今年618，像小杨哥、李佳琦、董宇辉这样的头部主播都选择了“摆烂”。
现在有不少消费者也选择回归到线下购物的方式，直播带货的风，似乎越刮越小了。
直播带货电商大整顿，“全网最低价”没了
01、直播带货行业，触目惊心
在过去的几年里，直播带货的风刮得太大、也太乱了些。
据商务部统计，2023年1月至10月，网络直播销售额已突破2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额的18.1%，其市场地位愈发稳固。
直播带货电商大整顿，“全网最低价”没了
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分类目录归档：电商资讯
电商平台还能“拿捏”出版业吗
漫长的618终于将要进入尾声。
早在五月末，各大电商平台刚刚吹响大促的号角，出版业就先坐不住了，先有60家国内出版机构联合声明不参加一电商平台的图书大促活动，后有包括人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店等出版社通过单独发函等方式宣布不参加促销活动。很快，全国出版界的“抵制者联盟”增至近百家。
电商平台还能“拿捏”出版业吗
一石激起千层浪，一时间消费者 、出版社与电商之间的种种矛盾被摆至台面。然而，618只是一条导火线，这场“抵抗”也不过是一个缩影。这其实是一场旷日持久的拉锯战，出版业与电商平台之间的角力由来已久。尤其是近几年来，或妥协或抵抗、或主动或被动，出版业走向社交媒体，书出现在直播间，不打折的书消费者不买，原有的商业逻辑似乎早已被推翻。
但显然，在这场三方都看似有理的“博弈”中，暴露的是又不仅仅是“卖书之难”。电商平台“一视同仁”的价格战，是否适用于不同品类的销售体系？出版业一面拥抱互联网，一面难改底层逻辑，又多少显露出“难下牌桌”的窘境。
疯狂小杨哥直播间带货再陷“假茅台”风波
疯狂小杨哥直播带货再陷争议。
最近，一则“小杨哥直播间疑似售茅台”的热搜在网上发酵。有消费者爆料称：在“疯狂小杨哥”直播间购买的茅台酒，经第三方机构鉴定是假的。
疯狂小杨哥直播间带货再陷“假茅台”风波
对此，三只羊网络火速发布了声明，予以澄清。
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事情起因是这样的，当事人称头部网红疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定是假的。他表示，生肖茅台瓶盖可以拔下来把酒换走。根据第三方鉴定机构的鉴定结果，32瓶茅台酒中有13瓶已被拔过头，还有7瓶使用了假瓶盖和假喷码。
美妆商家：达人带货成就确定性的增长密码
往年被誉为美妆年中大考的618，今年显得异常平静。
这也许是因为取消预售之后，美妆销量被平均到5月，各平台和商家都对618表现多了一分平常心的缘故。
美妆商家：达人带货成就确定性的增长密码
一些全网数据也说明了这一点：
根据星图数据，今年“618”期间，美妆全网销售额达352亿元，同比去年下滑13%。其中，美容护肤板块销售额为261亿元，同比去年下滑13%；香水彩妆板块销售额91亿元，同比去年下滑14.15%。
事实上，即使考虑到取消预售，五六月合计的因素，美妆大盘的增速也显得有些平淡。
靠直播翻盘，美甲产业一场直播进账超百万
靠着直播做美甲，看起来像是挺好的一个赛道。但当太多的人涌入，直播陷入红海竞争的前提下，能从中成功跑出来的都是少数。
靠直播翻盘，美甲产业一场直播进账超百万
“指甲留那么长，还镶几个钻，你们咋打字？”曾因评价美甲时过于直男的言论，无奈被喷上热搜的董宇辉可能想不到，属于美甲行业的高光时刻来得这么快。
不久前，“卖穿戴甲3年，喜提400万元宾利”的造富故事刷新了不少人的认知。在外界震惊于小小的指甲盖上竟然隐藏着这么大一桩生意时，也为另一波看到这个商机，想靠穿戴甲致富的人引来了更深的困惑。
电商新势力：小红书和视频号争相进入
自从拼多多、抖音从巨头缝隙中崛起成为新巨头，电商新势力小红书和微信视频号争相进入，没有人再敢说，电商大局已定。
20多年间，从货架电商到内容电商、直播电商，这场演进中，电商巨头们则陆续登场。当抖音电商GMV近3万亿，拼多多市值超越淘天，感性的故事与理性的逻辑，几乎全都发生了扭转。
电商新势力：小红书和视频号争相进入
但有一些过去看似成功的故事，却在2024年618呈现另一种态势：超级主播几近消失，“嚎叫式直播”遭遇大面积吐槽，被要求低价的商家联合发声拒绝……
所有的变化，无一例外地揭示了一个不容忽视的事实：电商行业也在探索回归现实与本质。商家、主播与客户不愿以“一个流量”存在，而是以“一个人”的姿态在电商世界出现。同时，客户需求、消费习惯的更迭，一直没有完全被满足。
低价围城的电商618，电商平台何去何从
经过近几年的618大促之后，如今的618已经被默认的低价竞争给包围了。随着低价竞争的持续蔓延，曾经积极参与其中的一些品牌商，态度也从积极转为消极；各种被“忽悠”的消费者，也在想着法逃离电商平台设置的套路。与此同时，不甘心被大主播绑架的电商平台，与胃口不断加大的头部主播，开始展开极限拉扯。
低价围城的电商618，电商平台何去何从
以往热闹的618，如今变成了各路参与者的围城，渴望进去的不停向里面张望，渴望出来的则变着法地希望，跳出618这个牢笼。
直播电商流派很多，但头部顶流无可替代
618大促已过半，各大电商平台卷低价、抢品类，争得不可开交。
在这个不确定性增高的时代，品牌们如何在白热化的直播电商行业内卷中寻找确定性？较为可靠的路径依然指向了头部主播。
直播电商流派很多，但头部顶流无可替代
马克思主义哲学有个经典的理论：历史发展总是螺旋式上升的。即事物的发展通过否定、肯定和再否定，即否定之否定的过程，呈现出一种螺旋式上升或波浪式前进的形态。
细数互联网时代一次又一次的新兴浪潮，能够长期存活下来的商业模式，无不是经历了开始一路高歌猛进，再到不断被人审视和唱衰，最终又进入稳定发展。
这个过程在大众层面来看，本质上是让受众认识到一件事物的两面性，获得更全面的认知，才有可能做出更加理性的判断，并形成集体性的理性趋势，如此这般，行业才可以一直良性循环下去。而这种良性循环带来的确定性，是在这个不确定性增高的时代最难能可贵的东西。
前置仓10年探索后，传统商超开始弯道超车
即时零售战事如火如荼，前置仓又重新站在风口上。
5月底，山姆会员商店在南京又开了一家新店，目前在中国已有48家门店。今年以来，山姆扩张的态势开始明显加速，仅上半年山姆就将在南京、成都、武汉、泉州、绍兴、东莞、温州等城市开出7家新店。
前置仓10年探索后，传统商超开始弯道超车
除此以外，《2023年中国连锁Top100榜单》公布，从销售额来看，沃尔玛中国以1202.17亿元的销售额跃居榜首，对比2021年，上升了4个名次。纵观财报，山姆的营收为843亿元，占沃尔玛中国总销售额的70%，成为沃尔玛中国的主要力量。其中，山姆的线上销售占比47%，与线下销售基本持平，这意味着线上销售贡献了约376亿元的收入。
依靠线下密集的门店和深入社区的前置仓，山姆顺利实现一小时极速达，在国内市场攻城略地。而受益于这种模式的，也并不止山姆一家。
跨境电商驶向深海：增长是唯一的目标
上半年，如果说TikTok在北美的禁令和官司牵动了一众互联网冲浪客户，那么在巨浪之下， 一场围绕着跨境电商模式的变革也在剧烈。
2023年8月，速卖通在行业率先推出半托管并进行试运行。到2024年1月，经过4个月的试运行，速卖通正式全面上线半托管服务。
跨境电商驶向深海：增长是唯一的目标
今年3月，TEMU同样在美国站上线了半托管。随后在5月初，Shein也正式上线了半托管模式。
这种转变来的太快，以至于让许多商家都没反应过来。
仅仅去年，全托管还是出海最耀眼的仔。TEMU靠着全托管的模式一路狂飙，2023年完成了约180亿美元的GMV，作为对比，TikTok Shop去年的GMV是200亿美元。