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商业广告语的特点及作用有哪些

广告词是广告文案中的精华,通向消费者心灵深处的触觉,对于企业的品牌来说至关重要,因为广告语包含着企业品牌的介绍和宣传,使大家了解他,广告语写得好等促进了企业产品的营销,那么,商业广告语的特点和作用是什么?以下子午传媒小编就为大家详细介绍。

商业广告语的特点及作用有哪些
商业广告语的特点及作用有哪些

商务广告语特征

1.力求简明扼要:去掉一切不必要的修饰,虚词和衬字。

2.简单明了:不要把一句话写在一个广告词里,不能含糊不清。

3.使用连贯的语言:使用被要求对象熟悉的词汇和表达,使句子流畅,语义明确。避开新单词.新单词.错字.语病.容易产生歧义的词语等。

4.避免空洞的套话:包含清楚的信息,而不是空洞的套话。

5.避免虚伪的夸夸其谈:”第一”.”好”之类的自吹自擂以及”美好的未来”这样不切实际的承诺不会留下好印象。

6.时间和地域适应性:要将广告语长期用于广泛的市场,应避免时间和地域色彩。

7.媒体的适应性:适用于多种媒介的广告。

8.追求个性:广告语的内容.句式.语气.词语等方面要尽量追求个性,才能在众多广告中脱颖而出。

广告语的功能。

一个好的广告语对品牌非常重要,它是品牌的眼睛,对于人们了解品牌内涵,建立品牌忠诚有着不同寻常的意义。

数十年前,美国总统罗斯福曾对广告说过一句名言:”总统不好,就当广告者,因为广告事业已经达到一种艺术的高度.”在市场经济发达的国家,现代广告业越来越艺术化.近几十年来,市场经济在我国日益呼唤广告事业的艺术化.广告事业的艺术化离不开广告的艺术创新.这种艺术创新首先要以广告语的创作为基础.商品广告的基本任务是推销商品.要实现这一目标,广告语必须要给受众留下深刻印象,使自己从众多的广告语中脱颖而出,以达到预期的效果。

用“言出意达”来设计广告语。“言外之意达”是指用语必须准确、鲜明地表达商品的特质,即同类商品所没有的卓越品质.广告学中有一种理论,叫usp,其基本观点是:无论哪一种商品都有自己独特的销售理由,广告策划与传播的任务就是找出这种独特的销售理由,并且突出宣传.“言出意达”正是要求广告用语能够把商品的特性,独特的推销理由展现出来,使受众迅速掌握广告信息,接受广告所推销的商品。

一位美国的广告大师马克斯·萨克姆说:”广告要简洁,尽量缩短句子,绝不要使用长句或复杂的句子.”而“言简意显”正是广告用语简明精炼地表达广告诉求点.在此要求下,“简”与“真”是广告语的量度标准,所谓“简”就是简练,“真”即“真”。

“言语表达的趣味”则要求广告要以简洁明快的语言展现出广博的说服力,使受众在朴实有趣的语言诱导下,甘于成为自己的消费者.要达到广告语体意趣的效果,广告用语应尽量做到语体风格口语化,手段多样化.

它被称为“三言效应”。

说到这里就结束了关于商业广告语的特点和作用有哪些,如果各位朋友还有什么疑问的话,欢迎关注子午传媒网站了解,或者直接联系子午传媒客服,进行在线提问。

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