互联网大厂为什么都想做“种草”？互联网大厂从未放弃过种草营销，今天，我们来简单讲讲。

有媒体报道，抖音APP在左侧的一级入口，可以将“同城”替换成多个分类，目前包含同城、学习、种草、热点四个选项。事实上，抖音在2021年10月，就测试了与小红书类似的图文种草展示页面，账号可添加相关话题，可挂商品链接售卖。

各大互联网平台已经陆续开发过“种草”产品。电商平台动作整齐，淘宝推出“逛逛”、拼多多有“拼小圈”、京东打造“种草秀”，其他互联网大小厂也在布局，如腾讯开发过“有记”、知乎有“CHAO”，陌陌有“树莓”。还有依靠社交裂变发展出的独立好物挑选平台，如“什么值得买”“周末去哪儿”等。

“种草”在国内兴起后，虽然大厂们没能造出一个超大体量种草APP，但这一赛道的内容，早就遍布整个互联网。

竞争激烈不难理解。

从客户侧出发，种草泛指“把一样事物推荐给其他人，让他们喜欢并产生增涨/消费欲望的过程”。这刺激了越来越多网红小店、旅游景点、网红商品等冒头，种草效应也被验证了无数次。在商业转化上，以典型的种草社区小红书为例，此前有媒体报道，其2020年广告营收达6-8亿美金，约占总营收的80%。种草和广告离得近，带来的广告效益直接。

随着大厂接连布局种草业务，本文试图探讨的是，大厂花了力气，为什么还没能有一个种草APP成长起来？囊括抖音在内的各大APP融入种草业务，对种草博主和客户们真的有吸引力吗？将会对小红书冲击几何？

1 大厂怎么做种草？

电商平台的做法，是在原有超级APP上，开辟一个种草社区。

它们对这一功能给到的权重不小。淘宝逛逛在2020年12月就被正式作为首页一级入口推出；京东在首页推出“逛”入口，打开可以展示“种草秀”内容；拼多多上的“拼小圈”也被放置在首页顶部。

尽管它们侧重点不同，有的界面与小红书大致相似，如淘宝的逛逛、京东的“逛”，有的尝试其他打法，如拼多多上的“拼小圈”，相比于种草，更像是好友购物清单，可以看到自己和好友过往的购物记录，可选择是否屏蔽购物信息，社交属性更强，但有一个共同点是，种草内容下可以带商品链接。这样的优势是让“种草”到“拔草”直接转化。

从左至右分别是：拼多多的拼小圈、京东的“逛”、淘宝的“逛逛” 。

但也正因为其电商平台属性，种草只是附属业务，平台的交易属性太强，并不利于客户自发产生内容。比如，有业内人士告诉开菠萝财经，来到逛逛分享内容的博主，很多就是淘宝店家，目的是给自家商品引流。

相比于上述电商平台，抖音有内容和消费转化的优势。不过在前资深产品经理判官看来，在抖音的内容生态中，已经存在大量推荐好物、开箱、探店等起着种草作用的账号，同时可以挂小黄车交易。如果还开辟专门的种草栏目，作用并不大。

抖音还面临的问题是，在内容层面，抖音曾在2021年10月推出类似图文的内容，一位产品经理提到，在社交平台视频成为主流的环境下，再去扶持图文本身是一个退步，“在种草的效率上，图文是不如视频的，对于客户来说，图文不及视频直观，而且阅读门槛还比视频高”。

其他大小厂布局种草，则是以推出独立APP的方式。这类APP各有特色，腾讯推出的“有记”社交属性更浓，类似于微博版“朋友圈”，不止是好物分享；知乎打造的“CHAO”定位为“男生种草社区”；陌陌方面，在2021年7月被媒体报道将推出树莓，UI设计和小红书相似，但再无新消息曝出。

在七麦数据上，有记、CHAO都尚无排名和具体下载数据，客户体量较小。

还有专门瞄准种草赛道的公司，推出了“什么值得买”、“周末去哪儿”，相比于小红书内容更垂直。“周末去哪儿”定位为提供周末休闲活动的城市生活类App，“什么值得买”导购属性更强，会在种草界面直接标注商品价格，提供跳转链接。目前，在七麦数据上，“什么值得买”位列免费榜503名，“周末去哪儿”尚无排名。

值得注意的是，种草的本质是内容消费，先是有内容，再带来消费转化。判官就提到，种草本就是搭载着内容营销相生相伴，并不能单独存在。而目前的新兴种草平台，有的缺乏内容属性，如电商平台下的种草社区，有的缺乏消费转化，如更侧重内容的腾讯“有记”等，有的则直接缺乏客户基础，如知乎打造的“CHAO”等。

也就是说，要做种草，得先做内容。如何让客户自发分享内容，是种草平台的难点。

2 种草博主没有“家”

那么，怎么让博主愿意来平台上分享种草内容？这需要先理清种草内容和其他内容的不同。

根据开菠萝财经与多位博主的交流来看，一是，种草内容的制作门槛不高。

一位大厂的运营小凡告诉开菠萝财经，她从2021年6月瞄准种草内容做副业，一口气在抖音和小红书分别开通了5个围绕美妆、赚钱、读书的种草账号。她提到，每个账号运营花费的时间不多，熟练之后，每天花一小时就可以写一篇短文。另外，制作成本也很低，不需要真人出镜，使用一些基础图片素材，连视频混剪都不需要。

其次，一些博主做种草账号，目的是将客户转化到自己的私域进行交易。

此前做日韩化妆品代购的小韩，在小红书、淘宝、抖音上打造账号，分发展示产品。她就提到，由于客户对广告天然有排斥，种草引流的方式能增强信任，做账号的目的，就是把在各大平台积攒的粉丝，导入到自己的微信群进行交易。

这类博主提到，尽管每一次平台跳转会损失流量，但只要能够把流量“兜住”，最终成交是不是发生在种草平台上，都不重要。

再者，种草转化交易也不是博主们的唯一诉求。

一位在抖音、小红书上兼职做迪士尼内容的博主表示，如果还挂上种草商品，会被粉丝认为不是出于对迪士尼的喜爱。所以，在商业转化上，他瞄准的是粉丝给自己带来的广告变现，会更关注内容制作和平台流量盘子大小。

也就是说，种草门槛低，冲着广告来的博主，哪里有流量去哪里，冲着电商来的博主，目的是导入私域，他们都不会为单个平台而停留。一位红人MCN机构的商务人员就告诉开菠萝财经，几乎没有一位种草类博主只局限于一家平台去分发内容，只要是热门平台，他们都会去入驻。

以往互联网行业打造APP的打法是，为了吸引愿意生产UGC内容的客户，打出流量和资金来扶持。例如此前西瓜视频争夺UGC中视频内容时，就宣布砸20亿补贴。在与开菠萝财经的交流里，B站、西瓜视频、微博等多位有着50万-100万粉丝的腰部博主表示，不会与某家平台签约独家，甚至有此前为了能拿到更多的流量扶持和现金而签约独家的博主，直言“很后悔”。

相比于制作中视频，种草内容门槛更低，博主倾向于“多平台分发”，这也在一定程度上造成，平台依靠砸钱挖人形成“博主垄断”的竞争优势，变得更难。

主打图文的问答社区，也有过靠资金扶持速成的尝试。字节跳动打造悟空问答时， 曾连续两次宣布投入10亿资金补贴，也就是说花了20亿挖问答博主，结果不尽人意，现在悟空问答已宣布下线。

“种草是博主和客户之间互相生成的内容，一旦平台下场运营，就变成一门精准推算的生意。”判官表示。产品运营张乐也提到，“种草型内容应该放任客户自己生产内容，平台最好少‘插手’甚至‘不插手’”。这都是大厂们打造种草平台的难点。

3 小红书慌了？

不过，这不意味着其他平台没有机会。

判官对开菠萝财经表示，客户对种草内容的需求不会变化，但消费内容的渠道会发生变化。比如，一个厨房小白客户想学习做饭，之前在百度上找菜谱，但现在更倾向于在抖音和小红书上搜索。

这其中的变化是，客户从到平台上来玩，变成了来平台消费。当客户在搜索“菜怎么做”，“机油换什么比较好”等日常问题，在这个平台使用的越多，生产内容也越多的情况下，相应平台的内容会越来越丰富，能承载的需求也越来越丰富。

总而言之，种草更依赖于客户自发，相辅相成，需要平台耐心“养”。

就目前而言，一方面，小红书仍然是种草氛围最浓厚的社区，大厂们围攻小红书，难度并不小。但另一方面，小红书自身面临的商业化困境，也将会是其他种草平台发展过程中不可避免的问题。

“开发种草的终极目标始终要回到商业。”一位行业人士说，目前整个种草平台挣不到钱或者商业转化难，会是长期存在的问题。根据媒体报道，2020年，小红书总营收里，约80%靠广告，约20%靠电商。

种草和广告的距离太近，如果不挂商品链接，品牌投放博主，只是投一个广告展示位，存在转化率问题。

一位行业人士就提到，小红书的核心场景还是发现好物，它作为一个内容分享平台，可以捧红一个品牌，但对直接促成交易的影响有限。

目前，广告盘子被各大互联网大厂瓜分，增长空间有限，要开辟新增长点，电商是要啃下的硬骨头。

但另一个问题是，不论是品牌投放还是自发内容，博主在内容下挂上商品链接，进行电商转化，广告味太浓，客户抗拒，也影响社区种草氛围。

“种草”穿插到个人生活的方方面面，尽管天然自带商业属性，但也只是存在于电商和内容之间的中间地带，交易率并不高。这也是很多博主并不积极挂交易链接的原因之一。有博主提到，在抖音上，挂了小黄车的内容，完播率并不好，还对内容生产提了更高的要求。

目前，其他大厂做种草业务，已经面临类似问题。

判官向开菠萝财经举例，知乎开发的知乎好物的确会给平台带来一些营收。作为深度客户，他的感知是，平台做运营还是太刻意。知乎自从开设知乎好物以后，一些账号在提问中上好几个商品链接，从种草到导购、植入等形式，对内容的冲击很大。

种草内容自带的商业价值被很多大厂趋之若鹜，实际上，平台很难依靠它直接挣到大钱。这一点，比大厂围攻种草内容带来的危机，还要更棘手。

马上过年了，可能有很多新媒体人在考虑，是不是要待在家乡，回到小县城工作？今天这篇文章讲讲，在小城市，新媒体运营该怎么做？

事实上，除了北上广深杭等城市，在小城市，新媒体行业的存在感并不强。虽然有的地方账号粉丝几十万，甚至达到上百万，辐射范围广，影响力也大。

但是小城市新媒体人工资却不高，岗位没“牌面”，行业规模在当地市场中的整体占比低，存在感低。

过个年，有人问是做什么的？你说做新媒体，别人却听不懂，似乎有些尴尬。接着只能换了个说法，是做互联网的，别人才夸上几句。

再比如，想跟人当面交流探讨，除了几个同事，很难找到同行。唠个嗑，吐个槽，别人也听不懂，这也影响了自己的职业能力提升。

这些种种问题，主要是由于地方行业前景、市场规模和饱和度导致。

1.小县城的市场饱和度

一线城市，有3000万人口，可以有上百个同类型账号。地级城市，几百万人口。县级城市，几十万人口，有三四个同类型账号顶天了。

新媒体账号数量多，促进的岗位数量也多。反之，新媒体账号数量少，就职岗位数量也就减少。毕竟，一个地方账号多些也就三四个人在做。

其次，新媒体账号全年获得了多少收入，当地市场经济情况，决定了岗位数量和岗位工资。

地方新媒体账号/新媒体公司赚到的钱，主要来源于当地商家（甲方），商家是由当地群众买单的。

当地人们的支出少，商家的收入少，地方账号的收入也就少。这意味着，地方新媒体公司能给到的岗位工资也就少。

由于小城市的人均收入和支出相对较低，新媒体账号的收入也低。而在一线城市，由于大家的收入和支出高，新媒体账号的收入也高。

所以，不同的地方账号，哪怕都粉丝数量一样，例如都是10万粉丝。但因为地域环境和人均收支不同，岗位收入就有所区别了，甚至落差特别大。

比如十八线小城市的运营是3000元工资，杭州的运营是10000元工资。前者只辐射几十万人口，后者辐射千万人。

2.给线下商家代运营

给地方新媒体账号做运营，例如地方公众号，地方抖音号等。但是机会很少，账号本身就那么几个，在招的岗位就更少了。

寥寥无几的地方账号运营岗位，微薄的岗位工资，显然满足不了一些从大城市回到小城市的运营。

小公举发现，还有一些不错的赚钱机会。

给小城市线下商家，代运营做新媒体也是一种选择。线下商家指的就是餐饮店，服装店，机构单位等，在小城市大大小小有几千家，甚至上万家。

这些传统线下商家，想要利用新媒体做推广，不想错过新媒体渠道。现在业务稍微大点的商家，或者回头客高的商家，除了会引导顾客加私人微信，也会引导顾客关注公众号。

尤其是餐饮类商家，让顾客通过公众号下单点菜。但是定期去更新公众号内容，有心无力，更不可能招聘全职员工专门做账号。

这时候，商家找外包代运营就成了一个方案。

作为新媒体运营，有相对专业的能力，比如文案写作、图文排版、活动策划等，这些都是外包运营能做到的。

可以每天帮商家更新内容，也可以定期更新，例如一周一次。线下商家们花一笔钱给代运营，省心省力，逻辑上是完全成立的。

帮商家代运营费用收入会有多少？

1）取决于代运营要干哪些活，这些活的难度有多大。

比如，商家有新品发布了，那就需要策划一篇文章。如果每周都有新品发布，那么每周都需要发布文章。

所以衡量标准就可以根据发布情况来定，例如发布一篇文章200元，一周更新一次200元。

由于每个商家并不需要每日更新，所以任务量并不很大，可以同时帮多个商家代运营。

那么从中获得的收入就很可观了，下限不会特别低，每个月都有一定数量的业务，收入就会稳定了，在几千元的梯度。

2）另外，费用收入还取决于线下商家的收入，规模，类型。

比如商家营收高，那么向其收费也可以提高；商家是连锁店规模大，收费也可以提高；商家需要做品牌影响力，而不是数据，收费也可以提高。

3.转型做本地自媒体博主有几率火

众所周知的原因，本地资讯账号现在基本都不能做了，并且各个城市都有做的不错的大号。

而在一些人口100万的县市，本地探店领域却还处于蓝海。在过去的图文新媒体时代，就已经出现了探店账号。

抖音快手火了后，加速发展了本地探店领域。很多人不擅长写文章，喜欢拍视频。

尤其是女孩子们喜欢打卡餐厅，地标建筑。一边吃喝玩乐的同时，一边博取流量涨粉，两全其美。

据我观察，高颜值，大长腿，夸张的台词，时尚的穿着，成了探店博主的标配。

当你在抖音快手刷了几条本地视频后，很快大数据基于这种行为会推荐更多同类视频给你，其中探店类视频占比很大。

如果流量起来了，比如一条视频，有几万人看，在小县城绝对是top级别了，赚到的广告费可比打工多。

刚开业的新店，餐厅，商场找本地媒体投放广告是大概率的事，预算也不少。短视频原本流量相对就较大，有流量接到广告不难。这种良性的原生广告，更能形成商业闭环，发展潜力更大。

只不过，想要做大做强不容易。我关注的一些小城市探店博主，发布了几百上千条视频，也才做到10-20万粉丝，这其中还可能注了水。

4.职业及能力提升

在小城市做新媒体，怎么提升职业能力是个发人深思的问题。主要是职场晋升，能力提升。

纯粹的一家新媒体公司，人数规模体量本身就较小。根据过去我对很多大号的采访，有10人已经算较多的了，一年的营收就得要有几百万元。更何况的小城市/县城，很多新媒体团队其实是几个人规模。

如果是一家综合性的地方互联网公司，除了做新媒体，可能还会做门户论坛，线下活动，广告印刷，品牌推广等业务。

各个部门加起来50人规模算非常多的了，这已经意味着年营收得达到数千万，这种规模的新媒体公司，在县级市算是首屈一指了。

在这种情况下，新媒体人职场晋升就是个问题，因为除了能升到经理/主管，就升无可升了。

小县城的公司，通常是合伙创业，家族企业，夫妻创业。一个没啥关系的人，做的再好，也只能当个小头头，还是在打工。

而跳槽，在小县城恐怕没有更好的公司能选择了，如果去另外一家同级别的公司，本质其实没有变化。

当然了，这种问题，不单单是新媒体职业，由于地方的市场局限性，很多职业都存在这种现象。

面对这种现象，很多人会离开小县城，到大城市工作。或者转行，做更适合县城发展的生意，这样或许能有更大的前景。

5.工资收入低，生活成本低

小县城的工资收入，也是影响新媒体运营的关键因素。

一句话：工资太低了。

例如老板抠门，小县城平均工资低，决定了新媒体运营的工资也低。除非能力特别强，可以多拿两三千元工资，不过也就顶天了。

那么小县城是不是就一无是处了？

当然不是。

大城市，尤其是北上广深杭，房租贵，生活成本高，定居成本更高得吓人，能在一线城市买房的寥寥无几。再比如，一万元工资，至少有一半要开支出去。

而在小县城工作，没有租房成本，交通成本低，时间充裕，生活成本低，又被家人均摊了。

工资是多少，到手就多少，钱能存的下来。虽然工资远不如一线城市，但小几年就能贷款买套房，似乎也挺香的。

你觉得在小城市做运营怎么样？

虎扑，B站和小红书如何粘住客户？面对日益凸显的客户增长压力，客户以年轻人为主的B站和以女性客户为主的小红书，正把更多目光投向消费金字塔中的最底层——直男，而且是中年直男。

去年12月初，B站拿下未来三年的英格兰足总杯中国大陆数字媒体独家版权。这是B站首次把内容版权布局延展到体育板块。

为了吸引观众，B站宣布免费直播足总杯所有比赛。相比之下，咪咕视频的英超赛季包售价158元，单场比赛售价约3~4元。在花钱看球越来越普遍的情况下，B站的免费直播无疑颇具吸引力。

此外，B站请来了詹俊、张璐、董方卓等足球名嘴，解说重点场次；并开通“英格兰足总杯赛事菌”官方账号，发布比赛集锦、精彩进球等，目前上传43条视频，累计逾10万粉丝。

觊觎直男的小红书同样试图从体育赛事取得突破，其动作比B站更快，切入点则选在了奥运会。
去年7月，小红书成为央视奥运战略合作伙伴。东京奥运会期间，小红书在央视融媒体矩阵上获得密集曝光。

下月初，北京冬奥会即将开幕。小红书并未获得本届赛事IP授权，但仍然通过与数十家冰雪场合作、邀请冰雪运动达人入驻等方式，启动“冰雪季”运营活动，试图再次搭上顺风车。

在直播、短视频、手机游戏等扁平化娱乐方式的冲击下，充斥着精英主义和宏大叙事的足总杯、奥运会之类的传统体育赛事，并非95后、00后等“Z世代”年轻人的宠儿。这些赛事从电视直播年代一路走来，典型观众画像是中年直男，恰恰可以填补B站和小红书的客户空白。

目前，B站和小红书是国内价值最高的两大互联网社区，但都需要应对突破核心圈层、吸引更广泛客户的挑战。

B站的问题是客户过于年轻。2020年底的一场财报分析师电话会上，B站CEO陈睿曾透露其客户平均年龄只有21岁，而新增客户的平均年龄仅20岁。这不仅让B站的活跃客户天花板清晰可见，也限制了广告业务的想象空间。

小红书的问题则是女性客户浓度太高，占比超7成。小红书目前主要靠广告赚钱，而不平衡的客户性别结构，显然不利于招揽汽车、白酒、数码等板块的广告主。

两大平台“破圈”主要靠强运营，比如B站的《后浪》、小红书的尹正焖菜等，均在短时间内吸引了大量圈外客户的关注。但客户结构的问题并没有得到根本上的解决。借助大型体育赛事，把以中年直男为主的体育迷收入囊中，对B站和小红书来说是值得尝试的一步。
但买版权易，留客户难。最大的挑战是，B站和小红书已经形成了独特的社区氛围，不太可能随着体育内容的增加而改变；即使短期吸引了大量新客户，也难以凭借社区本身的吸引力让他们沉淀下来。

然而在客户增长压力面前，B站和小红书很有必要啃下直男这块硬骨头。如果穷尽了各种手段仍然无法突破，两大平台不妨考虑收购虎扑，用“体外培养”的方式曲线解决问题。

根据多方报道，虎扑目前的注册客户超1亿，总活跃客户达8000万。但这类数据不可深信，第三方机构监测的MAU数据多在数百万量级，对于两大平台虽有裨益但意义不大。

B站和小红书唐倘若拿下虎扑，真正价值是“直男社区”的品牌，以及兼具黏性和创作活力的PUGC客户。假如能够为我所用，两大社区在突破直男堡垒时就能够抢占一块核心阵地。

01

B站和小红书分别拥有数亿MAU（月活跃客户）和数千万DAU（日活跃客户），且仍在增长中。同时，其核心客户画像分别是Z世代和城市女性，商业化看上去也要比文青、高知、直男之类的人群靠谱得多。但随着互联网人口红利的枯竭，以及社区规模的放大，B站面临着客户增长放缓的难题，而小红书亟需改善客户性别结构。

根据财报，2020年第二至第四季度，B站的月均MAU增速分别为55%、54%和55%。这种高速增长既有疫情催生更多需求的因素，也有B站大力破圈的成果。

但到了2021年，B站的客户增长有所放缓，前三季度月均MAU增速分别为30%、38%和35%，相比上一年收缩20个百分点。

截至去年第三季度末，B站MAU已达2.67亿。再加上国内疫情得到有效控制，互联网视频内容的非常规需求减弱，B站想要重新拉高增速并不容易。

B站此前制定了“2023年前4亿MAU”的目标。如今所剩时间不足一年，B站仍然面临约1个亿的MAU缺口，必须尽快找到新的客户金矿。

相比之下，小红书的客户体量相对小一些，增长仍然很快。小红书官方数据称，2020年6月其MAU超过1亿，2021年11月达到2亿，一年半翻了一番。

不过，男女失衡一直困扰着小红书。它由跨境购物指南演变而来，自带“种草”基因，女性客户和美妆、生活类内容长期占主导地位。这种氛围塑造了小红书的社区气质，也影响了外界的观感，在一定程度上阻碍了男性客户的融入。

B站和小红书已经意识到了问题，并尝试从多个维度上做出改变。

其中，B站做出了刷屏短片《后浪》，何冰的演讲看似是在拥抱年轻人，骨子里则是在营造居高临下的“爹味”，以迎合中年人的情绪。

去年底的B站跨年晚会，也越来越向地方台春晚靠拢，二次元浓度稀薄了很多，日语歌曲则被薛之谦、周深、凤凰传奇们取代，甚至加入了德云社的相声。

小红书大幅扩充内容矩阵，美食、数码、运动等品类是重点包装对象。它的最新广告片除了选择了当红艺人刘昊然外，还请来了滑雪名将谷爱凌。艾弗森、马布里、周琦等篮球明星也纷纷受邀入驻。

过去两三年间，两大社区四面出击，《后浪》、尹正焖菜之类的爆款也做了不少。但从运营数据来看，战术层面的胜利，尚未带来战略层面的成功。

公开数据显示，截至2021年第一季度，B站的35岁以下月活客户占比超86%；小红书并未公布男女客户占比的变化，但外界普遍预计女性仍占70%甚至更高。这种客户结构显然会对两家公司的收入形成拖累。

B站游戏业务近几个季度增速下滑，与新增客户的年龄偏小、消费能力偏低存在关联。小红书女性客户占比过高，限制了广告主的选择余地；而互联网广告整体低迷，也加大了小红书获取广告收入的难度。

祭出效果更明显的“杀招”，挖掘更具变现潜力的圈外人群，对B站和小红书的重要性开始凸显。历来不受国内互联网公司待见的直男，是时候走进中国两大社区视野了。

02

粗略估算，中年直男是一个数亿规模的人群，且具有较高的收入水平和消费意愿。这一人群的最大公约数就是体育，尤其是足球、篮球等热门项目。B站和小红书相继入手赛事版权，希望借助体育内容打动35岁以上的男性人群。但目前来看，两大社区围绕比赛各种凹造型，实际效果却并不算理想。

B站官宣拿到足总杯版权的第二天，直播了第二轮的多场比赛。但直到今年1月上旬，足总杯进入第三轮，曼联、曼城、切尔西等强队纷纷出战，官方直播间的人气才开始攀升。

例如，1月9日利物浦4:1大胜什鲁斯伯里，直播间观看人数一度接近800万人次。同时段的其他热门比赛也有类似表现。

然而，这种热度来去匆匆。

B站在赛后放出利物浦的比赛录像，播放量仅2.1万次，弹幕95条。“英格兰足总杯赛事菌”发布的其余内容同样惨淡，只有知名球迷“退钱哥”录制的足总杯宣传视频播放量达到100万次，超过其余四十多条内容的总和。

此外，B站UP主对于足球的兴趣有限，围绕足总杯的二次创作少之又少，反映出创作者社区并不积极。

更重要的是，B站依靠免费看球吸引了大批观众，但在“白嫖”之后，许多客户并没有沉淀在社区内，更没有塑造出新的小圈子。从体育类KOL的粉丝量，可以管窥这一事实。

B站此前邀请了中国男足队长冯潇霆入驻，利物浦、拜仁等著名足球俱乐部也开设了官方账号。然而，B站客户的热情不高，冯潇霆在微博拥有246万粉丝，B站粉丝却不到5万；利物浦的粉丝只有1万出头，拜仁也仅积累了不到15万。

小红书也面临着类似的难题。

东京奥运期间，小红书邀请大批运动员、体育记者和运动达人入驻，组织数十位博主组成报道团，还发起“参与奥运的1000种方式”等主题活动，激励客户发布奥运相关内容，一时间吸引了大量关注。

但从建立社交关联、贡献社区内容等维度观察，这些举措的影响力较为有限。

例如，被小红书重点推广的谷爱凌，迄今只有16.5万粉丝，单条笔记点赞量数千至数万不等，与欧阳娜娜等艺人的数百万粉丝不可同日而语。

此外，在经历了东京奥运期间的高密度内容运营后，小红书客户对于体育内容仍然不很“感冒”。

以女足亚洲杯为例，1月20日中国女足4:0战胜中国台北队，小红书相关帖子的评论只有50多条，而垂直足球APP懂球帝的同一条新闻的评论超1000条。

B站和小红书通过收购版权、免费提供赛事内容，能够在短时间内吸引大量体育迷；但比赛结束后客户又迅速散去，大多数人并不会继续消费社区内的其他内容，成为内容贡献者的更是稀少。
在这种“潮汐效应”的影响下，B站和小红书借助体育内容破局的功效势必要大打折扣。

03

B站和小红书投入大量资源布局体育，却成效不彰，与自身的社区氛围密切相关。新客户难以融入老客户的圈子，沉淀和转化也就无从谈起。为了保护核心客户的体验，两大社区不可能对社区文化做大手术，只能局部微调。但在新的压力面前，B站和小红书都需要尽快打开直男的突破口。

在这种情况下，收购虎扑的价值开始凸显。

虎扑是国内老牌体育社区，至今已有18年历史。它聚拢了中文互联网的一群专业球迷，产出赛事分析、交易传闻、行业观察等领域的专业内容，逐渐积累了大批泛体育客户。每年一届的女神大赛堪称破圈的神来之笔，让虎扑的受众大大扩张。

2019年，虎扑CEO程杭曾表示，“我们挖掘了一个男人的本质需求。那就是，男人喜欢和男人在一起，但男人不敢和女人说”。虎扑形成了独特的JRs（家人们）文化，被打上“直男社区”的标签。

不过，在商业层面上，虎扑一路走来历尽坎坷。

作为一个以NBA为核心的体育社区，虎扑最大的软肋是没有赛事版权。客户无法在虎扑看比赛直播，只能聊战术、侃八卦，甚至互喷，让更多体育迷望而却步。

另一方面，虎扑的商业化一直做得不好，多年来高度依赖广告。程杭在2020年初的一次采访中透露，彼时公司的48%收入来自广告。

过于单一和传统的营收模型，让虎扑并不受资本市场的待见。2016和2019年，虎扑两度冲刺上市，最终都折戟沉沙；字节曾在2019年以12.6亿元入股虎扑，成为第一大股东，但最新的工商信息显示，虎扑股东名单已经没有字节的身影。

就此事向字节方面求证，截至发稿时尚未得到回应。

独立社区难以生存，是中国互联网的共识。天涯、猫扑、铁血社区等论坛均为前车之鉴；虎扑在一级市场和二级市场均面临融资困难，趁着仍然握有数千万客户及时卖身，正渐渐成为战略选项之一。

从财务角度来看，虎扑的估值约为三四十亿元人民币；以B站和小红书的现金储备实力，拿下虎扑并不存在什么困难。

另一方面，两大社区都在加速布局体育版权，而这正是虎扑所急需的，能够迅速改善社区内容仰赖版权大户腾讯体育之鼻息的窘境。而B站和小红书分别拥有数亿月活，其中包括数百万职业和半职业创作者，也能为虎扑带来庞大的潜在客户增量。

在争夺直男的过程中，B站和小红书出发点不同、目的也不同，但两者路径相似，最终很可能狭路相逢。谁能抢先出手、拿下虎扑，谁就有机会占据主动。

小红书、抖音和快手哪个赚钱？哪个好用？小红书、抖音和快手都是目前在中国非常受欢迎的社交媒体平台，它们各自具有独特的特点和优势。

然而，要说哪个平台最赚钱或哪个更好用并不是一个简单的问题，因为这取决于你的需求和使用方式。本文将就此问题进行探讨。

首先，让我们来了解一下小红书、抖音和快手这三个平台的特点和用途。

小红书(RED)是一个以时尚、美妆、旅行等内容为主的社交媒体平台。它主要以客户分享购物心得、产品评价和旅行经验为主，以帮助客户发现和增涨优质商品而闻名。小红书提供了直播、短视频和长文等多种形式的内容创作和分享方式，同时也支持客户间的互动和社区建设。

抖音(TikTok)则是一个以短视频为主的社交媒体平台，旨在通过客户创作和分享有趣、创意的短视频来娱乐和吸引观众。抖音以其独特的算法和智能推荐系统吸引了大量年轻客户，成为了一个极具活力和创新的社交媒体平台。它为客户提供了丰富的滤镜和特效工具，使得短视频制作变得简单而有趣。

而快手则是一个以短视频为主的综合性社交媒体平台，客户可以在上面分享各种类型的短视频，包括搞笑、美食、音乐等内容。快手也非常受欢迎，拥有大量活跃客户，并提供了多种创作和互动功能，如直播、挑战赛等，让客户可以在平台上展示自己的才能和个人魅力。

要说哪个平台最赚钱并没有明确的答案，因为这涉及到很多因素，如你的创作内容、目标受众、粉丝数量等。每个平台都可以通过广告推广、商业合作和付费内容等方式为客户带来收益。小红书以其强大的电商属性，更容易将客户转化为消费者，并实现购物引流和推广。抖音和快手则通过流量变现和广告投放等方式为客户带来收入。

此外，哪个平台更好用也是一个主观的问题，取决于你的使用习惯和需求。如果你喜欢分享购物心得和产品评价，那么小红书可能更适合你。如果你喜欢制作短视频并与观众互动，那么抖音和快手可能更符合你的需求。关键是了解自己的定位和目标，并选择最适合自己的平台去发展。

总结来说，小红书、抖音和快手都是非常受欢迎的社交媒体平台，它们各自具有独特的特点和优势。要说哪个平台最赚钱或哪个更好用并不是一个简单的问题，因为这取决于你的需求和使用方式。重要的是选择最适合自己的平台，并通过创作优质内容、积极互动和精准推广等方式。

为什么网络上有那么多垃圾自媒体小编乱写文章，我是一个读者，感觉很多文章都不是很真实，都是胡编出来的。

首先，垃圾自媒体乱写文章是为了博取眼球，以“惊呆了”、“吓尿了”等标题让你点进去，好宣传广告，让你看广告什么的。

其次，很多文章确实是编出来的，不然没那么多东西写。

最后，由于相关网络法律没有完善，导致没人管理这些垃圾信息。然后泛滥。而且经济利益比较大。

自媒体大v是什么意思？大V是指在新浪、腾讯、网易等微博平台上获得实名认证，拥有众多粉丝的微博客户。认证的对象主要是各行业的明星、企业高管和重要的新闻当事人等，以及各种自媒体爱好者。

大V，指的是在微博上十分活跃、又有着大群粉丝的“公众人物”。通常把“粉丝”在50万以上的称为网络大V。“V”是指贵宾账户（VIP，全称：Very Important Person），账户会在名字后面显示一个V字符，是经过微博实名认证的高级账户，后来就成了尊称。

大V多是有一定知名度的学者和名人，所以微博账号总有大批粉丝追踪，并因此成为爆料者的求助对象。

所以，“大V”在某种程度上和原来的大侠差不多。往往他们的一次转发就会使得一条微博迅速火起来，有人说这些大V其实已经是半个媒体——他们时时引导着互联网上的言论和话题。

在当今社交媒体时代，粉丝数量对于个人或品牌来说具有巨大的价值。如何快速有效地增加粉丝数量，是许多客户和企业在不断探索的问题。本文将向你揭示高阶涨粉秘籍的真相，帮助你从零开始，实现粉丝数量的爆发式增长。

涨粉的重要性不言而喻，拥有更多的粉丝意味着更多的曝光、更多的关注、更广的影响力，以及更多的商业机会。无论是个人网红还是企业账号，都需要不断涨粉以提升自身的影响力和商业价值。

那么，如何才能有效地涨粉呢？让我们一起探讨涨粉的几个关键技巧。

1、优质内容是涨粉的核心

创作出高质量、有价值的内容是吸引和留住粉丝的关键。你需要不断提升自身的专业技能，深入了解受众的需求，为他们提供感兴趣、有价值的信息。同时，保持内容创作的稳定性和持续性，让粉丝有足够的理由持续关注你。

2、与粉丝互动，拉近与他们的距离

积极回应客户的评论和问题，与粉丝建立良好的互动关系。通过评论、私信等方式，了解他们的需求和反馈，不断优化自己的内容和服务。同时，举办一些有趣的互动活动，如抽奖、问答等，增加粉丝的参与度和粘性。

3、利用社交媒体推广，扩大影响力

除了创作优质内容，你还可以利用社交媒体平台的力量，将内容推广给更多的人。例如，在微博、抖音等平台发布内容，并通过广告投放、KOL合作等方式增加曝光和关注度。同时，注意跨平台推广，将不同平台上的粉丝相互引流。

让我们来看几个成功实践案例。比如，美妆博主小蛮腰Emma通过在B站发布高质量的化妆教程视频，并积极回应客户的评论和问题，积累了大量粉丝。同时，她与多个美妆品牌合作，进行产品推广和广告投放，进一步扩大了她的影响力。再比如，抖音账号@狼叔在农村通过发布有趣、贴近生活的农村生活视频，吸引了大量粉丝。他们通过直播带货、品牌合作等方式实现了粉丝的商业变现。

这些成功案例给我们带来了很多涨粉经验：首先，专注于优质内容的创作，不断提升自身的专业技能；其次，与粉丝保持良好的互动关系，增加粉丝的粘性；最后，充分利用社交媒体平台的力量，扩大自身的影响力。

总之，高阶涨粉秘籍是围绕着优质内容、良好互动和社交媒体推广等方面展开的。只有不断优化这些方面，才能实现粉丝数量的持续增长。

同时，实践是关键，你需要不断尝试各种方法，总结经验教训，最终找到适合自己的涨粉策略。希望本文能为你提供有益的参考和启示，帮助你在涨粉之路上取得更多的突破。

自媒体的水分越来越多，哪些套路在忽悠我们？在人人自媒体的今天，优秀作品层出不穷，自媒体的生命力越来越旺盛。

但林子大了什么鸟都有，无论哪个平台，图文也好、视频也罢，随便翻一翻，水分真不少，扭曲变态、哗众取宠更是大有人在，自媒体的生态环境正步入尴尬的境地。

虽然各大平台使出浑身解数进行管控，但依然有很多漏网之鱼，劣质作品充斥网间，严重影响了读者的阅读体验。可以预言，如果平台整治不力，在不久的将来，一定会有部分平台在激烈的竞争中落败。

这些水分和套路主要表现在以下几个方面：

一、编故事

编故事是自媒体的一种创作方式，比抄袭和搬运别人作品的行为要进步很多，但张冠李戴、自相矛盾、文不对题、粗制滥造者大有人在，更有甚者有人喜欢贴“真实案例”的标签，使通篇文章变成了“液体”。读者对这样的“大作”，往往在评论区再讲一个“编席”的故事，最后不忘加一句“赞美”的话“你真能编”。

二、标题党

现在的标题党变聪明了，改“明目张胆”为“地下工作”，因为他们知道难过平台审核关，甚至有被封号的危险。但“虚张声势”、“声东击西”、“瞒天过海”、“一惊一乍”、“张冠李戴”、“无中生有”的作品依然大行其道。好在读者免疫力、辨识力逐步增强，只要看到类似的标题，就直接忽略。

三、煽动性

利用疫情、政治、军事、经济、国际事务等敏感话题，以“爱国”为幌子，以人身攻击、幸灾乐祸、刻意迎合、背离实际、盲目自大等表现方式，煽动民粹主义，与“共建人类命运共同体”的核心理念及“中华优秀传统文化”背道而驰。

四、偏激型

对某个局部和偶然事件没有放在“全局和主流”下进行理性审视，为了博取眼球，在片面和偏激的状态下，进行夸大其词式的描述和评论，与社会主流价值取向不同频，夹杂很多负能量的东西。这样的作品多了，对平台绝不是好事情。

五、炒冷饭

一个事件或话题已经过去很长时间，依然有很多后知后觉者“跟疯”炒冷饭，导致雷同话题太多，浪费大量网络资源，这样的作品读者往往很少关心，从少得可怜的推荐量、阅读量就可见一斑。

六、看笑话

在目前全世界疫情依然十分严峻的时候，新冠病毒是人类的共同敌人。一部分自媒体以“看笑话”的心态，对某些西方国家新冠确诊数不断攀升的疫情“乐见其成”，这是一种不健康的心态，即便这些西方国家在中国武汉疫情大面积爆发时曾“隔岸观火”、“幸灾乐祸”。

七、蹭热点

蹭热点是自媒体获取流量的一种手段，关键是宜早不宜迟，否则就被淹没在蹭热点大军的汪洋大海中，出不了头，事实上大量的蹭热点文章成了自媒体生态圈的“僵尸”。

八、灌鸡汤

近几年，心灵鸡汤越来越不受待见，但就此否定那些优秀的励志美文则有失公允。不可否认现在网络上充斥着良莠不齐的鸡汤，我们希望空洞的说教、无病呻吟的陈词滥调少一些，接地气的真知灼见和助人成长的价值回归多一些。

以上列举了自媒体作品的一些不良表现，这些阴暗面阻碍了自媒体的健康发展，感兴趣的读者朋友可留言做进一步补充。

总之，就平台而言，既要搭建优质舞台，又要创造舒适看台；就作者而言，良禽择木而栖，良臣择主而事；就读者而言，有美丽风景，则趋之若鹜。

自媒体有什么职业？自媒体是指个人或非机构化团队利用互联网和社交媒体平台进行自我表达、知识分享、信息传播和创业发展的一种新兴职业形态。自媒体在网络媒体领域发展迅速，涉及到的职业岗位主要有以下几类。

1、自媒体创作者：作为自媒体的主要创作力量，自媒体创作者可以通过文字、图片和视频等多种形式在社交媒体平台上发布自己的原创内容，并借此实现自身的IP变现。

2、自媒体运营：自媒体运营是指负责管理和维护自媒体账号的人员。他们需要负责制定运营策略，增加账号粉丝，提高曝光率和流量，并进行数据分析和粉丝互动等工作。

3、自媒体营销：自媒体营销是指将自媒体资源用于品牌推广和营销活动中。自媒体营销人员需要具备市场策划和营销技巧，与自媒体创作者合作推广产品或服务。

4、自媒体编辑：自媒体编辑需要对自媒体账号和内容进行策划、编辑和发布等工作。他们需要熟练掌握专业编辑软件和技能，对新闻、时事和社交热点有敏锐的嗅觉。

5、自媒体直播：自媒体直播主要指通过网络直播平台进行直播，以吸引粉丝和提高流量。自媒体直播人员需要具备一定的主持和演艺技能，同时也需要有稳定的网络和拍摄设备。

总之，自媒体是一个新兴职业领域，涉及到多个职业岗位，需要从事不同类型工作的人员具备不同的专业技能和素质，以实现自身事业的成功。

自媒体运营变现技巧揭秘，可以试试这5种方法和技巧。干货满满！

随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，自媒体已成为一种热门的创业方式，许多人都想通过自媒体实现财富自由。

但是，自媒体的运营和变现并不是一件容易的事情，需要具备一定的知识和技巧。在本文中，我们将探讨自媒体运营的基本知识以及实现自媒体变现的方法和技巧。

一、自媒体运营的基本知识

1、确定自媒体的定位和目标受众

在创建自媒体账号之前，需要确定自媒体的定位和目标受众。这意味着你需要确定你的自媒体的内容类型和主题，并决定你的目标读者是谁。只有明确自己的定位和目标受众，才能为读者提供有价值的内容，并获得他们的信任和支持。

2、选择适合的自媒体平台

目前，自媒体平台非常多，包括微信公众号、新浪微博、抖音、快手等等。选择适合自己的平台非常重要，因为不同平台的客户群体、内容类型和传播方式都不同。需要根据自己的定位和目标受众选择最适合自己的平台。

3、提供有价值的内容

自媒体的核心是内容。只有提供有价值的内容，才能吸引读者并获得持续的关注和支持。需要根据自己的定位和目标受众提供与之相关的有用信息和知识，并在内容上不断创新和优化。

4、定期更新和维护

定期更新和维护是自媒体运营的重要环节。需要保持一定的更新频率，让读者保持对你的关注。同时，也需要及时回复读者的留言和评论，建立起良好的互动关系。

二、自媒体变现方法和技巧

1、广告变现

广告变现是自媒体运营中最常见的变现方式之一。可以通过与广告主合作，在自媒体平台上投放广告，从中获取收益。需要注意的是，广告的数量和质量需要掌握一个平衡点，既要让读者接受，也要保证广告的价值。

2、自媒体付费订阅

自媒体付费订阅是一种比较稳定的变现方式，通过向读者提供优质的内容，吸引他们进行付费订阅，从中获取收益。这种方式的优点是可以建立忠实的读者群体，并且收益相对稳定。但是，需要注意的是付费订阅的内容必须具有高质量和独特性，才能吸引读者的订阅。

3、自媒体直播带货

自媒体直播带货是近年来比较流行的变现方式，通过直播向读者展示商品，并推荐增涨，从中获取佣金。这种方式的优点是可以通过直播和互动增加读者的黏性，并且可以得到更高的收益。需要注意的是，直播的内容和推荐的商品必须与自媒体的定位和目标受众相匹配，否则会失去读者的信任和支持。

4、自媒体内容付费

自媒体内容付费是一种比较新的变现方式，通过提供独特和高质量的内容，吸引读者进行付费获取。这种方式的优点是可以建立忠实的读者群体，并且可以获得更高的收益。需要注意的是，付费内容的质量和独特性必须得到保证，否则会影响读者的付费意愿。

5、自媒体衍生品销售

自媒体衍生品销售是一种比较创新的变现方式，通过向读者销售与自媒体相关的产品和服务，从中获取收益。这种方式的优点是可以将自媒体的影响力转化为商业价值，并且可以吸引更多的读者和粉丝。需要注意的是，衍生品的质量和与自媒体的相关性必须得到保证，否则会影响读者的增涨意愿。

总结：自媒体运营和变现需要不断地学习和实践，并且需要具备一定的专业知识和技巧。在运营自媒体时，需要注意定位和目标受众，提供有价值的内容，并且定期更新和维护。

在实现自媒体变现时，需要根据自己的情况选择适合的变现方式，并且注意内容和质量的把控。只有通过不断的努力和创新，才能实现自媒体运营和变现的成功。

自媒体包括哪些种类？自媒体包括哪些方面？自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。

是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

也许很多人看了这个概念还不是很理解什么是自媒体，通俗来说就是“自己的媒体”，在网络上你拥有一个身份，随着你不断分享传播，形成自己的个性化媒体，如新闻、搞笑、教育、美食、运动等，就像刘畊宏，运动就是他对个性化标签。

自媒体包括三大类：

一是以互联网为传输渠道，以PC为终端的互联网新媒体；

二是以无线网络为传输渠道，以手机终端作为无线终端的新媒体；

三是以宽带为传输渠道，以电视屏幕为终端的电视新媒体。

自媒体怎么做，做好这五点让你事半功倍，你做对了吗？想做自媒体的朋友，做好这几个准备工作让你事半功倍。

一、确定领域

先想好你要做的领域，比如三农，娱乐，美食等等。找到一个适合你的，能够长期输出的领域来做，切记不要盲目的去跟风，看到别人做什么粉丝多你就想做什么，人家能做好你不一定行，每个人性格特长都不一样，比如让一个内向的人去拍搞笑视频那纯属扯淡，怎么可能做的好。

所以，选择领域很重要，选对了才能长期的做，轻松的做。切记别这个做几天那个做几天，领域垂直度不够你的权重就不高，平台给你的展现量不高你的播放量就不可能高。

也别想着不行大不了注销账号重新申请重新做，想多了，行不通的，除非不用同一身份证实名认证。我现在做的这个账号就是三年前踩坑放弃的号，现在重新做估计得花很长时间才能拉的起。

二、注册账号

想好做什么了就是该注册账号的时候了，在你没发作品前建议先别实名认证，实名认证久了不发作品也会影权重的，平台对新人会有一定的扶持，所以新账号可以说是个宝，推送量比较高，你要是实名认证了好一段是时间都没发作品，那么系统大数据会把你分为过客客户，没有特好的作品是不会有太多的推送的。你可以先起一个能让别人容易记住你的名字，多去看看别人的视频和互动，没实名认证也是会有粉丝的。

三、准备设备

既然要做自媒体了，那么拍摄工具是必须有的，一开始不建议花太多的资金买设备，分分钟本钱都赚不回来。其实很简单，一台手机（清晰度够就行）一个拍摄支架就够了，如果喜欢外出拍视频，可以加个八爪鱼，用起来非常方便，喜欢边走边拍的话最好买个手机云台，防抖功能不错。其他设备等你赚到了再增加不迟。

四、学剪辑

拍完视频是要后期制作的，那怕像我一样坐着拍也是经过后期处理的，平常一些分享类视频对剪辑要求并不高，学一两小时就能做出不错的视频，像快影，剪映就很不错，简单又好用，还有教材。

五、马上行动

既然要做就马上行动起来，别等到这股冲劲下去了又被打回原形。不要害羞不要怕，干就完了。我看到很多朋友拍视频都用特效遮脸的，要么不自信要么怕朋友看到笑话。怕什么，我这么丑都敢露脸你们一个个长的那么帅气那么可爱还怕啥，大不了开个美颜，对得起观众就行了。

总结：选好领域、申请账号、准备设备，学会剪辑、马上行动。前期作品质量直接奠基你的自媒之路，做好前期才能事半功倍。

所有工作都准备好了，你还在等什么呢？开始你的自媒体之路吧，万一梦想实现了呢！

新手怎么起步自媒体？对于一个没有经验，也没学历的30多岁的人来说，想做自媒体，该怎么做？进一个自媒体公司从底层开始学来的吗？

忘了之前在哪里看到的数据，中国几乎每个人都在用自媒体，有 80% 的人在浏览，有 15% 的人在评论，只有 5% 的人在行动，只有不到 0.1% 的人能赚到钱。

一、选择平台首先，要选择主做的自媒体平台。我把现在比较火的自媒体平台分成下面三种。

长图文平台：知乎、头条、百家号

短图文平台：小红书

视频平台：抖音、快手、b站

我们可以根据自己的兴趣爱好和性格特质选择想要深耕的平台。如果你爱好写作，会写长文章，可以做选择做长图文平台，例如现在你正在看的知乎。

如果你网感好，懂得生活潮流，可以做现在年轻人最喜欢用的小红书。

如果你是喜欢出镜的社牛，会剪视频、或者愿意学习剪视频，可以做视频平台。

各个平台所花费的时间也不一样。做视频需要更长的时间，需要写脚本、拍摄和剪辑；而图文 plog 需要拍照、修图、制作图片；长图文列好大纲写内容就行。

二、选对赛道选择完平台后，就需要选对赛道！

赛道的意思就是你选择要创作内容的领域。如何选择赛道，我总结了三步策略。

第1步：看你选择的平台的热门赛道。

第2步：看你自己的职业（主业）是否适合创作内容（是否掌握小众/特殊技能）。

第3步：如果没有技能，看你对什么感兴趣，通过学习后能掌握什么技能。

热门赛道意味着喜欢看的客户多，有更多的受众。所以做热门赛道更容易快速起号、抢占流量，最后达到变现。

三、找准定位新手做自媒体一定要先有定位，根据定位再去输出内容。

不能日常、好物、拍照全都发，太杂了，算法没发圈到特定人群。

1.先是人设定位要考虑人设是专家还是素人？有什么性格特征？你分享内容的动机是什么？等等。

2.再是内容定位做视频的话，要考虑内容的形式是露脸口播？还是画面配音？还是素材叠加剪辑？做图片的话，要考虑内容形式是实拍照片？还是图文排版？

四、做内容（提升内容创作能力！）

有三点是我觉得做内容必须要清楚的事情！一定要有可持续输出内容的能力。一定要做能提供给客户价值的内容。一定要足够垂直和细分，甚至是差异化。

怎么解读呢？首先，你要有可持续更新的内容量。举个最简单的例子，标题（主题）是「挑战100天xxxx」「平价xxx合集」「提高xxx好物第x弹」这类视频你肯定看到过，这种就是可持续输出的内容。

其次，好的内容要能为客户提供价值（使用价值 or 情绪价值），客户才愿意留存和关注。大大影响完播率和转粉率。

最后，账号做的越垂直和细分，获得的曝光和推荐的可能性就越高。如果想做大做强，更是要想自己怎么能做到差异化内容。在热门的赛道里，打造出自己的特色！

五、找对变现渠道不管小红书还是抖音，变现的前提都是先涨粉！头条、百家号这种长图文平台不看粉丝数，会根据文章阅读数给钱，但是很有限。每个平台的变现渠道都不一样，建议你仔细去研究平台机制。一般可以在创作者中心看到官方的变现活动和渠道。

六、坚持创作刚开始做自媒体，前三个月没起色是很正常的事情。

我见过太多人，还没做到一个月，看到自己没什么流量不涨粉，就放弃了。自媒体一直是滚雪球，只要搞到一篇爆款，后续流量自然就起来了。这就需要找对方法，然后坚持创作！前期起号时，我是储备了10条内容再开始发布的，保持隔天一更。

时间充裕的话建议日更。而且，第一条内容很重要，决定了平台会给你打上什么标签。想好了再发，才能在后续获取精准客户。具体的实操方法，直接看上面我提到过的一毛钱训练营就够了，绝对物超所值！

最后，祝大家爆款多多，早日变现赚多多！

目前最火的自媒体平台有哪些？自媒体正在成为越来越多人赚钱的方式，如果你想快速获得高额收益，那么选择一个好的自媒体平台就很重要。

1.微信公众号

微信公众号是中国最流行的自媒体平台之一，通过发布原创内容和推广文章，可以获得一定的阅读量和粉丝数量，并进行文章推广收益。

2.抖音

抖音是全球最受欢迎的短视频平台之一，通过发布有趣、时尚的短视频，可以赚取广告收益、打赏、电商推广等多种收益方式。

3.百家号

百家号是百度旗下的自媒体平台，只要发布，一般就会收录，且排名靠前，阅读量巨大，适合撸阅读收益。

4.今日头条

今日头条是粉丝量巨大的平台，各种粉丝群体汇集，可以原创，并拥有千万粉丝，是一个流量和热情的平台。

5.知乎

知乎是一个知识分享平台，可以通过发布高质量的文章和回答来获得广告收益、电商推广等多种收益方式。

6.快手

快手是中国最大的短视频平台之一，也可以通过发布短视频来获得广告收益、打赏、电商推广等多种收益方式。

7.搜狐号

搜狐号是四大视频中做得最好的平台之一，同一篇文案的收录量和阅读量都比较高。

8.B站

B站是面向年轻人的综合性弹幕视频平台，可以通过发布视频、专栏、音频等多种方式获得收益。

9.企鹅号

企鹅号是腾讯内容开放平台，平台活动收益比较多，是很多新手容易拿到收益的平台。

10.小红书

小红书是以女性客户为主的社交电商平台，可以通过发布购物心得、穿搭、美妆等内容来获得广告收益、电商推广等多种收益方式。

以上就是最佳的十个自媒体平台。如果您有其他好的平台推荐，欢迎私信探讨。

自媒体如何打造个人IP？在当今内容为王的时代，打造个人IP已经成为成功的一条重要途径。以下是打造个人IP的三大要素。

第一，独特的风格。要想在众多创作者中脱颖而出，最重要的就是要有属于自己的独特风格。这种风格应该以自己的个性为基础，加以深入挖掘和打磨，让人们能在众多内容中迅速识别出你的作品。

第二，稳定的输出。打造个人IP需要不断输出优质内容，并且要保持一定的稳定性。经常更新，定期投放，建立稳定输出的规律性，能够让受众和粉丝们形成一个习惯性的期待和关注，对个人IP的发展也是有帮助的。

第三，有效的推广。在互联网上推广个人IP，最重要的是选择合适的推广渠道。根据不同的内容定位，确定合适的推广平台和方式，发挥每个平台的优势，让更多的人看到和了解你的作品。

总之，打造个人IP需要有独特风格，稳定的输出和有效的推广。只有不断创新和努力，才能在互联网的内容生态中发掘出属于自己的一片天地。