3月25日，微博社区管理官方公告称，已依据相关规定辟除全网流传的“马化腾变老照”相关谣言。
近日，根据微博2023全年财报报告显示：由于广告业务需求疲软，微博业绩面临压力。
微博去年营收下滑4%，广告收入困局难解
「不二研究」根据微博年报发现：2023年，微博总营收同比下滑4%、净利润同比下滑16.6%。目前，微博面临净利润下滑、营收下滑等问题，在「不二研究」看来，由于微博的成本及费用的增加或是摊薄净利润原因之一；与此同时，微博平台及其用户两端的变化也同样是造成微博广告收入减少的关键因素，进而使其营收一定程度下滑。
微博是一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。
厘清现状之后，微博似乎找到了一条最适合自己的路。
3 月 14 日发布的财报显示，微博 2023 全年总营收 17.6 亿美元，调整后营业利润 5.921 亿美元。2023 年 Q4 总营收 4.637 亿美元，同比增长 3%。Q4 调整后营业利润 1.459 亿美元，调整后营业利润率 31%。Q4 微博月活跃用户为 5.98 亿，同比净增约 1100 万，日活跃用户达到 2.57 亿，同比净增约 500 万。
微博不做“顶流”做分流，垂类大V扛起大旗
经历连续多个季度同比负增长，第四季度营收总算回到正值，而这一转变的草蛇灰线写在近几年微博的业务动向之中。相比过去的四面出击，试图从电商、直播等当下最时髦的赛道中找到转型之路，当下的微博终于将注意力集中在了挖掘自身的价值上，表现为主推垂类生态。
2024年3月14日，微博发布2023年第四季度及全年财报。
去年四季度，微博总营收为4.64亿美元，同比增长3%；四季度调整后营业利润1.459亿美元，同比下降4%；2023年全年，微博总营收17.6亿美元，同比下滑4%；2023年全年调整后营业利润5.921亿美元，同比下降1.5%。
微博的新故事，未来发力方向在哪
广告复苏周期，但在短视频玩家们的冲击下，微博复苏进程相对较慢。为了应对新挑战，微博正将目光投向垂直领域，试图以此崛起新的增量。
垂直领域在眼下或许是一剂解药，但年事渐长的微博而言，能否焕发出新的生命力，才是下一阶段的关键议题。只是，阻碍微博新生的因素，还有很多。
微博也开始强调私域流量了。只是，他们的说法不同，将私域解读为“社交资产”。
这是微博在杭州刚刚举办的峰会上释放的信息。当天的会上，微博营销高级副总裁葛景栋说，微博所理解的社交资产分为三个维度，分别是：日均社交声量、日均兴趣用户资产、兴趣资产形态。
微博也开始猛砸私域，将私域解读为“社交资产”
此举也意味着，继腾讯、抖音、快手、百度都开始强调私域之后，微博这个流量大户终于也加入这个大浪潮中。只是，各家对私域的定义和理解完全不同。
如腾讯对私域的定义是核心是长远而忠诚的用户关系，而非只是单次交易的广告投放，并总结出“兴趣同好”、“知识专家”、“专属顾问”、“购物参谋”等四个运营模式。类似的还有快手，也一度强调长期关系。抖音和百度则以AI带来的个性化推荐或搜索为前置，企业号或百家号等为承载。
玩转微博营销，每年省数十亿预算，这其中深谙红利者，非小米莫属。
3月30日晚小米发布会后，#小米换logo#登了热搜。4月6日，雷军在直播间回应小米换logo的新闻，再次登上了微博热搜。这两个话题阅读量分别超2.7亿、8950万。
当大家还在谈论小米花200万换logo值不值的时候， 这也引发了甲方财经的思考：
1、为什么老板一定要让自己的品牌上热搜；
2、热搜在品牌营销中扮演着什么角色？
3、 品牌如何在微博上成就营销价值？
1000个独角兽级市场部，每天在竞争7.3‰的热搜机会
《热搜：搜索排名营销大揭秘》一书中曾展示过这样一个数据：95%的人都没有耐心点击下一页查看更多的内容，所以挤进搜索结果首页才算站在了起跑线上，这是人性使然。
2020年，总共约有35901条的热搜词条，它无疑是社会记忆最全的媒介载体。
作为国内社媒鼻祖，拥有2亿+日活用户，微博热搜是品牌社交资产的必争之地，也是稀缺价值。
要知道，微博只有50个热搜位，且多被娱乐明星、社会热点占据，真正留给企业的机会并不多。
据知微数据统计，2020年全年，企业相关热搜上榜数量只有2673个。按此计算，每天只有7.3个企业热搜位。而且，这些热搜的热度多集中在50-100万，热度达300万以上的热搜少之又少。
要知道中国500强公司的市场部，互联网500强的市场部，以及256家独角兽新经济公司的市场部，至少有上千家公司的CMO都在盯着这块儿肥肉。
1000个市场部在竞争7.3‰的机会
可以这样主观判定，如果你是独角兽级公司的市场部，每年必须能上1次热搜，才算及格；有3次以上热搜，才算优秀。
热搜就是那个价值测量者。
套用詹姆斯·韦伯斯特提出的“注意力市场”结构化框架，或许能给出最生动的解释。
“注意力市场”中存在三个角色：用户、内容提供者、测量提供者。他们分别扮演注意力的提供者、注意力的意图占有者、两者匹配程度的评估者。
微博是一个巨大的流量池，企业可以在这里做广告，微博也可以将大量流量灌入它想要推动的话题。天然流量+人为流量，让微博热成为了推高企业影响力的一大杀手锏。而微博的热搜技术，也在潜移默化中成为大众判断议题流行度的衡量标准。
此外，热搜又将品牌与用户接桥，形成讨论空间，一方面打开品牌新格局，促进传播；另一方面还可以检验品牌的真正价值。
微博可以通过打造全民关注的话题，来扩大传播效果范围。小米、杜蕾斯等企业，都擅长将话题点击、讨论、搜索，发酵成“现象级”热搜，让用户真正地对品牌产生记忆点和兴趣。
相较于公关稿件等分发手段，微博热搜有更高的讨论度，可以带来的更高的舆论和商业价值，它更像是一次大冒险，通关成功后带来的效益是极大的。从数据流量到价值沉淀，用户是天然鉴定师。
此外面对危机公关，微博取代官网，是目前最好的品牌对外发声的平台。企业能在微博上锁定危机公关的目标人群，了解危机发生的原因和经过，并据此迅速做出更有针对性的应对。
在当下“精准的流量=钱”的数字时代营销市场，这种用户、内容、关系、服务的高效对接；数据、互动、筛选、检测等机制同频共振的机制，极大程度降低了注意力市场里各方获取的成本。对于企业、品牌，用低成本获得硬通货，这笔买卖恐怕不试试都难。
这就能解释了，为什么很多老板都在心心念念让你上热搜，甚至到了明知不可为而为之的程度。
微博依然站在公域营销C位，为品牌创造“社交资产”
热搜之于微博，是关键信息入口，以动态榜单牵引的超热话题合集，是微博平台的重中之重。
热搜之于全网，是丈量热度的尺子，你要是每年不上两三次热搜，都不好意思说自己是市场部的。
可以说微博营销依然是公域营销的C位主场。
2009年8月新浪微博诞生，微博营销时代也是从这里走进大众视野。这种带有社交属性和全新信息分发机制的媒体形式，成为各大品牌完善自身社会化媒体营销策略的香饽饽。
回顾近十几年微博自身的不断进化，不难看出品牌基于微博的营销思路和方向也发生了巨大变革。
这是微博生态对于品牌营销最基本的价值体现，也是对于品牌深度内容长效触动用户的有效探索。
这也是为什么我们想说，微博作为公域营销第一主场始终没变的原因。直到如今，即使是梯媒龙头分众，提出“双微一抖一分众”的口号时，也会将老大哥微博放在C位。
世事变迁，微博依然是那个微博，但早也不是最初的微博。
随着移动互联网的发展，消费者获取信息渠道的多元化，品牌从过去的单向传播已经进入到“双向交互”时代。
刚刚不久，4月15日微博召开了“2021微博针不戳品牌V力峰会”，提出了“在社交媒体时代，品牌的社交影响力变得越来越重要，品牌如何从‘流量池‘的短期爆破，转向建设长效运营的‘信任池‘，成为品牌能不能持续被消费者拥戴是关键问题。一言以蔽之，就是品牌要拥有扎实的社交资产”。
微博就是助于品牌养成“用户＋声量＋内容＝社交资产”的肥沃土壤。
可以理解的是，作为天然公域流量池的微博可以实现公域用户的粉丝转化，以及私域的粉丝沉淀，二者融合将成为品牌积累的用户资产。
作为热点话题的爆发地，品牌可以创造或者借势热点话题，通过微博小蛮腰的种草矩阵，明星、KOL、KOC、品牌官微进行内容创作，实现产品种草，品牌种树，沉淀品牌的内容资产。
在此基础上，通过品牌自身的声量带动力和运营力带来更大的效果转化，形成声量资产。
在峰会上，微博提出品牌建设离不开“塑品牌、广传播、直达用户、资产沉淀”。微博也正是应用这样庞大的社交数据体系，才能更加科学化、体系化，用社交的力量赋能品牌。
站在这个角度来看，品牌社交资产的建设，就是塑造品牌价值立体、多元、环环相扣的过程，它不仅是需要时间的积累，也需要持久的运营，因为不论是品牌的好感度还是品牌的负面都会被社交媒体记录，最终转化成为消费者心中“值不值得增涨”的信用货币。
从营销玄学到营销科学，“三key一品”原则
那么面对海量内容供应与有限注意力存在极端化资源矛盾，品牌怎么才能抢到稀缺的注意力经济呢？
甲方财经通过研究已有经验和最新案例，将企业如何抓住微博营销机会，总结为“三Key一品”原则，将颇有玄学味道的营销的回归到实质。
微博有一套自己的实操科学。秋叶、萧秋水、刘勇合著的《微博营销与运营》一书中，将微博的信息传播模型可以概括为：微博传播 = 人 + 情绪 + 行为的三元平衡。
尽管过了多年，这一模式仍未过时。
Key Person关键人物
在营销界有个很出名的理论，叫做“鱼塘理论”，即把客户比喻为一条条游动的鱼，而把目标客户聚集的地方比喻为鱼塘。
从这个角度来看，每一个拥有客户资源“鱼塘”的塘主都是一个意见领袖，我们通过与意见领袖之间的资源互换，就能实现更好、更快、更广泛、更有效的产品推广。
微博上，活跃着有许多来自媒体、商界等领域的意见领袖。如何与他们形成联动，是值得我们思考的一个问题。
除了意见领袖，明星的力量也不可小觑。这是因为，微博上汇聚了大量的明星和多元共生的粉丝圈层，微博内容也以娱乐明星为主。尤其是邀请明星代言后，企业需要一系列的曝光行为，这时微博热搜就成了首选项。
这种模式，通常可以通过圈定明星的粉丝圈层，取得不错的效果。
Key Emotion关键情绪
一个好的传播，要能引发起用户的情绪。情绪是为用户制造一个帮你传播的理由。
而情绪，归根结底，是由话题引起的。好的话题加上好的文案、好的表现形式，自然能形成自来水传播。
Key Action关键行为
所谓行为，指的是引导用户创造内容。比如，可以通过微博有奖活动，一方面可以吸引用户参与，另一方面用户得奖后晒出奖品，是对活动进行的二次传播。又比如微博潮物榜的众测，将用户转化为“品牌官”，为品牌话题社区沉淀大量的优质内容。
品牌印记
无论是哪种形式，最终都是为了实现品牌与产品的曝光。所以，在努力登上微博热搜的同时，也要塑造人格化的品牌，创造独一无二的社交品牌印记。
“品”——品牌调性+品牌印记，也是企业在打造微博热搜时，需要遵循的核心原则。
对于一些品牌来说，把热搜营销重点调整到与目标客户沟通，树立品牌形象，提高信任度，比直接想多带带销售量更为实际，且可能会出现百倍的红利效果。
网络营销的手段方法很多，但并不意味着每一个方法都适合，企业品牌要去根据实际权衡，才能让营销效果得到最大的提升，这是网络营销的魅力所在。
这些年从热搜中走出来的品牌枚不胜举，比如喜茶奈雪，比如小米五菱宏光，比如杜蕾斯冈本肛泰，比如百雀羚五芳斋等等。
因为是系列文章，甲方财经将会在下一篇《手把手教你上热搜》一文，给大家引荐一些实际的操盘策略。
甲方财经的思考，新品牌也可以靠正确的姿势出圈
知名90后投资人吴幽曾经说过：稀缺比优秀重要。做品牌，亦是如此道理。
当然，上热搜也从来不是大企业的专利，新品牌也可以出圈。据不完全统计，2020年，微博上的新消费品牌粉丝用户人群整体提升了53%，新消费品牌声量达172亿，新消费品牌的相关热议话题总量近2.7万。
老乡鸡就是一个登上微博热搜成功出圈的典型案例。2020年，老乡鸡在微博上至少出圈三次。第一次出圈，老乡鸡董事长束从轩驳回了员工们主动要求疫情期间不发工资的要求，第二次出圈是束从轩宣布要召开预算只有200元的发布会，第三次，则是和岳云鹏成功牵手。
从这个角度上来看，多做创新，多尝试，说不定下一次出圈的就是你。
最后，品牌成长的过程就是不断的解决各种焦虑，流量焦虑、用户焦虑、转化焦虑等等，但这些焦虑的核心都在于品牌价值的长期塑造。而微博可以从塑品牌、广传播、直达用户和资产沉淀的维度为品牌构建良性闭环，与品牌共同成长。
作为国内最大的“粉丝聚集地”，微博热搜榜时刻爆出明星八卦、热门影视、社会新闻，这些时事热点消息吸引来众多吃瓜群众，也为微博带来效益。
近日，微博发布第一季度财报，营收增长、净利下滑，喜忧参半。具体财报数据，第一季度，微博净营收4.589亿美元，同比增长42%，高于市场预估4.347亿美元；净利润为 4982 万美元，同比下滑 4.39%；Non-GAAP净利润1.307亿美元，去年同期为6740万美元。
微博一季度业绩重拾增长，暂时堵住了唱衰的悠悠众口。
20123年第四季度，成立十年的微博净收入首次下滑，被外界推测是大厦将倾的信号。而后，2020年一季度，微博净收入3.234亿美元，同比下降19%；第二季度净营收为3. 874 亿美元，同比下滑10%；第三季度净营收4.657亿美元，同比减少4.7%。
去年，微博连续四个季度营收同比下滑，似乎坐实了“微博老矣，增长乏力”的指证，而且股价大跌、市值下滑，微博被资本抛弃的传言甚器尘上，微博深陷舆论漩涡。好在，微博2022年第四季度营收实现同比增长10%，缓解了收入下滑的压力。
不过，虽然微博一季度营收同比实现增长，但外界依旧质疑：微博能否保持强劲增长？
营收增长42%，全靠广告
微博收入来自广告和营销收入以及增值服务营收，其中绝大部分收入来自广告营收。
财报数据显示，微博一季度广告和营销收入3.9亿美元，同比增长42%，占总收入的85%左右，与2022年广告收入比增长了14%，整体呈现增长态势。增值服务营业收入6888.5万美元，同比增长44%。这主要受益于公司收购并于2022年11月并表的互动娱乐公司的营收贡献。
微博广告营收大幅增长的原因，一是疫情后期经济逐渐复苏，广告行业景气度提升，微博广告业务随之提振。艾瑞咨询联合第三方机构发布的《2021年度中国整合营销趋势报告》曾预计，2021年中国营销预测增长率将提升至17%，47%的广告主认为整体营销投入增长速度将增加。
二是，数字化时代广告主对品牌目标和效果目标的要求不断提高，微博针对广告主品效合一的诉求，调整的商业解决方案得到越来越多客户认可，进而带动了广告收入的增长。
据微博CEO王高飞透露：“微博就在密集做整个销售体系的调整，微博提供给客户的解决方案，不只是提供效果或只售卖品牌服务，而是一揽子提供品牌、效果、内容营销等，这让微博在获取客户预算的时候有较强的竞争力。”
一季度财报中，微博舍弃了以往阿里巴巴、重点客户（KA）和中小企业（SME）客户的区分办法，改为区分阿里巴巴客户和非阿里巴巴客户，这一点改变也说明了大客户和小客户对品牌目标和效果目标的要求趋近，微博未来还需要加强品牌广告和效果广告服务的融合。
当然，如今短视频、直播平台纷纷崛起，微博已不是广告主唯一的广告投放选择，而广告投放价值降低，对于倚靠广告营收来实现盈利的微博来说是致命的。
用户活跃度下降
很多资深网友表示：“以前上微博是为了交友，现在上微博是为了吃瓜。”短短一句话，暴露了微博社交属性减弱活跃用户度下降，用户使用时长也在缩短的现实。第一季度，微博平均月活5.3亿，同比下降4%，环比增长2%；第一季度平均日活2.3亿，去年同期为2.41亿，同比减少5%，环比增长2%。
去年疫情期间宅经济爆发，使得各大社交软件用户都实现了增长，但随着疫情好转用户纷纷流失。另外，微博内容吸引力不足、用户社交黏度不高也导致用户流失。
财报数据显示，2020年第一季度微博新增月活用户8500万，而此前其季度新增月活用户在5000到5500万。不过随着疫情好转，微博2020年第二、第三季度，新增月活用户量均环比略有下滑。时至今日，微博平均月活量仅5.3亿，整体增速已不如从前。
那么，从微博出走的用户都去哪儿了？
答案是抖音、快手、B站等视频平台。公开数据显示，2021年第一季度抖音日活数据峰值约7亿、平均值超6亿 ；2020全年，快手的平均日活和平均月活分别为2.646亿、4.811亿；2021年一季度，B站月均活跃用户同比增长30%，达2.23亿，相比2017年翻了两倍之多。
面对短视频平台的威胁微博选择正面迎敌，不断加强视频号的投入和深耕精细化运营，提高平台价值。
2020年7月，微博正式推出视频号计划；2021年3月，微博视频号全面开放开通权限。截至目前，微博视频号开通量已超500万个，相比2020年底增长4倍，其中百万粉视频号规模超过2.5万个。
在优质内容为王的互联网时代，拥有形式多样且丰富的内容生态，就拥有了护城河。随着微博视频号规模持续扩大，微博图文、视频等内容生态不断丰富完善，活跃用户量随之增长，也将推动微博广告收入的增长。
冷饭新炒，囚于增长
我国互联网市场处于高速发展阶段，各类社交产品层出不穷，流量红利早已见顶，如何留存用户是微博的终生命题。而且，当下短视频平台来势汹汹，保持用户稳定增长十分考验微博用户运营的能力。
目前，微博将运营重心放在短视频业务上，本质上依旧是以构建内容生态，强化社交属性为运营旋律。
广告收入是微博主要收入来源，而广告的收入与平台用户的活跃度息息相关。也可以说，用户活跃度和用户黏度直接影响平台广告投放价值，微博仍需加大渠道、营销费用，通过丰富平台内容、渠道以及优化用户服务来获取新用户。
另外，微博定位于社交媒体，本该媒体、社交均衡但现在媒体属性已然盖过社交属性，“微博热搜榜、随时随地发现新鲜事、广场”等均证明了微博媒体强、社交弱的特点。对此，微博首席执行官王高飞表示：“在内部的场景中主动提升了用户社交关系的构建和内容的分发，尤其一些兴趣社交的产品”。
当然，微博经营渠道和平台内容，吸引来更多分享生活的用户和创作者的同时，成本和费用也在持续增加。财报显示，微博2023年第一季度成本和费用总计3.503亿美元，较上年同期的2.654亿美元增长32%。
不过，内容生态建设是一个长期的过程，微博很难在短时间内回到巅峰时刻。并且微博深耕短视频领域必然会和抖音、快手、B站等短视频平台产生竞争，而相比其他短视频平台微博在视频行业里的实力差距较大，微博视频号很难实现规模化。
总之，微博还是那个明星、大V、网红齐聚的微博，但即将被Z世代统领社交市场已经不是当初的模样，“平平无奇”的微博想要稳住当前地位容易，但想要在下一个十年保持高速增长很难。
微博吃瓜、微博热搜、微博看剧，微博已经成为了很多热点事件的发源地和传播地，我们能想象到一种比微博更好的社交媒体吗？本篇文章中作者分析了微博为什么暂时无法替代，根据案例讲解微博这种社交媒体的运营方式，推荐对社交媒体运营感兴趣的群体阅读。
我们是否想过退出社交网络？赛博世界是现实世界的镜像吗？乌托邦式的社交网络能够长久吗？
在头部泛文化类博客“随机波动”于11月更新的节目中，几位媒体人从社会学、政治学以及个人体验出发，尝试反思与拆解社交网络的魔魅之处，并追问：“我们能想象一个比微博更好的社交媒体吗？”
最终他们在节目的序言中写道：“我们无数次做好准备要戒断它、离开它，但每次又悻悻然地回来。”这样一个聚集着最多元化立场、层次最丰富人群的广场，在现在的移动互联网语境中，“我们还没有能力发明出任何替代品”。
有趣的是，就在这档节目上线的同一天，港交所正式披露微博二次上市的招股书。在微博赴美上市七年后，其即将在明天敲响港交所上市锣。
上线12年、上市七年，微博在公众舆论、资本市场中是这样独特的存在。作为用户我们或许对微博有着诸多的不满，作为投资者则怀疑着内容消费变革下微博的未来——但在嘈杂的不满与质疑声中，微博却还在成长，创下新高的月活则说明了用户的不曾离开。
这背后是一个或许被不少人思索过的问题，微博为什么还没有被替代？
一、12年与3180亿个“关注”关系
借二次上市这一时机，从微博的招股书中，能挖掘出一些此前财报中不曾透露的数据与信息。其中一个维度新鲜的数据是，截至2021年6月30日，微博在其平台上已有3180亿个“关注”关系。
这个庞大数字背后几乎镌刻着Web 2.0时代中文互联网用户的成长与交互方式的发展。
回看2010年，《华侨大学报》主编赵小波曾发布一条微博：“在新浪，一条‘围脖’最终能走多远？不妨来做一下试验。有兴趣就转发，并请标注你的所在地。”经过13小时23分钟，该条微博转发数突破一万条，转发里的所在地遍布中国各地，同时还覆盖了美国、澳大利亚、英国、韩国、日本等十余个国家和地区。这在当时几乎颠覆了对媒介传播力的想象。
而随着微博完成从Web端向移动端的迁徙，随着微博用户人群的大扩容，微博平台内的万条转发、全球传播变得稀松平常。
十年时间里，同步扩容与发展的是整个移动互联网。更多的社交平台高调崛起，尤其是以抖音、快手为代表的短视频平台近年来强势突围，拉扯着用户的注意力与时长。
信息传播媒介日新月异地变化着，允许表达的地方更多了，发声的形态更多了，兴趣与见解更多元了；但仔细观察会发现，无论是文娱热点还是社会新闻，舆论传播依旧遵循着一条相似的路径，始终没绕开的是微博这个阵地。
以上个月被广为关注的安阳老人被狗咬事件为例。首先是在9月底，安阳记者小莉在抖音与微博平台都发布了狗咬人相关的内容。抖音账号@小莉视频 所发布的视频引起了平台内不小的关注，该视频转赞评近100万，但并没能进一步发酵。
直到11月17日，微博账号@小莉帮忙 发布的博文写道记者因未帮上当事人而落泪，这成为事件转折点。大量用户对该微博进行转发、评论，大V、官媒进而参与到讨论中。不到一周后，河南安阳通报“狗咬人”事件：当事人王新刚被撤职，另有多名干部被处理。
诚如这一事件所体现出的，抖音、快手、公众号、B站、小红书，这些新兴平台中同样不缺表达、也不缺流量，但时至今日微博依旧是舆论的第一策源地。
决定这一点的，是微博3180亿个“关注”关系背后独特的信息流动方式。
独特之处在于，微博的用户关系是非对称的，任何用户都可以关注任何其他用户并进行转发、评论，甚至在没有“关注”关系的情况下也可以进行对话，因此信息的传播是发散且可逆的；与此同时，去中心化的思路下，微博用户的互动是主动完成的，而不是被媒体与平台算法推着走，是内容的价值决定了内容能否被看见。
并且，微博的互动依旧是以文字为主要形态。即使短视频具有直观强冲击力，但文字在严肃思考与公共讨论中的价值仍不可替代：视频更多是单向的表达，即时的沟通则需要由文字来完成；而正是在沟通与讨论的基础上，才有了对热点的发酵。
这样独特的互动场景，赋予了微博使用者平等对话的权利。
这包括用户之间的对话。河南暴雨时，大量当地的灾民与关注着灾情的网民在微博上交换信息，根据中国传媒大学新媒体研究院的研究，微博广场式社交优势、高效整合社会资源、全面全程救援，成为重大自然灾害事件中的信息中枢。
也包括用户与企业的平等对话。如今年四月特斯拉的“车顶维权”案例中，维权的声音在微博上经过媒体机构、广大用户的转发，汇聚成民意，最终打掉了特斯拉的“傲慢”。
甚至包括了与公权力的对话。如佛山天量罚单事件中，最初是博主“袁来说房”在微博发帖爆料佛山一路口发生62万多个违章，引发曾在同一地点“中招”的网友分享经历、资深车评人实地探访，最终推动了广东省相关部门派出工作组赴现场调查并整改。事件结束后，微博上关于如何解决“执法逐利”问题的探讨仍久不停息。
微博3180亿个“关注”关系编织出的正是这样一个独特的舆论场，即使是在媒介碎片化、注意力分众化的当下，微博几乎从不错失对任何热点的呈现与讨论。
而被微博牢牢抓住的“热点”，正是撬动微博长期增长的动力之一。
二、46个垂类与兴趣构建的社交关系
3180亿个“关注”代表着微博的用户关系，招股书中的另外一个数据则揭示出微博的内容生态：2021年6月，微博拥有名人、明星与娱乐、媒体、游戏等46个垂直领域内容。
微博对垂类的重视大概开始于2013年，当时，微博刚刚走出爆发式增长的阶段，熟人社交的吸引力下部分用户开始向微信转移，大量的内容从微博抽离、新的内容又无法补给。微博经历了一个相对沉寂的阶段，而这也正是微博走向“垂直化”的开端。
当微博开始将运营重点从顶部的明星名人，转移到垂直领域的中小V后，所谓的网红现象开始产生。喜好相同的用户通过“网红博主”聚集、沉淀，从而构建以兴趣为中心的内容消费场域，在近些年的发展中，从服饰、美妆，到体育、游戏，类似的微博场域越来越丰富。根据招股书，微博的46个垂类中，28个月浏览量超过100亿。
其中，游戏是微博过去一年流量增长最大的领域之一，且已成为仅次于娱乐的最大一个垂直领域。据观察，越来越多的游戏类博主基于差异性需求在微博聚集：游戏官方运营账号在微博更新活动消息，游戏大V发布实况解说，电竞俱乐部通过微博与粉丝沟通赛事赛程、选手变动，电竞选手们也将微博作为了社交主战场。
官方机构、电竞选手、游戏大V的驻扎，使得更广泛的游戏爱好者被圈定在微博平台内，圈层内的互动就自然烘托起讨论氛围及讨论声量。在此基础上，微博不断丰富的功能，就进一步为用户提供了更好的热点消费及互动场景。
比如“话题”，让特定人物或事件的内容得以聚合；比如“热搜榜”，为用户指引当下最被关注的信息；比如“视频”，将内容的表现形态进一步丰富；还比如“直播连麦”，将博主参与视频化创作的门槛进一步降低，并通过互动实现大V之间的粉丝交换，实现关注关系的流动与热点话题的二次传播。
这种种基础设施所推动的信息流动，使得圈层内容的影响力进一步扩散。以今年的S11赛事为例，据微博披露，S11期间的热搜词达到了419个，相关话题阅读总量1077亿，讨论量8049万，这样的热度早已超出了单个圈层的消费力，侧面体现出电竞借助微博的社交穿透力走向主流大众。
中国战队EDG夺冠后，央视新闻第一时间在微博发文祝贺。
垂直战略下，微博想要实现的目的其实很简单，通过对垂类的运营与对平台玩法的不断丰富，让圈层用户找到自己的社交场域，从而将那些被热点吸引而来的用户长久地留下。
因此，抽象来看微博现阶段的增长所依赖的就是“热点”与“社交”的双驱动。
一方面，微博继续发挥公共舆论基础设施作用，通过对公共热点的牢牢把控，成为一个不能被舍弃的表达与接受信息的渠道；
另一方面，微博强化对多元内容的运营，强化博主与粉丝的触达、用户关系的构建，用社交关系保障用户的留存与活跃性。
从今年的成绩来看，微博的增长思路没有跑偏，在社交平台红利见顶、存量竞争越发激烈的情况下，“热点+社交”的模式甚至推动了微博活跃用户的再增长：Q3，微博月活用户数达5.73亿，同比净增6200万，日活用户数达到2.48亿，同比净增2300万，再创历史新高。
三、440万个认证账户与60万广告主
在微博即将第二次敲响入市钟的节点，对微博这家企业的讨论还需要回归到商业本身。
作为社交媒体，微博的营收主要还是来自于互联网最传统的广告商业模式。而在这一模式里，商业价值的衡量主要遵循两个维度，一是流量池的广度，这方面，微博已是中国前五大社交平台及前三大社交媒体平台之一；二则是流量的质量，这更看重的是用户构成、活跃度与信任关系。
微博的场景中，商业化价值一部分体现为内容创作者的变现力。
根据招股书，截至2021年6月，微博有4190万月活跃内容创作者，其中头部内容创作者达到230万，较2019年6月达到了24%的复合年增长率。并且，其增长部分得益于其他新兴平台创作者的流入，微博在2021红人节上提到，今年前9个月有超过1万个周边平台的头部创作者开通了微博账号。
无论对成长于哪个平台、哪种类型的创作者来说，微博始终是一张不可缺失的名片，一笔长价值的投资。在当下的传播网络中，微博始终是最主要、甚至是唯一一个能够帮网红、KOL建立全网影响力的平台，可以说，只要多样化的舆论传播渠道最终仍要收归于微博，创作者流入微博的趋势就还将持续。
尤其是人格化、有原创内容的社交型账号，他们通过在微博平台与粉丝的接触、互动，能够累积下自己的社交资产。如上文所提到，微博的“关注”关系，是非对称、非算法推送的，是基于用户与博主相同兴趣而建立起的主动关系，这就意味着更大的社交价值和变现机会。
因此，通过微博建立起的广告、电商、直播等商业化基础设施，内容创作者能够更高效、更持久地对自己的社交资产进行变现。根据微博2021红人节披露的数据，9月，微博上基于作者的广告代言收入流水是25亿，其中作者获得收入16亿，同比增长了78%；双十一期间，微博小店交易金额同比增长534%，作者人均订单量同比增长537%。
而另一方面，微博平台的商业化能力，其实也与内容创作者的生产力、变现力息息相关。
作为一个强媒体属性的平台，微博需要通过广告模式，将“传播价值”转化为“商业化价值”。而这过程中，决定着转化是否高效的是用户粘性与浏览深度，也体现为创作者的内容质量以及与粉丝间的社交关系。
因此在这样的逻辑下，微博的广告体现出较强的社交属性。透过对关注关系、社交关系的研究，微博能够细化用户画像，从而为用户提供他们感兴趣、有意义、有价值的广告信息。
基于此，根据三季度财报，在宏观广告市场承压、教育等部分垂直行业预算消减的大背景下，微博的广告和营销业务仍逆势实现了29%的增长，并推动微博总营收同比增长30%，这体现出微博社交广告对品牌主的强吸引力。
越是在预算收紧的时候，品牌营销就越是在意降本增效，这也就为微博提供了靠社交广告优势拓展新品类、发展优质客户的机会。根据招股书，截至2021年6月30日止前六个月的广告主总数为60万，每个广告主（不包括阿里巴巴）的平均支出由去年同期的454美元大幅增加至1379美元。
四、结语
最后，再回到这个问题，作为一家10多年的企业、唯一一个成功从Web端向移动端的迁移并完成人群大扩容的产品，微博为什么还没被取代？
从商业的角度，要理解现在的微博其实非常简单：用“热点”占据流量入口，用“社交”强化用户留存，再用“社交广告”深挖商业化价值，微博构建出的是一个简明清晰又环环相扣的商业模式，这个模式驱动了微博实现存量的激活与商业化的成长。
而从媒介的角度，微博多结构的人群构成及广场式的社交关系，所实现的舆论基础设施作用，仍无法被现有语境下的任何一个媒介所替代。
微博作为一个拥有超5亿月活的广场，也是现实社会的一个映射。在全球的互联网环境中，在所有由真实的人组成的社区里，事实上都无法完全规避现实中公众的矛盾与戾气，作为管理者，能做的只有明确规则、强化监管。
微博用户构成的复杂性与议题的多样性，决定了其对社区的治理更加困难，但不能够忽视微博在整治饭圈、打击违规内容、保护个人隐私上的诸多努力，更应该看见微博所提供的个体连接、自由表达、平等对话的价值。
我们能想象出一个比微博更好的、更适合当下环境的社交媒体吗？至少在现在，还没人能给出答案。
微博怎么改所在地？很多人想改微博ip属地，今天，小编简单和大家介绍下。
1、首先，我们打开新浪微博之后，点击左上角的微博头像。
2、然后在弹出来的的窗口中，我们点击个人简介后面的铅笔图标。
3、然后我们在弹出来的窗口中，点击右上角的“编辑”选项
4、之后我们下滑找到“所在地”选项，点击打开就可以进行修改了。
微博热搜怎么上去？热搜词的热度计算公式为:(搜索热度+讨论热度+传播热度)×互动率。
1.搜索热度是指搜索量，包括手动输入搜索和点击跳转搜索，反映了用户对热点的关注和探索程度。
2.讨论热度是指讨论量，包括原创博文和转发讨论，反映用户对热点讨论和参与的热情。
3.人气是指阅读量，反映热点在微博系统中的传播情况。
4.互动率是指热搜结果页面的互动率，反映了用户对内容的消费意愿。
其他的补充说明：
1.微博热搜怎么热：只要题目的相关数据提高了，热度就能提高。
2.微博热搜如何降热度：只是降低相关话题的讨论度，或者有其他更热门的话题，把这个话题的热度压下去。
3.如何增涨微博热搜：除了热搜榜的排名，还有两个广告资源，一个在第三热搜词下面，一个在第六热搜词下面。其中，商业广告会显示“尚”标签。广告资源不参与热搜排名竞争，也不会影响其他词的热度计算。
未来，该站将继续对热搜机制的算法进行打磨和升级，加强热搜榜的规范操作，完善细则，为用户提供更多精彩的热搜内容。本着公开的原则，及时发布热搜半年报，接受监督，为公众提供良好的热搜环境。
4.微博能上热搜吗？
当然可以。创造一个热搜对大多数人来说是相当遥远的。没有强大的人气和舆论场，普通人很可能是侥幸的、爆炸性的事件。很多人说热搜成了明星娱乐圈的后花园，我不得不说确实如此。看过去十条，多是娱乐新闻。
因此，热搜有两种操作方式：
一种方式是“事件营销”，常见的方法有两种：1.可以通过营销策划、大V合作、多种获取流量的手段实现热搜。这无疑是最合理的做法之一。
制造热点，引起讨论，让网友参与进来，符合微博规则的爆发过程。创造一个热搜对大多数人来说是相当遥远的。没有强大的人气和舆论场，普通人很可能是侥幸的、爆炸性的事件。
一种是通过人工干预(俗称“水军”)的方式，增加网站、网页、视频、社交媒体信息等各种对象的访问量、浏览量、点击量和回复量。我们经常可以看到很多热搜。
点进去看看。除了少数流行的，大部分交互都是牛头马嘴，或者使用相关描述。很多用户名只有很少的关注者或者很少的有效内容。这些大概率都是水军形成的。
