把这个LOGO设计的更国际化一点，那个颜色再提亮一些，这个包装也要设计得简洁、高端大气一点……

想必这是很多做品牌的设计人员听到最多，也是做的最多的一件事情。

每当一个新产品要推向市场时，这些听起来很高大上的品牌包装，就仿如像得到一剂灵丹妙药似的，深为各个企业主与市场推广人员所膜拜。

的确，这些是建立品牌的基础(视觉层)，但并不是品牌策略。只是作为一项品牌包装术来为产品披上一件华丽的外衣而已。

对于市场开拓与品牌营销定位，单纯的品牌包装并不能在用户心智中产生及时地效用，更不会为企业的品牌推广和产品销售，在市场与用户心目中占据有利的位置。

大家所认为的品牌包装其实多为以下这些要素：

其实这些大家所熟知的外在形象，只不是一种形象包装，而并非品牌策略。真正的品牌策略是针对竞争对手，以最有效的策略占据对自己更为有利的位置，最终赢得消费者的选择。

一家以生产农特产品为主的企业，旗下一款原生态纯正【菜籽油】接下来准备大力投放市场，对于这样一款新产品来说，按以上的逻辑，品牌策划部与市场部就开始忙活起来了。

1、消费人群定位：20-45岁

这些群体中大部分人都已成家，且他们对家人的幸福健康更为在意。其社交圈较广，思维较活跃，分享能力较强，原生态的健康菜籽油，相信会是他们的最佳选择。

所以主打定位这些消费人群准没错，在品牌包装设计上要着重体现“绿色、自然、年轻化”。

2、怎样才能连接这些用户群体?

人群给定位好了，接下来就是在各个渠道/平台做推广。嗯，他/她们大多是一群喜欢社交与崇尚简单自由的人群，市场部与品牌部建议是否找一些网红或大V来为新产品作前期的引流?

品牌部开始忙着做广告语的提炼、海报的设计、文案的撰写等。经过内部一番头脑风暴，嗯，我们的Slogan就定为：【享健康·就选原生态菜籽油】。

品牌色就以体现自然、健康的绿色为主吧，后期的海报设计、广告推广画面就沿用这个品牌基色来呼应整体的品牌设计，这是大多品牌策划经理的思维逻辑和操作方式。

最后当然就是围绕产品的卖点，即以“绿色健康原生态菜籽油”，逐一在各种媒体、渠道、社交圈上作推广。

当然还有对热点的追踪、话题的炒作、广告的投放等，样样不落地推广自己的产品/品牌，生怕有一个地方没做到就像丢了千万个用户似的。

3、如何跟进策略来切入市场和驱动用户?

Slogan和品牌基调做好后，接下来就得做策略来推向市场了。

· 品牌价值传递：绿色、自然、健康;

· 产品卖点提炼：原生态菜籽油，自然醇香、色香味浓;

· 广告文案主题展开：畅享健康生活，就用XX品牌菜籽油;

· 品牌定位：让菜籽油为更多人带来健康;

以是这些要素的归纳，相信是绝大部分做品牌设计人员/公司的第一直觉，以为把相关的品牌表现要素一一给做一遍就行了。殊不知，这些只不过是一种外在的品牌形象包装，并不是真正的品牌策略。

真正有效的品牌策略，是针对竞争者，以产品/品牌自身的优势力量，在市场与用户群体中建立鲜明、独特的印象，即占领用户心智资源，进而让顾客最终选择你的品牌/产品。

4、竞争者都有谁?

花生油，玉米油，食用调和油，动物油，转基因油…..价格定位在20-128元不等。消费人群为20-45岁，多为已成家的用户选择增涨。

对于一款刚准备入市的【原生态菜籽油】，其目标定位太过宽泛，人群定位也太模糊。试想一下，20-45岁的人群，他们各有不同的偏好、性格、增涨意愿，市场上那么多的油制大企业，甚至是上市公司，你一个新产品/品牌企业，以目前单薄的力量如何才能与他们匹敌与较量，又如何以一款产品来满足用户成千上成的不同需求呢?

一个有效的品牌策略需要具备以下这些核心要素：

Ps：如你对品牌策略有不明白或相关咨询的，可发私信或留言给作者进行沟通、交流。

│定位关键竞争对手

一个品牌策略为什么要定位关键竞争对手?

以上定位的竞争者(不同油制品)，多为已在市场上和用户心目当中，占据了较为有利的位置，且消费者已对这些品牌有了一定的忠诚度与信任感。

你的新产品/品牌(菜籽油)很难改变用户的旧有习惯，更不能可能全面的在不同渠道作推广，那又该如何才能以有效的策略来扭转困局?

其实消费者不是不知道菜籽油的好处，只是你的产品没有给他们提供一个增涨的理由，更没有让他们明白为什么要买一款新推出的“菜籽油”产品，它比我之前一直用的油又好在哪?

│策略：

自然你的产品是主打“自然原生态的健康油”，那么你针对的用户群体应该是那些对健康要求极高的人群，如怕患高血脂、冠以病、怕油腻等这些消费者。

而竞争者并非只有那些已存在于市场的各种油制品品牌，还有大多不喜欢食用菜籽油，不太爱尝鲜的人群。

相信很多营销人都明白一个道理：真正能为品牌建立优势的地方，就是在对手的关键优势中寻找劣势，而后以自身优势全面进攻，进而取得市场与用户的选择和认可。

│为自身确定有利位置

用户选择一个品牌是基于对这个企业生产的产品和服务存有放心感，即大家所说的品牌信任。

而对于一个新产品/品牌来说，市场的竞争，用户的变化都将决定着一个新品牌的走向，甚至是攸关生死。

那如何才能为“菜籽油”新品牌构建更为有利的位置呢?

目前市场上多为以“花生油、调和油、玉米油”为主，它们所强调的多为“一级压榨油、地道东北花生/玉米”为品牌核心主张/卖点。

就如之前的【神州专车】与【滴滴打车】强调的不同品牌定位一样，都是为了在用户心目中强调对自己更有利的位置。

神州专车主打的是私有车辆，强调“更安全、放心”。而滴滴打车传递的是“更有趣的打车体验”主张，例如打车时会遇到不同的司机，有的乘客或许只是为了去遇见一个美女司机，顺便加个微信，最后聊一聊而去选择使用滴滴打车的。

那么菜籽油品牌就可以：【比压榨更好的健康菜籽油】来作为区隔定位，以此让自身品牌在众多油制产品的市场竞争中独立出来，从而寻找差异化定位来抢占对品牌更有利的位置。

│协同品牌战略

外在品牌包装只能作为品牌战略协同之用，一个有效的品牌策略必须协同有效资源(品牌定位、市场公关、文案策略、渠道选择…..)加以融合进攻市场。

一个新品牌如何调用现有资源来协同整个品牌战略，进而发挥其功效?

前面有提到过品牌的包装只能作形象之一补充要素，但并非关键资源。真正有效的协同机群是存在于大量的消费者当中。

如刺激初始消费者增涨，而后通过广告渠道投放的推进呼应，加以推广“菜籽油对人健康”的灌输和传播，进而形成品牌的声量。

│连接用户情感

一个新产品/品牌之所以在初期能被大众所接受，除了产品的功能、价格、体验之外，与消费者建立情感的匹配和连接是不可或缺的一环，同时也是最能快速打开市场与取得用户信任的关键要素。

那么，“菜籽油品牌”如何与人们建立情感连接呢?

任何一个品牌(无论新旧)要想在市场与用户当中得到广泛的传播和价值连接，人，始终是最有情感感知能力和最为有效地传送纽带。

人们对菜籽油缘何关心?

用户情感匹配：

心理价值>食原味菜籽油，健康更放心;

情感利益>不求多么显贵，但求健康自在;

价值观>希望家人都能更幸福健康的生活;

│匹配用户利益

PS：此为品牌策略的核心要点，策略的侧重点非常之重要，后续会有更多关于此方面的分享，敬请留意!

驱动用户增涨欲望的，并非那些外在形象包装的高大上，而是利益匹配。如在滴滴与快的两大打车平台刚推出时，双方为了争夺市场和用户，都是以补贴的方式作为代价，来实现各自的市场占领。

用户打车补贴10元，司机载一名乘客立得10元，即以金钱补助的方式，来驱动用户去选择任一打车平台对自己更为有利的一方。

当然，这个菜籽油不会用滴滴补贴的方式来吸引用户，否则很快就会被关门了。既然用户是奔着利益去的，何不以另一种方式来转化利益，进而驱动用户来产生增涨行为呢?

菜籽油的利益在哪产生?

关注利益前，先让用户关注自己。

用户最担心的是什么?

健康担心>怕得高血脂、冠以病;

使用担心>担心厨房炒菜油味太重;

心理担心>太油腻、怕会长胖;

为何你不懂做品牌营销策略

怎样将利益嫁接给用户?

·场景的植入>菜籽油炒菜更少烟，厨具不用常清理;

·用户的唤醒>菜籽油低饱和度，吃了不长胖;

·利益的匹配>常食菜油将会大大降低高血脂、冠以病的发生机率。

总结：

一个有效的品牌策略，不是单单依靠外在华丽而具有国际化的形象包装就能实现的，也并不能直接为新产品推广和打开市场、获得用户起到太大的推动作用。

品牌策略的核心目的在于针对市场竞争(同行与非同行)，在他们之中的关键优势中寻找劣势，而后协调有效资源去加以攻击，进而塑造自身品牌的核心优势，最终获得用户的选择和增涨。

这两天在给一些实体店老板做获客策划，有一些思路，分享给大家。

一、SEO搜索排名

1.公众号SEO

SEO也就是搜索引擎优化，简单点就是搜索排名。公众号SEO主要就是针对账号排名和文章排名进行优化。现在使用微信搜索的人越来越多，所以要注重公公众号的SEO

公众号SEO：公众号名字、简介、文章(内容、标题)、头像内容都带上你所做业务的关键词，比如防水、比如公司注册，还有就是关键词越细分越容易排上去，因为小类的词竞争不大。

每天或者每周发一篇原创文章，文章结尾带上主营业务以及个人二维码。以及再加一个诱饵，这个诱饵就是用户添加你的理由，比如加微信送什么福利，福利要与主营业务相关。

最好注册2个以上带主营业务关键词的公众号账号，用营业执照认证，一张营业执照可以注册2个公众号，免费注册的，除非要认证需要花300块钱。

公众号注册规则

①同一个邮箱只能申请1个公众号;

②同一个手机号码可绑定5个公众号;

③同一身份证注册个人类型公众号数量上限为1个;

④同一企业、个体工商户、其他组织资料注册公众号数量上限为2个;

⑤同一政府、媒体类型可注册和认证50个公众号;

注册流程百度一下都有，很简单。注册的时候账号名称、头像和简介一定要带上主营业务，这样才能搜索到你的账号，还可以带上地域，比如地域+业务。以后就每天或者每周发布一条原创文章，文章不要求有多好的文笔，反正就这个行业的一些知识，一些用户痛点写出来就行了。

2.百度SEO

百度很多人在用，也很多人在用百度搜索，花钱竞价排名或者网站优化排名都是要花钱或者靠技术去做的，所以大部分人更适合通过注册百家号发文章。

注册百家号，百家号的名字、简介、头像和文章(内容、标题)可以参考公众号的SEO，但是内容里面不能有微信二维码。认证完以后就会有蓝V标识以及可以展示商家电话等。每天更新文章，标题是很容易优化上去的。

3.头条SEO

现在头条也是大部分人在用的软件，而头条搜索也不能忽视。头条的名字、头像、简介、文章(内容、标题)可以参考公众号的。每天将发到公众号的文章同步到头条，在头条上面主要是发微头条，更容易上排名以及编辑也简单，然后在结尾留下微信号或者公众号，也可以引导用户留下问题，然后主动私信用户。

二、地图标注

比如百度地图、腾讯地图、高徳地图等。提前准备资料到对应平台，提交申请即可。

①门头照片

②标注名称

③详细地址

④联系电话

⑤相应的APP下载

这个一次提交，永久都在，之前很多人还通过卖地图标注赚钱，其实这个很简单的，只要APP里面按步骤操作，几分钟就提交好了。具体流程可以百度。

三、微信加粉

想要做微信加粉，最好是准备10个左右微信，防止账号被限制、被封号。加不了人，再一个是微信号越多，每天可以加的人数也越多。买个几部二手手机，闲鱼上面看下，很便宜，三四百的也有，而且也好用。一个手机登两个微信，登太多也不行，然后微信号多的话网络不能用通过一个无线账号，一般一个账号登3个微信左右，所以微信号多的可以再网上买流量比较多的卡，淘宝搜一下也很多。一个人的身份证可以认证5个微信。

每天都要给自己定目标，每个微信每天要加多少个人、多少个有效用户。假设1个微信每天都能加15个有效用户，10个微信就是150人，一个月就是4500人了。

微信加粉有两个方法：

一是加同城群，然后主动或者被动加群好友。其实豆瓣、微信、贴吧搜一下有很多同城群的。包括商场、超市、物业、餐厅也都会搞群，都可以去加。加了这些群以后可以主动添加好友。确定目标用户是谁，他们有什么需求、痛点，然后找到相关的群会更精准。通过找到精准群去自我介绍、提供价值、提供福利，用户相对更容易引流进来。

二是通过微信营销工具加人，有很多工具是可以直接通过名单批量加人的，也可以通过微信群批量加好友。名单可以从企查查、天眼查等平台按条件批量导出。微信营销工具百度搜索一下也有很多。

四、短信群发

通过短信群发的工具，编辑短信内容，批量给用户发送短信。用户名单也是可以从企查查等平台导出。

短信内容主要包含：主营业务+福利诱饵+微信号

五、抖音评论截流

这个也是通过工具去完成的，百度搜索一下也有。通过抓取平台目标账号以及评论的关键词，获取用户抖音号去私信用户。

六、抖音同城

注册抖音账号，开通企业号以及认领门店，名字最好是地域+主营业务，简介都要填主营业务关键词，具体步骤可以在抖音【我的客服】里面咨询。每天拍视频发抖音，适量投抖加，投同城就行。实在没什么可拍的就拍工作的视频。注意拍抖音最好是以老板、创业者的身份。

七、跨界合作、异业联盟

找目标用户相同、调性相同的企业合作，设计一个双赢的方案。既能给自己引流，同时他也有相应的好处。寻找可以合作的人或者商家。要想你的目标用户的其他需求、相关需求，他还会出现在线上哪些地方，线下哪些地方?

相关需求

上游：增涨产品的你人之前买了什么?

中游：增涨你产品的人同时会去买什么?

下游：增涨你产品的人之后会去买什么?

其他需求

你的目标用户还有什么其他需求，会去增涨其他什么产品?一个个列出来，然后去想、去找可以合作的人或者商家。针对不同行业、不同类型的商家，设计出一个他无法拒绝且对你是划算的方案，这个方案是你能得到你想要的，同时他也能得到他想要的，各取所需，发挥各自的优势，合作共赢。

八、店内引流

店内引流主要考虑两个环节。第一个是创造店内的引流场景，尽可能把所有到店客用户添加到微信。门店与用户接触的所有触点，都可以用来引流。

比如：海报、桌面、菜单、手提袋、收费单等等。

线下门店引流，有一个最大的好处是，店里的工作人员可以跟进。在用户成交路径的各个环节中，在为用户提供服务的同时，可以进行话术引导，提高加粉转化率。

第二个是刺激店内用户传播分享，通过社交关系吸引更多用户进店。比如店里的布置、店里的产品等等，给用户惊喜、给用户出其不意的效果，让用户愿意主动分享。

九、活动营销

通过举办活动来引流，不管是线上还是线下的活动。通过策划活动，引爆活动。活动的目的可以是引流、让用户进店或者让用户完成首单，并且将用户引流到微信。

以上就是大致的一个拓客思路，可以根据自己的行业，进行优化调整。