种力量伴随着电视媒介的起落几经波折,既有广告主们争当“标王”的高光,也有被移动互联网抢走用户的低落。而现在,智能电视的家庭渗透率从2013年的7%一路上涨至2023年的66%,光是奇异果TV就已经覆盖超4亿月活用户,大屏重回家庭C位已是定局。
而在这样一个媒介渠道分散、注意力碎片化的时代,“大屏”是难得能让用户“精神集中”高度卷入的内容消费场景,也是能让品牌一对多高效触达家庭人群的通道。大屏的独特营销价值也正被更多的广告主看见。
今天来聊小红书铺量,过去我对“铺量”始终有抵触心理。但我看到一些品牌,依靠批量铺直发类达人、配合广告投放,慢慢从白牌转到品牌,铺量仍适合前期打法。
我也逐步意识到,批量饱和度投放,不就是广告投放的本质吗?脑白金、喜之郎、小罐茶等品牌,不就是依靠多套优质素材,大众媒体批量投放实现。
在小红书如何合规铺量,除直发商单笔记外,还可以通过晒单笔记完成。