好消息来了。
在刚刚过去的一季度财报季中，「深响」统计了主要的19家互联网上市公司，其中有15家的广告收入增速都在两位数及以上水平：拼多多的在线营销服务及其他收入涨势依然迅猛；腾讯的广告收入增速达到了近三季最高水平；B站广告业务重回高点；网易有道的在线营销服务收入则同比大幅增长125.90%，这是该业务连续六个季度同比增长超50% 。（注：由于字节跳动、小红书并未上市，没有公开准确数据，因此不在统计范围中）
互联网大厂Q1广告增长中的5个信号
另据央视市场研究(CTR)数据显示，2024年一季度广告市场整体实现了5.5%的同比增长。
这似乎和很多人的体感不同。在这季度整体向上的趋势中，我们挑选了五个值得注意的信号，从不同角度细化趋势之下互联网广告业务的特点与变化。
618大促已过半，各大电商平台卷低价、抢品类，争得不可开交。
在这个不确定性增高的时代，品牌们如何在白热化的直播电商行业内卷中寻找确定性？较为可靠的路径依然指向了头部主播。
直播电商流派很多，但头部顶流无可替代
马克思主义哲学有个经典的理论：历史发展总是螺旋式上升的。即事物的发展通过否定、肯定和再否定，即否定之否定的过程，呈现出一种螺旋式上升或波浪式前进的形态。
细数互联网时代一次又一次的新兴浪潮，能够长期存活下来的商业模式，无不是经历了开始一路高歌猛进，再到不断被人审视和唱衰，最终又进入稳定发展。
这个过程在大众层面来看，本质上是让受众认识到一件事物的两面性，获得更全面的认知，才有可能做出更加理性的判断，并形成集体性的理性趋势，如此这般，行业才可以一直良性循环下去。而这种良性循环带来的确定性，是在这个不确定性增高的时代最难能可贵的东西。
昨天刷到柴大官人采访豪车毒老纪妈妈的视频，视频中短短不到100米的街道，有老纪5个餐饮品牌。
从早餐、中餐、海鲜、烧烤。换句话说，只要你经过这条街，想吃饭，老纪都能赚到钱，我把这种行为，叫作封杀品类。
小红书私域高客单商家如何运营？才能实现获客多，成本低
一旦封杀品类，就拦截了客户需求，且绝大部分需求会稳定增长。
同样，在小红书平台，封杀品类也是最高级的玩法，品牌的最高目的就是代表品类、引领品类，iPhone之手机，特斯拉之电动汽车、王老吉之凉茶。
对于中小私域高客单商家更是如此，拦截住小红书搜索需求，就是品类化占领。一旦实现品类化占领，获客少、成本高的难题将会迎刃而解。
拆解对标博主，爆款笔记的主要原因是，我们通过分析成熟的账号，学习并模仿那些普通博主也能复制的爆款特质。
小红书普通博主如何做出爆款？可以这样做
我们来一起分析几个典型的账号：养生类账号怎么怎么写不违规，涨粉还快？怎么把自己的一技之长或兴趣爱好做成高价值的副业，以及怎么把学习、兴趣养成和习惯培养的过程做成内容，成为一个高变现的成长博主。
即时零售战事如火如荼，前置仓又重新站在风口上。
5月底，山姆会员商店在南京又开了一家新店，目前在中国已有48家门店。今年以来，山姆扩张的态势开始明显加速，仅上半年山姆就将在南京、成都、武汉、泉州、绍兴、东莞、温州等城市开出7家新店。
前置仓10年探索后，传统商超开始弯道超车
除此以外，《2023年中国连锁Top100榜单》公布，从销售额来看，沃尔玛中国以1202.17亿元的销售额跃居榜首，对比2021年，上升了4个名次。纵观财报，山姆的营收为843亿元，占沃尔玛中国总销售额的70%，成为沃尔玛中国的主要力量。其中，山姆的线上销售占比47%，与线下销售基本持平，这意味着线上销售贡献了约376亿元的收入。
依靠线下密集的门店和深入社区的前置仓，山姆顺利实现一小时极速达，在国内市场攻城略地。而受益于这种模式的，也并不止山姆一家。
增量越来越珍贵的当下，“高频刚需”的本地生活被更多互联网公司视为必争之地，哪怕这是个壁垒颇高的生意。
过去两年间，本地生活领域一直聚焦于美团与抖音之间的攻守局势，其间，也有一些新势力的进取姿态引人注意。快手本地生活事业部负责人笑古在今年初曾有表示，快手将在 2024 年推出十亿级平台补贴和千亿流量，以打造服务零售线上消费的新风口和新增量。
美团本地生活回归稳态，重拾“节奏感”
但这种剑拔弩张的竞争叙事持续约两年后，并未发展出戏剧性的高潮或反转。《晚点 LatePost》报道，2024 年一季度抖音生活服务（主要由到店餐饮、到店综合与酒旅业务构成）核销前销售额超 1000 亿元，美团到店业务过去两个季度的销售额均稳定在 2000 亿元左右。半年来，双方的市场份额并未发生大变化。
一向被视为擂主和防守方的美团，也正在跳脱这种固有的叙事框架。
6 月 6 日美团公布的 2024 年第一季度业绩报告显示，其季度营收达 733 亿元，同比增长 25%；在进行过组织架构调整后，核心本地商业部分的营收 546 亿元，同比大增 27%。
上半年，如果说TikTok在北美的禁令和官司牵动了一众互联网冲浪客户，那么在巨浪之下， 一场围绕着跨境电商模式的变革也在剧烈。
2023年8月，速卖通在行业率先推出半托管并进行试运行。到2024年1月，经过4个月的试运行，速卖通正式全面上线半托管服务。
跨境电商驶向深海：增长是唯一的目标
今年3月，TEMU同样在美国站上线了半托管。随后在5月初，Shein也正式上线了半托管模式。
这种转变来的太快，以至于让许多商家都没反应过来。
仅仅去年，全托管还是出海最耀眼的仔。TEMU靠着全托管的模式一路狂飙，2023年完成了约180亿美元的GMV，作为对比，TikTok Shop去年的GMV是200亿美元。
