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快手加码万亿外卖生意,推出团购配送到家

Tech星球独家获悉,从今年3月开始,快手基于部分本地生活商家的外送需求,进行商品外送功能优化,在商家售卖的团购套餐中,快手平台不仅在服务保障中增加了“仅支持外送”的标签,还增加了“外卖到家”的功能服务,由快手本地生活开放平台提供技术支持。这意味着,在快手上用户也能够享受团购配送到家的服务。

快手加码万亿外卖生意,推出团购配送到家

快手加码万亿外卖生意,推出团购配送到家

实际上,快手的整个外卖模式与抖音外卖类似,平台并不亲自参与配送服务,而是为商家提供外送上的产品配套支持,包括提供团购商品的外卖展示标签,配送下单按钮等,出餐、配送等服务仍由商家完成。

而在此前,快手APP内并没有这些外送功能。去年11月,Tech星球曾披露,快手部分合作商家已将外送服务延伸至快手,即快手的部分团购也支持外卖到家。但整个过程是仅仅是快手商家自发行为,也没有如今快手这样予以支持。此外,整个配送需在商家指定的微信小程序或第三方APP内完成。

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快手出海之后,快手找到方法论了吗

过去我们常说社区产品的问题是变现,但靠着电商业务,快手找到了支点。

一季度快手不仅营收增长了,净利润也大幅提高,其中营收同比增长16.6%,来到了294亿元,净利更是大超预期,一季度赚了41亿元。

快手出海之后,快手找到方法论了吗

快手出海之后,快手找到方法论了吗

具体来看,快手一季度电商等其他收入42亿,同比增长48%,超出市场预期的39亿。赚钱也少不了“广进计划”带来的支出缩减,不仅销售及营销费用占比从去年同期的34.6%下降到了31.9%,行政支出也砍了一半。

不过伯虎财经认为,更关键的数据来自海外。

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比起业绩超预期完成,更关注快手的长期价值

首先申明:本文系基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议。

又到中概互联财报季。颇让人感慨的是,一线大厂财报宣介口径,正从往年的营收规模,变为利润。这不难理解:中国互联网经历了10年狂飙突进之后,大多数互联网公司已经处于了周期性的发展平台期,通过节流、收缩业务线等方式来守住利润增长。

比起业绩超预期完成,更关注快手的长期价值

比起业绩超预期完成,更关注快手的长期价值

一个命题亦随之而来,2024年的中国互联网行业中,是否还有被低估的价值洼地?

深入审视之后,我们的观点很明确:除了共识之内的拼多多,另一还未被市场充分理解,值得更多关注的标的是——快手-W(HK:01024)。

2024年一季度,快手延续了高速增长的态势,单季度营收294.1亿元,同比增长16.6%,经调整净利润录得43.9亿元,创单季度新高。从数据增速来看,快手已经跻身港股中概互联的第一梯队。

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快手“学会”赚钱了,未来如何发展

5月22日,快手发布2024年第一季度财报。

财报显示,快手第一季度总收入294亿元,同比增长16.6%;经调整净利润从2023年同期的4200万元大幅提升至43.9亿元,增幅超百倍,远超市场预期。

快手“学会”赚钱了,未来如何发展

快手“学会”赚钱了,未来如何发展

快手所交出的答卷表明,其自去年年中告别亏损至今,商业化变现能力大幅提升——一度为盈利而焦虑的快手,当下已然学会了如何赚钱。

基于此,第一季度财报发布后,快手亦宣布将启动新一轮股票回购计划——自2024年股东大会结束后开始,未来三年回购金额不超过160亿港元的股票。

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快手短视频直播平台的价值点在哪里

快手披露了2024年第一季度财报:营业收入同比增长16.6%,扣非净利润更是同比增长了100多倍,二者均大幅超过了市场一致预期。与此同时,快手还公布了未来三年回购不超过价值160亿港元的股票的计划——这是目前投资者最期待的现金回报方式,得到了资本市场比较热烈的欢迎。

快手短视频直播平台的价值点在哪里

快手短视频直播平台的价值点在哪里

更难能可贵的是,快手的盈利不是以牺牲长期利益为代价的。事实上快手的平均DAU还在增长,用户时长同比基本稳定,单用户广告收入则大幅上升。这充分说明了快手应用生态的韧性。

具体到各项主营业务,线上营销(广告)收入同比增长了27.4%,在今年互联网广告整体盘子基本没有增量的情况下,做到这一点实属不易;其他服务收入同比增长了47.6%,主要受到了电商业务的驱动。直播收入占营业收入的比重也下滑到了29%;在许多分析师和投资者看来,这项业务没什么增量了,不太值得研究。

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快手Q1定调,赚钱已然成为第一要务

北京时间 5 月 22 日,快手公布 2024 年第一季度财报,快手 Q1 总收入为294亿元。按国际会计准则净利润为 41 亿元,同比扭亏;调整后净利润为 44 亿元,同比增长 10347.6%。

快手Q1定调,赚钱已然成为第一要务

快手Q1定调,赚钱已然成为第一要务

分项来看,线上营销服务收入同比增长 27.4% 至 167 亿元;直播业务收入同比减少 8.0% 至 86 亿元;包含电商在内的其他服务收入同比增长 47.6% 至 42 亿元。

利润表现是最大亮点,除了本土市场降本增效卓有成效,本次财报特别提到了海外业务减亏的进度。Q1 快手海外业务收入为 9.91 亿元,同比增长 193.2%,整体经营亏损同比减少 67.4%。

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销售托管、泛货架、全域经营,快手电商走向“高调”

自短视频+直播带货迅速兴盛后,兴趣电商与货架电商就一直被视为一组对照,与之对应的是“货找人”与“人找货”两种触达逻辑。但这种区分并不完全严谨,随着市场环境变化,二者的界限也开始变得模糊。

QuestMobile 近期调研显示,典型短视频平台不断强化其电商功能,与传统电商平台之间的竞争日益激烈,重合用户规模同比增长 4.7%,达 8.67 亿。同时,兴趣电商的两大代表抖音和快手电商都在近期表露过对“全域”和“泛货架”的企图。

销售托管、泛货架、全域经营,快手电商走向“高调”

销售托管、泛货架、全域经营,快手电商走向“高调”

5 月 15 日,2024 快手电商引力大会召开,作为其一年一度最重要的战略发布会,今年的主题词是用户为先、提升商家经营效率、全域流量增长、销售托管等等。这些在电商语境中都不是陌生的概念,视角放大来看,以淘宝为代表的货架电商们正在追逐的几乎是同样的目标。

如今,快手的月活跃用户超过 7 亿,占中国网民人群的 60%,平均用户人均使用时长超过了 120 分钟,整体时长大概占整个中国移动互联网消费总时长的 10.9%。在这样一个深度覆盖了一批典型用户的社区中经营电商,走向“综合”与“全域”近乎必然,因此本次发布会着重叙述了对商家经营确定性的优化,以及如何实现“大而全”。

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快手短剧和爱优腾未来发展如何

“我们定制短剧的重心排序分别是抖音、淘宝、快手。”MCN机构从业者周明(化名)说道,“无论是单条还是品牌冠名剧,我们在快手短剧拿到的收益都相对偏低。”

快手短剧和爱优腾未来发展如何

快手短剧和爱优腾未来发展如何

近期,商业数据派和多家机构创作者沟通后发现,由于“钱景不足”,快手短剧的吸引力正在下滑。

短剧的下半场,平台从“拼曝光”,卷到了“拼赚钱”。在这一背景下,2019年就入局的“短剧鼻祖”快手,意外放慢了脚步。

另一位短剧导演何其(化名)则观察到,从赚钱能力来看,相比于“小程序短剧捞金”和“韩束投短剧翻身”,分别激发了付费短剧和品牌定制短剧的两拨热潮,快手短剧缺少自身的商业化爆点。

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快手三农赛道的“带货一姐”出现了,首秀GMV近千万

快手三农赛道的“带货一姐”出现了?5月8日,快手三农达人“王北四在东北”开启直播带货,首秀GMV达近千万元。

快手三农赛道的“带货一姐”出现了,首秀GMV近千万

快手三农赛道的“带货一姐”出现了,首秀GMV近千万

作为一位在东北的四川媳妇,王北四的身上集合了川渝妹子的细腻和东北人的爽朗。直播中,她带着东北口音,一边利落地和品牌方砍价,一边轮番介绍起木耳和黄豆等东北土特产。

结束了长达13个小时的直播首秀后,王北四告诉新榜编辑部,这场直播远远超出她的预期,“没想到粉丝那么信任和支持我,我这两年总是在农村和地里拍视频,感觉辛苦没有白费”。

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快手直播没有“一哥”,直播行业步入“转型期”

快手直播没有“一哥”,直播行业步入“转型期”。“快手一哥”辛巴又一次站到了快手的对立面。

“你敢把我所有主播都封了,我敢告到你平台没有现金流。我敢站到香港证监会门前实名举报。”4月20日的一场直播中,辛巴言辞激烈的说道。

快手直播没有“一哥”,直播行业步入“转型期”

快手直播没有“一哥”,直播行业步入“转型期”

而快手平台也没有给辛巴留面子,因这些出格言论,“辛有志 辛巴818”账号被封禁。随后,辛巴迅速换上辛选旗下主播账号开播,但很快再次因过激言论违反社区规则而被封禁。

随着他旗下“小洛”“徐婕”“佳佳”“蛋蛋”四个主播账号被封后,他找来了从未带货直播过的助手新建的账号开播。情绪稍微冷静之后的他表示,“快手不需要我”,并表示自己将“退役”。

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