李佳琦又有新动作。
近日,李佳琦的IP“奈娃家族”与熊爪咖啡在上海开出首家联名咖啡店——NEVER MIND CAFE,正式进军咖啡赛道。奈娃家族拥有广泛粉丝群体的IP,在一定程度上能够助力NEVER MIND CAFE快速完成冷启动。

带货生意不好做,李佳琦开起了咖啡店
从线上到线下,从直播带货到咖啡店,李佳琦似乎一直在寻找新的增长曲线。而这背后,与直播带货生意越来越难做有一定关系。
近两年,李佳琦的低价优势越来越不明显,一些产品的售价甚至高于其他渠道和其他主播的直播间。平台扶持中腰部主播、鼓励品牌自播的去头部化政策也给李佳琦带来了压力,再叠加“海氏事件”“花西子事件”给自身带来的负面影响,李佳琦在直播带货赛道的影响力开始削减,只能寻找更多变现机会。









